组合报道的案例5篇

组合报道的案例5篇组合报道的案例　浙江新闻奖系列（连续、组合）报道作品完整目录　作品标题“淘宝村”深关注系列报道序号单篇作品标题刊播日期版面名称下面是小编为大家整理的组合报道的案例5篇,供大家参考。

篇一：组合报道的案例

新闻奖系列（连续、组合）报道作品完整目录

　作品标题 “淘宝村”深关注系列报道 序号 单篇作品标题 刊播 日期 版面名称及版次或频率（道）及栏目 字数 或时长 备注 1 “淘宝村”黄梁陈的发展之困

　12.3 第三版（热线）

　2118 代表作 2 夹屿村网商的求变之路

　12.5 第三版（热线）

　2127

　3 抱团发展的“五百模式”

　12.8 第三版（热线）

　2156

　4 我市 10 个“淘宝村” 年交易额近 50 亿

　12.10 第三版（热线）

　1635

　5 “淘宝村”可复制，但非简单粘贴

　12.15 第三版（热线）

　2181

　6 政府要服务电商，帮助占领市场山头

　12.17 第三版（热线）

　2012

　7 全国首批 19 个“淘宝镇”，台州占两席

　12.24 第三版（热线）

　1954 代表作 8 避免恶性竞争 吸引人才留驻

　12.26 第四版（热线）

　1924 代表作 9

　10

　11

　12

　13

　14

　请附在系列（连续、组合）报道参评作品推荐表后，在“备注”栏注明代表作，3 篇代表作必须是从开头、中间、结尾三部分中各选 1 篇。

篇二：组合报道的案例

务 研 究Professional Studiey66近年来，新闻媒体竞争日趋激烈。这种竞争不仅表现为新闻信息量的多与少之争、时效性的快与慢之争，更表现为新闻报道的广泛性与深刻性之争。因此，深度报道成为了各媒体普遍采用的报道形式之一。事实上，深度报道从 20 世纪 80 年代在我国迅速崛起至今，已成为各媒体加强舆论监督、增强吸引力、扩大社会影响力、提升传媒品牌、提高媒体竞争力的有力手段。多年来，各媒体对如何搞好深度报道不断探索与实践，积累了很多可贵的经验。其中 , 纵深式、立体式的组合报道形式，由于其更好地体现了深度的开掘而被广泛应用于各媒体中。而用“组合性报道”在广播新闻节目里进行深度报道，无疑是广播新闻节目实现深度报道的一种有效途径。一、用组合性报道深化新闻主题组合性报道，也有人称作“捆绑式”或“混合式”报道，是围绕某一重大新闻事件，将严格意义上的深度报道和日常新闻，比如同消息、通讯，有的还同评论、听众来信、综述等构合起来，形成一组来展开的报道样式。这种报道样式，是将消息、通讯等等作为深度报道中现象事实来用的，将短评、评论作为记者议论来用的。概括地说，成功的组合性报道具有如下特点：

　一是报道新闻事实的完整性，在反映问题时不仅仅报道新闻事实本身，更要对新闻事件发生的原因、产生的影响等进行报道。二是反映问题的全面性，反映的问题通常包括不同层面、不同角度的各方面的意见。三是运用新闻体裁的多样性，无论是消息、通讯，还是特写、评论，只要适合表达的内容均可为它所用。　对于广播新闻节目来说，是否丰富多彩，是否能吸引听众，关键在于整档新闻是否做到长短搭配合理，浓墨淡彩相宜。如果在一档新闻中，有一件事是特别想加深听众印象的，那么就不妨尝试使用组合报道的方式，围绕那一件事去做文章，进行挖掘。此外，由于报道的客观性是保证新闻可信度与权威性的最终手段，因此，在以解释、分析新闻为主的组合性深度报道中，尤其应重视对所发生的新闻事件的客观估量，把解释与言论严格区分开来。通过更有序的梳理，更厚实的背景，多方建设性的前瞻，把握时代脉搏，在思辨中反映问题的本质，从而更好地发挥舆论的导向作用，进而取得最佳的收听效果。比如 ,2008 年“ 6.5 ”世界环境日当天，鞍山人民广播电台《鞍广早新闻》栏目就采用组合性报道的方式，对全市《人人参与，共创环保模范城》行动进行报道。整组报道中，既有典型成就报道、背景链接，又有对全市目前在环保方面存在的问题及现象的分析，对个别企业恶劣行径的披露。消息、通讯、特写、评论文体兼备 , 交互深入。但所有的报道里没有一句批评，没有丝毫教训人的意味，没有任何指手划脚的东西，也没有“灌输”的痕迹；有的只是摆事实、再摆事实，实事求是、顺理成章。它们既不是单纯的“表扬”，也不是单纯的“批评”。报道中没有传统意义上的“先进”与“落后”，而是“光明面”与“阴暗面”交织在一起。而且，报道中对各个方面都予以客观的反映，记者没有在报道中充当“法官”评判是非，更没有将自己的意志强加给听众，而是表现这一行动的整体背景和发展趋势，以促进听众对这一行动形成完整的深刻的认识。二、用组合性报道深化动态新闻　在我们日常的新闻节目中，一般都以高时效、同时态的纯新闻报道为主，也就难免会在强调新闻的多、短、快的同时，忽视了报道的“深”，忽视了对动态新闻进行深化处理这一层次。但如果我们能较好地运用组合式报道，在突出某一主题新闻的同时，扩大主题新闻的信息含量，把相关内容的多篇稿件集中在一起进行报道，形成一个占有一定时间、具备一定听觉冲击力的板块，让听众对其事件有全面、详尽的认识和理解，那么在动态新闻的深层次处理上就会取得意想不到的良好效果。例如，去年我们在对中央机关及其直属机构考试录用公务员工作进行报道时 , 除在头条着重报道这一消息外，还围绕这一主题，从不同侧面报道了公务员招考的新特点、报名考生需要注意的事项等，并以链接的方式，将近年来考试录用公务员工作进行了分析对比。整组报道既有新闻背景，又有专家点评、公众反映，不仅把这一动态新闻多方位、立体化地介绍给听众，而且语言质朴、原汁原味，听来简明清晰、印象深刻。由于这样一组报道做到了有点有面，既打造了听觉冲击力，又涵盖了众多内容，让听众从新闻信息和新闻事件中寻找到与自己利益的相关处与接近点，从而帮助听众全面地理解了主题，收到了较为理想的传播效果。　另外，我们也常常看到一些深度报道，由于忽视了时效性，报道中没有“新闻味”，使得报道内容显得遥远陈旧，缺乏吸引力。而这一组对中央机关及其直属机构考试录用公务员工作进行的报道及时全面，不仅时效性强，报道的新闻味也很组合性报道Professional Probe 业务探求王延英——实现深度报道的一种有效途径

