舆论引导的重要性9篇舆论引导的重要性 No．12堕塾TIMEEDUCAT10NDecember充分认识网络舆论战的重要性苏锐摘要：相对于传统的舆论传播来说，网络舆论具有更快下面是小编为大家整理的舆论引导的重要性9篇,供大家参考。
篇一：舆论引导的重要性
o．12 堕 塾 TIME EDUCAT10N December 充分认识网络舆论战的重要性 苏锐 摘要：相对于传统的舆论传播来说 ，网络舆论具有更快的传播性特点，其造成的舆论影响更是传统的舆论传播渠道所不能比拟 的。本文重点谈谈 网络舆论 战的特点及重要性 ，以及 如何 积极 应对 网络舆 论战 ，使之发挥积极作 用。关键词 ：网络舆论 网络舆论战 中图分类 号 ：C912．63 文献标识码 ：C DOI：10．3969／j．issn．1672—8181．2015．23．111 1 前言 近年来，网络舆论也逐渐成为与官方媒体和政府喉舌同样重 要的无形力量。由此，网络舆论也逐渐受到社会各界的广泛关 注，而网络舆论战也成为了一个热议话题。
2 网络舆论战及其特点 2．1 网络舆论战 网络舆论战，顾名思义具备了三方面的要素 ：网络 、舆论 、 战。网络是舆论扩散的载体，网络也具有信息传递的快速性 、便 捷性与彻底打破地域时空界限的特点。舆论就是人们的各种观 点与看法。网络舆论战的目的是我们通过有组织、有目的、有方 法的通过网络向受众及网民传递各种信息从而对敌对信息进行 阻挡和反击的一种行为。网络舆论战的最终目的是巩固我方的 信息及舆论导向的影响力，确保受众及网民能够产生正确的舆论 倾向，避免受到不良信息及意识的思想侵袭。
2．2 网络舆论战的特点 要打好网络舆论战就必须了解其 自身的特点和关键。网络 舆论战主要有以下几个方面的特点。
首先 ，网络舆论战具有信息扩散快速性特点。
互联网时代 ，信息传递的速度无可想象，任何一个好的或者 不好的信息都在 以超快速的方式向外传播 ，因此参与网络舆论 战，速度也必须够快。
其次 ，网络舆论战具有信息扩散多方性的特点。
所谓多方性 ，就是方向不固定。只要身处网络环境之中，不 论是否涉足某些特定职业 ，人们都将具有更多机会接触和了解到 与 自身职业不相关的各种信息，而且网络信息绝大多数都是免费 的，在这种免费环境下人们也更乐于接受和阅读不同类型的信 息 。
再次 ，网络舆论战具有局势瞬息万变的特点。
网络中的信息传播速度快 、覆盖面大，加之人们在接收和二 次传递这些信息的过程中也会加入 自己的理解与看法，同时也会 有许多先入为主从而引导舆论走向的问题产生 ，所以，如何在网 络舆论战中占得先机、引导小部分具有权威性的网络舆论力量就 显得非常重要。这也是打赢网络舆论战的一个很重要的关键。
3 网络舆论战的重要性 3．1 关系到政府各项工作开展 在网络化的新时期，我国政府的各项工作开展也越来越多的 需要依靠网络和网上信息传递，而各项工作的开展成效也越来越 与网络宣传工作的开展成效直接挂钩。加强网络舆论监督与引 导，加大对网络舆论战的思想重视程度直接关系着各项工作能否 得到顺利有效的实施，能否得到人民群众的支持与拥护。
3．2 关系到社会安定团结 网络不仅是人们获取信息和资源的平台，同时网络的便捷高 效和信息的无差别传播也让许多负面消息、不利于社会安定团结 的消息广泛传播。近年来，关于网络造谣、虚假信息、恶意中伤诽 谤的案件 、纠纷也层出不穷 ，不仅给人们的正常生活带来了不小 的影响，同时对于整个社会的安定团结也带来了许多不安定因 素。所以，加强对网络舆论的监管，重视网络舆论战这项新时期 的新工作对于打造 良好网络环境 、引导正确舆论导向也至关重 要 。
4 如何打好 网络舆论 战 网络舆论战既然有如此重要的影响，我们就应该对其有更高 程度的重视。但是网络舆论战虽然不同于会造成直接人员财产 伤亡的真实战争 ，但就其影响力和破坏力却在某种程度上更胜一 筹。所以，我们应该认真对待、认真寻找方法和有效手段。
4．1 从思想上高度重视 要开展好～项工作，首先就要从思想上对其高度重视，从而 才能够指导正确的行动，最终取得理想的效果。要打好网络舆论 战，我们首先要认识网络舆论战的重要性及切人点和工作重心。
明确网络舆论战的目的和任务 ，明确我们应该做的事情和方法 ，
从而从更高层面上指导工作开展。
4．2 从知识上不断更新 网络舆论战的战场从实地转移到了网络 ，我们应该加强系统 知识的学习，应该从理论到实践都进～步更新换代 ，避免用老思 想处理新问题。这样才能够对局势变化有一个更敏锐的观察力 与洞悉力，才能够更好的应对层不出穷的新问题。
4．3 从技术上不断加强 网络舆论战不仅要面对爆炸式的信息增长及传递速度 ，同时 也要应对各种信息传递渠道及手法 ，要及时甄别各种信息的性质 及真假 ，因此从技术上我们也需要不断更新，加强对各种信息的 监管与审核。此外 ，要加强硬件设备及软件设备的更新换代 ，确 保能够始终适应网络舆论战不断更新的实际需求。硬件更新主 要是指电脑及相关配置的更新 ，我们这里应该更重视软件更新 ，
如信息监控软件 、操作软件、数据风险预警软件等 ，从而才能够更 加快速有效的进行信息筛选及甄别 ，才能够更快的做出反击与回 应 。
4． 4 不断巩固群众舆论基础 如果想要在网络舆论战中获得胜利，巩固自己的群众舆论基 础并不断扩大这个基础就是最为关键的一个环节，争取到了群众 舆论的偏向与拥护，就在很大程度上赢得了网络舆论战的胜利。
首先，做好动员。
动员工作是打响战争的第一步。要积极宣传我方的观点与 立场，表明我方行为的正义性。从而在最大程度上进行思想动员 与统一 ，争取到最大范围内的群众支持 ，为网络舆论战的打响奠 定～个 良好的群众基础，从而有效提升正面信息传递的速度 、扩 展通路。
其次，确定 目标。
在最短的时间内对各种信息进行筛选分析，通过影响力大小 来确定具体打击 目标，在最短的时间内首先占领网络舆论制高 点，先声夺人 、先人为主，让网民及受众首先感受到我方的强大实 力，从而激起更多共鸣，赢得更多认识上的认同，从而有效避免或 在很大程度上抵抗住后续对抗中敌方对普通民众的诱骗及误导。
再次 ，与公信人物积极互 动 在网络舆论战中我们也要采取积极手段与这些公信人物建 立 良好的沟通 ，要特别重视他们的观点 ，重视与他们的意见互通， 采用积极手段最大限度争取到他们的支持与理解，从而达成彼此 的相互信任。通过他们在普通网民及受众心 目中的公正形象来 宣传我方观点及思想，从而利用公信人物的威望来获得更为广泛 的支 持和响应 。
5 结束语 网络舆论在当今这个网络化高度发展的时代，我们应该从思 想上重视起来 ，从技术手段上加强起来，从群众基础上巩固起来， 这样才能够真正实现让网络这一公众信息交流平台成为新力量 的成长基地 。
参考文献：
【l1叶文涛．有效引导网络舆论的重要 t i[J]．军事天地，2014，(12) [2J周晓燕．网络舆论战一战争新形势卟信息建设，2014，(9)．
作者简介 ：苏锐 ，南京政 治学院函授 处，江 苏南京 210001 ～1 56 —
篇二：舆论引导的重要性
16 .5News Dissemination新闻传播应 用 研 究一、舆论需要引导舆论是公众意见， “公众反映”，它是在一定社会范围之内，去消除个人意见与差异，集合多数人共同意见的一种态度。舆论反映了公众情绪，所以舆论氛围具有极强的感染力。广大公众都生活在现实社会中，每个人都和社会舆论有着千丝万缕的联系，他们都活在舆论氛围之中。马克思指出，舆论在社会中是一种“强制的、普遍的和隐蔽的力量。”舆论既看不见又摸不着，是通过公众的口头传播的，所以舆论能通过穿透人们心灵来起到微妙作用，渗透到社会的方方面面、各个角落，无形而又强大。随着Wed2.0 时代的到来，微信、微博、QQ等各种社交媒体的出现,丰富了传播的思想内涵，也从另一方面营造出了碎片化阅读和众声喧哗的语境，从客观上分裂了舆论场的变化。现在的我们处于一个信息不停传播“人人都是记者”的时代，每个人都可以拿起手机随时随地拍下来所发生的最新的新闻资讯，然后通过网络发到朋友圈微博上，一时间就会迅速地传播。它扩散的速度惊人。已经形成的一种情绪导向就很容易激发社会的整体情绪反应，这种大众的情绪往往被大众所认知。许多网民经常不了解事件真相，说风即雨成为虚假信息的传播工具。那些正统、明亮和实在的信息却被碎片化，湮灭在这样一股又一股看似繁荣实则失控的舆论大潮中。一个社会想要进步，禁锢思想、钳制舆论是肯定不行，但是思想、舆论的杂乱无序也会产生严重危害。因此，在众声喧哗的今天，需要加强舆论引导，才能让表达趋于理性的回归，让舆论呈现出公正的、积极的、健康的、向上的一面。只有这样，才能保证社会生活正常有序地运行，来保障人民的基本权益，更好地体现出社会的价值观。二、新闻报道在舆论引导中的重要性新闻传播事业自产生到现在，越来越重视受众。要搞好采访报道很重要的一点就是树立和强化受众意识。媒体是为受众服务的，只有满足受众的需求，才能把报纸、广播、电视等媒体办得越来越好。新闻媒体通过新闻报道、分析当前形势，在公众中形成强大的舆论来和新闻媒体保持一致的高度，就要把公众的意识统一起来。反映舆论、表达舆论、组织舆论、引导舆论的新闻媒介不可忽视的功能。报道新闻是新闻的主要功能，但是在新闻报道中要注意和新闻舆论引导两者结合起来。所以新闻的舆论引导功能是在报道新闻这个功能基础上实现的，而这个舆论引导也是通过大量的新闻报道来做到的。新闻要建立在尊重事实的基础上，但新闻在报道时不可能单纯的报道信息。它在选择事实和报道事实的过程中已经融入了媒体的倾向性，体现了一种观点，所以它在传播信息的同时，也就传播了一种思想，一种观点，这也正是它独特的力量所在。自报刊出现以来，在报纸、通讯社和广播电视快速发展的今天，人们不断提高运用新闻传播媒介对各类事情发表意见。新闻舆论是以最新事态为内容，用人们关注的社会问题，来引导舆论、传播舆论和形成舆论。对社会生活的各个方面起着不可代替的舆论作用。它对于社会舆论进行着干预、协调、引导和监督。新闻报道对新闻舆论进行引导，新闻舆论对社会舆论实施引导。目前我国有几千家报纸，上万家刊物，几百座电台、电视台，覆盖面广，影响力大，每天同广大群众见面，随时随地影响着人民群众的思想和行动。