外宣工作是什么意思9篇

外宣工作是什么意思9篇外宣工作是什么意思　西北民族大学学报（哲学社会科学版）J.NORTHWESTUNIVERSITYFORNATIONALITIES（Philosophyan下面是小编为大家整理的外宣工作是什么意思9篇,供大家参考。

篇一：外宣工作是什么意思

民族大学学报（ 哲学社会科学版）J. NORTHWEST UNIVERSITY FOR NATIONALITIES （ Philosophy and Social Science）中文 核心期 刊2014 年第 3 期NO. 3. 2014近 年 来 我 国 的 涉 藏 外 宣 工 作 成 效 及 启 示秦永章(中国社会科学院 民族学与人类学研究所, 北京 100081)

　[摘要] 党和政府 十分重视涉藏外宣 工作, 尤其是2008年 “3·日”、 发表涉藏白皮书、 采 取“ 走出去, 请进来” 等一系列措施, 取得了显著的外宣效果。但也存在一些不足, 需要进 一步加大涉藏外宣的主动性,丰富涉藏外宣手段,以适应目前涉藏对外宣传和 舆论斗争的需要。[关键词] 涉藏; 外宣; 新闻媒 体; 新闻报道14” 事 件以来, 通过 设立“ 西 藏百 万农奴 解放 纪念[中图分类 号] [C957][ 文献标识码]A[ 文章编号] 1001 - 5140(2014)03 - 0001 - 05[收稿日期] 2014 - 03 - 11[作者简介] 秦永章(1963—), 男, 青海民和人, 研究员, 博士, 主要从事中国民族史、 藏学研究。长期以来, 西方主流媒体由于受对华政策、 意识形态、 国家利益等因素的制约与影响, 在中国问题报道上存在着明显偏差和失实, 尤其在西藏问题上, 试图严重误导世界人民的认知。2008 年拉萨“3·事件之后, 西方主流媒体以前所未有的热情进行大篇幅的新闻报道, 一边倒地支持所谓“ 西藏和平抗议运动”,谴责中国政府在事件过程中对藏民的“镇压”, 要求中国政府尊重西藏人权, 开展与达赖喇嘛的政治对话甚至允许西藏独立。某些西方媒体采用歪曲事实、 张冠李戴、 移花接木的伎俩, 违反新闻报道客观、 公正、 中立的一般准则, 带着强烈的主观偏见, 以极不负责任的态度妄加评论, 加深西方民众对整个“3·14” 事件和西藏现状的误解, 形成非常不利于中国的媒体舆论和民间舆论, 严重损害了中国国家形象, 试图给我国造成消极被动的国际舆论局面。为了改变西方世界对西藏的误读和偏见, 揭批达赖集团的歪曲宣传, 我党和政府对涉藏外宣工作给予了高度重视和大力支持,采取了一系列应对措施, 取得了良好的效果。14”一、 设立“西藏百万农奴解放纪念日”2009 年 1月 19 日,西藏自治区人民代表大会第九届二次会议通过决议, 将每年的 3 月 28 日定为“西藏百万农奴解放纪念日” 。这个纪念日的设立, 既是顺应人民群众之呼声, 同时也是旗帜鲜明、 针锋相对地打击达赖集团的重大举措, 具有深远的政治意义。设立“西藏百万农奴解放纪念日” , 其直接意义就在于“ 勿忘历史” , 正如贾庆林在“ 纪念西藏百万农奴解放 50 周年座谈会” 上的讲话中指出的那样, “在西藏实行民主改革 50 周年之际, 设立‘ 西藏百万农奴解放纪念日’ ,是为了让包括藏族群众在内的全国各族人民, 更加深刻地牢记这一标志新旧西藏分水岭的伟大历史事件, 更加充分地认清旧西藏封建农奴制的残酷与黑暗, 更加清醒地认识达赖集团分裂祖国的反动本质, 更加自觉地珍惜今天西藏来之不易的新变化、 新生活, 更加努力地创造社会主义新西藏的美好明天。

　”[1]50 多年前的 3 月 28 日, 西藏实现了民主改革, 宣告了西藏封建农奴制度政权和西藏封建农奴制的解体, 同时也宣告了西藏新的政权和新的社会制度的诞生。50 多年前的 3 月 28 日, 是西藏—1—

　新旧两种社会制度和新旧两个时代的分水岭。跨越这道分水岭, 对于西藏社会来说, 意味着由封闭走向开放、 由落后走向先进、 由专制走向民主; 对于百万农奴来说, 意味着由黑暗走向光明、 由苦难走向幸福、由依附走向自由,它是西藏百万农奴真正意义上的解放日。这个纪念日的设立,是对西藏民主改革给百万农奴带来解放和新生这个历史事实的尊重与认同, 是对广大西藏人民渴望彻底摆脱农奴制并捍卫自己当家做主权利的愿望和意志的尊重与认同, 也是对西藏人民强烈渴望子孙后代铭记这一重大历史的愿望和意志的尊重与认同。同时,设立这个纪念日是打击达赖集团的重大举措。达赖分裂势力不甘心政教合一封建农奴制度的解体, 不愿放弃旨在将西藏从祖国分裂出去的图谋, 提出在西藏实现所谓“ 真正自治”的主张, 其险恶用心在于, 蒙骗国际舆论, 煽动藏区动乱, 破坏西藏社会稳定, 颠覆西藏政权和社会制度。西方反华势力有意把旧西藏描绘成梦想中的“香格里拉” ,公然诋毁西藏 50 年来社会经济的长足发展,以“自由”和“人权” 为幌子, 拿“西藏问题”对我国发难, 支持“藏独”分裂势力与我国对抗, 其意图在于分化、 西化中国、 对我国发展进行牵制。因此, 这个纪念日的设立, 对于在海外从事分裂活动的“藏独” 势力来说, 具有“揭丑抑恶”、 “ 鞭挞敲打” 的警告作用, 那些旨在复活西藏政教合一农奴制度、 将西藏从祖国分裂出去的图谋注定是要失败的;同时,对于西方反华人士和媒体来说, 也具有规劝其“尊重历史” 、 “抛弃偏见”的训示作用, 正是这一纪念日, 让世界人民清楚地看到西藏百万农奴是怎样获得做人的尊严、 获得自由与解放的,那些动不动就拿西藏“人权” 问题说三道四的西方反华人士及媒体, 应从新旧西藏的对比中作出回归史实的客观公正的评判。然而, 就是这个具有历史纪念意义的日子, 达赖集团以及西方极少数国家却不甘寂寞, 借机攻击中国政府, 刻意掩盖西藏封建农奴制社会的真相。设立西藏“ 百万农奴解放纪念日”的消息一传出, 达赖集团极端组织“ 青年大会党”负责人大放厥词, 攻击中央政府此举是“试图洗清 60 年西藏残酷政策, 对外树立新形象”的宣传伎俩;2010 年 1 月 5 日,达赖集团的“西藏之页”发表一篇题为《 中共所谓“旧西藏是一个封建农奴制” 纯属虚构》 的文章, 声称旧西藏“既不是一个理想的社会, 也不是一个‘ 封建农奴制’ 社会” , 而是一个自给自足、 佃农相当富裕、 没有饥荒和很少乞丐、 法治公平的社会, 甚至是一个比今天中国“更加文明的社会” 。达赖集团无视客观事实,竭力美化旧西藏政教合一的封建农奴制社会, 为自己涂脂抹粉。这说明这一纪念日的设立击中了达赖集团的要害,同时也表明他们至今仍然对旧制度抱有幻想和眷恋。二、 涉藏白皮书成为涉藏外宣的有效武器众所周知, 西藏是中国领土不可分割的一部分。然而, 由于达赖集团长期的分裂宣传活动, 由于西方敌对势力为分化、 西化中国而对达赖集团分裂活动的纵容和支持, 使得国际社会存在着一个“ 虚拟的西藏”,存在着所谓的“西藏问题” 。所谓“西藏问题”完全是达赖集团和西方敌对势力出于反动的目的沆瀣一气, 通过共同编造和散布有关西藏的种种谣言和谎言形成的, 其中比较多的是“西藏文化被灭绝” 、“西藏的宗教被毁灭”、 “ 西藏的环境被破坏” 等。针对达赖集团和西方敌对势力散布的各种谣言、 谎言,国务院新闻办公室通过组织撰写涉藏白皮书,系统阐述中国政府的“西藏观”, 从 1992 年开始至 2013 年底, 发表了《 西藏的主权归属与人权状况》 (1992年)、 《 西藏自治区人权事业的新进展》 (1998年) 、 《 西藏文化的发展》 (2000 年)、 《 西藏现代化的发展》 (2001 年) 、 《 西藏的生态建设与环境保护》 (2003 年)、 《 西藏的民族区域自治》 (2004 年)、 《 西藏文化的保护与发展》 (2008 年) 、 《 西藏民主改革 50 年》 (2009 年) 、《 西藏和平解放 60 年》 (2011年) 、 《 西藏的进步与发展》 (2013 年)10 部有关西藏主题的白皮书。从上述已发表的涉及西藏问题的白皮书看, 内容十分广泛, 由初始的单一人权主题, 逐渐扩展到西藏社会政治生活的各个方面, 包括西藏的主权、 人权、 生态环境、 文化、 现代化发展、 民主政治建设、 民族政策、 宗教信仰以及西藏的历史等主题。其中抓住达赖集团攻击最多、 国外关心的热点问题,针对涉藏舆论的焦点问题, 形成党和政府西藏观基本说法、 基本观点, 是白皮书编撰和发布的一个重要特点。—2—

　上述涉藏白皮书以大量的事实和充分的论证, 系统地阐述了西藏自古就是中国不可分割的一部分的历史事实, 阐述了西藏和平解放、 民主改革以来波澜壮阔的历史进程, 展示了西藏人民在民族区域自治制度下行使当家作主权利的生动实践,详细介绍了西藏现代化建设、 文化保护与发展、 生态建设与环境保护等方面的巨大成就, 深刻揭示了我们与达赖集团在涉藏问题上围绕统一与分裂、 进步与倒退进行斗争的实质, 为人们了解西藏的历史和现实情况、 了解达赖集团的分裂本质和所谓“ 西藏问题”的实质提供了权威的文件。每部白皮书的发表都引起西方媒体的强烈反响, 也引起达赖集团的极大关注, 几乎每一部白皮书达赖集团都要组织一篇长文企图反击。应该说,通过发表白皮书, 中国政府正面宣传了西藏的真实情况, 澄清了达赖集团散布的谣言, 有力地揭批了达赖集团和西方敌对势力, 白皮书已经成为中国涉藏外宣的重要载体和对达赖集团斗争的有效武器。利用白皮书作为涉藏舆论斗争的重要形式, 在国际上产生了较大影响,涉藏白皮书已成为世界了解和认识中国和西藏的重要窗口。许多国家政府和国外学术机构均引述我白皮书作为开展西藏研究工作的重要依据。我白皮书以事实为依据、 以历史为准绳、 以国际为坐标、 以发展为方向, 充满历史唯物主义和辩证唯物主义, 对事实的介绍客观、 公正, 对问题的说明具体实在, 对成绩的反应适度、 客观, 有较强的可信性, 连达赖集团自己也不得不承认,我白皮书已不再单纯对其进行直白的批驳,而是通过讲事实让读者自己得出结论。我国白皮书从一个主题到另一个主题, 从历史的高度和具体的现实着眼, 用历史和发展的眼光审视西藏的重大问题, 进行科学的分析, 揭示这些主题的实质, 提出具有历史意义和现实意义的思想、 观点和理论, 从而具有不可辩驳的力量。事实越来越为国际社会接受,真理越辩越明, 谎言越来越没有市场, 达赖集团和西方反华势力企图通过制造所谓“西藏问题”干涉中国内政的阴险企图也必将会破产。三、 “ 走出去, 请进来”的力度进一步增大长期以来党和政府对涉藏外宣工作给予了高度重视和大力支持。尤其是“3·了改变西方世界对西藏的误读和偏见,揭批达赖集团的歪曲宣传,中国以更加开放、 主动的态度, 每年都派遣各种涉藏团组走出去,积极与国际社会交流、 对话, 从不同的角度向世界介绍一个真实的西藏。仅在 2008 年一年内就有 5 批中国藏学家代表团出访, 分别出访了英国、 美国、 加拿大、 奥地利、 挪威、 波兰、意大利、 法国、 芬兰、 西班牙、 丹麦等国。此后, 除藏学家代表团之外, 还派遣了中国全国人大西藏代表团、 中国活佛代表团等不同团组。出访国也从以前的以欧美为主,向亚洲、 非洲、 拉丁美洲扩展。代表团每到一地, 都与当地的政要、 议员、 学者和媒体广泛接触, 就西藏的历史和现实发展状况等话题展开面对面的交流。如 2009 年 3 月 14 日, 由 5 位土生土长的藏族全国人大代表组成的中国全国人大西藏代表团启程前往北美, 开始了对美国和加拿大的访问。代表团成员中, 有亲历过旧西藏的宗教人士, 有扎根于基层的地方官员,有出生于农奴家庭的村委会主任,有接受过现代专业教育的医生,他们都生在西藏,长在西藏, 亲眼目睹、 亲身经历了西藏半个世纪来的沧桑巨变。5位由西藏人民民主选举产生的藏族代表走出国门, 用自己的真实故事和所见所闻现身说法, 令许多西方人耳目一新。在短短 12 天里, 代表团举行正式活动 30 余场。访美期间,代表团分别与美助理国务卿帮办洛瑞智、 美众议院司法委主席约翰· 科尼尔斯、 众院“ 美中工作小组” 共同主席拉森和柯克等政要和议员会见、 会谈, 与美国著名智库布鲁金斯学会的专家们举行早餐会, 与侨学界及藏胞代表举行大型座谈会。访问加拿大期间, 代表团分别会见了加拿大众议长米利肯和外交部助理副部长桑奎斯特, 与加拿大外交部北亚局、 加拿大加中议会协会等会晤,与亚太基金会等智库和旅居加拿大华人华侨座谈泛的接触来增进了解、 解疑释惑, 尽可能地向美国、 加拿大各界介绍真实的西藏。正是这一系列“ 走出去” 的举动, 加大了国际涉藏舆论中来自中国、 来自中国西藏的声音。代表团的频频出访在向世界介绍真实的西藏方面起到了积极的作用。但是走出去的同时请进来也同样迫切, 甚至更加需要。很多人还记得,2008年“3·14”事件发生以后, 为[2],代表团正是希望通过这些密集的活动和广14事件” 发生时, 英国《 经济学人》 杂志北京记者—3—

　站站长麦杰思是目睹事件的西方记者, 正是麦杰斯客观地介绍了自己目睹的暴乱之初少数藏民向汉人发起进攻, 烧砸汉人经营的商店情况, 他的文章也使《 经济学人》 成为对西藏3·道的西方媒体。正是认识到了真实的力量,3·14 事件发生后半个月, 国务院新闻办公室组织了由境内外21家媒体组成的记者采访团, 前往拉萨, 对“3·14”打砸抢烧事件进行为期两天的采访, 随后不久又邀请了 16 家中外媒体组成记者团, 前往甘肃甘南藏族自治州夏河县拉卜楞寺采访, 采访团包括美国广播公司、 路透社、 法国《 观点周刊》 、 俄联社、 德国《 世界周报》 等国外媒体, 以及 3 家香港媒体和 5 家境内媒体。2009 年, 仅西藏自治区全...