　业 务 研 究Professional Studiey67Professional Probe业务探求浓，这也正是报道能够吸引听众的关键所在，整组同时态的报道使节目的可听性大大提高。值得注意的是，在对动态新闻的报道中使用组合性报道方式，必须使其符合新闻报道简洁明快的基本要求，采取“断裂行文”式的写作方法，一段一段地摆事实、端出观点，避免使用“因为⋯⋯所以”、 “不但⋯⋯而且”、 “与此同时”等等词语，让报道听来实打实，干脆利落，传播效果好。另外，由于这种报道写作快速，因此要把主要精力放在事实和观点的采集和选择上，突出主要观点和重要事实，提纲挈领，纲举目张，也可借助于权威性人士传播出权威性观点和见解，以达到解疑释惑、引导舆论的目的。由于组合性报道多方位、立体化地展示了事实和观点，信息密集、广中求深，常常成为某一问题或某一事件的完整表述或完整记录，其实用性和收藏性都很强，有时就是一种与时俱进的生活和工作的教材，因此也更加显示出其全方位、立体化深度报道的魅力。　三、完成组合性报道应该注意的几个问题１ . 策划阶段要定性、定向、定点。定性即符合报道的基本思想，确定报道的基本要素，如报道范围、力度等。定向即确定报道的多个具体角度，但要注意各角度之间的联系与层次关系。定点即依据确定好的报道角度选择合适的采访对象，要有明确的指向性和针对性。策划是做好组合性报道最基本的前提，因此，组合性报道的策划应该做深、做细，而且策划内容一经确定不能随意变动，否则将会影响整个组合报道的传播效果。2. 采访的准备阶段要收集大量丰富的材料，拟定详细的采访提纲。由于组合性报道涉及多方面的内容，在报道中需要引用大量的数据和文字资料，因此，想做好组合性报道往往要准备多于其他采访的材料。只有这样 , 才能让报道更具说服力和权威性，而详细的采访提纲则是适应定向、定点的要求而产生的。组合性报道采用的稿件一般篇幅不大，但每一则报道都应该言之有物。3. 采访阶段的深入挖掘、重点突破。作为组合性报道的一个组成部分，每一个单独的采访都有其意义和价值。如果忽略其中的某一点看起来并无大碍，但在行家眼里却是不可挽回的失误甚至是失败。在采访过程中一定要明确每一次采访的重点所在，并以此为基点深入挖掘，往往会有意外的收获。而采访获得的第一手材料正是成就一篇组合报道的源泉。4. 写作阶段的多角度、全接触。采访所得的材料不是完全孤立的，经过分析、整合，绝大多数的材料能够发挥作用。这个时候，就需要调动各个角度，选择合适的材料作支撑。由于采用的新闻体裁不同，写作的时候就要注意区别，必要的时候可以直接采用采访对象的文章，以增强可信性。5. 组稿阶段要个性鲜明，亮点突出，但是不能忘记稿件的整体性。新闻评论的理性分析，新闻特写的瞬间震撼，新闻小故事的形象生动，都可以用在组合性报道之中，所要注意的只是它们之间的关系和协调性，要适可而止，以免给听众造成喧宾夺主之感，影响整组报道的传播效果。如上所说，组合性报道虽然不是鸿篇巨制，但由于它能立体化、多层面、多角度地剖析事件，所以它能很好地引导听众对事件进行层层深入的了解。在时间相对较少的广播新闻节目中，要做到既有量的保证，又有质的飞跃，就必须对“有彩”的新闻、甚至是动态性新闻进行组合性报道。可以这样说，有组合性报道的新闻不仅能带给听众许多面上的信息，同时也能给听众留下值得咀嚼和回味的东西。深度报道中的“深度”，就是这样实现的。□（作者单位：鞍山人民广播电台直播部）（本文编辑：陈富清）科学发展 相伴成长 牵手共进——中广协交宣委第十五届年会暨全国交通广播总监工作会议召开中国广播电视协会交通宣传委员会第十五届年会暨全国交通广播总监工作会议 9 月21 至23 日在延边朝鲜族自治州延吉市隆重开幕。来自全国81 家交通广播的负责人、36 家交警代表及部分电台台长共计 220 人参加了大会。中国广播电视协会会长李丹，延边朝鲜族自治州州委副书记、州长李龙熙，中国广播电视协会副会长郭宝新、秘书长张莉，专家组王汝峰，吉林省广播电视局副局长高金晔，中国传媒大学副校长、博士生导师丁俊杰，延边州委常委、宣传部长李兴国，长白山保护开发区管委会副主任李占文，延边州广播电影电视局局长韩龙根等出席开幕式。大会由中广协会交宣委常务副会长兼秘书长潘力主持。李丹在讲话中，回顾了中广协会交通宣传委员会成立15年来的成就，提出包括建立交通广播汽车俱乐部、各地交通广播联合发展、大力推进广播产业的构想，并勉励各成员单位努力开创中国交通广播的新业绩。同时，对于交宣委今后的工作提了四个方面的建议，一是要制定好发展战略规划；二是要进一步发挥产业发展推手功能；三是要努力发挥行业学术理论研究的引领作用；四是要积极探索行业自律维权的新途径、新方式。在“中国广播产业探索与创新”高峰论坛上，张莉做了《中国交通广播产业链的再思考》的演讲。郭宝新做大会总结。□（王梅 赵瑞琦）