今年春节期间，央视的《新春走基层·家风是什么》系列报道把家风这一突破口和切入点作为核心价值观宣传，让普通老百姓用朴实的语言诠释对家风的理解。报道一经播出后，说家风就成为千家万户的一个热门话题，广大网民一时热衷于“晒家风”，全国媒体纷纷关注和评论各种家风，学术界也出现一批专门阐述家风的优秀理论性文章。社会各界对这一报道都给予了高度评价，在社会上产生了共振效应，成功引领了大众舆论，在整个社会中弘扬了中国传统文化，传递了正能量。三、如何提高新闻报道对舆论的引导力（一）尊重新闻事实，注重报道角度，深度挖掘新闻价值新闻舆论是以客观发生的新闻事实为基础的。报道事实真相，要做到真实、客观、全面、公正，不得为了某种经济利益而放弃新闻真实的真相。但在尊重新闻事实的原则下，可以选择不同的报道角度，进行分析和比较。在对外宣传报道中，要选择一定积极的有良好社会影响的正面报道，对消极不好的一面要严厉的指出批判。在日常生活动态的报道中，媒体的评论也要选择合适的方式来进行灌输影响，要把重点放在阐释意义上来，从而很好地引导新闻产生深层次意义的更高走向。（二）发出媒体自己的声音，加强新闻评论评论是媒体的重要旗帜、观点和声音,是媒体这一公新闻报道在舆论引导中的作用卢 静（郑州人民广播电台 河南 453400）【摘要】舆论在各个领域中的产生和传播，能在人群中产生强大的意识形成一股力量，去影响受众人群中的思维和各种观念。面对纷繁复杂的传播环境、置身于喧哗的舆论场，受众急需从新闻中了解全面的情况与专业权威的看法，新闻报道在舆论引导中的作用也变得越来越重要。【关键词】新闻报道；新闻舆论；舆论引导112
2016 .5News Dissemination新闻传播应 用 研 究众展示新闻时必须要站在群众的角度进行思考，除了要考虑新闻是否可以吸引受众，更要考虑其是否可以接受这样的新闻，接受的程度如何，以调查结果为指导对报道的形式随时做出调整，使得群众可以更加容易地接受新闻内容，也在第一时间了解党的方针政策。在进行新闻报道时，可以将方针政策通过一些有趣的方式进行报道，这样可以在第一时间吸引受众的眼球，提升新闻的吸引力，使广大群众可以更好地了解党的方针，进而实现新闻报道的目标。2.3 调整新闻报道的方式，便于群众接受从目前我国的新闻报道情况来看，新闻报道过于枯燥，过于单一，多半都是照本宣科，完全按照预期的稿件播报。一直以来，我国的新闻报道都是以这一方式为主，长期的接触必然会产生厌烦与抵触心理，甚至对其报道的内容不感兴趣，这就必然会降低新闻报道的意义，影响新闻传播的效果。基于这一情况，在进行新闻报道时要根据需求调整新闻播报方式，增加观众的接受程度。随着中西交流的增多，越来越多的新闻人员开始调整播报方式，不再单纯的照本宣科，开始学习主持人与观众进行交流，形成自己独特的播报风格，吸引更多的观众，也可以产生明星效应。这样的播报方式对电视台与群众的沟通有一定的正面效应，可以保证沟通顺利进行。新闻播报员在进行新闻报道时，可以从语言上进行调整，善于运用一些群众容易理解、便于接受的词语，利用一定的方式将新闻的主要内容呈现给群众，群众通过这样的报道可以更好的接受新闻内容，达到新闻传播的目的。在进行新闻报道时，播报员必须要注意语气的运用，正确语气的运用不仅可以保证群众自然地接受报道内容。这是目前很多主持人都采取的一种创新报道方式，达到了很好的效果。运用这一播报方式，播报员在群众面前更加立体，更加生动，不再是冷冰冰的，受众也就更加容易接受。另外，电视台也可以采取一些方式加强播报员与观众的交流，使群众可以参与到新闻播报中，这样不仅增强群众对新闻的兴趣，同时也可以在第一时间解决群众对新闻内容的困惑，传播效果也将更加理想。结束语：综上所述，我们看到新闻采编人员唯有不断地创新构思，不断地改变，才能实现新闻报道的目标。尤其是在当前的情况下，媒体竞争日益激烈，广大群众对新闻报道的要求也在不断提高，作为在新闻第一线工作的采编人员必须要根据实际情况做出相应的调整，便于群众可以更好地接受这一报道。这也是实现预期服务目标最主要的方式，是新闻报道的最终目的，面对当前的问题，所有新闻从业人员必须要全力配合，不断深入研究，探讨出适合的新闻报道方式，进而创造新闻报道的美好前景。■参考文献：[1] 江作苏. 期待“久久为功”的传播[N]. 中国新闻出版广电报. 2016-03-24 (003)[2] 李靖. 从央视“你幸福吗？”街访看大数据时代下精确新闻报道[N]. 山西经济日报. 2015-02-04 (007)[3]罗桂全.哲学视角在新闻报道中的意义及方法[J].新闻界，2011（4）.[4]胡卫卫.新闻报道中模糊语言现象合理性分析[J].新闻知识，2011（12）（上接第111页）众媒介提髙自身影响力的有利高地。在当今信息时代,受众缺少的不是信息的贫乏,而是信息权威的正确观点。受众需要在众说纷纭中分辨出主流意向和权威的声音,从而做出对社会的正确认知和判断。这些所代表的是主流媒体的观点、立场形成了主流思想舆论, 增强了舆论引导力和媒体影响力。近年来各主流媒体纷纷强化了这一观点表达，各家报刊不断增加评论数量，而不以评论见长的广播、电视媒体也在逐步通过短评，在报道新闻的同时给受众呈现自己对新闻事件的观点。（三）
策划事件，炒作舆论热点为在舆论引导中占尽先机，传播正能量，媒体主动出击，在社会生活中策划新闻事件，去引起公众的普遍关注。新闻策划可以确保新闻报道主题鲜明，导向正确。它对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分地挖掘，反映社会各阶层的利益变现，促进社会和谐有序发展。自2011年开始，央视根据群众当前最关心的内容，精心策划、推出了“新春走基层”系列报道，记者与基层群众一起吃住、欢度过春节。春节期间,央视新闻因“新春走基层”栏目,收视率大幅提高。2011年系列报道《回家的礼物》、2012年连续报道《万里回家路》、2013年系列报道《吾老吾幼》、2014年的《家风是什么》、2015年的《爱满回家路》、2016年的《“小儿科”无小事》等一经推出，便成为了热议的焦点，而且得到社会各界受众如此广泛的好评。新闻策划是媒体提高舆论引导能力、增强舆论引导效果的一个重要保证。经过策划的新闻比一般新闻具有更强的预见性和干预性，才更有说服力。四、结语新闻报道作为最大众化和最易被受众所接受的传播信息方式，在舆论引导中起着重大的作用。我国社会正处在转型期，多元文化互相激荡，多元利益充分博弈，加强舆论引导非常有必要进行。新闻报道要多传播正能量，对舆论进行健康、有效的引导，创造和谐的社会环境。■参考文献：[1]李希光.大数据时代的舆情研判和舆论引导[J].思想政治工作研究，2014年01期[2]焦阳.当今电视新闻媒体社会舆论导向作用的几点思考[J].传播与版权，2014年01期[3]潘峰.社会新闻报道的舆论引导作用[J].新闻知识，2009年12期[4]刘香.新闻的舆论引导作用新论[J].传播与版权，2013年07期[5]李宁、李放.用正确的舆论引导人是新闻工作的根本任务[J].教育科学论坛，2014年04期[6]彭少健.舆论引导和新闻报道的关系[J].新闻实践，2007年07期113
篇三：舆论引导的重要性
网络媒体在热点事件中的舆论引导作用 摘要 互联网的崛起和“热搜”互动平台的产生,使网络热点事件在瞬息之间成为席卷网络世界的舆论旋风。随着互联网逐渐成为舆论主战场,网络热点事件在短时间内被推成全网民关注的焦点,已经成为网络世界的新常态。热点事件引发的舆论探讨开始逐渐影响舆论当事人的精神世界和日常生活以及社会民众的思想意识。对此,本文通过查阅大量的文献资料了解网络媒体在热点事件中舆论引导的现状和作用，运用案例分析法对翟天临事件进行探讨，并获取相应的信息加以分析，从而引申出舆论发展中的社会问题，提出优化建议，以期为网络媒体舆论引导工作起到有效作用。关键词 ：新时期；网络媒体；热点事件；舆论引导
引 言 近年来，随着传播技术的不断进步，新媒体在人们的信息传播活动中发挥着越来越重要的作用。新媒体具有信息传播自由度大、开放便捷、互动形式多样等优势，因而在很短的时间内就迅速赢得了民众的普遍青睐，社会影响力日益显著并成为民意自主表达的重要平台。与新媒体相比，传统主流媒体在民意自主表达方面存在欠缺和不足，致使受众不断流失、舆论引导日趋乏力和社会影响力持续下降。
尤其是随着我国法治建设的进步，网络技术的普及化，正确引导大众的价值观念成为新闻主流媒体的舆论职责所在。传播学的领导者拉斯韦尔研究指出，新闻媒体具有环境监视功能，自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存与发展。所以，如何在重视民意表达、为民意的自主表达提供有效窗口的基础上改进舆论引导，成为网络媒体在新时代环境下提升影响力的时代命题。
而在大众进行民主表达的同时，新媒体也要担负起一定的社会责任，立足正确公正的立场，对人民的舆论进行正确的引导，不对事件掐头去尾、添油加醋，本着将事实完整的还原在公众面前的原则进行报道，也只有这样才能弘扬社会的核心价值观，促进社会的平步稳定发展。
第一章 网络热点事件的概述 1.1 网络热点事件的现状 网络热点事件涉及诸如民生、政府、司法、科学、教育、文化、卫生、伦理道德等众多领域，其主要特点就是事件通过互联网传播而引发众多网民参与讨论，最终成为焦点问题。
网络热点事件具有以下几个基本特征:
第一，事件传播的迅速性。网络的公开性和普遍性使得事件在网络中的传播要快与传统传播方式，人们可以通过手机，电脑等终端追踪网络热点事件的实时动态，任何一个网络用户个体都可能成为传播者。
第二，自由化的传播媒体。网络热点事件通过网络进行传播。网络传播是一种多媒体方式的传播，无需专业的机械设备和专业的传播技术人员和编稿人员，用随身设备对现实中的事件进行图片、文字、音频、视频等方式的编辑，然后发布在网络中，人们可以通过各种手机 APP 软件或各大新闻网站首页进行浏览，通过评论、转载等方式表达自己的个人诉求。
第三，参与主体的隐蔽性。网络参与主体的网络身份缺乏行政式的监督，通常情况下的网络身份都没有进行过实名认证，因此网络参与主体可以根据自己的意愿建立自己的网络身份，大部分网络身份都与自己的现实身份信息相差较大可以自由的在网络中发表言论，因此网络热点事件在一定程度上会处于一种非理性的状态。