篇二：外宣工作是什么意思

知识       ・业务研究・腮鼷国何硒田固国蹿铅宦馅 俯王春梅新形势下构筑“大外宣”格局是一项具有全局性重要战略意义的工作也是宣传思想工作中一项前沿性重要工作是实现经济社会又好又快发展、不断扩大和深化对外开放、改善和优化发展环境、塑造外部良好形象的必然要求。作为一名外宣工作者现在我结合黄陵实际就如何做好地方外宣工作谈一点粗浅的认识。一、高度重视外宣工作努力构筑大外宣的新格局认识问题是搞好每一项工作的前提外宣工作也不例外对外宣传是一个地方的窗口和对外推介树立外部形象的良好平台。在    年 月  日召开的全国宣传思想工作座谈会上胡锦涛总书记强调“做好对外宣传工作进一步展示和提升国家良好形象。”在    年 月召开的中央对外宣传工作会议上中共中央政治局常委李长春强调“要站在党和国家事业发展全局的高度切实加强和改善党对外宣工作的领导。建立健全对外宣传工作的领导体制积极整合对外宣传资源形成对外宣传的合力努力增强全民的外宣意识”。因此对外宣传是一项具有战略意义的工作各级领导必须高度重视狠抓落实提供可靠的组织保障、经费保障和人力保障方能取得成效。近年来在黄陵县委、县政府的高度重视和大力支持下我们充分发挥外宣优势新闻宣传由原来的省市逐步走向全国迈向世界借助中、省、市和海外、国外的平面、广播电视、网络媒体和接待的人脉资源紧紧围绕县委、县政府的中心工作和重大节会活动创新内容、创新形式、创新手段使黄陵在外的影响力和知名度不断增提升一个大发展的黄陵、资源丰富的黄陵、充满活力的黄陵新形象正在全球树立。二、紧紧围绕地方中心工作立体式做好对外宣传一个地方的中心工作就是外宣工作的重点。我们紧紧围绕县上制定的“煤炭强县果业富民旅游带动跨越发展”的经济发展战略全面宣传县委、县政府的重大部署、重点工作宣传各条战线的改革进程、经验和新成就大力宣传本地丰富的资源和挖掘去。”主持人您的意思是说京剧界不团结啊  大笑再如《实话实说・再见罗大佑》——主持人您是一个好的医生吗罗大佑我不觉得是这样。主持人那我们能不能这样说是因为实在当不了医生所以才去当艺术家 、假设出来的提问语主持人先假定出一个与嘉宾所谈内容正好相反的为反面问。例如《面对面・严义明股民维权》——主持人如果说你当初不炒股不赔钱会有今天维权这回事吗主持人如果说没有赔偿能力那打赢了又怎么办呢其他的承前提问语还有针对嘉宾谈话中提到的人物、事件、行为、数字、术语 或新词语 心理活动等方面的提问等难以一一归总。但不外乎都遵循一个总的原则就是所提疑点应与话题有关当偏离话题太远时就应放弃提问。采访提问语的使用原则是指主持人一次只提出一个问题的原则。因为一次提问的疑点多了嘉宾也不知该回答哪个问题了。谈话节目不同于新闻发布会的答记者问主持人与嘉宾的谈话基本上是一对一的对话主持人可以有充足的时间一个一个地提出他想提问的问题。 、具体原则这个原则要求主持人提问的针对性越具体越好。主持人可以通过提问嘉宾熟悉的、经历过的或思考过的事情达到提问具体化的目的。 、开放原则这种原则要求主持人提问时就要预期其答语是一种开放式的是能让嘉宾谈出很多话语内容的而非简单地回答“是 对 ”与“不是 对 ”。换言之主持人应多用特指问这类开放式提问。少用是非问、正反问或选择问等封闭式提问。即使用了封闭式提问也可以再用特指问句“为什么”来追问。谈话节目的主角是嘉宾而非主持人嘉宾谈的好与坏才是节目质量的决定因素。因此主持人的作用就是想办法让嘉宾多谈而多使用开放式的提问语是达到这一目的的重要手段。 作者单位张敏深圳商报社盛永生暨南大学文学院 、单一原则 前提然后在此基础上提出疑问。这种提问也可以称・  ・万方数据

　・业务研究・新闻知识       整理黄帝文化、弘扬黄帝精神取得了成效。    年在全县经济工作会议召开后我们先后在延安日报头版头条刊登了《黄陵经济发展呈现十大亮点》《推进跨越发展构建和谐黄陵》《黄陵县努力开创经济社会发展新局面》等文章大力宣传我县关于经济社会发展的各项方针、政策和决策部署。十月份我们紧紧抓住十七大召开之际在延安日报开设“学习贯彻十七大促进龙乡大发展”专栏连续刊登了‘民族圣地黄陵展新姿》 和谐文化誉龙乡》《黄陵县高起点快节奏向旅游强县目标迈进》《为了龙乡的安宁——黄陵创建平安黄陵纪实》‘战鼓如飙动地来》《喜看龙乡换新颜》‘为了龙乡美如画》等十余篇长篇通讯报道对黄陵经济发展、作风建设、平安创建等方面工作给予全方位的宣传报道并对我县“双创”工作进行了深度报道较好地向外展示了黄陵人的精神风貌黄陵在经济建设社会事业发展中取得新成就、新经验以及涌现出的先进人物和典型事迹。据不完全统计    年全县在全国市级以上报刊发表新闻稿件   余篇其中头版新闻  余篇市级以上电视、广播电台播发新闻   余条网络宣传    余条。三、紧紧围绕重大活动加大策划和组织实施力度‘黄陵县中华民族人文初祖轩辕黄帝陵寝所在地是亿万中华儿女魂牵梦绕寻根祭祖的圣地每年清明、重阳节国家和地方都要在黄陵举行隆重的恭祭轩辕黄帝典礼也是黄陵展示对外形象、加强对外交流、促进经济文化发展的极好时机作为外宣部门我们提前介入精心策划积极协调全力配合认真服务使公祭、民祭活动均达到了预期的效果。在    年清明公祭轩辕黄帝陵典礼活动前我们配合省委宣传部、陕西电视台积极与中央电视台、香港凤凰卫视、新华社、人民日报、西部网联系争取到了各媒体的支持。中央电视台新闻频道、国际频道、陕西电视台、香港凤凰卫视等 家电视媒体对公祭典礼进行现场直播。中国国际广播电台、香港中文电台、美国华语电台、德国之声、陕西广播电台等八家海内外权威华人媒体联合推出全球直播节目     和谐中华大祭祖》。同时人民网、新华网、新浪网、西部网等近  家国内外知名门户网站进行同步网络直播推出网上祭祖活动使全球亿万华人同时通过多种传媒收看、收听了活动现场的盛况。每年重阳节黄陵都要举行独具特色的民祭轩辕黄帝活动。活动之前。我们精心策划分别在中省市以及海外媒体连续刊发、滚动播出活动消息。去年与全国政协、民协联合在北京全国政协礼堂召开‘丁亥年重阳节中华民族共祭轩辕黄帝大典》系列活动新闻发布会。邀请到在京的  多家媒体百余名记者参加这也是黄陵首次进京举行高规格的新闻发布会将重阳节祭祖宣传推向高潮。为了保证主流媒体的参与我们通过发传真、打电话联系奔赴西安、延安邀请新闻媒体得到新闻单位领导的高度重视新华社派摄像、摄影、文字记者全程参与中央电视台的两路记者   多人全程录制人民日报、陕西日报、海外媒体都派出记者提前赶到黄陵陕西电视台派出新闻中心和都市频道的两路记者参加活动现场采访。    年重阳节共有新华社、人民日报、中央电视台、陕西日报、陕西电视台、香港文汇报等  家新闻媒体   余名记者聚焦黄陵。中央电视台全面录播本次活动、西部网链接新华网、人民网等  多家知名门户网站进行现场直播对重阳节祭祖活动的宣传报道是近年来规模最大的一次。四、加强对外联系依托中省市及海外媒体面向全国走向世界我们需要向外宣传而媒体对基层情况不是很熟悉也需要我们地方新闻工作者积极推荐与配合。近年来。为了树立良好的对外形象最大限度的向外推介黄陵我们积极与中省市媒体联系推荐我们丰富的资源、深厚的文化底蕴、发展特色产业的成功经验、先进人物、典型事迹谈我们的想法说我们的希望得到了各媒体的大力支持    年我们先后邀请新华社、中央电视台、人民日报、陕西日报、陕西电视台等中、省、市主流媒体的   余记者来黄陵采访报道接待各级媒体   余人次。    年冬我们带着相关资料专程到中央电视台央视人非常热情针对黄陵特点达成了 项协议。大年三十中央电视台《一年又一年》将我县的老秧歌、面花、少儿腰鼓、太贤抬鼓等民间文化瑰宝搬上了央视荧屏。中央电视台的《见证・亲历》栏目为我们摄制《心祭黄陵》 上、下集 长达  分钟的专题片通过人物亲身经历、历史遗迹黄帝陵整修工程全面的展示黄帝文化、民族圣地的凝聚力和中华民族的生生不息和不断繁荣富强。分别于    年  月 日、  日在中央电视台一套首播在海内外引起了强烈的反响。此外我们发挥黄帝陵独特的资源优势利用接待这一资源向全国各地来黄陵谒陵祭祖的记者捎带新闻稿件、书籍光盘等外宣品的办法来全力推介宣传黄陵。    年  月中国国际广播电台驻外记者团一行  人来我县谒陵祭祖采访见此机会我们给他们准备了充足的材料记者们也很敬业对我县旅游业进行了详细的采访并用  个国家的语言向海外播出。 作者单位陕西黄陵县委外宣办・  ・万方数据

篇三：外宣工作是什么意思

科技期刊数据库（全文版）社会科学

　2017 年 8 月

　33 新形势下的外宣策略运用 —— 以浙江省外宣工作为例

　曹华标 浙江省委宣传部，浙江 杭州 310025

　摘要：结合浙江省近年来外宣工作的探索实践，分别从外宣阵地拓展、新媒体布局、重大活动契机把握、外宣品牌塑造、重点外宣人群五个维度，具体介绍新形势下外宣策略的运用。

　关键词：新形势；外宣策略 中图分 类号：G640

　文献标识码：A

　文章编号：1673-176X（2017）08-0033-01

　当前，随着全球一体化和文化多元化的交互并进，各国各地区越来越注重对外宣传策略，以期加强对外形象塑造和国际话语权提升。尤其在新媒介技术日新月异、传播格局深刻变化的今天，如何把握重点、切中关键，因地制宜制定外宣策略，成为各国各地的重要课题。本文结合浙江省近年来外宣工作的探索实践，分别从外宣阵地拓展、新媒体布局、重大活动契机把握、外宣品牌塑造、重点外宣人群五个维度，具体介绍新形势下外宣策略的运用。

　1 本土化策略，拓展外宣前沿阵地

　本土化策略，就是以对象国受众为核心，通过传播平台本土化、传播渠道本土化、传播主体本土化等方式，实现对外宣传的一线布局和有效渗透。目前，浙江省加大国际媒体合作，大力拓展境外传播渠道和宣传窗口，邀请外国专家讲述传播浙江故事等，都是本土化外宣策略的有效尝试。

　多角度延伸触角，搭建对外宣传窗口。如持续推进“浙版图书海外百柜工程”，在法国、美国、南非、新加坡和港澳等国家和地区的孔子学院、中文书店、侨团会所等推出近50 个浙版图书专柜，创新发送方式，优化海外布局。组织开展“万家海外中餐馆 同讲浙江好故事”外宣品展陈活动，以法国、德国、斯洛伐克、澳大利亚、新西兰等 20 个国家的浙江藉中餐馆为重点，对外展陈介绍浙江人文历史、经济发展、社会生活的视频和图书，打造我省外宣新窗口。此外，联合海外留学生联谊会成立海外传播小分队，新生代对外宣传力量充满活力；在悉尼、柏林、纽约设立海外人才工作站，实现了对外宣传工作与海外引才工作的两结合、双促进。