篇三：组合报道的案例

一日本企业的营销组合[2]

　 许多获得成功的日本企业都花费许多时间、精力和资金去分析市场机遇并对目标市场作深人的了解研究消费者心理摸清组织市场营销的活动规律。

　 例如索尼公司在进入美国市场之前就先派出由设计人员、工程师以及其他人员组成的专家组先去美国考察、研究如何设计其产品以适应美国消费者的爱好。然后还招聘美国工业专家、顾问和经理等人员帮助“索尼”分析如何进入市场。

　 在仔细地研究分析市场机遇确定目标市场后日本的企业将着手制订以产品、价格、分销、促销、公共关系和政治权力运用等内容的市场营销组合策略

　 产品策略

　先碰到的就是来自美国和欧洲国家强大竞争者的对抗 因为 那时世界市场主要是由美国和欧洲国家霸占。其次就当时的日本产品而论无论是技术上还是在全球性销售网络上都比不上美国和欧洲的产品。此外日本还要努力消除人们二次世界大战前对日本产品质量低劣的印象。但是日本的企业寄希望于利用其劳动力价格便宜的优势可以在产品的价格上与欧、美相抗衡。为此在 50 年代后期和 60 年代期间为了打入世界市场日本各企业特别强调产品的设计具有低成本、高质量和创新性。从目前日本进入国际市场情况来看也可以证明他们仍然着重突出这三点。

　 日本企业以产品开发战略和市场开发战略为重点 进行目标市场渗透 一旦在某国市场取得了立足点就努力扩大其产品的生产线以便增加产量扩大销售额日益增加对整个市场的控制范围。

　以丰田公司向美国市场渗透为例 即表现为产品推出的连续性和不断扩大生产线。

　 日本的许多企业 一向是以增加产品的花色品种进行市场开发。

　他们根据消费者的不同要求、爱好和收入水平不断地变换产品的型号、花色和品种。例如坝农公司以生产 AE一 135 单镜反光照相机为基础机型生产出种类繁多特点功能不同的照相机使其销售额猛增。坝农公司这种向市场纵深不断猛烈推进的策略是日本许多企业的共同特点。每当一种新产品投入市场时另一种新产品正在研制之中。此外日本各企业的产品更新换代非常快其速度几乎是德国(德国是产品更新换代较快的国家之一)的两倍。如在 70 年代期间丰田汽车制造公司可以同时向美国汽车市场提供 82 种产品 而其他国家则只能提供 48 种或31 种型号的汽车。

　 不断地改进产品质量 是日本企业获取成功的又一大特征。

　日本企业对不断改进产品的质量倾注了大量心血 他们经常与消费者保持联系 甚至不借花费大量钱财和许多宝贵时间通过各种渠道 不断地了解和虚心听取顾客对产品提出改进质量的意见 把质量当做企业的生命 已成为日本企业全体员工的群体意识。

　一项研究表明 日本产品质量已胜过美国产品。70 年代中期美国执世界计算机工业之牛耳时日本尚属无名之辈。但近几年日本却成为美国在计算机工业发展上的主要威胁者。

　 价格策略

　日本企业在进入国际市场时一直采用一种所谓的“市场份额”价格策略。这种策略就是采用较低的进入市场价格以便取得一部分市场并进而达到长期控制该市场。为此日本

　人总是将价格订得比竞争者低。

　他们乐于在最初几年里受点损失 把这种损失视为对长远市场发展的一种投资。这样做使日本在过去几年中被指责为“产品倾销” 。此情形在美国的小汽车等产品市场上表现得尤为明显。日本的小汽车以省油、低价等优点大量涌进美国市场1990 年已占美国小汽车的市场约 30使美国的汽车工业招架不住。最后美日双方都以官方身份进入“对抗阶段” 对簿于公堂美国做出了对日小汽车限量进口的决定。

　 分销策略

　日本企业想打进美国市场但当初日本的产品质量形象低劣声誉不佳。而且许多企业没有产品销售渠道。何况即使了解美国的销售渠道也不能公开地加以利用。为此日本企业采取了以下几种措施