1.2 网络热点事件中舆论引导的现状 新媒体时代，舆论关注度高的网络事件就会成为网络热点，在舆论导向上往往具有特定的规律，当出现危害社会公共安全或者挑战伦理道德规范底线的网络热点事件时，舆论通常呈现一边倒态势，一致批判破坏方。这种舆论导向，显示出社会公众主动维护伦理道德和公共安全的强烈自觉，同时，超出正常范围的言论也可能导致正确价值观被忽视，理性思考能力下降。
网络热点事件在舆论导向方面通常呈现出一定的规律性,当遇到挑战社会安全或道德规范等热点事件，舆论往往一边倒地抨击违背社会道德和破坏法治安全的一方,这种舆论倾向，一方面表现了人们对社会道德底线的坚守和治安安全的维护,但另一方面过于武断或情绪化的言论也容易忽视正确的价值观和理性的思考能力。
中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布的第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示（如图 1-1），截至 201 8 年 12 月,中国网民规模已经达到了 8.28 亿,占全球网民总数的 1/5,其中手机网民规模达到 7.24 亿。超过一半国民人口总数的网民数量,意味着人们已经将获取新闻信息的主要渠道转向了移动新闻客户端，新时代的观众更加倾向于有互动和选择性的新闻播报形
式，加之网络媒体能够让受众通过网络平台行使知情权、参与权、表达权和监督权等，于是受众在网络媒体和传统媒体之间更愿意选择通过网络兴媒体来获取信息，网络媒体的崛起在一定程度上削弱了传统媒体的话语权。虽然新兴媒体发展欣欣向荣，受众群体巨大，但是同传统媒体相比，新兴媒体在专业化和权威性方面还有差距，内容的真实可靠性和权威性还不足。主动适应时代发展需求，坚守行业伦理道德，不断改革创新引导舆论的形式和增强舆论引导的效果是网络媒体面临的新挑战。
图 1-1 中国互联网络发展状况调查
第二章 网络媒体对“翟天临事件”的发声阶段 2.1 分散传播阶段 分散传播阶段，指的是互联网上出现的相关信息零散化的存在，浏览量和关注度比较有限，并没有得到公众的广泛关注，该阶段翟天临不知晓知网是什么的相关信息，还不算是真正意义上的舆论，该热点事件的影响力处于潜伏期。从横向的角度来探讨，根据时间的推移，舆情的扩展范围和传播影响力也逐步扩大，从自媒体，非主流媒体，主流媒体三个方面来探讨他们的报道方式和报道内容对“翟天临学术事件”起到的舆论引导作用。
网络时代的到来，部分网民对娱乐热点事件缺乏足够的理性认识和判断，在这样的情况下，网友只能持着质疑甚至是负面评价的一方，质疑翟天临的学术是否真实，在网络平台上进行自由
的转发、分享和讨论。“翟天临学术门事件”作为热点事件，最开始起源于作为自媒体的知乎问答的 “为什么翟天临博士毕业了，但是却没有公开发表的论文”引起了部分硕士博士生的注意。（如图 2-1）舆论舆情，最开始只是由于一件小事情，更因为翟天临在 2018 年 8 月 26 日的直播中，翟天临表示自己并不知道“知网”是什么。
图 2-1 知网翟天临事件 翟天临事件在还未形成热点的时候，一开始只被当作娱乐事件来看，各大主流媒体对该事件的引导作用不够明显，受众在获取该热点事件的信息渠道主要是通过自媒体的网络平台，例如：知乎、微博、微信朋友圈等，因此该阶段是自媒体平台和非主流媒体的报道为主。在受众不了解事情真相之前，以情绪为主导，再加上自媒体和其他非主流媒体等渠道获取碎片化信息。自媒体“会火”发布消息，进入微博热搜，闯入公众视线。（如图 2-2）
图 2-2 自媒体“会火”相关报道
知乎作为自媒体平台，网络舆情群众性意见的产生具有突发性和偶然性，翟天临的路人粉只是针对翟天临博士毕业后却没有公开发表的论文，感到质疑，在知乎上提问，吸引知乎用户去关注该问题并且回答，随着跟帖量和关注度的提高，逐渐出现在知乎首页推荐上，然而在分散传播阶段，大家讨论意见的空间仅仅在知乎，自媒体对于翟天临事件仅仅是最初发起的自媒体源头，并没有主观意识上的引导作用，而微博上会火自媒体平台只是如实的在第一时间将翟天临不懂知网是什么的回应进行辟谣和解释，提高了网民对该舆论事件的关注度。
当传统媒体入驻网络，网络媒体中网易娱乐网的立场是仅仅将翟天临的明星身份，作为公众人物，报道翟天临晒出自己的博士后录用通知书。立场只是一如往常报道明星娱乐八卦日常，分享给大众。（如图 2-3）
图 2-3 网易娱乐相关报道
翟天临事件此时的传播方式主要是通过网络平台的自主传播以及网民的自由评论，舆论传播的范围还只是小众群体，如与该热点事情息息相关的研究生和博士生等，这些网友很多网友抱着吃瓜群众的心态，在没有确切的证据证明翟天临学术造假之前，大多都只是质疑态度。网民主要评论是翟天临至少主演了 11 部戏、参演了 7 部戏，做了 24 个代言、录了 17 个综艺， “哪有时间搞学术研究？”翟天临作为博士学历，不知道“知网”很不合逻辑。在舆情散播阶段，网络媒体依托新媒体平台和技术，实时更新信息，给公众带来了翟天临事件的多样化报道形态，满足了公众的知情权。
2.2 集中热议阶段 第二阶段是集中热议阶段，即原本分散的网络信息，在新媒体平台等传播渠道的影响下，被越来越多的网友关注到，网站浏览量和访问量数据呈现几何形式爆炸增长，网站将网民意见集中，形成舆论意见场，引导着舆论的产生和发展。在舆情集聚阶段，翟天临事件成为网络媒体的舆论焦点，传统媒体和网络主流媒体根据议程设置理论，根据事情的优先级和网民关注程度等因素，将翟天临事件的相关信息，整合多方媒体和网友的看法，形成网站页面的栏目专题，放在显眼的位置展现在更多网友面前，鼓励公众之间和各大媒体之间进行有效互动，加剧了翟天临事件的发展态势，激发网民参与公众事务的热情和积极性，诱导网民在公共领域公开发表个人意见。
主流媒体发布信息的即时性以及传播速度和范围给公众带来便捷，有效引导舆论走向。据各大网络媒体报道显示翟天临存在抄袭嫌疑，网友还爆料知网查不到翟天临的学术论文，而且翟天临在 2018 年 8 月发表的《谈电视剧〈白鹿原〉中“白孝文”的表演创作》论文查重结果显示，
这篇 2800 多字的文章，除去翟天临已发表过的文献，有 1646 字的内容与其他文章一样，文字综合复制比为 39.4%。翟天临事件愈演愈烈。有博士网友评论，在文内有很多地方都有明显的病句、标点符号用法错误等问题，不应该出自一名对理论考究、严谨的博士研究生之手。
此时，以新京报为代表的各大主流媒体纷纷报道四川大学官网将翟天临列入“学术不端案例”公示栏。（如图 2-3）
图 2-4 网易娱乐相关报道
该消息一经报道，网友的评价除了指责、批评翟天临个人道德品质不过关之外，学校的审查机制也受到了网友的质疑。新京报作为影响力较大的主流媒体，将报道的角度放在大学对翟天临事件的回应，报道角度全面且新颖，更能给网民传达更真实可靠的事实参考。网络舆情聚集阶段，翟天临事件已经得到广大网友的极大关注，舆论方向发展存在不稳定性和多种可能性，其传播影响存在积极和消息两种走向，此时为了把握网络舆情的正确走向，必须针对网民的意见诉求加以科学应对和有效引导。
2.3 急速爆发阶段 急速爆发阶段处于舆情传播的流性阶段，在相关舆情的关注与热议形成之后，媒体报道纷纷加入进来。因为它们也要借助该舆情所形成的受众注意力资源来实现自身的传播影响力，将事件影响力与媒体影响力有机复合起来，并使其进一步放大。
与此同时，学术界各个专家学者们也纷纷加入进来，进行学理分析和现实批判，公共舆论的压力骤增。根据沉默的螺旋理论，当大家都指责和批评翟天临作为知名人物，抄袭论文，学术和
品行不端，同情理解翟天临的网民声音会继续沉默或者转向附和指责一方的评论声音，还有部分网民具体表现为幸灾乐祸和看客，吃瓜群众心态。
随着舆论声音逐渐嘈杂，事件的影响范围和程度日益扩大，为了稳定社会大众的情绪，主流媒体扛起专业大旗，第一时间为网民进行全方位播报以及评论该热点事件，加强各自媒体的发声力度，报道事实真相，发挥舆论引导作用，因此该阶段是各大媒体全面报道。
以人民日报为代表发声的主流媒体为例，人民日报发布《演员翟天临遭“学术打假”：争议不断，校方何时回应？》，人民日报官微称：无论如何，做学术并非儿戏，博士（后）头衔，更不是一个轻飘飘的荣誉称号。人民日报的连续发声，给予校方极大舆论压力，也确保了报道信息的有效抵达，因此校方做出紧急回应，推动了翟天临事件的后续发展。（如图 2-5）
图 2-5 人民日报相关报道 人民日报这一主流媒体的消息一经发布，迅速引发多家媒体转载报道和网民聚焦，都在等待着学术界作出回应。人民日报作为专业化的传播队伍，维护了主流媒体的公信力，展现主流媒体的发布信息的权威性和可靠性。各大主流媒体对该事件的报道内容都有重复性，有个别主流媒体敢于真实的发表自己的态度和看法，例如央视网的评论：“呵呵”。该评论也迅速受到网友的热议，并且引导网络舆论，网民也纷纷质疑并将矛头直指北京大学、北京电影学院。这和网络媒体的报道内容和报道方向有密切关系。舆论随之进一步发酵升级，助推舆情达到传播最高峰。
2.4 逐步消退阶段 逐渐消退阶段指的是舆论事件的处理结果已经被公众知情并且接受，舆论事件的热度减退，
并开始消失在大多数网民的视野。虽然事件的影响或许还在持续，然而翟天临作为事件主要人物已经出面道歉，翟天临学术们风波进入逐步消退阶段。主流媒体对事件进行多角度多层次分析翟天临事件，深度报道和客观评论相互结合。针对翟天临事件，该主流媒体并没有就事论事，仅仅评价翟天临个人的思想品德，而是透过翟天临事件深度探讨学术界和教育界普遍存在的问题进行思考。
北大和北京电影学院迫于舆论压力，快速做出了回应，表明会成立调查小组，各大主流媒体也时刻对翟天临事件进行跟踪报道。
表 2-1 媒体报道内容汇总 网络媒体 澎湃网 中国新闻网 新浪网 观察者 北京日报 报道时间 2019 年 2 月11 日 2019 年 2 月 14日 2019 年 2 月14 日 2019 年 2 月15 日 2019 年 2 月 16 日 报道内容 北大光华学院回应翟天临涉学术不端：将按规定做出处理...