　2 新媒体策略，创新对外宣传平台

　当前，新媒体影响力与日俱增，各类社交媒体、移动客户端、直播平台等自媒体迅猛发展，受众群体庞大，成为各国各地开展外宣的新阵地。浙江通过运营“浙江发布”政务平台，开设英文网站，在主流社交媒体开设账号等方式，不断开拓新媒体外宣新局面。

　建强浙江发布，推进政务新媒体建设。浙江发布平台自2014 年上线以来，迅速吸引粉丝，大量集聚人气，到 2016年年度，用户粉丝量超过 600 万，位列全国政务新媒体第一方阵，展现出极强的生命力和发展潜力。在 G20 杭州峰会期间，“两微一端”及时刊发重大信息，持续推出 28 篇中英双语微信报道，集中对外传播浙江文化，主持的“G20 峰会”“G20 杭州峰会”两个微博话题阅读量达到 3.4 亿。

　3 重大活动策略，紧抓外宣主场机遇

　聚焦重大国际活动，响应世界各国关切，引导媒体舆论关注，这既是外宣战线的重要挑战，更是外宣事业的重大机遇。近年来，浙江省外宣主动聚焦 G20 峰会、世界互联网大会、中国—中东欧国家投资贸易博览会等国际大会，通过主动设置议题、加强媒体合作、有序管理舆情，取得显著外宣实效，极大提升了浙江的国际形象。

　强化议题设置，营造正能量外宣强音。重大国际活动需要强有力的主流舆论引领，从“与我有利”的原则出发，充分发挥主场优势，主动设置议题、策划选题，做大做响正能量外宣。在 G20 峰会中，浙江省统筹省内外外宣资源，在各外宣平台中分别设置“今日浙江”、“G20 畅想”、“Hi 浙江•驻华使节访谈”、“杭州与 G20 有个约会”、“我与 G20”、“G20万人微笑墙”、“G20 蝶变杭州”等专版专题专栏，全方位展示，多视角解读，有力引导了舆论聚焦走向，提升了积极正面的主场形象。

　强化舆情引导，因势利导做好外宣。国际活动是舆情高发的敏感时间窗口，如何妥善引导舆情、化解舆情，是外宣工作的重要挑战。浙江省无论在 G20 峰会、世界互联网大会，还是在其他重大国际活动中，都能有序有力应对舆情，敢于亮剑，甚至把舆情危机巧妙转化为外宣契机。如在 G20 峰会中，策划推出《加强安保是国际惯例》、《有安全感才有幸福感》、《了解杭州，从一杯茶开始》等原创文章，不但有力回应了各类质疑，驳斥了各种不实言论，而且借势出击、借力打力，充沛了正能量声音，引导了舆论走向，为峰会营造了良好的外部舆论环境。

　4 特色品牌策略 ，构筑外宣形象高地

　特色品牌是外宣工作保持生命力、凝聚力、影响力的重要保证。不同国家、不同地区根据自身特点和外宣重点都在量身定做自己的特色名片和亮点品牌。近年来，浙江省全力打造“美丽浙江”品牌，通过内容内涵创新、品牌活动策划、品牌交流推广，向全世界强有力得宣传展示了浙江之美。

　策划品牌系列交流活动。开展“美丽浙江”对外新闻交流活动。如浙江组织全省有代表性的文化艺术项目赴各国参加“美丽浙江——中国文化年”、“美丽浙江——欢乐春节”、“美丽浙江文化节”等系列演出活动，对外传播浙江优秀文化。此外，利用名人品牌效应，加强浙江名人文化与国外名人文化进行合作交流。如浙江遂昌举办“汤显祖”文化节暨汤显祖——莎士比亚逝世 400 周年”系列纪念活动；浙江绍兴通过“大师对话”交流项目，在中国鲁迅与法国雨果、俄罗斯托尔斯泰等世界文化名人寻找结合点，加强文化交流等。

　5 重点人群策略，提升精准外宣实效

　海外华人、出国留学生、在华留学生、在华工作外国人等特定人群既是对外宣传的对象重点，也是进行二次宣传的桥梁纽带。浙江省通过制定重点人群外宣策略，分门别类地开展宣传，提升了工作实效。

　以在浙外国人为重点，增强浙江文化熏陶感知。如实施在浙外国人美丽浙江感知项目,引导在浙外国人成为对外宣传浙江的友好使者。如针对在浙外国留学生，开展“悦读浙江”——外国留学生读书活动，增进其对浙江的认识和了解；举办“梦行浙江”外国留学生中华才艺展活动，丰富他们对优秀中国文化的深度体验和展示；如针对外国专家，举办“情系浙江”外国专家美丽浙江行活动，邀请相关领域在浙外国专家，深入各地互动交流，实地感受浙江、研究浙江。另外，还策划举办“美丽浙江”——外国人眼中的最美乡村评选活动、“快拍浙江”——外国人看浙江摄影比赛等，借助外国人的独特视角传播、展示浙江的美丽风光和人文魅力等。

　参考文献

　[1]卢小军.国家形象与外宣翻译策略研究[D].上海外国语大学,2013.

篇四：外宣工作是什么意思

中共河南省邓州市委外宣办 罗红星 我国加入wTo后，随着地方经济建设的 进一步发展 ，地方外宣工作的重要性将进一 步增强。近年来，地方外宣工作由无到有，由 弱到强，有了突破性发展，取得了显著的经济 效益和社会效益。但是，目前地方外宣工作仍 然存在着与国际形势和地方经济发展不相适 应的地方 。主要表现在 4个方面。

　一、 外宣意识不强。一些地方领导和涉外 部门的同志 ，对外宣工作的意义认识不足 ，外 宣意识没有真正树立起来，因此没能给地方 外宣工作以应有的重视。形成这一问题的原 因主要有两点：主观上，由于社会主义市场经 济体系刚刚建立，计划经济体制下封闭保守 的旧观念还未根除，人们的思想观念正处在 转轨变形时期，一定程度地限制了一些同志 的眼光。客观上，许多内陆地区位置闭塞，经 济落后，外宣内容较为贫乏，用于外宣工作的 人力，物力，财力受到限制。

　二、机构不健全。目前相 当数量的县 、市 外宣办还未成立起来，外宣干部严重缺乏，不 能开展实际工作；外宣干部流动过快，造成相 当数量的外宣干部业务不精，工作不适应。

　三、宣传水平不高。目前，一些地方的外 宣力量还没有形成辐射面广的对外宣传网络，

　使地方外宣部门和涉外部门之间缺乏协调和 配合。地方外宣工作多局限于写一些文章，报 一些数字，对涉外部门缺乏整体的协调和指 导 ，造成各涉外部门之间处于 “孤军奋战 ”状 态。在实际工作中，不少地方外宣部门把较多 的精力用在外宣品制作、接待记者和新闻发 布等具体事务中，在 “议大事”方面想的较少 ， 缺乏战略眼光和地方外宣工作的宏观指导， 相应削弱了其谋划决策的功能。

　四、存在盲 目性。在开展地方外宣时 ，由 于对外宣对象缺乏足够的认识，不了解对方 的需求 、发展动态以及历史文化 ．风土习俗等 2002年 试刊2 总第8o期 情况 ，因此在实施过程 中存在盲 目性 。主要表 现在，对外宣工作本身制订不出整体的规划， 随意性强，效果不佳；外宣内容与外宣对象的 需求和口味不相符，使一些经贸洽谈、招商活 动流于形式，甚至劳民伤财；一些外宣品的制 作脱离实际，甚至商业味太浓 。

　当前 ，飞速发展的经济形势对地方外宣 工作提出了更高的要求。解决地方外宣工作 中存在的问题 ，为经济大发展创造 良好的舆 论环境意义重大。

　一、 突破守旧观念 。搞好地方外宣工作 ，

　首先要解决观念问题，特别是地方各级领导， 应进一步认识和理解地方外宣工作的重要意 义，给地方外宣工作以应有的重视。各级领导 要把外宣工作列入重要议事 日程，要像抓改 革开放和经济建设那样抓外宣，把地方外宣 纳入本地区、本部门、本单位的经济发展规划 和对外开放规划之中。在具体实施中 ，要拿出 相当的精力，精心规划地方外宣战略，认真组 织好对外宣传过程中的各个环节的工作，同 时要付出相当的人力 、物 力、财力支持地方外 宣工作的开展。

　二、树立起 “三种意识”。一是要树立服 务意识。地方外 宣部门要积极主动地为对外 开放和经济建设服务。在具体工作中，要积极 主动地为负有涉外工作任务的部门提供有效 的服务。地方外宣部门应该利用自身的有利 条件，多方收集外地客商和海外商户及其他 海外人士的基本情况、存在的疑虑、心理状态 及产品需求等信息 ，与我们合作开发项 目和 开展贸易的趋向，并对这些信息进行分析研 究 ，然后 向有关部 门输 出，为对外开放和经济 建设提供决策服务。

　二是要树立对象意识 。地 方外宣工作应 “内外有别”、“吃透两头”，不同的地区 、不同 的国家所关心的问题不同，不同的企业家认 维普资讯 http://www.cqvip.com

　识 问题的方法不同，不同的地 区和国家的经 济概况、生活文化都有极大的差异 ，所以要有 的放矢地宣传 。

　三是要树立大外宣意识。对外宣传是一 项与对外开放相 匹配的庞大社会 系统工程 ， 要围绕当地改革开放的重大举措设计一些有 一定影响力的大动作。战略上 ，不断拓宽外宣 领域 ，克服 “内陆意识”和 “小农意识 ”，建 立对外开放、对外宣传的整体意识 ，做到凡是 对外开放活动中能融进对外宣传内容的 ，都 要开展外宣工作。战术上要进行 “立体战役”，

　要采取多种手段 ，开发多种渠道 ，利用多种形 式开展宣传，既要有集中兵力、声势浩大的 “兵团战”，也要有灵活多样的 “游击战”。同 时 ，选择切实有效的宣传手段 ，充分选择覆盖 面广、渗透力强、投入少、输出快 、周期短、 信息量大的传媒方式 ，以收到事半功倍的效 果 。

　三、必须搞好三个结合。一是要与地方经 济发展的实际紧密结合 。地 方外宣工作要着 力突出本地特色，紧紧围绕当地经济战略来 构思和展开各项 工作。选准外宣“突破点”，制 订 出相应的对外经济宣传的整体规划 ，使对 外经济宣传的规划纳入本地的改革开放和经 济发展的整体规划 ，主动为发展战略服务。

　二是加强与内宣的结合。目前 ，地方外宣 工作还处在起步阶段 ，人力、物力、财力投入 都十分有限，因此内宣支持外宣是很有必要 也是切实可行的。内宣外宣各有优势，工作上 互补性强，对外宣传的许多工作项 目，同时也 是对内宣传的重要 内容而且对外宣传还可以 在国际形势教育等方面给内宣以支持。

　三是要加强地方外宣与实际工作部门的结 合。地方外宣的手段是丰富多彩的，从宣传内 容上看，有经济、文化、自然环境、民俗风情 等内容；从工作方式上看，有组织重大的外宣 活动、日常外宣接待工作、对外影视片的制作 与传播、有组织的对外新闻报道等内容；从利 用的载体上看 ，有经贸洽谈 、文化交流、旅游 活动、地方节庆等内容。要想打好外宣整体战， 外宣工作要与经济计划、外贸、外事、对台、侨 务、体育卫生、文化交流等涉外部门密切配合，

　形成合力。地方外宣部门要积极主动地参与地 方重大涉外活动，负责组织、协调本地经贸洽 谈等活动的对外宣传工作。同时也要密切协调 各涉外部门的外宣工作，鼓励、引导各涉外部 门增强外宣意识 ，懂得宣传 自己，自觉地把外 宣工作渗透到各项涉外业务中去。

　+ 《对外大传播 》杂志致广大外 宣工作者和读春 的一封信 尊敬的广 大外宣工作者和读者朋友：

　<对外大传播》杂志承蒙各位的鼎力支持，顺利地完成 了从内部资料向公开发行 的跨越。本刊编辑部在此向各位朋友致以最诚挚的谢意，并祝大家新年好! 由于 <对外大传播》杂志进入市场运作，所以在本刊2002年试刊 1中，鳊辑部 随刊邮发了200：

　3年 《对外大传播》杂志的征订单。不久，鳊辑部就收到 了许多各地 外宣单位和个人的订刊回折与汇款。其中，中共贵州省黔东南州委宣传部是第一家订 户；中共西藏自治区拉萨市委宣传部是最远的订户。到目前为止，中共湖南省委宣传 部是订数 (5本)最多的单位；中共河南省唐河县委宣传部是组织订户 (18家)重多 的单位。本刊编辑部对上述 4家单位的大力支持表示衷心感谢，并将在200：

　3年 1月 为他们寄赠本刊 2002年合订本。

　本刊编辑部将借助朋友们的帮助，依靠自身的勤奋，努力将 <对外大传善>杂志 办成我国对外传播领域中具有权威性、指导性的理论刊物，同时也是外宣工作者交漉 探讨对外传播经验 的园地。我们将 坚定地履行为我 国对外传播事业服务，为广 大外 宣 工作者和读者服 务的办刊宗 旨，让刊物 水平更上一层楼。

　<对外大传播>鳊善部 2002年 12月 20O" 2年 试刊2 总第80期 维普资讯 http://www.cqvip.com

篇五：外宣工作是什么意思

办 2011 年工作小结暨 2012 年工作计划

　2011 年工作小结

　 2011 年以来， 外宣办坚持以“宣传也是生产力” 为指导思想，以提升睢宁城市形象、 营造平安和谐的社会环境、 服务经济社会发展为根本诉求， 紧紧追随县委、 县政府的工作步伐， 深入挖掘社会经济发展过程中的热点、 亮点， 通过一篇篇新闻报道、 一件件新闻活动的策划， 多角度、 全方位地将睢宁速度、 睢宁面孔和睢宁个性展示出去，取得了显著成绩。