　 1集中全力选好进入市场的突破口。他们不是采取全线出击一下子占领全部市场而是选中该市场的某一地区某个批发商或某种类型的消费者先打进去站稳脚跟后再逐步扩大如丰田汽车公司首先选择了加利福尼亚市场通过该地区了解到美国市场的特点消费者的爱好以及美国批发商和经销商打交道的经验。在“突破口”取得成功而后全面进入美国市场。日本电视机进入中国市场的步骤先找经销商销售 12 吋、16 吋黑白电视机而后销售彩色电视机再后在中国合资建厂。

　 2精心挑选有效的销售渠道和能干的批发商。

　 3对某些特殊产品直接与用户联系建立独立的销售机构。

　 4利用竞争者的销售网络进行销售即在打入某国市场后利用该国中间商或生产者的牌号或商标销售日本的产品。

　当其产品打入市场并占有一定地位时 就逐步建立自己的产品牌号形象形成自己的销售渠道最后取而代之。

　 促销策略

　日本企业在进入某个市场时十分注意与批发商的友好合作向他们提供各种帮助付给较优厚的酬金激发中间商经营日本产品的积极性。日本企业坚持“经销者利益第一本企业利益第二” 的原则 始终与中间商保持友好商务关系。

　日本企业还大量投入金钱和精力开展广告宣传推进和提高产品的市场声誉扩大销售额。

　 公共关系策略

　日本企业的公共关系开展得颇具风格有力地扩大了企业的知名度。例如日本汽车公司在进入美国市场后 所有的公司都积极地致力于美国的社会服务 抽出人力、 物力和资金从事那些看起来和本职工作毫不相干的社会服务工作 并与当地社区建立了亲密关系。

　日产汽车公司在田纳西州自建立工厂的第一天起 便成立了义务活动小组和研究西方问题的捐款委员会 经常向当地的慈善机构捐赠钱物 还组织当地的居民到工厂参观和组织当地中学生每学期到工厂体验一天的工厂生活等。

　这许许多多的活动和亲善态度颇得当地社区居民的好感。这也是日本企业打入美国市场的竞争策略的重要因素。美惊呼日汽车商竞争有方而美国的汽车公司却对此无能为力

　 政治权力

　历史记录表明日本的企业在打进美国市场初期很少与美国的公司进行正面冲突而

　是寻找薄弱环节甚至从美国公司尚未到达的市场先行突破求得一席之地。然后他们就像“滚雪球”一样进行战略推进建立他们的产品基地和巩固市场阵地以便在将来某时与美国竞争者进行正面对抗或直接竞争。随着正面进攻“猛烈战斗”的日益加剧必然遭到美国公司的强烈反击于是就产生了“贸易摩擦” 。日本企业或是周旋于当地社团、政府或是吸引大量本来属于美国企业的零售网及小型企业或是改善工厂中美国员工的待遇等采用各种方式和途径以减弱美国竞争者的反击力量减少乃至消除摩擦。有时也通过种种骚扰使对手士气低落以便最后迫使对手作出让步。当“贸易摩擦”激烈到企业无法运用自己的力量来消除时最后只有通过政府的外交手段来解决。近两年来日美进行的“东京回合”谈判就是一有力的佐证。

　 评点

　日本的许多企业在国际市场上具有很强的竞争力。

　日本的著名家用电器、 汽车等产品打入欧洲、美洲的许多国家占领市场取得成功。近几年来日本的产品充斥中国市场日本的零售企业集团“八佰伴”等也进入了中国市场。日本的企业和产品为什么能打入各国市场有什么秘诀这是值得我们探讨和研究的一个重要课题。例如日本企业采取什么营销策略打入世界市场 日本企业产品策略的主要特点是什么 日本企业的促销手段和公共关系又有什么特点等等。

　 从这个案例中可以看到在产品与价格策略上它们的做法是“低成本、高质量和创新性” 在分销策略上集中全力选好进入市场的突破口占领市场在促销手段与公关方面特别注意与批发商友好合作做好服务赢得消费者的好感等等。

　 [编辑]案例二日本电视机厂商根据目标市场制定战略[3]

　 1979 年中国放宽对家用电器产品的进口。日本电视机厂商就开始研究分析中国市场认为中国人收入虽低但有储蓄习惯有一定的购买力对电视有一定需求存在很有潜力的黑白电视机市场。于是日本电视机厂商根据目标市场的特点运用营销因素组合制定了一套销售战略

　 1、产品策略。日本电视机要想适合中国消费者的需要必须具备以下条件

　 1 中国电压系统与日本不同必须将 110 伏改为 220 伏。

　 2电视机要有稳压装置。

　 3要适应中国电视频道情况电视机耗电量要低音量却要求较大。

　 4以 12 英寸电视机为主要提供质量保证和修理服务。

　 2、销售渠道策略。当时没有中国国营公司作为正式渠道就通过以下渠道

　 1由港澳国货公司以及代理商、经销商推销。

　 2通过港澳中国人携带境内地。

　3由日本厂商货柜车直接运到广州流化宾馆发货。

　 3、促进销售。日本代理商在香港媒体开展广告攻势。

　 4、定价策略。考虑到当时中国市场上无其他进口品牌电视机竞争因此价格比中国国产电视机稍高人们也会乐意购买。

　 由于日本电视机厂商协调地使用营销因素组合策略 日本电视机一度在中国市场占据相当优势。

　 [编辑]案例三康佳市场营销战略[3]