篇四：舆论引导的重要性
试 述 新 闻 媒 体 在 舆 论 引 导 中 的 作 用张贞敏 ( 贵阳广播 电视 台贵州
贵阳550002 ) 中图分类号：
G22 文献标识码：
A 文章编号：
1008— 925X(2012)0 8— 0014— 02 新 闻媒体 在 当今社会 有着举足 轻重 的作 用 ． 在充分 发挥政 府喉舌 、 大力宣传 党委 、 政 府的各项 政策 、 法规 、 措施 的同时 ， 也 及 时 的反 映 了社 会各个 层 面的问题 、 现象 ． 在 政府 与社会 各界 间搭起 了 的桥梁 ， 做到 了上传 下达 。
但是 ． 随着社会 的不断进 步 和发 展 ． 各类 问题逐 渐增 多 ． 如何充 分 的发挥 新 闻报道 的舆论 引导作 用 ． 显 得尤为重要 城管工作在 近几年一直是 社会焦点 之一 ． 如何在 管理 中得 到被管理 者 的支持 、 如何 文 明执 法 以人为本 、 如何 在改 革 中创 新 等等都得到 了媒 体的大力宣 传 ． 但是 ， 在各种 宣传报道 中 ． 也 存 在 因为报道 的问题 ． 导致受众 的不 同反 映 ． 给众 多受 众 留下 了了城管执法 野蛮 、 不文 明 、 吃拿卡要 等恶劣 印象 。“2011年 7 月 26 日上 午 10 时 ． 贵州 省安顺 市 闹市 区南华 路上 ， 两 名城 管 执法 队员在 清理 占道过程 中 ． 与一 名摊贩 发生 冲 突 ． 双方抓 扯 后 ， 摊 贩倒地不起 当场身亡 。
事 件发生后 ， 现场不断 聚集 围观群 众 ． 并 一直持续 到当天晚上 ”在 当天晚上 的各类 网络上 ． 陆续 的蹙 载了该 事件 的信息 ， 来源 不一。
在对该事件 的报道 中 ， 可 以
看到存在两个问题．导致 了整个事件发生后宣传报道不及时、
不全 面造成的一定 负面影响 首先 ． 该事件 最先在 网络 上有所 描述 ． 不论 文字还 是视频 ． 都 没有该 事件 当事 人之 一的 城管执 法人 员对事情发 生的起因 、 经过 、 结果 的任何描述 ， 也 没有相关 负 责人 的介绍 、 对 事情处 理 的情 况说 明 ． 更没 有现 场 目击群众 对事 件发生经过 的叙 述 。
虽然有 相关 的视频 ， 但是 ， 可 以看 出并 不是 完整 的事情 经过 ． 只有事件发生后 的现场情况 。
其次 ， 作 为 媒体 ． 不论 发生什 么事件 ． 都 应该 第一 时间在 各媒 体上 发布 官 方 的信息 ， 用准确 的描述 、 严谨 的言词 对事件经 过有个报 道 ， 避 免部分受众通过简短的网络信息获取不全面的信息 ． 形成一边 倒 的认识 。
而且 ． 事后并没有及 时的跟进整个事 件的发展 ， 没有 了后续故事 ． 受众得 到的信息仅 限于 事发 当天来 源于 网络 的只 言片语 ， 大部分原本对城管工作不理解 、 不支持的受众加深 了
对城管执法 队伍 的厌 恶感 ．也使 一直致力 改变城管 队伍形象 、
实现 以人 为本文 明执法 的城管部 门陷人了尴尬 的境 地。
像 这样 的例子还 有很 多 ． “20 11 年 4 月 26 日晚 上 10 点左 右 几 名十几岁 的青 年在长沙 车站北路某 小店买水 ， 由于该店 将 冰柜 置于店外 ． 正在 附近清理乱摆 乱放 的城管 队员要求搬走 该 冰柜 而正在 买水 的几名青 年要求 “等 会儿再搬 ” ． 与城管起 了冲突 。
冲突中一名男子牙 齿被打掉 ， 躺在地上 不动。
截至 当晚 11点 30 分 ， 事态仍 未平息 。” 同样 ， 该新 闻报道 也仅仅 限于对 事件 发生 的情况 进行 了简单 的报道 ． 对此 后的情况却 没有 了下 文 。
当然 ． 也 要看 到 ． 在 长期 的宣 传报 道 中也 有很 多舆 论 引导 发挥很大作 用的案例 曾经在 2007 年 ． 贵阳市政府作 出对 临时 占道 经营摊 点进行 清退 的重大决 定 ． 在 此后 的几个 月里 ． 为 了
平稳清退 ． 本地 的各家媒体进 行 了大 量的宣传报 道 退工作 开始之前 到结束 ，各媒体 就对 目前 在贵 阳市 延安 中路 、
延安东 路等路段存在 的临时 占道 经营摊点 的现状 、 曾经设 置临 时 占道 经营摊点 的原 因 、 临时 占道经 营摊点在 现阶段带来 的不 利影 响 、清退后政府对 经营户 的安置等方 面进行 了全面 的 、 客 观 的 、 多角度 、 多形式 的宣传 报道 ， 通过 媒体 的大 力宣传 ， 形成 了良好 的舆论氛 围 ． 清退工 作得 到了经营户 和广大市 民的理解 从全 部清 和支持 ， 最终各 项工作 平稳 、 和谐 、 圆满结 束 8 月份 ． 城管 部 门开展 了摊贩 经 营规 范工 作 ． 在 尝试 转 变城 市 管理模式 、 广泛 听取各方 意见 上下功 夫 ． 从 “ 以堵为 主” 转 变为 “疏 堵 结合 、 先疏 后堵 ” ， 在 保城 市 “ 面子 ” 的 同时 ， 兼 顾 摊贩 生 存 、 百姓便 利 ， 取得 较好效果 对 此 ， 本地媒体竞相 报道 ， 对贵 阳 市政府 以及城管 部门在规 范管理 中既顾城市 面子 ． 又保摊 贩肚 子的人性 化做法 进行 了系 统的 、 深入 的报 道 ． 并取 得 了 良好 的 效果 ． 使众 多市 民对城 管 的工 作和城管 队伍的形 象有 了新的认 识和 改观 ， 对城 管工作 由开始 的抵触 、 抗拒 ． 逐 渐 向理解 、 支持 转变 ． 也为此后城管 部门提升 城管队伍形 象 ． 转变 工作作 风 ． 文 明执法 打下了坚实 的基础 可 以看出 ． 媒体 的宣传 报道对事 件的发展 和影 响有着极其 深远 的作 用 ， 舆论 宣传就像 一把双刃 剑 ， 用得好 ． 就 可以正确 的 引导 受众 ， 形成 良好 的舆论 氛 围 ， 促进 各项 工作 的 开展 ：
但 是 ，
旦用 的不好 ． 就会 带来 负面的 、 不 良的影响 ． 给各 项工作 的开 展带来 阻力 。
媒体 肩负着传播信 息 、 宣传 引导等重大作 用 ， 做好 宣传 工作 、 正确 的引导受众需 要做到几个方 面的工作 ：
此 外 ， 在 2010 年 一一、 对事 件的发生媒体 需要提前 介入 ． 了解事 情的全 过程 在一个事件 发生的时候 ． 媒 体需要及 时的介 人到事件 的采 访报道过程 中 ． 从 中获得 第一手 的 、 详细 的资料 ． 为此后 的全面 报道打下坚实 的基础 如果 贵州省安顺市 的这个事件 当地媒体 能在第一时 间赶 到现场 ． 了解事 件发生 的起 因 、 经过 等 ． 就能在 最短的时 间发 回第一手 的新 闻报道 ． 让 受众正 确的 了解事 件全 过程 。
二 、 在 对于 突发 事件的 报道 中， 记者应 摆正 自己的位 置 。
认 识 到自己在 新 闻报道 中的职 责 。对新 闻报道 力求做到公 正 、 客 观 在 日常的新 闻采访 中 ． 部分记 者在采 写稿 件 时往 往会不 自
觉 的参 杂 自己的理解 、 认识 、 情 感等 因素 ， 使 稿件 的字 里行 间里 存在一 定的暗示 ． 通过稿件 的刊发 让很多 受众无形 之间与 该记 者 形成 了一定 的共识 ． 导致 对事 件 的认 识 出现偏 颇 ． 在 舆论 导 向上 出现 一定偏差 作为记 者 ． 只需要对 遇到 的事 件做到 以事 实 为依 据 、 以法律为准绳 的进行 客观 的 、 公 正的报道 ， 而不 需要 进 行评 论 ， 或去分 辨 、 评判 双方 之间谁 对谁 错 员 、 裁 判员 ． 仅仅 只是发生 事件 的记录者 。
三 、 无论是大事还 是小事 。
记者在报道 中要做到 用词严谨 用词 严谨是 一个看 似 简单 的事情 ． 但是在 很 多时 候 ． 有 的 记者往往忽 略了它 的重要 性 在 2010 年 3 月中旬 ． 贵州都市 报 曾发过一篇 报道 ． 是关 于贵 阳市物价 局出 台相 关措施稳 定旱 灾 期 间贵 阳市 物价 ． 让市 民都 能吃上 平价 菜 。但 是 ． 在写稿 过 程 中 ． 由于该名记 者 用词 不严 谨 ． 导致 稿件 刊 发后引 来一 些 列问 题 不少 二手菜贩 子 以贵 阳市蔬菜 价格 一 毛不 能涨 否则 罚款 100 万元为 借 E1． 从农 户 手 中压低 蔬 菜进 货价 格 ． 提高 自己 的 利 润空 间 ． 严 重 的损害 了农 户 的合法 利益 ． 打击 了农户 种植 积 极性 同时 ， 也为物价部 门工作 的开展 带来 了诸 多压力 ． 导致最 终 为 了弥补造成 的不 良影 响 ． 市 物价 局长 再次 进行 解释 ． 表示 从 来没说过 “涨一毛钱 就要罚款 百万 ” ． 而且贵 阳物价部 门也没 有 人说过“ 贵 阳蔬菜一 毛钱也不能涨 ” 在对蔬菜经 营者发布 的 “稳定 蔬菜价 格提醒 告诫 书” 中已明确 指 出 ， 对 (下转第 9 页) 记者 不是 审判 14
篇五：舆论引导的重要性
闻舆论的引导作用 张杰 ( 作者单位：四川师范大学 ) 摘要：在信息激增的现代社会，随着开放程度和民主 自由程度的不断提 高，人们会收到来自个人的、群体的或特定机构等 发布的大量新闻或信息。但是，在众多的信息中，对公众影响最大的是新闻舆论。所以，新闻舆论对公众的引导作用不容忽视 ， 正确的引导作用能对社会发展、对公众产生积极的影响，错误的引导方式则会产生消极的影响，甚至会对社会发展产生威胁。关键词：新闻舆论引导；主要特征 ；引导作用 随着社会 的进步，人们经济水平的 提高，尤其是社会民主 自由程度的不断 提高，人们对社会新 闻的关注程度越来 越高，他们会从多方面了解新闻信息， 尤其是与自己生活密切相关或最具影响 力的新闻，并且在很大程度上会受到新 闻舆论的影响。由于新闻舆论正确或错 误 的引导方式，使公众对新 闻内容的态 度产生差异，对他们产生积极或消极的 影响。因此，新闻媒体在进行新闻舆论 引导 时 ，要 了解新 闻舆 论 引导 的积极作 用 ，采取正确的引导方式 [1】。
1新闻舆论的特征 1．1涉及范围大 无论何种形式的新 闻媒介，其传播 都是面向全社会公众的，新闻舆论是在 大范围内流动，有更广的辐射范围。
1．2社会公众参与程度高 改革开放后 ，随着政治体制改革 的 逐步深入，人们的思想观念也得到解放， 社会舆论环境相对宽松，因此人们在遇 到困难 、不满或建议时，可 以通过各种 途径反映，对此一些新 闻媒体也为公众 提供交流和反映意见进行一些有益尝试， 大大提高了社会公众的参与程度。
1．3导向的干预力更强 我国的新闻舆论能够在法律难 以涉 足或还未健全的领域发挥作用，在道德 领域给予人们更多的指导和制约。