　总的来说， 2011 年的外宣工作有如下三个特点。

　一、 外宣稿件的质量进一步提升。

　一是稿件的数量多 。

　截至 10 月 14 日， 外宣办自采稿件及配合媒体采写稿件共刊发、 播出 174 篇， 其中报纸、 杂志、 广电 124 篇， 网站 50 篇； 按级别划分， 国家级媒体 46 篇， 省级媒体 71 篇， 市级媒体 57 篇。

　二是媒体的层次高。

　截至到 10 月 14 日外宣办在对外宣传中共接待来睢进行正面报道的媒体 69 次， 成功实现了对《人民日报》、《新华日报》、《徐州日报》、 中央电视台、 江苏电视台、 徐州电视台等中央、 省、 市三级党报和电视台的全覆盖。

　此外， 外宣办还与《中国青年报》、《新华每日电讯》、《农民日报》、《解放日报》、《南风窗》、《南方周末》、《中国县域经济报》 等重要媒体建立了良好的合作关系， 陆续推出了多篇报道。

　三是报道的力度深。

　2011 年， 在纸质媒体上刊发的稿件中， 有

　关睢宁的报道国家级媒体头版头条有 2 篇； 国家、 省、 市级媒体头条新闻多达 37 篇， 千字以上的大篇幅报道达 45 篇。

　其中，《农民日报》8 月 25 日以头版头条形式刊发了睢宁《 “农田托管” 破解种粮困局》；《中国县域经济报》 9 月 29 日以头版头条的形式刊发了睢宁《致富的“花路” 如此烂漫》； 新改版的《人民日报海外版》 在 1 月 6 日第5 版以整版篇幅刊发《走进网络“小岗村”》 专题报道； 《人民日报》4 月 19 日第 14 版以整版篇幅刊发《网络问政的“睢宁规矩”》 专题报道； 《人民日报》 10 月 9 日以 2100 多字的大篇幅报道了睢宁“舞动乡 村” 的社会管理创新举措；《南风窗》 1 月 18 日、 1 月 28 日分别刊发《让权力在轨运行》、《从“破烂村” 到“淘宝村”》 两篇专题报道； 《南方周末》 2 月 24 日 B9 版转 B11 版头条刊发《江苏睢宁“一毛钱维稳”》 长篇通讯。

　此外， 央视一套《看见》 栏目 2 月 23 日播出时长 30 分钟的《东风村淘宝记》 专题报道， 央视新闻频道《新闻纪实》 栏目 5 月 14 日播出时长 15 分钟的《东风村的淘宝之路》 专题报道。

　这些重头报道的推出， 使睢宁的知名度不断提升。

　二、 应对突发事件的能力进一步提升。

　“脚板子底下出新闻”， 外宣办全体人员坚持深入田间地头、 奔赴建设一线进行采访， 在亲见亲闻中感受睢宁发展的脉搏， 见证睢宁突破的奇迹。

　实地采访不仅为采写各类外宣稿件奠定了坚实的基础，也为应对各类突发事件和化解负面报道积累了经验。

　密切关注社会舆情， 积极应对突发事件。

　今年“1.24” 睢中学生群架事件发生后， 外宣办积极参与社会舆情的监控和疏导工作， 在上

　网跟帖引导网络舆论的同时， 密切关注《现代快报》、 中国新闻网等媒体的记者动向， 提前做好应对准备。

　3 月中旬， 针对市民盲目抢购碘盐防辐射的现象， 外宣办全体人员积极上网发帖、 跟帖引导， 并安排专人前往城区内多家超市和商店进行采访， 为该事件的迅速平息发挥了积极的作用。

　8 月 25 日《南方都市报》 发表的《法院派员“跨省追捕” 发帖网民》 并引起媒体关注， 外宣办在领导的安排下积极与法院对接， 并咨询资深媒体人如何处理此事件， 并到广州、 北京与媒体积极协商， 获得理解。

　发挥外宣职能优势， 积极化解负 面报道。

　4 月中旬， 针对中央电视台、 江苏电视台等媒体来我县回访医疗废弃物回收、 加工情况， 积极与县医疗废弃物专项治理工作领导组对接， 制定应对方案。

　6 月中旬， 我县一常年在常熟务工的村民因妻子使用家庭暴力虐待女儿， 受到央视七套《生活 567》 栏目的关注。

　6 月 15 日， 该栏目记者周文致电外宣办， 要求对已回乡 的该村民家人进行采访。

　为及时化解该事件可能对睢宁造成的不利影响， 外宣办迅速与县妇联、 计生局、 凌城镇等相关部门沟通并积极回应。

　次日， 周文一行二人到来后， 外宣办热情接待并安排专人全程陪同采访。

　经过坦诚沟通和积极推介， 记者放弃了 采访该村民家人的打算， 转而采访我县关爱留守儿童的经验做法。

　6 月 17 日， 人民网记者李刑飞根据人民日报的委派来睢， 欲采访我县一拆迁事项， 外宣办积极联系相关单位了解情况。

　在对记者所关注的问题进行详细介绍的同时， 积极向其推介我县当前正在开展的“千名干部下基层” 活动， 并在人民网刊发。

　三、 宣传手段进一步创新。

　1.

　围绕特色活动进行新闻宣传。

　年初， 外宣办围绕“家门口旅游” 活动， 深入机关、 企业和劳务市场采访， 将我县实施“家门口就业工程”， 鼓励在外务工人员返乡 工作、 全力保障企业用工的好做法、好经验及时宣传出去， 使更多的人了解了睢宁的工业发展情况和良好的工作环境。

　1 月 28 日至 2 月 26 日， 先后在 《中国县域经济报》、《解放日报》、《新华日报》、《徐州日报》 等媒体刊发了《为创业送上金钥匙》、《 “俺今年就在家门口打工”》 等 10 余篇报道。

　5 月 8 日至 5 月12 日， 围绕我县首届农产品展销会， 积极做好宣传策划、 媒体邀请、资料整理等前期准备工作， 展销会开幕后， 积极向各级媒体推介睢宁农业发展过程的新闻点并全程陪同记者采访。最终， 共有 《农民日报》、《中国县域经济报》 等 12 家媒体分别从不同角度对我县大力推进农业产业化的做法和成效进行了报道。

　7 月中旬外宣办人员围绕全县中小学校暑期校园对外开放一事， 积极进行采访报道， 稿件先后在《中国教育报》、《新华日报》、《江苏教育报》、《徐州日报》 上刊发。

　2． 创新宣传手段， 突出睢宁形象。

　为了充分挖掘睢宁文化内涵，更好地展示城市形象， 打造城市名片， 在领导的安排下， 我们开展 “睢宁城市形象宣传语” 征集活动， 外宣办拿出征集方案并配合活动组织发布《睢宁印象》 等背景资料。

　征集通知在网上发布后受到全国各地网友关注， 截至 6 月 30 日， 外宣办共梳理、 汇总全国 30 多个省、 市、自治区应征作品 3500 条， 发挥了良好的宣传效果。

　随后外宣办人员又按照领导要求对应征作品进行初选， 并认真制定投票方案， 组织有

　关专家进行预选。

　评选结束后， 还要将获奖作品发到网上， 并对获奖人员进行奖励。

　3． 抓热点， 突出宣传睢宁亮点。

　3 月 25 日， 《人民日报》 记者王伟健、 陈安庆一行来睢交流， 外宣办围绕“创新社会管理” 这一热点话题， 主动提供事先整理好的 2 万字的《实施有效的社会动员与社会管理》 等资料， 并积极推介“网络问政” 的选题， 从而让他们产生了采访兴趣。

　我们积极组织采访对象， 先后采访督察室主任、 网评员和网管中心等人员。

　之后，《人民日报》第 14 版以整版篇幅刊发了《网络问政的“睢宁规矩”》 一文并配发记者评论， 对睢宁网络问政的做法和成效给予充分肯定， 人民网、 新华网、 光明网、 凤凰网等 50 余家国内主流新闻网站纷纷在第一时间予以转发， 使我县网络问政举措博得网民赞许。

　麦收期间， 外宣办积极抓住《农民日报》 记者下基层采访机会， 邀请其前来， 积极、 主动的为其提供新闻素材， 并陪同采访， 两位记者在睢宁采访两天， 为睢宁先后刊发了关于麦收的四篇新闻稿件， 并且与《农民日报》 建立起良好的合作关系， 从 6 月 17 日至 10 月 14 日《农民日报》 已为睢宁刊发了 10 篇新闻稿件。

　 2012 年工作计划 一、 工作思路：

　紧紧围绕十七届六中全会精神和徐州市 11 届党代会精神， 按照县委、 县政府中心工作部署， 以全面提升睢宁形象为着力点， 以宣传经济社会发展成果为切入点， 以十七届六中全会和市11 届党代会精神在我县贯彻落实为突破口， 全方位提升外宣工作水

　平， 发挥外宣服务睢宁的最大效应。

　二、 具体措施：

　1． 实施城市形象整体宣传战略。

　坚持“走出去”、“请进来” 战略， 加强与人民日报、 中央电视台、中国青年报、 新华日报、 江苏电视台等党报和重要媒体沟通、 协调和合作， 宣传十七届六中全会精神和徐州市第十一届党代会精神在我县贯彻落实情况、 经济发展情况以及社会管理的创新举措， 打造“满意睢宁” 新形象。

　2． 精心策划外宣选题。

　 围绕十七届六中全会精神和徐州市第十一届党代会精神在我县贯彻落实情况， 搜集宣传题材， 对亮点和创新工作进行新闻策划。

　围绕我县新型工业化、 城市化和农业产业化“三化同步” 战略， 精心策划工业农业、 城市建设、 民生改善、 创业人物等选题， 把睢宁在推动经济社会发展过程中涌现出的好经验、 好做法和取得的成果及时宣传出去， 提升睢宁美誉度和竞争力。

　3． 建立与各部门联动运行机制。

　积极与各单位沟通， 定期主动了解各部门对外宣传要求， 引导各单位主动上报近期宣传重点， 外宣办对各单位上报题材进行把关， 发现符合要求的新闻题材积极进行宣传报道。

　主动参与全县重大会议、重要活动， 认真搜集新闻宣传素材。

篇六：外宣工作是什么意思

传播 2013 年第 2 期 （ 总第 199 期）163竞争 因 子 条 目 40、 41 与 该 分 因 子 总 分 相 关 系 数 在0. 924—0. 941 之间，p ＜0. 01；评价 因 子 条 目 31、 35 与 该 分 因 子 总 分 相 关 系 数 在0. 920—0. 930 之间，p ＜0. 01；职业发展与晋升因子条目 18、21 与该分因子总分相关系数在 0. 892—0. 915 之间，p ＜0. 01。

　从 P 值上可以看出，这些数值通过了统计检验。四、结论本研究通过试测与正式实测等步骤，初步完成了播音员主持人压力测评与诊断工具 － 压力量表的构建工作，且验证性因素分析证明该量表的结构较为合理；信度研究表明，该量表的一致性信度（ 0. 694—0. 884 之间）

　和分半信度（ 0. 634 －0. 851 之间）较好，达到了心理测量学的要求；效度研究表明，该量表具有较好的结构效度和效标效度。

　从上述分析可以看出，本量表具有较好的信度及效度。

　在实际中，本量表可以作为有效工具用于对播音员主持人压力基本状况的调查与诊断。由于条件限制， 量表还有不足：

　首先， 需要增大样本容量，本次研究只在北京人民广播电台等国内几家主要电台按比例抽取样本， 未考虑抽取样本的区域特点。

　其次， 需要增加电视节目 主持人作为测量样本。

　最后， 本次研究重点在于编制，还需要对相关题目进行进一步的修订完善才能达到具有良好结构的科学化测评工具的标准。注释:①salvo V D，Lubbers C，Rossi A M，Lewis J. Unstructured perceptions of work related stress； an exploratory qualitative study. In Rick Crandall andPamela L. Perrewe（ Eds. ）

　Occupational Stress：

　A Handbook，1995.②Summers T P，Decotiis T A， DeNisi A S. A Field study of some antecedents and consequence of felt job stress. In Rick Crandall and PamelaL. Perrewe（ Eds. ）

　Occupational Stress：

　A Handbook. 1995.③王成义 ：

　《大学生压力状况的调查研究 》，《中国健康心理学杂志》，2005 年第 4 期。④赵然、方晓义 ：

　《护士工作压力、A 型人格与心理健康的关系研究 》，《中国临床心理学杂志》，2005 年第 2 期。⑤蒋奖、张姝玥、许燕 ：

　《警察工作倦怠与 A 型行为、压力源的关系 》，《中国心理卫生杂志》，2005 年第 3 期。( 作者安萧宇系中国传媒大学研究生院讲师; 王鹏系山东师范大学心理学院副教授)【责任编辑：

　潘可武】对外传播新思路— — —以广西电视台针对周边国家开展外宣工作为例■覃彤广西是中国唯一与东盟既有陆地接壤又有海上通道的省区。

　随着中国—东盟博览会永久落户南宁，广西走上国际经济舞台。

　2008 年广西北部湾经济区开放开发正式纳入国家发展战略；2010 年，中国—东盟自由贸易区如期建成，这是一个拥有 18亿消费者、近 2 万亿美元国内生产总值、1. 2 万亿美元贸易总量的经济区，是世界上人口最多的自由贸易区。广西新的发展形势赋予广西电视台新的宣传使命， 构建中国 － 东盟区域经济合作新格局战略构想的快速推进和中国广播影视 “走出去”工程的逐步加速，促使广西电视台将对外传播的重点聚焦于毗邻广西、对我国具有重要战略地位的越南等东盟国家。