　 1998 年 7 月~11 月的零售量统计来看康佳市场占有率连续五个月雄踞第一且 l-11月累计零售占有率也一举跃居榜首。

　 康佳的产品开发贯穿着两种思路每年以销售额的 5% 用于技术投入以 30%的速度更新设备开发全新产品和变更产品工艺技术。一方面开发了等离子平板显示电视PDPTV 、 倍场电视 100Hz 双倍扫描 、 多媒体电视 MULTIMEDIA 、 画中画电视 PIP 、丽音电视(NICAM)、阔屏电视169等极品彩电另一方面自主开发和生产工艺设备已有多项成果在国内外获奖。结合自身产品开发康佳集团未雨绸缪不断推出新产品以引导和顺应消费潮流实现科技、产品和市场的统一。

　 康佳除了在产品、技术上下足功夫外同时还双眼盯着市场双手做着促销不断开拓农村市场和城市市场。在城市康佳运用了大量新的媒体新的媒体新的意境让人处处感受到康佳的存在和魅力 在农村对市场进行细分 精耕细作。首先启动创建“康佳彩电县”计划促使市场占有率达 50%以上。

　在顺利创建康佳彩电县后康佳提出“消灭彩电空白县”的号召各分公司在县级以上城镇全部设立专卖店或专柜很快就在农村市场建立了广泛的通路。

　 康佳在强化国内市场的同时也开始挑战国际市场采取境外投资办厂、建立分公司以及委托经销商等灵活多样的方式稳扎稳打抢占了一个又一个国际市场。

　 在价格策略上 康佳不同系列彩电往往采用不同的定价方法 福临门彩电用成本导向定价法小画仙系列用需求导向定价法超平一族则采用竞争导向定价法。100Hz 倍场彩电T3498 高档精品采取高价策略零售价超过 9000 元比国内一般 34”彩电价格高出 30%而对于像“福临门”这样面向大众的产品其 21”的市场价才 1400 元上下十分适合普通消费者水平。

　采用不同的定价方法面对具有不同特性的目标顾客群体 从而更好地满足其需求。

　 康佳为了使顾客更满意建立了星罗密布的服务网络售后特约维修站遍布城乡其大姆指服务工程及快速反应部队更是深得顾客赞誉。康佳以追求百分之百的用户满意为目标将产品经营与服务经营有机结合 通过建立全套高效有序的电脑管理系统 组建起遍及全国各地的完善服务网络 推出五星服务。

　快速反应部队向用户提供及时快速 热情周到的服务。同时总部开通售后服务监督热线专人跟踪将服务承诺落在实处。通过这些扎扎实实的服务措施解除消费者的后顾之忧提高企业及产品的美誉度树立起完美的企业形象。

　 对该案例的评述

　 面对国内彩电领域激烈的竞争态势 康佳在营销战术也就是营销组合上进行了一系列的创新和重新组合。在新产品开发上不仅注重对原有产品的更新同时也注重对开发费用的投入不断开发具有技术先进性的新的产品根据不同目标顾客群体的特征有针对性地设计产品组合和促销方案 避开竞争激烈的国内城市市场 采取灵活多变的方法开拓农村市场和国际市场加强售后服务体系的建设提高服务质量增加顾客满意度。所有这些营销战术的合理组合和运用形成了康佳和其顾客双赢的局面。

　 [编辑]案例四动感地带-我的地盘听我的[4]

　 诞生

　2001 年 11 月 21 日广东移动公司在广州和深圳两地举行品牌推介会正式推出了精心打造的“动感地带”品牌。在此之前他们专门成立了一个项目团队揣摩目标用户群的心理创造了一个卡通人物——酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的 M 仔——作为品牌代言人。这个最潦草的品牌包装最终成为了动感地带走向全国的有力参照因为广东移动做得很成功。只是广东移动没有想到的是自己一个一不小心的试点居然...

篇四：组合报道的案例

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　、 编经纬 组合报道是 围绕某个 主题 或新闻事件进行的整体性报道， 具体 表现为由若干篇相对独立 的单篇报道组成的报道群 ，组合 报道已成为新闻媒体广泛应用 的一种报道方式，通过组合报 道，可以使整个报道形成合力， 尤其是重大事件、突发事件 、社 会关注度高的事件的报道当中。

　当前 ，在遇到重大事件 、突发 事 件，这样的组合报道比较多，大 家基本都会这样做，但在时政新 闻中如何融人 民生 的元素 ，以喜 闻乐见的形式贴近大众百姓 ，也 需要利用好组合报道 ，这几年 ，

　我们《新闻一线》也一直在做这 方面的尝试 。

　一、 电视新闻组合报道的形 式 1．主题报 道 对比组合 去年我们《新闻一线》开展 一次《美丽乡村异地行》采访活 动，记者先后到了杭州桐庐 、金 华 武义 、绍兴 嵊州三地进行 采 访 ，整个采访以记者现场体验的 方式进行 ，杭州桐庐 主要采访富 春江畔的芦茨村如何结合 自身 的区域优势 ，发展乡村旅游 、发 展农家乐的主题。金华武义主要 采访俞 源乡太 极星象村如何加 强古村落的保护，打造历史文体 名村 的过程 ，绍兴嵊州主要采访 当地政府如何扶持文化产业 ，打 造艺术村等方面 内容 。回来之 后 ，我们结合异地采访的稿件 ，

　积极寻找与本地相 同的区域和 产业进行对 比，配合富春江芦茨 村的乡村游 ，我们选取 了秀洲 区 王江泾北部湿地农业发展进行 组合报道 ，王江泾镇是全力打造 湿地休闲平台，与富春江芦茨村 有相似之处 ，但通过对比报道 ，