1．4传播方式的可控性 新闻舆论都是经过了记者的缜密思 考，并通过 了层层把关后发表的，如果 出现问题也会及 时纠正，这使其在传播 方式上容易把控。
2新闻舆论的发展现状 2．1 新 闻舆论领 域的斗争趋 于激 烈、复杂 进入新世纪以来 ，面对飞速发展的 媒介社会环境，媒体新闻舆论受到前所 未有的挑战。改革开放 以来 ，我国媒体 实现了跨越式发展，但是如果遇到一些 敏感或突发事件，很容易受到西方强势 舆论 的打压与诋毁 ，给我国舆论安全带 来压力，也使我国在新闻舆论领域的斗 争趋于激烈、复杂 [2]。
2_2新闻世俗化倾向严重。
从信息传播过程上来看，新 闻世俗 化倾向越来越严重，主流媒体在引导公 众 舆论 方面已显得力不从 心。
3新闻舆论的引导作用 3．1维护社会稳定 新闻舆论代表 的是公众 的声音 ，但 是公众所处的生活环境不同，他们 的生 活经验具有一定的有限性和偏狭性，因 此这种情况在现代言论 自由的社会环境 中，就会产生一些问题 ，比如过于情绪 化的公众会发出偏激、狭隘的声音，甚 至导致集合行为的发生 ，使大量人群被 不理智的冲动所困扰，产生不 良的社会 影响。因此新闻舆论可以对来 自民间的 舆论进行选择、加工和处理，属于情绪 发泄的公众舆论就会被过滤掉，进而更 好地维护社会的稳定 [3】。
3．2促进社会问题的解决 新闻媒介的记者们是具有高度理论 修养和实践基础的专业人员，搜集信息 是他们 的本职工作，同时他们也具有合 法的采访权力，并可以通过暗访等手段 进入法律盲 区，深入调查问题。记者们 所具有的专业能力和素养，使他们对一 些社会问题研究得更透更深。当然新闻 媒体在迅速传播新近发生的事情时，也 能够在极大的范围内传播某种意见和观 点，具体表现为对主旋律的倡导和对错 误的指正，它有助于问题在全社会的 目 光下被发现并得到解决。另外 ，新闻舆 论这种导 向作用还起到了上下沟通的作 用，有助于群众 了解社会政策，也可以 把群众的疾苦和呼声传达上去，帮助政 府解决社会问题。
3．3推动社会的发展与进步 坚持正确 的新 闻舆论导向，提高新 闻舆论的领导能力，营造 良好的新闻舆 论环境 ，关系到党和国家工作全局 ，关 系我国改革和经济社会发展大局，是社 会安定的重要保障。经济社会在发展 中 暴露出或隐含着不可忽视的矛盾，这就 需要新闻媒体在调查报道中，发挥新闻 舆论 的好 的引导作用，解决经济社会发 展中出现的尖锐矛盾，推动社会的发展 与进步 [4]。
4总结 随着社会的进步，言论 自由环境的 发展，人们对经济发展、社会政治及重 大新闻等方面参与讨论的热情不减，因 此要求新闻媒体在进行新闻报到时要坚 持正确 的舆论引导，发挥新 闻舆论引导 的积极作用，以此来维护社会 的稳定， 推动社会的发展与进步，更好地服务社 会与大众，解决社会发展中出现的问题 及矛盾 ，维护我国社会的长治久安。
参考文献 ：
[] 1 张琛 ．发 挥 新 闻舆论 的 正确 引导 作用 Ⅱ】_新长征，2013， ( 2 ) ：54- 55． [2] 2 丁柏铨 ．新形势下提高舆论引导 能力研究论纲 Ⅱ]．当代传播，2009，( 3 ) ：
4 - 8． [3] 李梦桃 ．从受众角度看舆论引导 的作用和 艺术 D】．新 闻窗，2008， ( 5) ：
72- 73 [4】曹丽虹 ．走 出新闻舆论 引导的 误 区 Ⅱ] 当代传播 ，2004， ( 1) ：61- 63． 作者简介：张杰 ( 1985一) ，女，甘 肃人，四川师范大学助教，硕士学位。
研究方向：影视美学。
篇六：舆论引导的重要性
舆论引导艺术 提高舆论引导水平 强化舆论引导能力今年金秋 ，党的十六届六中全会将在北京召 开。明年我们还将迎来党的十七大。
这意味着党的 新闻宣传工作进入了一个重要时期。
我们置身于党 的新闻宣传战线， 要以清醒的头脑、 高度的政治敏 感和政治责任感，进一步提高舆论引导水平和能 力，自觉为党的历史性的重要大会的召开， 做好营 造良好舆论环境的准备。
一、 充分认识提升舆论引导能力的重要性 坚持正确舆论导向， 加强舆论引导， 是中央对 新闻宣传工作提出的根本要求。在当今信息社会，
人们依赖新闻传媒获得对外部世界的认识， 从而形 成自己的思想、观点， 指导自身行动。因此，谁能 够拥有对信息资源与传播的控制能力， 谁就具有对 人们的意愿与行动的影响力， 具有对事件进程与人 们决策选择的支配力。
要不断提升电视宣传的舆论引导能力， 首先需 要充分认识强化舆论引导能力的重要性。
1． 提升舆论引导能力是执政能力建设在宣传领 域的重要体现 新闻舆论属于意识形态范畴， 是先进文化不可 或缺的组成部分。作为宣传、教育、动员人民群众 的一种舆论形式， 新闻总是直接或间接地反映我们 党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。
在意识形态领域里，舆论引导能力是党的执 政能力的重要体现。我们党执政 50多年来，几代 中央领导集体都十分重视新闻舆论引导工作。毛 泽东同志早在1959年就提出：
“搞新闻工作， 要政 中央电视台台长 赵化勇 治家办报。
” 邓小平同志也指出：“思想战线上的 战士， 都应当是人类灵魂工程师。
在当前这个转变 时期，在社会主义精神文明建设和整个社会主义 建设事业中，他们在思想教育方面的责任尤其重 大。
” 江泽民同志指出了新闻舆论的重要性 ， 他说 ：
“舆论导向正确与否， 对于我们党的成长壮大， 对 于人民政权的建立、 巩固， 对于人民的团结和国家 的繁荣富强， 具有重要的作用。
” 胡锦涛同志在全 国宣传思想工作会议上指出：
“现代社会， 宣传舆 论的社会影响力越来越大，能不能把宣传舆论工 作抓在手上， 关系人心向背， 关系事业兴衰， 关系 党的执政地位。
” 2． 提升舆论引导能力是主 流媒体 的职责 当今是媒体空前繁荣的时代， 报纸、刊物、网 络、 广播电台、 电视台甚至手机， 可谓品种繁多。
在 发行量和收视率至上导致的娱乐化之风和低俗之风 愈演愈烈的情况下， 电视作为党和人民的喉舌， 作 为我们社会的主流媒体之一， 必须旗帜鲜明地肩负 起营造社会主流舆论的重大责任， 必须坚守正确引
导社会主流舆论的坚定立场， 必须把为建设社会主 义和谐社会和全面建设小康社会提供舆论支持， 作 为责无旁贷的职责。
综观国内外各种媒体， 我们可以看到， 媒体之 间的竞争， 无不集中在影响力的竞争上， 最终则是 体现在对舆论的引导能力的竞争上。
可以说， 舆论 引导能力是媒体核心竞争力的关键因素。
不断提高 舆论引导能力， 并有效引导舆论， 是媒体得以发展 壮大的前提。
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5． 厘 定衡量舆论引导 能力强弱的标 准
如何衡量电视媒体舆论引导能力的强弱， 还没有 公认的衡量标准。笔者在此抛砖引玉，供大家探讨。
第一， 舆论导向的正确与否。
正确导向是新闻 宣传水平的根本标志， 是构成新闻宣传质量的第一 要素。
如果舆论导向错误， 还谈什么舆论 “引导” 能 力呢 ，只能谈 “误导” 能力。
第二， 社会影响力的大小。社会影响大，自 然 说明我们的舆论引导能力比较强。像今年4 月22 日～24 日，中央电视台 新闻30分 栏目先后播 出六篇北京 “黑车” 的相关报道， 社会反响很强烈。
北京市委书记刘淇专门作出批示， 北京市l6个市属 相关职能部门联合成立了北京市“打击机动车非法 营运工作协调小组”， 向 “黑车” 宣战， 开始了为期 半年的对 “黑车” 的治理整顿， 切实维护了广大市 民和进京游客的合法权益， 维护了北京市客运市场 的秩序。
第三， 媒体所占市场份额的大小。
具体到电视 宣传， 就是收视率和收视份额的高低。
我们倡导“绿 色收视率” ， 反对唯收视率论。
但电视节目如果办得 不吸引人， 看的人很少，接受引导的人也很少，又 怎么能说舆论引导力强呢? 所以， 我们还是要在确 保思想性和正确舆论导向的前提下， 努力提高收视 率和收视份额。
第四， 在新闻媒体中的地位和声音强弱。
如果在 众多媒体中成为新闻报道的领跑者，处于新闻评论 的权威地位，声音自然就会洪亮，舆论引导能力就 强。
第五， 影响受众群体的质量。如果电视宣传影 响的受众群体是社会主流人群， 是社会舆论领袖群 体， 是决定社会经济发展和进步方向的人群， 舆论 引导能力自然就会强大。
二 充分认识电视宣传在舆论宣传中的地位 1． 电 视 宣传在受众心 目中的地位 我国电视事业的规模越来越大， 对社会活动和 人们的思想意识的影响也越来越广泛。
目前， 我国大约有4{L 台使用中的电视机， 电视 观众超过12{L。
有关机构对全国五大城市(北京、 上 海、 重庆、 哈尔滨、 西安) 的受众调查结果显示：
通 过杂志了解信息的受众占被调查总数的7． 2％， 通过 广播了解信息的受众占l7． 1％，通过报纸了解信息 的受众占81 ％， 通过电视了解信息的受众达到100％ 。
可以说，电视台已成为影响国家生活、社会舆 论和群众情绪的最重要媒体之一， 在社会舆论引导 中有着举足轻重的地位和作用， 同时也承担着极其 重要的责任。
2． 电视宣传无处不在 年来， 我们的电视宣传严格按照中央宣传精 神， 紧紧围绕党和政府的中心工作， 坚持以正面宣 传为主， 以强烈的大局意识、责任意识， 不断加强 舆论引导能力， 总体上做到了导向正确、 把握适度，
充分发挥了引领社会舆论的作用。
中央电视台与各地电视台团结协作，共同努 力， 圆满完成了许多重大宣传任务。
在坚持以正面 宣传为主，围绕落实科学发展观、 构建社会主义和 谐社会、 树立社会主义荣辱观、 建设社会主义新农 村、 保持共产党员先进性教育等重大主题宣传活动 中， 都推出了有声势、 有规模、有质量、有创新和 社会反响较好的新闻报道， 以及一些重要的专题与 文艺节目， 多次受到中央领导同志的高度评价。
在 做好 日常性宣传的同时， 还圆满完成了 “神六” 载 人航天飞行、 胡锦涛主席访美、 “两会” 报道、 上海 合作组织峰会、 两岸经贸论坛、中国科技大会、 青 藏铁路通车、 赠台大熊猫遴选、 三峡围堰爆破直播 等重大宣传任务，以及吉化爆炸和松花江水污染、
山西左云矿难瞒报等突发事件的报道任务。
其中， “神六” 载人航天飞行报道时长达到l 10 小时，直播节目总长74小时l 0分钟，创造了中央 电视台对同一新闻事件直播报道规模最大、 布点最 多、 操作最复杂、形式最丰富、直播时间最长的纪 录。中央领导同志、 载人航天飞行任务实施方和普 通观众，都对这种新闻报道方式表示认可和满意。
年来， 中央电视台的宣传工作得到了各地电 视台的大力支持， 中央电视台与地方电视台齐心协 力， 谱写了中国电视宣传的新篇章。
这是电视宣传 中值得大书特书的宣传成绩：
回家—— 2006两岸春节包机 。今年 1月25 日， 中央电视台播出