　广西卫视通过把握独有资源， 构建起点、线、面相结合的传播布局，并运用多种报道形式和手段， 提高传播规模和体量，持续强化对东盟的影响力。一 、“面”：

　扩大广西卫视和国际频道在东盟国家的落地覆盖，保证传播有的放矢目前广西电视台的节目 主要通过两个渠道影响东盟国家的观众，一是广西卫视在东盟各国的传输渠道。

　通过与东盟各国电视媒体建立长期的合作关系， 广西卫视成功实现在部分东盟国家的落地覆盖。

　当前广西卫视在东盟 5 个国家都有了信号覆盖，进入了越南河内市、胡志明市、柬埔寨金边市、老挝万象市、菲律宾大马尼拉地区等国家和城市的主要有线网。

　同时广西卫视还通过 IPTV 的方式将卫视信号覆盖了美国、加拿大、日本、新加坡、 泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和欧洲部分国家，进一步扩大了广西卫视在东盟地区的影响范围， 以保证传播有的放矢。

　2007 年 1 月 1 日 ， 广西卫星频道进入柬埔寨有线电视台播出， 柬埔寨国家新闻部部长兼人民党发言人乔干那列在播出仪式上说 ：

　“中国—东盟博览会已经在中国广西的南宁成功举办三届， 现在， 广西电视台节目又在柬埔寨播出，这不仅是两家电视台合作的新篇章，而且是柬中合作的新篇章。”覆盖率的快速提升提高了广西卫视在境内境外的知名度，也大大增强了在东盟各国的宣传实力。

　广西电视台曾经接到马来西亚观众打来的电话， 投诉广西卫视播出的广告专题不符合马来西亚相关法律法规。

　这件事虽然不能说是件值得夸耀的事情， 但从另一个侧面说明， 马来西亚观众收看广西卫视有多么认真。

　也曾有个记者采访一位东盟的观众，问他知道中国国内的哪个电视台，答案是 “广西卫视”。

　覆盖率的提升成为广西卫视支撑东盟话语权、 承载影响力打造的重要基础。覃彤：

　对外传播新思路来稿摘登

　164现代传播 2013 年第 2 期 （ 总第 199 期）广西电视台影响东盟观众的第二个渠道是国际频道，2010 年 1 月 1 日该台国际频道通过长城平台实现对外播出，覆盖马来西亚、新加坡、 泰国、 印度尼西亚等东盟国家， 还覆盖美国、 澳大利亚、 荷兰、 西班牙、 意大利、 奥地利、 英国、 德国、波兰等国家，增强了广西电视台对外宣传的力度。二 、“点”：

　策划实施大型活动，放大重大事件影响力广西电视台的全面布局与东盟相关且具有代表性的新闻事件，以策划大型活动为突破口，放大新闻事件的影响力。走出去，与国外主流电视媒体一起， 举办“中国广西电视展播周”活动，它是广西电视台外宣的品牌活动， 从 2000 年开始，至今已有 12 年。

　特别是 2008 年恰逢广西壮族自 治区成立五十周年大庆， 广西电视台策划了“中国广西电视展播年”这一长达一整年的展播活动。

　每个月 与一个国家的主流电视媒体联合举办电视展播周活动， 一年下来奔赴了东盟十国加上日韩共十二个国家。在南宁举办的 2009 年中国—东盟新闻部长会议期间，缅甸新闻部部长吴觉山准将亲自 找到广西卫视国际频道， 要求于次年初在缅甸国家电视台加办一次“广西电视展播”活动，以加强双方的合作与交流。

　此外， 在老挝和马来西亚， 应两国国家电视台的请求 ，“广西电视展播周”还在中国农历春节进行了重播 。

　“广西电视展播周”向东盟各国及世界其他地区的人民全面介绍广西的自 然风光、 民族文化、 社会经济发展以及广西与各国交流合作等方面的情况。

　该项目 获得国家广播影视 “走出去”工程优秀项目 。2007 年，在印尼国家电视台 演播大厅录制的“2007 印尼· 中国广西电视展播周启动晚会”， 通过现场直播的方式传送到印尼千家万户， 该活动引 起的轰动效应， 吸引 了当地主流媒体争相报道。从 2004 年至今 ， “聚焦广西国际电视采访活动”已举办了六届。

　第一届“聚焦广西”国际电视采访， 就邀请到了 文莱、老挝、柬埔寨、缅甸、 马来西亚、 越南、 印度尼西亚和泰国的国家电视台参加， 菲律宾派来的 ABC － CBN 电视台， 是该国最大的私营台（ 菲律宾无国营电视台）

　。

　这些东盟国家电视媒体在该国的地位和对民众的影响力不容置疑。

　采访选题紧密配合关于中国—东盟区域经济合作新格局、泛北部湾区域合作的发展战略，把活动办成了服务于我国的总体外交政策和周边外交方针、 服务于中国—东盟自 由贸易区建设、向东盟宣传广西的一项精品工程。众多的大型活动创新了走出去的渠道， 树立了中国新形象。

　2009 年到 2011 年， 该台与泰国国家民联厅轮流易地举办了三届中泰广播电视民族艺术综合晚会 — — —“中泰歌会”。广西电视台还与东盟国家电视台牵手， 在印尼巴厘岛、 越南胡志明市等地多次联合打造 “山水之约”系列电视文艺晚会，尽情展现两国富有特色的民族文化。2011 年，广西电视台与越南国家电视台联合制作《中越电视桥友谊之约卫星直播晚会》， 晚会设有广西南宁、越南河内两个直播现场。

　这台晚会得到了两国领导人的高度称赞和广大观众的认可。2012 年 5 月 ，由中国国际广播电台、广西人民广播电台、广西电视台与越南数字电视台、越南广宁广播电视台联合举办的“同唱友谊歌— — —中越歌曲演唱大赛”在中国北京、 南宁，越南广宁两国三地同时启动， 年底， 中越总决赛将在广西举行；6 月 ，广西电视台与泰国国家电视台合拍的纪录片《河边的孩子》正式开机；7 月 21 日， 在泰国首都曼谷， 第四届中泰歌会拉开了帷幕。

　8 月 9 日，在越南首都河内， 广西电视台与越南国家电视台联合举办的 2012 中越 “绿色地球”青少年歌舞晚会上演。

　中国广西电视展播周 8 月 21 日 在柬埔寨首都金边再次成功揭幕，21 个柬埔寨当地新闻媒体进行了采访报道，广西卫视和柬埔寨国家电视台同时对启动仪式进行直播。

　这是继 2008 年首次 “柬埔寨· 中国广西电视展播周”之后，两台再度联手举办电视展播活动。三 、“线”：

　以重点栏目 为线， 扩大新闻栏目 的规模和体量，充实 《寻找金花》等综艺栏目 的东盟元素， 牢牢把握东盟话语权“面”是扩张影响力的基础 ， “点”是扩张影响力的重心，而重点栏目 则是有效串连 “面”和“点”的一条 “线”。

　广西卫视以栏目形式承载大型活动内容， 将特殊事件的报道常态化处理，从而持续发挥对东盟的影响力， 并由此形成一个相对完善的传播体系。从 2006 年 10 月 起，广西卫视新增两档专题栏目 。

　其中，《连线东盟》通过播放 “东盟记者看广西” “东盟港口城市”等系列专题片，让中国和东盟观众全方位感知东盟。

　新闻评论节目《聚焦泛北部湾》则以系列新闻、专题报道、人物访谈、论坛等形式，全景全程反映中国与东盟区域经济合作的进程。2007 年 4 月 ，广西卫视又扩版三大新闻栏目 ， 将《广西新闻》全力打造成面向全国、 面向东盟、 面向世界宣传广西的重要窗口。广西卫视 《寻找金花》 栏目 还把寻找各民族美丽金花的视线也投向东盟， 到东盟各国寻访美丽。

　以寻找“东盟十国金花美女”为主题，通过国内“金花使者”和“东盟金花”的一系列交流互动，带领观众全方位、立体化、 生活化地了解东盟国家，传递中国 － 东盟友好合作的气息 。

　《寻找金花》是一场万水千山的奔赴， 踏遍了东盟十国风情路， 让东盟各国的美丽风情如花盛放， 让东盟十国的民族文化与世界共享， 让中国与东盟各国山水相连的深厚情谊， 在寻觅与感悟之间， 深入人心 。

　《寻找金花》也成为在国外举办的广西广播电视展播周的重要内容。

　在东盟国家举办电视展播周时， 东盟金花本人也成为展播周开幕式的亮点。

　《寻找金花》 不论是常态节目的积累还是 “金花聚会”等大型活动的运作， 都真正发挥了文化的若水作用。特殊地缘优势决定差异化的传播取向， 广西电视台不去过度关注欧美中心的目 标市场和受众， 高度重视“西方路灯光影以外的世界”， 即对于我国具有特殊地缘政治意义的东盟 10 国，这类过去所谓的“第三世界”周边国家， 长期与其进行有效的沟通和互动。

　广西卫视以“点、 线、 面”结合的传播布局，架构起联系中国和东盟之间的传播桥梁， 获得了效果凸显的东盟影响力。( 作者系广西电视台 国际频道总监)【责任编辑：张毓强】来稿摘登覃彤：

　对外传播新思路

篇七：外宣工作是什么意思

收稿日期：

　２０２１　０２　０５　　 作者简介：杨小巍（ １９７８ － ），男，河北张家口人，中央广播电视总台英语环球节目中心主任记者，英语语言文学学士，主要研究方向为对外传播和媒体人力资源管理。新形势下外宣工作的几点思考杨 小 巍（中央广播电视总台 英语环球节目中心，北京１０００２０ ）　　 摘要：当前，中国的对外宣传工作面临技术和平台制约、意识形态对立以及东西方文化差异等挑战。需要推陈出新、不断丰富节目类型，主动设置议题，面对质疑用事实说话和讲好中国故事，有效提升国内媒体的国际传播能力。关键词：对外宣传；意识形态；文化差异；信息技术ＤＯＩ ：

　１０．３９６９ ／ ｊ．ｉｓｓｎ．２０９５ － ４６２Ｘ．２０２１．０４．０１５中图分类号：

　Ｄ　２６１．５文献标识码：

　Ａ　　　　　　 文章编号：２０９５ － ４６２Ｘ （ ２０２１ ）

　０４ － ００６２ － ０３　　２０２０年，受新冠疫情持续蔓延、全球经济走势低迷和中美贸易摩擦等因素的影响，一些西方政客和媒体在一些争议性领域对中国进行打压，这对维护中国良好的国际形象产生了诸多不利影响。面对复杂多变的国际环境，进一步作好对外宣传工作，以西方受众喜闻乐见的方式展现一个可信、可爱和可敬的中国就显得尤为重要。因此，中国的对外宣传工作应当冲破东方思维的束缚，采用符合新闻传播规律且紧随时代步伐的方式，力争取得更好的传播效果。一、当前中国外宣工作存在的问题随着信息技术的快速发展，中国的国际传播工作面临全新的媒介技术环境，大数据、人工智能和云计算等新技术的相继出现在更广阔的范围内推动了全世界信息的传播和共享 ［１ ］ ，为中国外宣工作带来了更大的发展和创新空间。自媒体时代的到来使信息来源更加多样，普通受众接触到的信息更加繁杂。同时，移动和社交媒体的普及使每个人都可以成为信息源。由于社交媒体中的信息流动具有互动性和及时性的传播特性，因此信息传播范围更加广泛。低质量或不实信息的发布容易对受众造成误导，并在短时间内引发事件讨论发酵。在全球化语境下，对外传播能力已经成为国家软实力的重要组成部分 ［２ ］ ，对一个国家在国际社会中的形象建构非常重要 ［３ ］ 。随着中国综合实力的不断提升，中国在国际舞台获得的关注度也越来越高。但西方国家媒体左右世界舆论的状况依然存在，国际间的传播秩序仍然呈现不平衡的态势。面对复杂的国际形势，中国媒体肩负着对外宣传的重要使命，一方面，要向世界全面讲好中国故事，传播好中国声音；另一方面，要有力有效地与西方国家媒体开展舆论较量 ［４ ］ 。相比国外英文媒体，中国的英文媒体发展时间较短，传播形式较为单一，难以打破国际传播格局的限制 ［５ ］ ，且中国英语新闻报道的首发率、原创率和落地率还有待提高和优化，对国际舆论的影响力还处于弱势，这些都是中国外宣工作面临的实际问题。二、当前中国外宣工作产生问题的原因西方媒体出于各种目的，在一些议题上对中国进行歪曲报道，误导国际受众，使国际受众无法了解真实的中国，也给中国的外宣工作带来了挑战。技术和平台制约、意识形态对立以及东西方文化差异是中国在国际传播中处于劣势的基本原因。（一）技术和平台的制约大众传媒的发展离不开技术的支撑，技术的迭代升级也促使大众传媒发生了历史性的变化。随着媒体融合发展时代的到来，电视、报刊和广播的界限已经被打破，形成了新旧媒体融合发展的新格局。传统媒体的影响力逐渐衰落，各类社交及移动产品集群正以几何级的扩张速度抢占媒体市场，围绕受众展开的竞争日趋激烈。在对外宣传领域，中国媒·２ ６·第３７卷第４期２０２１年８月　　　　　（社会科学版）Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｅｂｅｉ　Ｎｏｒｔｈ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ （ Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｅｄｉｔｉｏｎ ）　　　 　　 Ｖｏｌ．３７Ｎｏ．４Ａｕｇ．２０２１