　让有关部 门看到了差距 ，找到了 努力的方向。

　配合俞 源乡太极 星象村 的 古村落保护，我们采访了王店先 锋村一个古村落走 向衰败 的情 况进行对比，同样是古村落 ，政 府对文化古迹的保护重视与否 ，

　决定 了古村的命运 ，通过对 比报 道并配发言论 ，给观众一定的思 考。

　配合嵊州文化艺术村 ，我们 选取秀洲 区一位 民间艺术家在 月河的发展情况进行对 比，通过 对比，整个组合报道取到了更好 的效果 。

　2．重大主要报 道拓展 作为一档时政新 闻来说 ，每 年至少都会有几次重大 的主题 报道，做好重大主题报道 ，组合 报道就是一种很好的形式 ，这样 的组合报道需要编辑部及 时与 党委 、政府相关部门联 系 ，提早 策划 ，为此，每一次重要 的会议 ， 我们基本都会做到提前策划 ，今 年以来 ，围绕党委政府的重点工 作 ，嘉兴市本级两个区每年都要 开几次大会 ，而每一次大会前 ， 我们都会提前策划。每次一重要 的会议 ，都是党委政府重要的工 作部署 ，但会议新闻显得 比较枯 燥 ，合理 的组合报道 ，不仅增加 新闻厚度 ，也让时政新 闻更贴近

　民生，也会更好地传递党委政府 的声音 。去年“五水共治”开展以 来，各地每年都要开几次重要的 治水大会 ，每次会议之前 ，我们 就主动与两个区治水办联系。先 后策划了 《治水有一招》、《我是 河长》等系列报道 ，在每次大会 前后 推出 ，反映各地 治水 的经 验 、治水 的变化 、反 映基层群众 在治水过程的先进事迹。配合治 水 大会进行组合报 道 ，大大增 强 了报道效果 。秀洲区的“五气 共 治 ”会 议 ，我们 也提 前 策划 ， 先从 秀洲几个 大气 污染主要点 着手 ，讲述大气污染 的危 害 ，然 后选 取 秀洲 区 的印染 企业 、热 电企业、车辆尾气排放等方面 的治理情况 进行报道 ，再结合 秀洲区治理规划 、要求 ，使报道 不 再是 一次 简单 的会议 报道 ，

　增加报 道份量和可看性 。每年 地区的政府部门，一年都会有 几次重 要 的会议 ，很 多重要 的 会议 ，都可以通过这样 的组织形 式来进行报道 ，传递好党委政府 的声音。

　通过这样的组合报道 ，我们 体会是做好策划是基本前提 ，要 确定好 的报道角度 ，选择合适的 采访对象。要提前做好采访准 备，提前收集大量丰富的材料， 拟定详细 的采访提纲 ，要选取好 的典型。

　3．相 同主题报 道 配发 时政新闻组织报道 ，可 以选 择各地同类稿件组合 ，每个县、 市 、区和各 乡镇都有 各 自的特 点 ，报道 同一个 主题 ，可以选取 不同主体情况进行组织，做强主 题报道。这样的组合报道可以按 一定 的时节 进行组织 ，如我 们 《新 闻一线》春耕备耕时节 ，根据 各地的春耕情况、农资情况等进 行组合 ，在秋 收冬 种时 间 ，我们 常选取不同的区、不同的乡镇的 秋收情况和冬种情况进行组合 ， 增加报道份量 ，向农民宣传好抢 收抢种 。去年春节期间 ，我们选 了每个乡镇特色的民俗年味，进 行组合 ，弘扬传统文化 ，增加节 日氛围。再如 ，每年的台风期间， 我们也是提前策划，除了反映领 导深人一线检查指导抗 台以外 ，

　各地几个防台薄弱环节，做到提 前 心中有数 ，风台期 间 ，组织记 者第一时间赶到这几个点 ，及时 报道搞台情况和受损情况。

　二、时事新 闻组合报道要把 握的原则 时政新闻报道的组合式，往 往会取得 1+1>2的效果 。如何打 好这个组合拳 ，新 闻编辑起到核 心作用。

　1．以大视野寻找新闻点和报 道 着眼点。做好稿件 的组合 ，首 先要对 新 闻的发展有一 定的预 见性和敏感性 ，作为时政新 闻来 说，就是要及时了解党委政府的 重点工作，提早部署、提早策划 。

　2．以新闻发展轨迹寻找组合 落脚点。事物的发展有其内在规 律、轨迹和逻辑。要理清思路，善 于发现稿件间相同的因素，特别 是有意义的相 同因素 。另外 ，任 何事物 的发展都会有其节点 ，这 些节点或者是一个阶段 ，或是一 个转折 ，是进行稿件组合的落脚 点 。

　3．围绕主题 ，呼应补充。不管 是 同主题组合 ，还是 同类型组合 和相关性组合 ，稿件 的组合必须 紧紧围绕主题进行，要在主题确 立之后，使稿件信息多元化，围 绕主题依次展开 ，层层递进 。要 厂

　采编经 发掘稿件的不同特点，使稿件间 能够相补，提高整体传播效果。

　以主题思想作为相同因素的组 合，要求在内容、角度、体裁等方 面相补 ；以内容为相同因素的组 合，要求在主题、角度、体裁以及 相同内容之外的其他方面内容 相补；以体裁为相同因素的组 合，则要求在主题、内容、角度等 方面相补。