回家——2006两岸春节包机 直播特别节目， 联合厦门、北京、上海、广州以及 台湾中天电视台， 从当天早8点至 l 1点， 在厦门高 崎机场，金厦码头， 首都国际机场，浦东机场，白
云机场五个地点， 直播了两岸春节包机的实况。
中
央电视台除自己直播之外， 还为台湾中天、 东森、 年 代、T VBS 、三立等五家电视台，以及其他省市电 视台提供直播公用信号，搭建公共播出平台。
高峰体验——城市交通状况直播 。今年4月
24 日～30 日，中央电视台联合近30家交通广播电 台和部分省市电视台推出大型直播特别节目
高峰 体验——城市交通状况直播》 ， 体验北京、 上海、 广 州、武汉、 杭州、成都、青岛七个城市职工上下班 高峰时交通状况的方方面面， 感受各地不同的交通 一一维普资讯 http://www.cqvip.com
状况， 了解交管部门在城市交通管理中的各种特色 措施。
节目中首次引入各地交通广播电台与交管部 门路面实时信号， 既反映了各地交通状况， 给人们 出行提供了及时、 便利的信息， 也让全国观众看到 了这些地区城市建设、 市政管理及市容市貌发生的 巨大变化。
今后我们还要进一步探索， 把这类直播 变一地为多地， 变一次为多次， 变一种为多种体验。
这样，我们的节 目 就会更加好看。
开学啦 。2005年 9月 1日～9 日，新闻频道 联合山东电视台、 云南电视台、台湾东森电视台等 20家电视台推出系列直播节目
取学生早间上课和下午放学两个时段， 采取多点直 播的方式， 对各地开学情况进行了客观展示。
共提 供直播信号 36场次，节目总时长近 l0小时。这是 中央电视台联合地方电视台直播力量最广泛的一 次。
另外， 中央电视台还第一次联合多家地方电视 台， 对广大群众欢度传统佳节——春节、 元宵节的 实况进行了直播。云南、黑龙江、江西、甘肃等近 20个省电视台在大年初一成功制作两个小时的特别 节 目 在中央电视台播出， 收视效果非常好， 收视率 提升了103％。元宵节的直播节目涉及河南、山东、
江西、江苏、广东、浙江六个直播点，节目还播出
了另外 l0个城市录播的活动内容。
至于每年多次的台风系列直播报道、 “两会”报 道、 中央指令性的主题报道节目形态和合作方式不 断创新， 更是中央电视台与各兄弟电视台并肩作战 的典范。
5． 良好的反响 在全国电视系统全体电视工作者的共同努力
下， 我们的电视宣传得到了中央领导的肯定， 在观 众中间也产生了良好的反响。
胡锦涛总书记和温家宝、贾庆林、曾庆红、李 长春等中央政治局常委及其他中央领导同志， 都以 不同的形式对电视宣传提出过表扬和鼓励。
仅今年上半年，中央领导同志对中央电视台的 批示和指示就达70多次， 不仅充分肯定了中央电视 台和全国电视宣传战线的工作，也为我们提高宣传 质量和水平，不断提高舆论引导能力指明了方向。
中央电视台在宣传上取得的成绩，有很多是与各地 电视台合作的结晶。仅 (《 新闻联播 今年上半年播 发的报道中， 就有20％的内容是地方电视台提供的。
观众的反响主要从收视情况和参与度上体现出
来。
如中央电视台联合多家地方电视台在新闻频道 推出
高峰体验——城市交通状况直播 期间， 通 过短信、 网络参与节目讨论的观众人数每天增幅为 开学啦))，每天选 50％。
与新闻频道并机播出 “神六” 载人航天飞行 直播报道期间，中央电视台综合频道的收视率峰 值提升到仅次于 春节联欢晚会 收视率的高度。
今年上半年 ，中央 电视台的平均收视份额达到 35． 47％，比2005年同期提升 3． 09个百分点。
三、进一步提升电视宣传的舆论引导能力
做好舆论引导工作，必须讲求艺术性。提高舆 论的引导艺术， 就是要强调通过 “三深入”达到 “三 贴近” ； 在坚持正确舆论导向的前提下， 提高舆论传 播的新闻性、贴近性、 知识性、趣味性， 为广大受 众喜闻乐见， 达到 “随风潜入夜， 润物细无声” 的 宣传效果 。
以下几个问题是目前电视媒体提升舆论引导能 力的关键 。
1． 管理和 队伍建设 我们一直反复强调，中央电视台是国家电视 台，是党和人民的喉舌， 所处的重要地位， 所肩负 的重大责任， 要求记者编辑要以更强的事业心和责 任感， 极端认真、 极端负责的态度履行和发挥舆论 引导力的职责。
近年来， 我们以改革创新和科学发 展为着眼点， 以提高舆论引导力、 增强管理执行力 为切入点， 大力推进专业频道品牌化建设，电视宣 传改革逐步深化、 技术创新力度空前、内部机制改 革和制度建设步伐加快、 队伍素质进一步提高。
但 是应该看到， 作为中央电视台这样一个大型传媒如 何长久保持良好势头，怎样做到持续健康地发展，
我们在管理理念、管理方式、管理水平、 管理效能 等方面还存在差距。
如果说管理分为模糊管理、 规 范管理和精细管理三个阶段， 那么我们已经走过模 糊管理阶段， 正处于规范管理阶段， 我们的目标是 要努力达到精细管理的较高水平。
中央电视管理和队伍建设上的努力， 已经取得 了显著效果。
在我们的记者编辑队伍中涌现了一批 具有较高政治素质和业务水平的优秀员工。
今年4月，中央电视台报道组在跟随胡锦涛主 席访美期间， 以新闻工作者的高度政治敏感， 敏锐 觉察、果断处置， 将一起 “法轮功” 分子的破坏行 为扼制住了，受到了外交部和各级领导的高度赞 扬，为国家、为中央电视台、为我们新闻工作者赢 得了荣誉。
在青藏铁路全线开通直播报道中， 中央电视台
记者在海拔近4500米的楚玛尔河车站做完现场报 道后，急速奔跑300 多米追赶已经启动的火车。上 车后，医生立即对其实施抢救。
这些事例充分说明， 优秀的人员和良好的管理 维普资讯 http://www.cqvip.com
机制是提高主流媒体舆论引导能力的重要前提。
2． 摆正正面宣传和舆论监督 的关系
我们要坚持正面宣传为主的原则不动摇。
正面 宣传要牢牢抓住改革开放的发展主流， 多宣传社会 发展和进步的积极方面， 通过报道社会主义建设成 就、 典型人物的高尚品德和情操， 党和政府亲民爱 民的形象和人民群众生活、 福利不断改善和提高的 现实， 来树立公众对于党和政府的信心， 对于社会 发展和进步的信心。
对于在改革开放过程中...
篇七：舆论引导的重要性
传播中的舆论引导以网络新闻媒体进行舆论导向为例。网络新闻媒体在舆论引导方面有利也有弊。一方面，网络新闻媒体打破了传统新闻媒体对舆论的控制和对信息的垄断，使传播过程中的传受双方变得更加自由和平等，在网上人们有了更多自主发表言论的权利和机会，这有利于充分反映来自社会各方面的愿望、意见、要求和呼声；有利于新闻舆论监督工作的开展；有利于正确舆论的形成。互联网作为一个高度开放的传播媒介，它以更加积极的态度宣传党和政府的路线、方针和政策，宣传中国社会日新月异的面貌和辉煌成就，宣传我们自己的文化和价值观等等，并吸引广大网民参与和利用网络媒体共同建设思想文化阵地。同时，我们还可以看到，网络媒体的开放性有利于各种不同文化充分互动和交流，各种思想在网上碰撞、交汇、融和、完善和选择，这将会促进社会的多元化与人类的文明进步，这也是正确舆论导向的所需。但另一方面，由于网络传播的个人化和隐蔽性，使人们在网上发表言论不需要像在传统媒体上承担责任，这无疑给某些居心不良者提供了可乘之机；由于网络的监管机制尚不完善，一些色情、暴力、迷信和其他有害信息在网上泛滥成灾；加上网络传播的速度快、范围广，使得虚假新闻在网上滋生蔓延，这些对我们在网络传播中坚持正确的舆论导向会带来不利的影响。由于网络新闻媒体是商业化运作方式，网络新闻媒体就不免会为了自己的经济利益而去迎合商业目的，就会向粗俗化、庸俗化盲目地发展，从而引导不正确的舆论，产生出不利于社会发展的不良信息。
篇八：舆论引导的重要性
０ ９ 年第２期（ 总第１３３期）青海师范大学学报（ 哲学社会科学版）Ｊｏ ｕ ｒｎ ａ ｌ ｏ ｆＱ ｉｎ ｇ ｈ ａ ｉＮ ｏ ｒ ｍ ａ ｌＵ ｎ ｉｖ ｅｒｓｉｔｙ （ Ｐ ｈ ｉｌｏ ｓｏ ｐ ｈ ｙａ ｎ ｄＳ ｏ ｃｉａ ｌ Ｓ ｃｉｅｎ ｃｅｓ）Ｎ Ｏ ． ２ ， ２ ０ ０ ９Ｇ ｅ ｎ ｅ ｒ ａ ｌ Ｎ ｏ ． １３３论新时期媒体把握正确舆论导向的重要性金青泰（ 西宁电视台， 青海西宁８ １０ ０ ０ ０ ）【摘要］当前社会舆情复杂化、 多元化， 媒体坚持牢牢把握正确的舆论导向， 发挥好舆论引导作用， 唱响主旋律， 弘扬正气， 凝聚人心对于构建和谐社会至关重要， 同时这也是媒体自身履行职责， 不断发展壮大的本质要求。［ 关键词］新闻媒体； 舆论导向； 和谐社会； 职责［ 中图分类号】Ｇ ２２９ ． ２０［ 文献标识码］Ａ［ 文章编号］１０ ０ ０ － ５１０ ２（ ２０ ０ ９ ）０ ２－ ０ １１７ 一０ ４新闻媒体作为党、 政府和人民的喉舌， 是宣传党和政府的各项方针、 路线和政策， 密切联系群众的桥梁和纽带， 是社会意识整合和凝聚的最强有力的工具。
在构建和谐社会， 推进社会主义现代化建设中， 发挥新闻媒体的舆论引导作用，唱响主旋律， 弘扬正气， 凝聚人心， 为建设有中国特色社会主义伟大事业提供强有力的舆论支持是党赋予新闻媒体的神圣职责和任务。
因此， 各级媒体必须要牢牢把握正确的舆论导向， 围绕党和政府的中心工作， 服务大局， 做好宣传报道工作。一、 把握正确的舆论导向是坚持和创新马克思主义新闻观的基本要求舆论导向的概念从传统新闻学的角度可以概括为：
建立在新闻事实基础上的某种意见表达、 思想倾向或政治倾向， 是信息传播过程中传播者的立场、 观点、 主张、 意图的表现、 放大和张扬， 它体现了传播者的主体意识、 道德主张、 政治观点和传播预期， 能对受众产生强烈的影响。
他是对社会舆论的反映， 又把分散的社会舆论集中起来， 引导到某一方向上去， 从而形成无形而又巨大的力量。
坚持新闻的党性原则， 牢牢把握正确的舆论导向是马克思主义新闻观的核心内容。自从无产阶级新闻产生后， 马克思主义新闻观就认为：
报刊是党的阵地， 是舆论工具， 是政治中心， 是耳目喉舌， 报刊活动的目的就是要经常而深刻地影响舆论， 要成为现存资本主义制度的揭露者， 要与人民同患难、 共甘苦、 齐爱憎。自新中国成立以来， 党和国家的三代领导人都十分重视新闻宣传工作， 在结合实际， 科学分析形势的基础上， 都对马克思主义的新闻观进行了创新和发展。
毛泽东同志一贯要求新闻工作要坚持党性原则， 提倡要政治家办报， 他要求党的报刊要无条件地宣传中央的路线和政策， 在政治上和思想上与中央保持一致， 组织上则应服从党的纪律， 不允许任何同党闹独立的现象。
这表明新闻宣传工作有一个立场问题、 世界观问题、方法论问题。
邓小平作为我党承上启下的一代领导人， 在改革开放新时期指导新闻事业的社会主义经济宣传和推动新闻改革方面起了关键性的作用。
他提出的党报党刊一定要无条件地宣传党的主张； 党的新闻事业应当坚持四项基本原则， 成为全国安定团结的思想上的中心。