　体主要面临两方面的制约因素，一是核心平台如推特、脸书和优兔等都由国外互联网公司主导和运营，各类账号都会受限于平台的各项规定；二是不排除西方国家会对中国媒体账号采取更为严厉甚至极端的管控措施。（二）意识形态的对立中国和西方在意识形态领域的较量从未停止过，这是两种不同社会制度造成的矛盾。虽然在一定历史条件下这些矛盾可以呈现弱化的态势，但不可能从根本上消除。意识形态的分歧渗透到社会的方方面面，对政治、经济、文化和教育等产生了深远的影响。改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，综合国力显著增强，国际影响力不断提升。在这样的背景下，一方面，中国需要具有与自身崛起相适配的国际话语权；另一方面，部分西方媒体为了配合本国政治的需要，与中国媒体展开话语权的争夺。（三）东西方文化的差异东西方文化都是人类文明的组成部分，都对人类社会的进步作出了卓越贡献。但两种文化的差异也是人所公知的事实，从日常生活习惯、衣着装扮到思维模式和民主观念都有很大的不同。受此影响，中国媒体的话语体系和西方民众的接受方式存在天然的壁垒，再加之语言转换中的信息偏差等，都会使传播效果受到不利因素的影响。三、新形势下中国外宣工作的建议为了贯彻落实党中央的要求，结合近期对外宣传的成功案例，媒体工作者可以从以下几方面发力。（一）丰富节目类型，增强传播效果在新的国际传播形势下，要充分发挥中国媒体工作者的主观能动性，利用节目的特点和优势提高国际传播力。首先，要努力提升现有原创评论性产品的品质，使其成为有威力的传播武器。如２０２０年４月末，中央广播电视总台名牌栏目《新闻联播》充分使用“国际锐评”这一评论性版块在一周左右的时间５次反击美国国务卿蓬佩奥对中国的抹黑行为，对西方媒体的不实报道和评论作出及时有效的澄清。包括ＣＮＮ 在内的美国多家主流媒体持续引用“国际锐评”的观点，且发表了抨击蓬佩奥的评论，这在美国乃至整个西方世界产生了很大的影响。其次，加强与海外媒体的联系。可鼓励知名主持人和记者积极参与国外各类评论性节目，在国际场合积极表达中国观点，增强文化传播。如２０１９年５月，ＣＧＴＮ英语新闻频道主持人刘欣和美国福克斯商业频道主播翠西的越洋辩论就备受大家关注，双方就中美公平贸易、知识产权和关税等议题进行了１６分钟的辩论，这成为中美舆论交锋的经典案例。这次辩论的成功经验表明，如果中国的媒体人能够在境外有影响力的平台发声，再加上团队支持和适当的营销推广，中国媒体在东西方舆论交锋中就能发挥应有的作用。（二）主动设置议题，引领舆论热点回应外媒关切一直是中国对外宣传的主要功能之一。但如将注意力过多投放在这一方面，就会有一种受制于人的感觉。中国媒体应当发挥主观能动性，充分利用国内鲜活的事例，找准切入点，选取适当的叙事手法向外国受众讲述真实的中国故事，以事传神，以事感人。同时，加强议题设置，增加受众对议题的关注度，坚持新闻本位的传播思想，改善国际传播格局中信息不对称的现象，为外国受众提供更加多元的视角，从而把舆论的主导权掌握在自己手中。面对新的媒介环境，传统媒体要注重借助数字化手段提高新闻传播效率，实现传统媒体和新媒体的优势互补。要善于运用互联网载体，借助推特和脸书等工具推动传播内容向新媒体端的输出，实现内容快速分发，提升对外传播实效。在内容分发上，可采用碎片化传播方式增强海外传播力。此外，还要了解受众的关注点，有针对性地开展外宣工作。如 ２０２０ 年 ６ 月， ＣＧＴＮ 原创中英双语新疆反恐专题纪录片《巍巍天山———中国新疆反恐记忆》在全网多平台发布。该纪录片使用西方新闻操作技巧和理念，采用第三方观察者视角表达观点，并将观点巧妙融入人物命运，既没有对热点话题避重就轻，也没有对不同声音进行主观驳斥，而是力求使用西方话语体系讲述新疆反恐真相。该片同时采用碎片化传播方式增强海外传播力，实现跨越六大洲的全球传播，改变了部分西方国家对中国的偏见，向世界传播了真实独特的中国形象，传播效果显著。（三）面对质疑，勇于用事实说话过去，中国在对外报道时多采取正面报道为主的原则，较少涉及存在的问题和不足。时至今日，这种状况已经得到很大的改观。中国媒体已经认识到在报道中国的时候不能只谈好的一面，也要涉及差距和不足，重点要落到如何改进和效果呈现两方面。中国的媒体应当从具体实例入手，结合普通百姓的切身感受，针对已经开始或即将启动的改进举措作出跟进式报道，充分展示中国共产党和中国政府从人民的根本利益出发，敢于面对问题、勇于自我批评、积极采取措施和绝不推脱责任的形象。·３ ６·２０２１年８月杨小巍 　 新形势下外宣工作的几点思考 第４期

　全媒体时代，国际传播日趋移动化、社交化和可视化，对外宣传的领域更加宽广，难度也在不断增加。面对当前国际环境复杂深刻的变化，中国的对外宣传工作既要总结传统的战略战术，继续发挥阵地战的牵制作用，又要充分利用新技术和新平台提升中国的国际传播能力。在尊重传播规律的基础上，创新对外宣传工作的思维方式，提升国际传播能力，增强国际话语权。参考文献：［ １ ］ 　 张天培．讲好中国故事的国际传播策略与重要意义［ Ｊ ］ ．传媒评论，２０２１ （ ２ ）：

　６７ － ６９．［ ２ ］ 　 朱戈．新形势下提升中国国际传播能力路径［ Ｊ ］．中国出版， ２０１６ （８ ）：

　１１ － １４．［ ３ ］ 　 董海涛．全球化语境下中国对外传播中的平衡策略研究［ Ｄ ］ ．武汉：武汉大学，２０１２．［ ４ ］ 　 李宇．新形势下国际传播能力建设效果评估的挑战、策略与路径［ Ｊ ］ ．国际传播，２０２１ （ １ ）：

　７２ － ７５．［ ５ ］ 　 李冉．试论新形势下如何提高国际传播能力［ Ｊ ］．中国广播电视学刊， ２０１４ （４ ）：

　６ － ８．Ｏｎ　ｔｈｅ　Ｅｘｔｅｒｎａｌ　Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｎｅｗ　ＳｉｔｕａｔｉｏｎＹＡＮＧ　Ｘｉａｏ － ｗｅｉ（ Ｅｎｇｌｉｓｈ　Ｇｌｏｂａｌ　Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ　 Ｃｅｎｔｅｒ ， Ｃｈｉｎａ　Ｍｅｄｉａ　Ｇｒｏｕｐ ， Ｂｅｉｊｉｎｇ　 １０００２０ ， Ｃｈｉｎａ ）Ａｂｓｔｒａｃｔ ：

　Ｉｎ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ， Ｃｈｉｎａ ’ ｓ　ｅｘｔｅｒｎａｌ　ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ　 ｉｓ　ｆａｃｉｎｇ　 ｕｎｐｒｅｃｅｄｅｎｔｅｄ　ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ　ａｎｄ　ｐｌａｔｆｏｒｍ　ｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓ ， ｔｈｅ　ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ｏｐｐｏｓｉｔｉｏｎｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ．Ｃｈｉｎｅｓｅｍｅｄｉａ　ｎｅｅｄ　ｔｏ　ｋｅｅｐ　ｕｐ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｔｒｅｎｄ ， ａｔｔａｃｈ　ｇｒｅａｔ　ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ　ｔｏ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ， ｄｉｖｅｒｓｉｆｙ　 ｔｈｅ　ｔｙｐｅｓ　ｏｆ　ｐｒｏ －ｇｒａｍｓ ，ａｃｔｉｖｅｌｙ　 ｓｅｔ　ｕｐ　ｔｏｐｉｃｓ ， ｔｅｌｌ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｓｔｏｒｉｅｓ　ｗｉｔｈ　ｆａｃｔｓ ， ａｎｄ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙ　 ｅｎｈａｎｃｅ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｃｏｍ －ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｃａｐａｃｉｔｙ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ ：

　ｅｘｔｅｒｎａｌ　ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ； ｉｄｅｏｌｏｇｙ ； ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ ； ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（责任编辑 　 白 　 晨檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲檲）（上接第６１页）［１０ ］ 　Вк у сныеблюда ［ ＥＢ ／ ＯＬ ］ ． （２　 ０　 ０　８ －０　９ －０　６ ）［２０２０ － ０１ － １９ ］ ．ｈｔｔｐ ：／／ ｗｗｗ．ｂｅｌａｒｕｓ．ｂｙ ／ ｃｎ ／ ａ －ｂｏｕｔ － ｂｅｌａｒｕｓ ／ ｃｕｉｓｉｎｅ．［１１ ］ 　Респ у бликаБелару сь ［ＥＢ ／ ＯＬ ］ ． （ ２００９ － １１ － １６ ）［ ２０２０－ ０１ － １９ ］ ．ｈｔｔｐｓ ：／／ ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ ／ｉｔｅｍ ／白罗斯共和国／ ２２４３８６０３＃８ ＿ １．Ｏｎ　ｔｈｅ　Ｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　ｏｆ　ＢｅｌａｒｕｓＧＥＮＧ　Ｈａｉ － ｔｉａｎ１ ，ＨＡＮ　Ｙｕ２（ １．Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｆｏｒｅｉｇｎ　Ｌａｎｇｕａｇｅｓ ， Ｈｅｂｅｉ　Ｎｏｒｔｈ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ， Ｚｈａｎｇｊｉａｋｏｕ ， Ｈｅｂｅｉ　０７５０００ ， Ｃｈｉｎａ ；２．Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｌａｗ　ａｎｄ　Ｐｏｌｉｔｉｃｓ ， Ｈｅｂｅｉ　Ｎｏｒｔｈ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ， Ｚｈａｎｇｊｉａｋｏｕ ， Ｈｅｂｅｉ　０７５０００ ， Ｃｈｉｎａ ）Ａｂｓｔｒａｃｔ ：

　Ｔｈｅ　Ｒｅｐｕｂｌｉｃ　ｏｆ　Ｂｅｌａｒｕｓ ， ａｂｂｒｅｖｉａｔｅｄ　ａｓ　Ｂｅｌａｒｕｓ ， ｉｓ　ａ　ｌａｎｄｌｏｃｋｅｄ　ｃｏｕｎｔｒｙ　 ｌｏｃａｔｅｄ　ｉｎ　ＥａｓｔｅｒｎＥｕｒｏｐｅ．Ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ　ｔｈｅ　ｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｎａｔｉｏｎａｌ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｏｆ　Ｂｅｌａｒｕｓ　ｉｎ　ｔｅｒｍｓ　ｏｆ　ｒａｃｉａｌ　ｇｅｎｅｓ ， ｎａ －ｔｉｏｎａｌ　ｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎ ， ｒｅｌｉｇｉｏｕｓ　ｂｅｌｉｅｆｓ ， ｏｆｆｉｃｉａｌ　ｌａｎｇｕａｇｅｓ　ａｎｄ　ｓｕｒｎａｍｅｓ ， ａｉｍｉｎｇ　 ｔｏ　ｒｅｖｅａｌ　ｔｈｅ　ｕｎｉｑｕｅ　ｃｕｌｔｕｒａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　Ｂｅｌａｒｕｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ ：

　Ｂｅｌａｒｕｓ ； ｎａｔｉｏｎａｌ　ｃｕｌｔｕｒｅ ； ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ ； ｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓ（责任编辑 　 薛志清）·４ ６·２０２１年８月河北北方学院学报（社会科学版）

　第４期

　...

篇八：外宣工作是什么意思

11 年全县外宣工作总结(2011-12-06 08:26:58)

　标签：

　鄢陵外宣宣传工作宣传思想工作县委 分类：

　外宣

　一、 外宣办机构设置及人员构成现状

　对外宣传工作肩负着一个地方对外形象的雕塑、 管理和公关职责， 是县委和政府一项具有全局性、 战略性的工作， 是县域对外开放的先导、 桥梁和经济社会发展的“助推器”。

　县委外宣办是全县的对外宣传工作组织协调机构， 组成人员为宣传部副部长负责主抓， 经县委任命的外宣办主任 1 人， 副主任 1 人， 宣传部内任命的副主任 1 人。

　 外宣办的工作职能是：

　1、 在县委的领导和上级部门的支持下， 拟定外宣年度计划、 中长期发展规划， 2、 协调各方， 争取支持， 组织和指导各项外宣活动的举办， 3、 负责全县重大外宣活动的初期策划组织落实， 4、 指导全县 12 个乡镇两个管委会和 30 多个县直单位的外宣工作， 建立了新闻发言人制度， 培训新闻发言人队伍 5、 组织指导协调外宣品的制作、 发送。

　县级部门与外宣工作紧密相关的为县广电局， 其主要职能为及时向市级以上媒体报送县内有亮点、 有价值的新闻， 提高鄢陵在域外的知名度和影响力。

　全县 30 多个县直单位建立了新闻发言人制度和新闻发言人队伍， 单位新闻发言人一般有办公室主任担任。

　乡 镇一级， 对外宣传工作一般由乡 镇党委副书记负总责， 党委委员副镇长和专职宣传干事具体负责。

　他们这些人， 是全县外宣力量的重要组成部分。

　 2011 年全县外宣工作总结

　 2011 年， 按照中央、 省、 市宣传工作的安排部署和全县宣传思想工作会议上县委袁书记讲话精神， 鄢陵县外宣工作紧紧围绕“生态立县、 工业富县、 以城兴县” 这样一个外宣主题，全力打好“第十一届花博会” 和“健康鄢陵幸福人民行动”

　这样两大外宣活动， 牢牢抓住“拓宽外宣领域、 丰富外宣内涵、 提升外宣水平”

　这样三大外宣重点， 始终立足于“谋、做、 实、 效”