　三、如何做好时政新 闻组合 报道 作为一名新闻工作者 ，特别 是时政新闻的编辑记者 ，切实搞 好重大主题宣传，为当前的经济 社会 实现又好又快发展创造 良 好 的舆论环境 ，这是主流媒介需 要认真做好的重要工作，也是考 核新 闻舆论引导能力高低 的重 要内容，要做好重大主题报道， 除了连续报道、系列报道外 ，更 重要的是组合报道。而做好组合 报道 ，策划是关键。作为新 闻部 门，每年要制定好报道方案 ，实 施统筹宣传。年初新 闻部应初步 确立 自己的一年重大报道方案 ， 制定报道宣传方案 ，一年中不同 时期 ，根据具体情况 ，对报道方 案进行调整补充 ，要针对具体 主 题宣传的内容、形式、要求、时 限，进行详细策划 ，把握重大主 题脉络 ，严格宣传 口径 ，组织记 者立足实 际 ，按 照策划分 步实 施，抓好落实。具体工作中，每一 项大的主题宣传都有其需要重 点宣传 的核心问题 ，把握这些重 点 内容 ，确立详细报道题 目，认 真搞好形式 策划 ，做好 采访报 道 ，是做 好组合报道的有效方 法。

　(作者单位 ：嘉兴 电视 台公 共频道 ) 麓 黼

篇五：组合报道的案例

新闻组合式报道策略声屏世界 蔡麒麟

　约 3657 字

　 【摘要】在媒介融合趋势不断加强的今天传统电视媒体面临着严峻挑战。本文从“QQ大战 360”这一新闻事件切入通过分析中央电视台、上海东方卫视、第一财经等多家电视台对此次事件的报道探讨电视新闻组合式报道的特征、优势以及创作特点并提出融媒时代传统电视媒体要充分发挥自身优势 整合媒介资源 从战略高度合理运用组合式报道策略实现电视传媒的自我突破。

　 【关键词】融媒时代 组合报道 QQ 360

　 组合式报道是近几年兴起的一种报道方式但其在当今的新闻实践中却有着非同凡响的能量。在媒介融合风生水起的今天电视如何突围如何应对新媒体的挑战成为了每个电视人不得不面对的难题最大限度获得并维持受众成了每个电视人孜孜以求的目标。而“QQ 大战 360”这一新闻事件就为我们分析电视新闻组合式报道提供了一个鲜活的范本和模式也启发了我们对电视新闻组合报道策略的思考。

　 一、电视新闻组合式报道的特征

　 2010 年腾讯 QQ 与奇虎 360 的“网络大战” 从原本的“江湖恩怨”逐渐升级成了一场严重危害消费者利益的“终极核战” 并以其涉及范围之广影响范围之大而迅速成为媒体的焦点新闻。

　电视媒体在第一时间跟进 以组合报道的形式全方面地诠释了这场网络大战的起因、经过、结果全视角向观众展示了这场纷争。在这次事件中电视媒介充分整合了各种媒介资源尤其是网络信息对这种重大性和突发性的事件予以了高度关注并且所有的议题都是鲜活的且与受众息息相关的新闻评论也是以受众为本位的。

　 中央电视台新闻频道于 2010 年 9 月 29 号以“腾讯回应 360‘隐私保护器’指控”为主标题制作了一组新闻 报道了 QQ 与 360 相互指责对方涉嫌透露网友隐私的纷争。

　这组新闻中包括对这次纷争来龙去脉的解释对腾讯公司技术工程师马劲松和金山安全专家李铁军的专访以及对国家电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯的电话采访。这组报道非常典型地体现了组合式报道“包裹式”的结构形态即“动态消息、背景报道、关联报道、趋势报道+主持人穿插分析” 。①不同于节目形式和节目时间都固定的板块式节目和杂志型节目组合报道更具有灵活性、 伸缩性和延展性 它类似于网络报道的新闻链接,又有自身独有的特征。

　首先,组合式报道并不是单条新闻内容的简单拼凑 而是根据一定逻辑将多条单体新闻自然连贯地融为一体。

　 东方卫视在 2010 年 11 月 4 日和 11 月 5 日分别对“QQ 大战 360”事件做了报道前后一脉相承都是对事件最新动态的追踪也都是以组合报道的形态呈现的体现了组合式连续报道的特点。

　 此外,组合式报道与杂志型栏目有相似之处但组合式报道具有灵活度高可操作性强、延展性和伸缩性好的特点。

　若将每次播出的组合式报道冠以统一的名称,它就等于变成了一个时间固定、形式固定、风格固定的杂志型栏目或子栏目。在媒介融合不断深入的今天满足受众对于信息的需求应该是电视人首要考虑的问题组合报道则将受众的兴趣点和关注点集结成完整的新闻对具有重大性主题和突发性主题的新闻事件进行重拳出击它既是对新闻事件的演绎也是对观众的负责这对于获得并且维持收视率具有十分关键的意义。所以说,电视新闻组合式报道不仅是构成深度报道的一种节目编排形式更是传统电视媒介在应对媒介融合这一时代挑战的重大战略战术。

　 二、电视新闻组合式报道最具创意的特质

　 电视新闻组合报道的实践打破了新闻六要素即五个“W”加一个“H”在一条报道单体中缺一不可的传统新闻理念。②在“QQ 大战 360”事件中当事双方在继网上口水战、软件攻防、弹窗大战、提起诉讼之后突然在 11 月 3 号这一天陡然升级腾讯公司突然宣布将在

　装有 360 软件的电脑上停止运行 QQ 软件而 360 则呼吁用户停用 QQ 以示抗议这场互联网大战不仅给用户出了难题也让整个互联网行业内外和社会舆论一片哗然。事件一出几乎所有的媒体都将目光投向了这场网络大战。那么各大电视媒体对这一事件的报道是如何体现组合式报道的这一特质的呢