江泽民同志在坚持新闻宣传的党性原则方面进一步丰富深化了毛泽东、 邓小平的新闻思想， 强调社会主义新闻事业应当成为党、 政府和人民的耳目喉［ 收稿日期］２０ ０ ８ —１２—２０【作者简介】
金青泰（ １９ ７ ２一）， 男， 朝鲜族， 吉林长春人， 西宁电视台记者。一１１７ — 万方数据
舌； 应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向； 坚持用正确的舆论引导人； 他指出在坚持党性原则上， 不允许有任何的含糊和动摇， 舆论导向正确是党和人民之福， 舆论导向错误是党和人民之祸。
２０ ０ ８ 年６ 月 ， 胡锦涛总书记在视察人民日报社时指出：
“新闻报道要坚持原则性， 即必须坚持党性原则， 牢牢把握正确舆论导向” 。这与党的三代领导人对新闻宣传工作的要求一脉相承， 一以贯之。
纵观马克思主义新闻观的产生和发展过程， 讲党性， 把握正确的舆论导向是社会主义新闻宣传事业的根本原则， 是马克思主义新闻观的重要支柱。新闻是重要的意识形态， 新闻事业是社会上层建筑的重要组成部分， 当它适应生产力发展时， 它就维护和促进社会存在的发展， 反之则阻碍社会进步。
因此， 正确的舆论导向主要具有两个方面的作用：
一是及时反映社会发展引起的变化， 用这种反映来向广大群众进行进行解释， 从而发挥说教作用， 使其符合社会发展的要求， 维护和推动社会稳定发展； 二是舆论导向在适应社会生产力的发展， 适应社会的发展需要的同时，对社会发展前景以及社会各方面的变化趋势， 做出前瞻性的预测， 为社会发展指明方向。
实践证明， 只有导向正确的新闻宣传， 才能适应社会存在， 促进社会发展， 才能体现新闻价值。
因此。
把握正确的舆论导向， 努力追求新闻传播效益的最大化、 最优化， 实现新闻舆论的有效传播， 这是坚持马克思主义新闻观， 建设有中国特色社会主义伟大事业的本质要求。二、 把握正确的舆论导向是构建社会主义和谐社会的重要内容党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》 中明确提出：
“正确的思想舆论导向是促进社会和谐的重要因素， 新闻媒体要不断增强社会责任感， 宣传党的主张， 弘扬社会正气， 通达社情民意， 引导社会热点， 疏导公众情绪， 搞好舆论监督。
” 当前， 国际形势错综复杂， 国内改革开放正处于关键时期， 因此， 新闻媒体必须要时刻保持清醒的头脑， 高度重视舆论导向问题， 时刻确保舆论导向正确鲜明。第一， 当今世界正在发生着深刻变化， 我们面临的国际形势错综复杂， 世界范围内呈现出的一１１８ 一政治多极化、 经济全球化、 文化多元化的格局更加凸显， 西方敌对势力和法轮功邪教组织、 藏独分子等非法组织打着所谓“民主” 、 “人权” 的旗号， 不时对我国实施两化、 分化图谋， 对我国进行丑化或歪曲宣传， 制造不安定因素， 企图破坏我国安定团结、 稳步发展的大好局面。
另一方面，西方反华势力鼓吹所谓的“新闻自由” ， 企图干扰和破坏我们媒体正常的宣传工作， 引起社会的动荡。
从媒体传播的性质来看， 新闻自由有其不同的阶级属性， 新闻自由是一种有组织的新闻传播社会活动， 要受不同的阶级、 政党或社会利益集团的控制， 与之相对立且又相互依存的是新闻纪律， 它们是辨证的统一体， 没有纪律的自由和没有自由的纪律一样， 理论上是荒谬的， 实践上是僵死的。
自由不受法律限制， 必然成为社会的一种破坏力。
中宣部部长刘云山曾指出：
“西方资产阶级新闻自由观已经成为敌对势力西化、 分化我国的政治工具。
他们竭力宣扬所谓“新闻自由” ， 实质是否认新闻的党性原则， 要让我们放弃新闻管理， 改变新闻事业社会主义性质， 最终搞乱人们的思想， 搞垮我们的党和国家” 。
我们遵循的是在国家法律、 法规容许的范围内， 在贯彻马克思主义新闻观， 恪守新闻工作者准则下的新闻报道自由， 发挥舆论监督， 促进社会和谐。第二， 我国正处于黄金发展期、 战略机遇期，也是矛盾凸显期、 风险多发期， 经济结构、 文化形态、 利益分配、 就业方式多样化仍会继续推进， 人们的价值取向、 道德观念、 文化选择也必然会多样化， 再加之我国人口众多、 地域辽阔， 个地区经济社会事业发展不平衡， 城乡经济社会发展差距仍旧比较突出， 经济社会领域内的许多改革发展正处于攻坚阶段， 社会舆论作为各种思想文化的表现， 其多元化现象比以往任何时候更加明显和突出。
面对社会环境复杂多变的趋势， 如何把握新时期党和政府的中心工作， 对党的执政能力、执政水平、 执政方式、 执政目标进行行之有效的宣传， 在多元化中求整合和凝聚， 无疑对新闻宣传工作提出了现实而又具体的要求。历史经验和社会实践表明， 促进社会和谐，构建社会主义和谐社会， 既要靠坚强的政治领导， 靠雄厚的经济基础， 靠完备的制度和法治， 同时社会成员思想上的统一和稳定也是一个极为重要的条件。
当前， 对新闻媒体而言， 宣传报道 万方数据
工作中必须要在政治上、 思想上、 行动上始终与党中央保持高度一致， 自觉的宣传党的路线方针、 政策， 围绕中心工作， 营造有利于国富民强、安定和谐、 科学发展的舆论氛围。
特别是在重大新闻事件的宣传中， 更加需要发挥媒体的作用，发布权威信息， 提高时效性， 增加透明度， 牢牢掌握新闻宣传工作的主动权， 以确保建设和谐社会、 促进经济发展主旋律的唱响， 在复杂的社会舆论中形成健康集中、 积极向上的主导舆论， 凝聚力量， 为全面建设小康社会提供精神动力和舆论氛围。在过去的２０ ０ ８ 年中， 我们国家经历了冰冻雨雪灾害、 ５・１２汶川大地震等罕见的自然灾害， ３・１４ 拉萨打砸抢烧的严重暴力事件等突发事件， 同时我们也成功举办了北京２０ ０ ８ 年奥运会。
在这些重大新闻事件、 重大活动中， 新闻媒体强有力的宣传和舆论引导发挥了十分重要的作用。
媒体通过大量的新闻报道把体现党的主张和反映人民心声统一起来， 把坚持正确导向和通达社情民意统一起来， 一个个真实的信息、 感人的场面， 极大地反映和激发了中华民族可贵的民族精神和强大的民族凝聚力， 营造了团结一致、 众志成城、 不畏艰辛、 奋力拼搏的良好氛围，发挥了媒体在特殊时刻传递信息、 澄清事实、 鼓舞斗志、 服务大局的作用。三、 把握正确的舆论导向是新闻媒体履行职责的生命线把握正确的舆论导向是新闻媒体的第一要务， 是我国新闻媒体性质、 地位、 作用的根本要求。
导向是新闻宣传的灵魂， 是新闻媒体的生命线， 导向错误就谈不上舆论的引导力、 公信力， 更谈不上媒体的发展和壮大。
随着我国市场经济体制改革的不断深入， 各媒体之间的竞争也愈演愈烈， 媒体在履行社会职责完成宣传任务的同时， 也要不断的发展壮大， 提高影响力、 竞争力和市场占有率。
同时， 随着信息时代的发展， 以互联网为主的一些新兴媒体的产生， 使媒体之间的市场竞争更加白热化。
在一定意义上， 发行量、收视率， 是“贴近性” 的表现， 是受众或群众喜欢不喜欢、 支持不支持的反映。
但市场是把“双刃剑” ， 顺应市场是必须的， 但要一味迎合， 就会不可避免出现低级趣味、 庸俗甚至是反动的东西。如果媒体片面追求“卖点” ， 就有可能惟利是图，并且可能唯恐天下不乱， 势必会导致虚假新闻、有偿新闻、 低俗新闻等不良现象的产生。
这种后果是特别严重的， 它不仅是败坏媒体信誉， 损害公信力的问题， 更加会损害党和政府的形象， 对社会和民族心理造成严重伤害。胡锦涛总书记在视察人民Ｅ ｌ报社时强调“要牢牢把握正确的舆论导向， 不断提高舆论引导的权威性、 公信力、 影响力， 要认真研究新闻传播的现状和趋势， 深人研究各类受众群体的心理特点和接受习惯， 加强舆情分析， 主动设置议题，善于因势利导” 。
坚持正确舆论导向， 提高舆论引导能力， 这是抓住了新闻宣传工作的根本和关键。
对媒体而言， 提高舆论引导的权威性、 公信力、 影响力， 本质是提高媒体的竞争力， 这也是在市场经济条件下， 对媒体提出的新要求， 符合媒体自身的发展规律。
因此， 新闻媒体作为社会公益事业重要组成部分之一， 要始终把社会效益作为最高准则， 当经济效益同社会效益发生矛盾时， 自觉服从社会效益。
一切向钱看， 忽视舆论导向作用， 把精神产品商品化的倾向是要不得的。四、 把握正确的舆论导向要注重宣传的艺术性把握正确的舆论导向并不是不讲竞争、 不需要改革创新， 回到“空头政治” 、 “新闻八股” 的左的路线上。
相反， 把握正确的舆论导向要讲求宣传的艺术性， 循循善诱， 以理服人， 要通过改革创新宣传的管理机制、 报道手段， 不断提升舆论引导的吸引力、 感染力和亲和力。第一， 把握正确的舆论导向要坚持贴近实际、 贴近生活、 贴近群众的宣传方针。
“三贴近”是党的十六大以来党中央对宣传思想文化工作提出的重要原则， 是新时期新闻宣传工作深入贯彻落实科学发展观的必然要求， 也是新闻报道为人民群众所喜闻乐见， 从而达到以正确舆论引导人， 牢固占领舆论阵地之目的的不二法门。
就媒体而言， 坚持以人为本， 自觉履行“三贴近” 方针， 才能不断提高新闻报道的针对性与实效性，不断增强新闻宣传的感染力与吸引力， 不断增强舆论引导的权威性与影响力， 从而最大限度地吸引受众， 最大可能地占领舆论阵地， 充分履行好党和人民“喉舌” 的功能。第二， 把握正确的舆论导向需要不断创新宣一１１９ — 万方数据
传报道的体制、 机制， 提升宣传效果。
传播内容是媒体的核心竞争力， “内容为王” 已成为媒体发展的动力之源。
增强新闻宣传的感染力与吸引力， 最大限度地吸引受众， 就要在提高宣传质量、 提升引导水平上下功夫， 树立稿件精品意识、栏目品牌意识， 围绕筛选主题、 前期策划、 采访报道、 整合信息、 加工稿件、 审核把关等环节制定和完善一系列科学的切实可行的管理机制、 考核机制、 奖惩机制、 突发事件报道机制等规章制度， 营造有利于打造品牌栏目、 精品迭出的环境， 不断推出特色鲜明、 贴近群众生产生活的富有新意的报道， 使得舆论宣传深入人心。第三， 把握正确的舆论导向必须加强社会热点引导、 搞好舆论监督工作。
社会的热点和难点问题是改革开放过程中一些深层次矛盾的显露，解决这些问题有一定难度， 但它们又是社会经济生活中普遍存在的现象， 有的还涉及到群众的切身利益。
正确的舆论导向绝不是一团和气， 没有矛盾、 问题方面的报道， 发挥好舆论监督的作用也是媒体的职责所在。
在这一方面， 新闻媒体一定要坚持“尽职不包办， 干预不越位， 果断不武断， 帮忙不添乱” 的原则， 把舆论监督的立足点和出发点放在澄清事实、 解决问题、 改进工作、 化解矛盾上。
要坚守新闻报道的客观公正原则， 摆事实， 讲道理， 避免片面性、 主观性造成监督失度的现象。
同时要追求文风和谐， 避免言辞过...