　这样四个外宣环节， 努力提高与媒体打交道能力和舆论引导能力， 为实现鄢陵“跨越发展、 幸福城乡” 目标营造良好的外部舆论氛围， 做出了应有的努力。

　 一、 2011 年做的主要工作

　（一）

　立足于谋， 确保外宣工作始终不脱离“生态立县、 工业富县、 以城兴县” 唯一外宣主题。

　年初， 在总结前段工作， 借鉴外地经验的基础上， 起草并向部务会提交了 2011年全县外宣工作意见， 其中六项具体工作纳入 2011 年全县宣传思想工作总体安排， 并在全县宣传思想工作会议上进行了部署。

　成为指导和推进、 提升全县外宣工作的“抓手”。

　 （二）

　立足于做， 树立鄢陵对外良好形象。

　3 月份与河南日报社会周刊部张华君处长联系沟通， 邀请张处长亲莅鄢陵采访调研， 与县委、 政府主要领导座谈， 于 3 月 17 日在河南时报 7 版《谈话》 版彩色整版刊发了时任鄢陵县委书记张海涛访谈录———《日出花都红

　盛火， 春来林海绿如蓝》， 同时刊发了时任县政府县长袁宝根署名文章《加快领导方式转变，关键是提升执行力》， 全面深入的反映鄢陵县委、 县政府“站位中原经济区” 的发展思路、特色优势、 发展举措、 典型成效和前景展望。

　4 月份配合市电视台完成了三国文化周形象宣传片中鄢陵生态文化的外景摄制工作。

　5 月份与许昌日报副总编贾巍强协调沟通， 在许昌三国文化周开幕期间， 于 5 月 31 日在许昌日报刊印的三国文化周专刊上刊发鄢陵图文专刊——《生态鄢陵名冠天下》， 全面总结展示鄢陵是丰厚的生态文化积淀。

　6 月份协调彭店韩老村大学生村干部张永兴在人民时报海外版刊发了建党 90 周年论文《党恩报不尽》。

　7 月份，在香港文汇报组织了鄢陵形象宣传版， 进一步提高“中原之中， 花园鄢陵” 在港澳地区的知名度、 美誉度。

　8 月份以来， 外宣办承担的“健康鄢陵幸福人民行动” 外宣工作

　（三）

　立足于实， 尊重事实、 及时有效作好突发公共事件舆情处置， 积极推进新闻发布制度建设。

　年初下发了县委办公室关于印发《鄢陵县突发事件信息发布预案》 的通知。

　上半年，全县先后发生了县初中学生坠楼、 人保局企保中心工作人员冒领退休工资、 路政执法车交通事故等多起突发事件， 外宣办客服人手紧等困难， 与新闻科联手及时到位开展工作， 协调沟通莅鄢采访的各级媒体， 指导事发相关单位人员， 不躲、 不捂、 不瞒、 不拖， 正面应对媒体，妥善对待媒体， 积极配合服务媒体采访， 使媒体采访始终在我们可控制的范围， 避免了大肆炒作和恶意跟风。

　公路局路政执法事故发生后， 面对成群结队赶来的 20 多家近 50 名各类记者， 我们主动筹备召开了新闻发布会， 我主持发布会， 王部长讲话， 邀请路政执法负责人做情况说明， 回答媒体关注， 并在赐福接待媒体人员， 以诚心和热情赢得了各家媒体的理解支持， 参加发布会的记者事后无一人再做不利报道。

　 （四）

　立足于效， 善始善终做好来鄢媒体采访接待， 沟通协调， 取得了采访活动的效果最大化。

　7 月中旬接待的“印象河南· 2011 省外媒体中原行” 集中采访活动， 从采访主题、 接待方案、 采访路线、 宴会筹办等环节精心筹备， 取得了省市宣传部满意、 采访团媒体高兴、 县委政府领导认可， 确保了采访活动圆满成功， 对外宣传效果最大化的圆满成功。

　 （五）

　第十一届花博会外宣工作纳入整体宣传工作方案， 并与市委宣传部、 市外宣办保持沟通协调。

　本届花博会接待体制更加合理， 宣传经费有宣传组掌管， 没有了以前几年的其他部门瞎掺和、 乱掣肘， 无论对外发稿、 广告宣传， 还是沟通联络、 接待服务都提前策划， 细化方案， 沟通运作， 全面筹备， 没有出现前几年开幕期间媒体记者就餐、 住宿、 交通、 采访、礼品等环节的掉空现象。

　应该说， 本届花博会宣传对外宣传工作， 使鄢陵的知名度、 美誉度提升了一个新境界， 鄢陵宣传部与各级各类媒体的友情和理解迈上了一个新台阶。

　9 月 6 日郑州举办的新闻发布会和 9 月 26 日开幕式

　（六）

　承担的健康鄢陵幸福人民行动宣传组工作，

　 二、 2011 年外宣工作的几点体会

　（一）

　各级党委政府对外宣工作的重视程度进一步提高。

　县委袁书记、 县政府王县长、 县委范书记、 郑部长等县委、 政府主要领导多次亲自过问外宣工作， 审阅外宣稿件， 陪同莅鄢媒体， 接受媒体采访。

　全县重大活动、 全局性工作的开展与“新闻发布” 同步跟进的“新闻辅政” 理念逐步在各级党委、 政府工作中得到体现、 贯彻和落实。

　郑部长分管宣传部工作以后，外宣办、 新闻科都添置了急需的电脑等办公设备， 实现了网上办公。

　（二）

　县委办公室年初下发的《鄢陵县突发事件信息发布预案》 文件精神在全县各部门得到了有效的贯彻落实。

　善待媒体、 善用媒体、 善管媒体的意识， 与媒体打交道的水平进一步提高。

　在多次突发事件发生时， 外宣办工作人员和事发单位新闻发言人队伍第一时间赶到媒体采访现场， 给媒体留下了主动合作的良好印象， 为有效化解危机打下了良好的工作基础。

　 （三）

　作为全县外宣主管部门， 县外宣办统筹全县外宣资源， 形成外宣整体合力。

　在全县招商、 外事、 台湾事务、 科技、 教育、 文化、 广电、 旅游等部门活动中， 外宣办主动融入， 精心指导， 各有关部门把部门工作与全县外宣紧密有效结合， 相互促进， 形成了“外宣无小事，全民大外宣” 的鄢陵特色的外宣工作格局。

　全县各部门在对外媒体接待中， 基本都能做到提前有详细预案， 采访中有预定对象， 采访后能及时沟通， 来有迎， 访有陪， 走有送， 各级各类媒体与鄢陵建立了深厚交流和良性互动， 使媒体在采访中全面了解鄢陵， 从而更好的理解支持鄢陵发展， 自觉维护鄢陵形象。

　 三、 对外宣传工作存在的问题及对策建议

　对外宣传工作有广义和狭义之分。广义的对外宣传泛指本区域以外的任何地方和领域的宣传活动。

　狭义的对外宣传专指对国（境）

　外的宣传。

　我们讲的对外宣传， 通常指前者。

　随着改革开放的进一步扩大深入， 对外宣传作为一种经济文化的“软力量”， 虽然起不到直接的效应， 但在树立地方形象、 提升地方知名度和影响力、 促进招商引资和对外文化交流方面起着越来越重要的桥梁作用。

　 从个人掌握的情况和多年外宣工作体会来看， 当前全县的对外宣传工作还存在一些困难和问题。

　 1、 认识不到位。

　部分领导干部把“对外宣传” 和“宣传思想工作” 混为一谈， 在概念上没有明确区分开来， 认为两者的属性一样， 目标一致， 以至于在工作过程中， 自然地把 “对外宣传” 等同于“宣传思想工作”， 缺乏工作的针对性。

　还有部分的领导干部认为本辖区、本单位的资源不丰富、 工作业绩不突出， 不具备深入开展外宣工作的前提条件， 只要做好常规的宣传思想工作就可以了； 实际上， 任何一个地区、 一个单位， 都有好的宣传资源， 可以是历史的、 自然的、 文化的， 也可以是经济建设、 工作业绩、 制度建设等， 只要找准切入点，深入挖掘宣传， 一样可以出彩。

　 2、 经费投入不足。

　这是一个普遍性的问题。

　应该说， 外宣工作略带有产业性质， 讲究投入和产出。

　从全国范围来看， 外宣工作做得好的， 大多是经济活跃、 发达的一些城市和地区， 这些地方财政收入较好， 舍得花钱， 外宣工作做得有声有色。

　县级机关

　 等一些财力较好的单位， 舍得在外宣上投入。

　而其它的一些资源相对匮乏、 财政收入不高的乡镇和单位，在外宣上投入得不够。

　 3、 缺乏有效的激励机制。

　一般来说， 新闻信息是开展外宣最主要的途径。

　外宣不是哪一个人的事情或专利， 它是一个地区、 一个部门所有人员共同的事， 需要全体工作人员齐心协力。

　各乡镇、 县级机关都存在这样一种情况：

　除了专职报送新闻信息的几个人以外， 大多数的机关工作人员报送新闻信息的积极性不高。

　这里面就涉及到一个制度保障问题， 乡镇和县级机关要制定出有效的奖励制度和激励机制， 鼓励本地区、 本单位干部职工多写稿， 向县级以上电视台、 报刊媒体报送一些正面宣传本地区、 本单位的先进典型事迹。

　4、 队伍建设滞后。

　目前， 全县的通讯员队伍存在着素质不齐、 业务不精的情况， 如何加强通讯员队伍的培训和业务指导显得迫在眉睫。特别是互联网技术的广泛应用和资讯信息的迅猛发展， 在为外宣工作提供了更广阔的平台的同时也带来更多的挑战， 网上信息获取和舆情观察成为新时期外宣工作者的一项必备技能。全县的通讯员队伍中熟练计算机操作的人不多， 这一项工作薄弱环节， 亟待加强。

　当前， 随着世界多极化、 文化多元化和全球信息化不断的深入发展， 对外宣传工作面临着前所未有的发展机遇和挑战。

　为适应形势的变化和各项事业的发展需要， 现结合我县实际， 就进一步加强和改进我县的外宣工作提出几点思考建议。

　1、 通力合作， 构建大外宣格局。

　新时期新形势下的对外宣传工作， 不是党委宣传部门单独的事， 它是一个系统工程， 需要全县各级各部门的同心协力， 需要全社会的共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度， 力求使外宣工作制度化、 规范化， 在资金和政策方面得到有效保障。

　要加强同经济、 外事、 文化、 旅游等部门的横向联系合作， 形成联席制度。

　重大外宣事项、 活动要全盘动员、 统筹安排。

　要充分利用相关联席部门的资源优势，通力合作， 借势造势， 以经贸展销、 外事活动、 文化交流、 旅游促销等活动为平台， 积极有效地开展对外宣传工作， 努力在全县范围内构建全方位、 多层次、 宽领域的大外宣格局。

　2、 增大经费投入力度。

　毫无疑问， 开展外宣工作需要一定的经费投入。

　从个人掌握的情况和多年外宣工作体会来看， 各乡 镇、 县级各部门在对外宣传这一块工作上的经费投入明显不够， 有多种成因， 既有认识不到位、 本级财政收入不充裕的一些共性问题， 也有想搞好外宣工作， 但囿于财政收入的也不在少数。

　要进一步加大对外宣工作的经费投入力度， 积极向县委、 县政府反映情况， 争取政策支持， 得到更多的资金帮助； 另一面可以利用本乡 镇、 本部门的资源优势， 立足实际， 制定好项目计划书， 积极争取市级以上相关部门的支持， 可以搞试点合作项目， 最大限度地争取本级财政预算外的资金。

　3、 切实提高与新闻媒体打交道的能力。

　对任何一个地方的宣传部门而言， 每一家新闻媒体都是潜在的资源优势， 当然， 这个资源是指新闻信息资源， 谁争取到了媒体的支持， 谁就获得了外宣工作的优先权和主动权。要切实提高与新闻媒体打交道的能力， 通过举办座谈会、联谊会等活动方式， 以情感人， 加强与新闻媒体之间的感情联系， 打通新闻报道的“绿色通道”。

　要精心策划， 邀请新闻界朋友来高陵采风报道， 争取获得新闻媒体的最大支持。

　4、 转变工作思路， 创新工作方式。

　通常来讲， 有多大点钱， 就办多大点事。

　对外宣传工作是一项隐性投入， 在经济学上属于长线投资， 一时半刻之间在推动经济社会发展方面不会有太明显、 太直接的效果， 这就需要我们谋求更多的社会支持来提升它的“孵化” 速度。

　可以争取企业的赞助， 在外宣项目和企业文化建设、 形象宣传上找到结合点， 通过外宣部门出点子、 出技术， 企业出资金的方式来实现“双赢”， 达到不花钱也能办好外宣的目的。

　 5、 进一步加强外宣品的策划制作和管理力度。

　外宣品是积极有效地开展对外宣传工作最主要的方式之一。

　在外宣工作实现了由“分散宣传” 向“集中宣传” 的有效转变后， 要进一步坚定走“精品宣传” 的路子， 要切实提...