　 以东方卫视为例11 月 5 日东方卫视的“看东方”中主持人用了 6 分 26 秒对“QQ 大战 360”整个事件进行了全面解读 所用的报道形式是组合报道。

　这组新闻以“QQ 大战 360”为标题分别从以下三个方面进行报道企鹅“发飙”  “奇虎”难下历经月余高潮迭起两难选择网民“被绑架” 。从中我们不难发现每一条新闻的 5W 和一个 H 都是不完整的但是将它们组合在一起 整个事件就明朗了。

　第一条新闻告诉观众的是企鹅 “发飙” 的原因也就是腾讯状告 360 不正当竞争的原因第二条新闻是对 QQ 与 360 网络大战的过程的梳理让不明真相的观众对事件的起因与背景有了更明确的了解第三条新闻也就是整组新闻的精华所在是对网民的采访记者随机采访了上海网民让网民的心声得到了表达体现出电视媒体对受众切身利益的关注。

　在这组报道中,任何一个报道单体呈现出的新闻要素都是 “残缺”的但是将它们按照一定的逻辑组合在一起便对事件的整体完成了总述。

　 三、电视新闻组合式报道的优势

　 大多数的深度报道为了全方位阐述事件真相多视角切入公共议题往往会出现篇幅冗长、 节奏缓慢、 头绪复杂的问题 而组合式报道则为深度报道提供了一个排列组合的新思路从而避免了受众对阅读长篇大论的视觉疲劳。在“QQ 大战 360”事件的报道中各家电视台可谓各显神通除了通过吸收栏目编排的一些优势手法外还充分利用顺叙、倒叙、分叙、插叙、复叙、夹叙夹议的叙事结构使观众关注事态的发展变化。通过对多家电视台报道的分析可以发现在腾讯做出“停止在装有 360 软件的电脑上运行 QQ”的决定后多家电视媒体在第一时间派出多路记者对此事件进行深入报道。有对当事双方的采访例如上海东方卫视将镜头对准了当事一方的腾讯公司第一财经频道则索性将当事的另一方奇虎 360 的总裁齐向东请到了北京演播室进行直播连线业界专家的激烈争锋当然也是关注的焦点之一中央电视台以迅速的反应速度电话连线了国家互联网实验室创办人方兴东国家电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯。同时消费者的声音也是不容忽视的所以几乎每家电台都对这场纷争的“无辜受害者”进行了不同角度的采访传递了不同的声音。此外也有来自法律界和政府部门的声音例如浙江卫视财经频道、江苏卫视城市频道都采访了当地的多位知名律师东方卫视则是采访了上海市消保委秘书长。记者在第一时间的采访保证了该条新闻可以在最短的时间内将事实呈现在受众面前同时体现了时代对电视媒体时效性的要求。

　 四、电视新闻组合式报道的编排

　 组合式报道是前期记者对相关报道内容和多种报道形式的选择和重组的一种科学思维方法,也是后期栏目编辑一个富有创新性的编排技巧。

　③为了有效地应对融媒时代的竞争 电视媒体必须在自身的强势领域做得更大更强在对重大性和突发性事件的报道上灵活而有效地运用组合式报道。不同于中央与其他地方电台上海东方传媒SMG旗下的第一财经频道对“QQ 大战 360”事件的报道可谓独树一帜其最大的成功就在于精心的策划对观众兴奋点和新闻节奏的把握。

　整组新闻由 “腾讯 CEO 马化腾享受住房补贴” 一事开头 接着抛出疑问360 为什么要突出这条消息两大互联网巨头之间到底存在怎样的矛盾紧接着就是对当事人一方奇虎 360 总裁齐向东的直播连线。随后便是对业界专家的电话连线值得一提的是两位专家的意见也是针锋相对这体现了电视媒体作为公共平台的一种包容性与公平性。最后是对消费者的采访传递了消费者对这场网络纷争的真实感受。从这组报道我们可以看出制作一个成功的电视新闻节目需要记者在采写新闻的时候必须保持一个动态立体的思维编辑在编排节目的时候也要把节目放在一定的历史空间之中进行思考只有将各个报道单体以严密的逻辑、合理的布局组合在一起才能使组合报道发挥最大的效应。第二组合报道对事

　实的反映必须充实,即具体、 准确、 完整,应表现得有血有肉,可以让观众确切地了解事实的基本面貌和本质。

　 结语

　 电视新闻组合式报道能立体化、多层面、多角度、多手段地剖析新闻事实因此它能让受众对新闻事实层层深入地了解。融媒时代受众注意力成为稀缺资源电视媒体需要对一些重大性、突发性事件进行动态立体的组合式报道这是夺取收视率的一大法宝。从长远来看组合式报道是中国电视新闻应对融媒时代来自多方面的媒体竞争的一大利器值得电视人在今后的新闻业务中不断摸索与实践。■

　 参考文献

　 ①陆启明 《探寻电视新闻栏目组合式报道的特点与规律》[J].《视听界》 20033

　 ②孙剑忠、 刘曦《对复杂事实的综合演绎——论组合报道的组合效应》 [J]. 《中国记者》 20004

　 ③黄兵李容 《用足新闻资源策划立体式组合报道》[J].《声屏世界》 20082

　 ④李岩等 《广播电视新闻学》[M]北京高等教育出版社

　 作者安徽大学新闻传播学院 2010 级研究生

　 责编周蕾