篇九：舆论引导的重要性
数据分类号旦2二QUDC硕士学位论文习近平的舆论引导思想研究钟曦论文答辩Et期2Q1 2生三旦2 1旦 学位授予日期2Q12生鱼旦23旦答辩委员会主席 医媛煎援万方数据
广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除己特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均己在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：’口保密，在 年解密后适用授权。囡不保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：料磙指导教师签名：离}修晚日期：加／7、’∽多日期：知7．多·刁．电子邮箱：万方数据
习近平的舆论引导思想研究中文摘要随着信息技术和新媒体的发展，信息传播速度越来越快，广度越来越大，在这样一种人人都是信息源，处处都是信息场的社会中，舆论引导显得尤为重要。习近平深刻体会到舆论引导的重要性和急迫性，在当前的世情、国情、党情的新形势面前，对舆论环境做出了科学判断，形成了一系列关于舆论工作的新思想、新观点、新论断，习近平的舆论引导思想丰富和深化了中国特色社会主义舆论思想的理论体系。马克思恩格斯对舆论本质作出了历史唯物主义分析，主张无产阶级运用报刊影响舆论，列宁确立了马克思主义关于革命舆论引导的党性原则，创造性得提出了灌输理论来引导俄国社会主义革命和建设中出现的部分问题，习近平的舆论引导思想体现了他对马克思、恩格斯、列宁等马克思主义者关于“舆论”的思想和理论的继承。此外，中国共产党历代领导人关于“舆论”工作的思想认识也是习近平舆论引导思想的理论来源。习近平的舆论引导思想是以他为核心的中国共产党领导集体在全面、深入思考当前中国社会主义现代化建设的实践，有针对性得提炼而成的关于舆论工作的成果，习近平的舆论引导思想具有明显的中国特色。当前国际形势的新变化、国内的新情况、信息技术等的高速发展，新媒体的崛起，互联网+时代和大数据时代的到来，经济全球化、政治世俗化等使中国共产党在舆论引导和舆情控制方面都面临的重大机遇和严峻挑战，习近平的舆论引导思想深刻体现了当前的时代特征。习近平的舆论引导思想是中国特色社会主义理论体系中的宝贵财富，它丰富和创新了“党性和人民性相统一”理论；深化了对意识形态工作的理解和认识，提出了新媒体环境下新闻事业发展的新认识、新要求，强调了网络舆论对舆论引导的重要作用。习近平的舆论引导思想对社会主义现代化建设提供了重要的理论。同时，习近平的舆论引导思想是科学的理论成果，具有一定的先进性和开放性，不仅对新形势下构建中国特色社会主义舆论思想体系、构建健康向上的舆论格局有重要的指导，也为之后党的各届领导集体对之继承并发展提供了条件。关键词：习近平舆论引导十八大以来万方数据
Research on Xi Jinping’S Thought ofPublic OpinionGuidanceZhong XiABSTRACTWith the rapid development of information technology and newmedia，the disseminationof information more quickly,more and more breadth，everyone is in such a source ofinformation,everywhere isthe information field of thesociety,public opinion is veryimportant．Xi Jinping deeply realized the importance and urgency of guiding public opinion，in the current situation of the world．In front of the new situation,the party situation,make ascientific judgment on the public opinion environment，formed a series of publicopinionabout the work of new ideas，newideas，new judgment，enrich and deepen the theoreticalsystem of the ideological Chinese socialist thought of public opinion guide Xi Jinping’Sopinion．Marx Engels made a public opinion OH the mtIlre of historical materialism analysis，advocated the proletariat with newspapers influence public opinion，Lenin established theprinciple of party spiriton Marx’S revolutionary public opimon，put forward creativeIndoctrination Theory to guide the problem of Russian socialism revolution and construction,Xi Jinping’S public opinion guidance thought embodied in the person of Marx，Engels，LeninMarx’S inheritance of”public opinion”theory．In addition,the Communist Party of China’Sleaders on the”pubhc opinion”is the ideological understanding ofXi Jinping。S theory ofpublic opinion．Xi Jinping。S idea is to guide public opinion，he is the core of the collective leadership ofthe Communist Party of Chinese in a comprehensive，in—depth thinking China the currentpractice of socialist modernization construction,targeted to reded work on public opinion，public opinion guidance Xi Jinping thought has obvious Chinese characteristics．The newchanges of the current international situation，the new situation in China and the rapiddevelopment of information technology,the rise of new media，the Internet era and the era ofbig data coming，economic globalization,political secularization and the Communist Party万方数据
China major opportunities and challenges in the guidance of public opinion and publicopinion control are facing，guide public opinion Xi Jinping profoundly reflects the currentcharacteristics of the times．Xi Jinping’S thought is the precious wealthof public opinion to guide the theoreticalsystem of socialism with China characteristics，it is abundant and innovation”the unity of theparty and the people”theory；the deepening of the ideological work of understanding andknowledge，the paper puts forward a new idea，the development of Journalism under the newmedia environment of the new requirements，emphasized the important role of network publicopinion the guidance of public opinion．Xi Jinping’S public opinion guidance thought providesan important theory on socialist modernization．At the same time，Xi Jinping’S public opinionguiding thought is the theoretical achievements of science，is advanced and open，not only tothe socialist ideology construction of public opinion Chinese characteristics under the newsituation，to build a healthy pattern of public opinion is important the guide for each sessionof the collective leadership of the party Oil the inheritance andprovided the conditions．Key words：Xi Jinping public opinion guidancesince 1 8th CPC National Congress万方数据
目 录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II目 录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IV绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1一、研究背景与研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～1(一)研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1(二)研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2二、国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。3(一)国内研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3(二)国外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8三、研究思路和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．8四、论文的结构和内容安排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一9五、相关概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10(一)舆论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10(二)舆论引导⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1 1第一章习近平舆论引导思想的理论来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12一、马克思恩格斯、列宁等马克思主义者关于“舆论”的思想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12(一)马克思、恩格斯关于无产阶级政党革命舆论工作的理论观点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12(二)列宁关于社会主义革命和建设的舆论工作观点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．13二、中国共产党历代领导人关于“舆论”思想的认识⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一15(一)毛泽东关于党的舆论工作的思想观点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一15(--)邓小平关于党的舆论工作的思想观点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一16(三)江泽民关于党的舆论工作的思想观点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17(四)胡锦涛关于党的舆论工作的思想观点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～18第二章习近平舆论引导思想面临的现实形势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20一、国内外意识形态领域面临复杂形势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．20(一)社会转型导致的国内意识形态领域的困境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一20IV万方数据
(二)抑制西方社会思潮渗透的防御能力受到冲击⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21二、政治世俗化与媒介政治化考验党的舆论引导能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．22(一)政治世俗化：网络新环境下的执政安全新考验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一22(二)媒介政治化：党管媒体探求观念互动与实践创新的挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23三、新媒体的崛起促使舆论引导媒介生态多样化发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24(一)主流传媒的舆论引导面临的困境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24(二)大众传播网络化深度推进媒介融合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24四、新形势下网络舆论引导能力有所欠缺⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．25(一)互联网环境下国家传播力受到挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一26(--)信息安全问题频发，网络监管能力不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一26(三)全球化趋势影响中国话语权建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27第三章习近平舆论引导思想的主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯29一、强调意识形态和新闻舆论工作的重要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一29(一)对新闻舆论工作性质地位作出准确定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29(二)确立党的新闻舆论工作的职责和使命⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一30(三)坚持巩固壮大主流思想舆论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30二、丰富和创新“党性和人民性相统一”理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31(一)强调党的新闻舆论工作坚持党性原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31(二)坚持党管媒体原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32三、重视宣传文化思想在舆论引导中的重要作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．33(一)加强舆论引导要弘扬中国优秀文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～33(二)要加强国际传播能力建设，增强国际话语权⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．34四、互联网环境下加强网络舆论引导的新认识、新要求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯34(一)明确党的新闻舆论工作必须坚持创新，加快构建舆论引导新格局⋯⋯⋯⋯⋯⋯35(二)研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．35(--)对舆论工作者提出新要求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．36第四章 习近平舆论引导思想的理论价值和实践意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．39一、习近平舆论引导思想的理论价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39(一)拓宽了舆论思想的内涵，丰富和发展了马克思主义新闻观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39(--)创新了中国特色社会主义舆论引导思想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40V万方数据
(三)促进了党加强执政能力建设的进程⋯⋯⋯...