篇九：外宣工作是什么意思

前哨 2021年第8期传播方法分享中国有效控制疫情的经验，促进国际交流与合作，是英语报纸在疫情报道中的使命。《上海日报》 1999 年创办，是中国第一份地方性英语综合日报，主要服务于在上海的外国人，是上海对外宣传的阵地，发行遍布北美、澳洲、东南亚和长三角地区，是华东地区最具影响力的英文媒体。2020 年《上海日报》网站浏览量达到 3800 万，同比增长 15.1% 。

　其中，在中国新冠疫情初期（ 2020 年 1 月底至 3月底），网站总浏览量达 1203.5 万，同比翻了一番，日峰值达到 30 万。

　其中，新冠专题页面访问量为 238 万，占总浏览量的 20% 。由此可见，《上海日报》是外国人了解上海疫情防控的重要官方渠道，是国际社会了解上海的重要媒体。本文以《上海日报》为例，探讨外宣媒体应该怎样报道疫情，在疫情报道中如何“讲好中国故事，传播中国声音，做好外籍人士的服务工作”。一、选题回应读者关切，做好读者服务《上海日报》是外国人了解上海疫情防控的重要官方渠道。

　《上海日报》从 2019 年末武汉发生疫情开始，就不断跟踪官方疫情发布，把中国政府的信息及时用英语在报纸、网站和新媒体账号上不断更新。随着疫情逐步严重，尤其是武汉的“封城”，疫情向全国蔓延和上海本地疫情防控力度的逐步加大，《上海日报》从2020 年 1 月 31 日开始推出疫情专刊， 每天 8 个版的新冠专刊，力求既要突出科学性、权威性，确保政策解读全面准确、事件分析科学辩证、形势报道实事求是，又要提高可读性、实效性，确保报道入眼入耳入脑入心。[1]为了给读者一个直观的认知， 报社图片编辑专门设计了各地疫情数据的地图和图表，日日更新，方便外籍读者。还根据外籍人士的需求， 不断用图文并茂的形式把口罩购买和佩戴、如何自我保护、隔离政策和流程、发热就诊流程、核酸检测、疫苗知识、疫苗预约等读者急需的指南性信息在报纸，网站和社交媒体进行发布。例如在 2020 年 2 月 3 日 4 版《上海日报》除了报道本地居民如何在社区排队登记购买口罩， 还专门做了一篇小贴士指导在沪外籍人士怎么登记购买口罩，需要什么证件，登记的流程以及去哪里购买口罩，报纸上还有二维码，通过扫码， 读者可以在网站上看到报纸外籍专家亲身体验并拍摄成 Vlog 的社区口罩登记购买全过程。疫情一线的医疗信息一直是外籍读者最为关心的。

　记者第一时间走访了上海多家医院的发热门诊， 采访医护人员，了解上海发热门诊的疫情防控情况，人员和设备配备。随后， 又跟随疾控人员走访医院进行院内感染防控的检查和管控， 记录了疾控人员如何向发热门诊的负责人详细询问发热病人进入医院的过程， 接待人员是否有正确的疫情防护装备，发热病人是否有单独通道避免和其他病人接触，是否有专门的 CT 检查设备等。

　整个过程都通过 2020 年 1月 31 日 4 版“ Diligent local CDC staff workinground the clock“ （《上海疾控人员日以继夜在工作》）的报道用文字、图片、视频的融媒体手段对上海医疗一线疫情防控的情况进行报道， 也告诉读者如果一个外国人在上海发生发热等可疑症状，应该及时去哪里就医，必须佩戴口罩和会经历怎样的流程等，减少了外籍人士心中的恐慌和不安，也宣传了上海严谨专业的疫情防控工作。《上海日报》除了成为外籍人士了解中国疫情防控和相关政策的官方英语渠道，也为外籍人士提供咨询，成为他们与政府沟通的桥梁。在疫情初期，很多外籍人士想询问隔离相关政策，但是不清楚哪里获得权威的英语信息。他们在报社相关文章和社交媒体留言，记者就联系上海市外办，相关区政府和市卫健委为外籍读者询问双语咨询途径或者直接收集答复。上海开放对外籍人士打疫苗后，《上海日报》成为了外籍人士沟通市卫健委等有关部门的桥梁， 他们在预约发生困难和碰到手机操作问题时都会在报社的网站和微信公号留言， 条线记者及时把问题转告给有关部门并积极沟通，帮助解决问题，得到读者和卫健委的肯定，受到外籍读者赞扬。二、关注细节，用“人”的故事打动读者作为一张英语报纸，《上海日报》 更加注重于细节和有趣的“人”的故事。

　报社资深澳大利亚专家 Sue 一直教育年英语报纸如何在疫情中做好外宣工作—— — 以《上海日报》为例◎ 蔡文珺[ 摘要 ] 在新冠疫情这一全球共同的敌人面前，英语报纸肩负了非常重要的外宣任务，如何把疫情的真实情况、中国人民的故事和政府的政策及时准确传播出去，服务好常驻本地的外国人，向世界介绍中国在抗击疫情中的成果，分享中国有效控制疫情的经验，促进国际交流与合作，是英语报纸在疫情报道中的使命。

　本文以《上海日报》为例，探讨外宣媒体应该怎样报道疫情，在疫情报道中如何“讲好中国故事，传播中国声音，做好外籍人士的服务工作”。[ 关键词 ] 外宣媒体 疫情报道 传播效果 共情69

　新闻前哨 2021年第8期传播方法轻记者，“只有生活中活生生的人的故事才是感动人的，不管是大明星，大专家，还是小人物，都有他们的闪光点和有趣的地方， 关键是我们的记者要积极地走到被采访对象中去，去挖掘他们的故事。我们要用生动的故事和细节去感动读者，把政策用人的故事去演绎，才是外籍读者愿意看，也看得懂的报道。

　”我们走访了道口、菜场、超市、饭店、社区、机场、火车站、地铁站、学校、药房、口罩厂、商店等和疫情有关的单位和场所，展现疫情期间上海人的生活。抗“疫”一线的工作人员、在家上网课的学生和老师、加班加点的电商平台服务人员、给医生送去咖啡和点心的爱心市民、每天忙着送菜的快递员、 紧急回国的留学生、 每天坚持写日记的援鄂医疗队员、在口罩厂做志愿者的城管队员等，记者对准疫情影响下各行各业的普通人， 通过他们的故事讲述疫情给每个人带来的影响。《上海日报》特地做了一个社区系列报道，走访各个街道，特别是涉外社区，探访基层社区是如何抗击疫情的。记者走进外籍人士集中的长宁区古北街道荣华社区，跟随社区工作人员和志愿者上门为居民，特别外籍人士，提供服务， 宣讲疫情防控政策并指导居民如何消毒和出门佩戴口罩。

　来自丹麦的 Simon Lichtenberg （西蒙 林其伯格）先生在荣华社区已经居住了 28 年，他告诉记者他觉得上海在疫情防控方面做得非常棒，觉得住在上海很安全。“ It was verycomprehensive and also very calm and pro-fessional, which made us feel safer.Panic does not help any-thing, but professional care and proper attention in duecourseare very important, ” Lichtenberg said. （“上海疫情防控工作非常全方位、冷静和专业，这让我们觉得更安全。

　恐慌并没有用，但是专业规范的服务和周到的关注非常重要”，这位获得过上海白玉兰奖的林其伯格先生这样说。

　）

　[2]荣华社区有来自 50 多个国家和地区的 33000 多位外籍人士。

　20 多位社区干部每天都要上门了解居家隔离人员情况或者对外籍人士进行疫情防控宣讲。

　一位社区工作人员告诉记者她每天和医疗人员都去看望一个 1 月 22 日从武汉回来的日本居民，当医疗人员测体温的时候，她会询问隔离居民的生活需求， 带去他们需要的食物和生活必需品并帮助解决生活上的困难。

　这个被隔离的日本居民对社区干部细致贴心的服务表达了感谢。

　荣华社区的故事在2020 年 1 月 31 日 5 版 “ Shanghaiofficials help expats dealwith virus ”（《上海社区干部帮助外籍人士抵御新冠病毒》）报道后， 上海各级政府和相关工作人员细致入微的人性化服务和对疫情防控一丝不苟的精神得到读者赞赏， 起到很好的外宣作用。三、合适视角，体现共情疫情报道中，《上海日报》避免了把人物拔高的做法，把每一个采访对象当成生活中各有闪光的普通人进行报道，更能获得外籍读者的认可和共鸣。就像有句话说的“疫情中没有从天而降的英雄，只有挺身而出的普通人。

　”用合适的视角进行报道，引发外籍读者情感上的共鸣和理解，获得效果更好。医务人员无疑是这次抗 “疫” 战役中的亮点，《上海日报》也做了大量的相关报道。中文媒体频繁报导的前线医务人员在疫情初期为了节省防护服尽量不吃不喝不上厕所，有些女医务工作者为了方便和防止病毒沾染还剪了超短发甚至光头等。

　在中国读者眼中感人的事迹，在外国读者的眼里，可能不符合他们的价值观，这些内容的报道我们就会淡化。相反《上海日报》独辟蹊径，跟踪记录了仁济医院的一对年轻护士的故事，做了他们出发，到达武汉工作，医疗队顺利回来的融媒体系列报道。

　因为疫情他们主动推迟了婚礼，一同前往雷神山医院援助，医院特地在原定的婚礼日期在前方为他们举办了婚礼，我们把出发前对他们的采访，他们在前线的工作， 婚礼情况以及上海同事对他们的远程祝福进行了视频剪辑，配上周华健的“明天我要嫁给你了”的歌曲， 用轻松有趣的形式向读者进行了展示活生生的一线医务人员的生活和工作。记者还在今年 5 月 27 日做了他们已经迎来自己可爱宝宝的跟踪报道。

　在我们的报道中抗“疫”人员不是不吃不喝的机器人，他们是有血有肉有爱人有朋友也会害怕的普通人，激发了读者的情感共鸣，起到了非常好的宣传效果。好的中国故事应含有被国外受众广泛认同的情感需求与价值理念，如爱—— — 对自然、生活、文化、美食、劳动及他人之爱。宏大叙事固然必不可少，“小而美”的故事更容易打动人心。讲好中国故事，不能总落窠臼，而应“改变生硬的传播模式、多进行双向交流”，用不流俗而又真实的美好生活，让外界广泛而又准确地听到中国人的声音”。[3]在这次中国抗击新冠疫情的过程中，不少在华外国人见证甚至参与了中国的这场疫情防控阻击战。

　用外国人自己的视角解读疫情更能获得外籍读者的认可，提高信任感和认同感。

　为此《上海日报》采访了多位在上海和在中国的外国人用他们自己的话和故事来诠释中国抗击疫情的过程。东方航空公司的意大利籍机长在疫情最厉害的时候选择暂别在武汉的家人，和他的同事们工作在运送抗“疫”物资的第一线。

　除了采访和挖掘各行各业参加抗“疫”的外国人，《上海日报》 也策划了多个由本报外籍专家参与的外国人看疫情报道。

　来自新西兰的安迪是《上海日报》的明星人物，作为一个普通话熟练的外国人，他在疫情中根据热点和外籍读者感兴趣的话题写专栏并自编自采自播 Vlog ，在《上海日报》的报纸、网站和视频号进行播放。在疫情初期，安迪回了一次新西兰看望家人，他自己拍摄记录了新西兰和上海浦东机场截然不同的疫情管控措施，充分体现中国防疫措施的严格。

　回国后，他接受了核酸检测和居家隔离，整个过程每天都用 Vlog 的形式在《上海日报》的网站等终端进行更新，很多也在隔离中的外籍人士在视频下留言，交流隔离感觉，分享体会。70

　新闻前哨 2021年第8期传播方法隔离结束后， 他走上街头， 拍摄疫情中上海人民的生活， 采访中国人和在沪外国人在疫情中的感觉和对政府措施的感想。在武汉疫情结束后，安迪又第一时间和同事飞往武汉，走访这座曾经受到全世界关注的城市，他走上街头、坐上地铁、坐进饭店、进入旅游景点，探访武汉人的家庭，用真实的镜头反映武汉人的后疫情生活。

　这个报道获得相当大的社会影响力，安迪因此收到了 CCTV 的采访邀请。可见， Vlog 的记录形式是新媒介环境下对外讲述中国故事的有力工具。它通过视听双通道对现实的还原，最大程度接近于真实的生活，可以最大程度地消除观众疑虑，加强可信性。

　除了真实性以外，视听结合的叙事方式更加生动，可以调动人的多重感官系统，对受众的吸引力更大。在传播路径方面， 社交媒体平台的转发分享功能实现了短视频的快速、广泛传播，此外，其具有的评论、点赞和反对等社交机制也有助于突破单向的传播模式， 增强话题的互动性和讨论氛围。[4]结语《上海日报》作为英语媒体，在疫情报道中通过选取读者关切的议题，选择合适的主题和视角，以及采用“文字 + 视频 + 社交媒体”的报道方式，做到了能获得外籍读者情感共鸣的有效传播。今后，我们要进一步研究外籍读者的爱好和兴趣点， 生产并用他们接受和喜爱的方式提供我们的新闻产品，讲好中国故事，获得更好的外宣效果，进一步促进上海的国际交流与合作， 为世界了解上海和为上海融入世界提供优秀的媒体平台。注释：[1] 刘东成：《如何做好热点话题的对外传播—— — 以中国日报社关于新冠肺炎疫情的对外传播实践为例》，《对外传播》 2020 年第 9 期[2] 杨健：“ Shanghai officials help expats deal with virus ”《上海日报》 2020 年 1 月 31 日 5 版[3] 董雁、于洋欢：《外宣媒体的战“疫”报道与中国国家形象塑造—— — 以 CGTN 为例》，《传媒：

　media 》 2020 年第 6 期[4] 杨颖、贺立佳：《凝聚在华外国人的力量讲好中国抗疫故事》，《对外传播》 2020 年第 5 期（上海日报）从 2013 年开始，广州市广播电视台（下简称“广州台”）《新闻在线》节目引入产品思维，用做产品的思维去做节目，做好内容生产。

　8 年间， 2000 多个新闻版面，讲好百姓身边故事，传递广州声音。节目多次获得广东省新闻奖和广东省广播影视奖，收听率一直稳居同时段前列。

　本文以《新闻在线》近年实践为例，浅谈融合背景下如何用产品思维打造广播品牌节目。一、 广播节目产品化的前提是把握正确的舆论导向在我国， 广播电视媒体从来不是一个单纯的信息服务机构。随着移动互联网时代的到来，新闻传播格局发生了巨大的变化，受众分化，声音杂化，舆论热点频出。习近平总书记指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”面对众...