寻求合作的文案5篇

寻求合作的文案5篇寻求合作的文案　争论理由爽约以上播报人各奖励30元WCCDAILY华西手机报联通彩信版G网用户订阅方式：发送JH到10628566订阅新闻精华版3元/下面是小编为大家整理的寻求合作的文案5篇,供大家参考。

篇一：寻求合作的文案

理由爽约以上播报人各奖励30元WCCDAILY华西手机报联通彩信版G网用户订阅方式：发送JH到10628566订阅新闻精华版 3元/月；发送TY到10628566订阅体育版3元/月；发送CJ到10628566订阅财经版5元/月。

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　街对面酒店的保安听到杨健妻子的喊叫后报警， 草堂派出所的民警赶到将陈、严二人抓获。杨健约40岁， 和妻子何女士在青华路开了一家24小时营业的性保健品店， 该店总面积 20 多平方米， 中间被隔开， 前面用于营业， 后面是卧室。

　“不许动！

　”昨日凌晨1 时许， 突然有两名陌生男子闯进店铺后面的卧室， 其中一人手持 40 厘米长的砍刀，另一人手持一把手枪。

　进屋后，持刀男子严某将杨健从背后控制， 何女士下意识地尖叫起来。

　另一名拿枪的歹徒陈某立即用被子捂何女士的嘴， 杨健见状想去救妻子， 却被严某在头部和手部连砍两刀。

　何女士见丈夫被砍伤， 便想跑到外面找人来救，却被陈某拖住。这时， 何女士13 岁的儿子从后门进入店内， 何呼喊儿子到外面叫人并拖住陈某。

　陈某见状，丢下同伴向门外逃去，不料被赶来的民警撞个正着。

　原来， 歹徒进门抢劫时， 何女士发出的尖叫声已经惊动了街对面酒店的保安，保安拨打了110。见到警察，陈某继续向马路一侧逃去，跑了 10 多米远后， 将手枪扔进了路边花坛，民警将陈某抓获后返回店内，并发现他丢弃的是一把仿真手枪。

　受伤的杨健已将严某制服。

　据警方调查， 陈某和严某均无业， 二人实施抢劫的仿真手枪及砍刀均是在金沙车站附近购买。

　昨日 凌晨， 正是看见杨健的性保健店还开着门便去抢。播报人：陈先生 我是成都罗马假日广场的一商家，昨晚公司的办公室被盗，两台显示器和主机内存条遗失。

　当天该广场共发生了两起偷盗案件。

　我们找到物管公司，希望协商赔偿损失。

　物管工作人员表示负责人不在，他们拿出 《物业管理条例》，表示对商家的财产没有保护义务。

　我们每个月都交了 200元物管费。记者：

　罗琴 就此记者电话采访了物管公司一工作人员。

　他说， 物管只负责公共区域的清洁和秩序维护，对商家的财产损失没有赔偿的义务。陈先生对此表示不能接受， 认为物管没尽到公共领域的盘查、巡逻义务，虽然财物损失不多， 但他会通过法律手段寻求解决方案。播报人：周先生 早上我从大观立交到成渝立交 （琉璃厂到娇子立交）朝十陵方向走， 看到这里发生了 一起车祸，车全部堵在辅道上。见习 记者：

　薛小龙 记者了解得知， 上午 8 点过， 在大观立交外， 发生一起汽车侧翻事故。

　事故造成14 人受伤， 伤者都送往省医院城东病区。医生说，伤者大部分头部受了外伤，伤情较轻，只有几名伤者伤势较重，但无明显致命外伤。

　目前， 伤者病情还在进一步观察中。记下身边新鲜事您来本报当主播▲商家被盗 物管说没赔偿义务▲12月 1 日， 在新 《食品安全法》出台半年之际， 一场名为 “营养健康品质量信誉承诺签约”的大型活动在国家会议中心隆重举行。据悉，此次活动发起者为国内领先的优质平价健康品的开拓者——益生康健。

　目前，益生康健拥有全国消费者会员总计200余万人，与之合作的国内外保健品企业达百余家。通过本次活动，益生康健旨在以身作则，激励并联合品质为先的50家国内处保健品企业率先为社会及公众作出质量信誉承诺，进一步垂范保健品行业的信誉及公信力。

　活动得到政府、行业、媒体等各界大力支持，中国保健协会理事长张凤楼、秘书长徐华锋、北京保健品协会会长田大方等业内领导参加活动并发言。活动仪式上，益生康健CEO率先就 “质量信誉承诺”活动对社会、行业的影响及意义进行阐释， 并全面介绍益生康健 “以质量为生命”的企业经营理念及自始至终贯彻 “质量为先”的企业系列行动。

　随后，奈氏力斯、西安斯强、广西绿仙等国内外保健品企业代表上台，在政府、行业、企业、消费者共同见证下， 正式缔结中国保健品行业 “质量信誉承诺联盟”。

　该举动在业界尚属首次，CCTV2、BTV1、 《参考消息》、 《京华时报》、 《广州日报》、新浪、搜狐等国内强势媒体进行联袂报道。在稍后进行的记者问答环节，益生康健CEO表示：益生康健将以此次质量信誉承诺为契机，携手质量为先的保健品企业共同营造出诚信、自律、规范的保健品消费市场，致力于为每一个中国消费者提供安全、放心、平价的高品质营养健康品。保健品企业今起自戴 “紧箍”——益生康健率先发起保健品行业首次质量信誉联袂承诺活动招聘已过去1 个多月了， 但成都高新区某软件外包公司的文案仍没着落。

　上周，人力资源部从 100多份简历中筛选出 20份，逐一通知应聘者前来面试。

　然而， 11 人爽约。

　工作人员致电爽约的人，了解到爽约的原因实在雷人：

　大学生们竟然称上午 10 点去面试太早，根本爬不起来。老总发帖诉苦应聘者爽约面试 竟是因为睡懒觉11 月 26 日 ， 网友 “素就像天上的浮云”在天涯发帖诉苦：

　我们公司需要一个文案，居然 1 个多月 了还没有到岗。

　我问 HR是怎么搞的， 得到的回答令人晕倒， 居然是早上睡懒觉不愿意来面试。记者与发帖人取得了联系，了解到 “素就像天上的浮云”是一家软件公司的负责人王菜头 （化名）。

　这家公司位于高新区，是今年新成立的公司。

　“十一”大假后，公司对外招聘了一批人员。

　行政助理和技术员都已到位，最令他头痛的是文案至今仍无合适人选。王菜头说， 发布了招聘启事后， 应聘的简历如雪片般飞来。

　仅文案一职，就收到了100多份简历。

　人力资源部筛选了 20份， 电话通知对方于上周星期二上午10点到公司面试。

　由于公司有个重要项目与移动合作，急需文案，面试那天主考官们都推掉手头其他工作。

　然而， 前来面试的只有9 人， 主考官们未挑到合适人选。是什么原因让11 人集体爽约？ 人事专员一一致电沟通， 结果竟雷倒了有着6年人力资源部经理经验的 HR：

　10 点面试太早，早晨根本爬不起来。公司调查得知爽约的11人 多是工作1年的新手面对这个结果，王菜头感到非常不解。他说， 公司对应聘人员要求不算太高， 学中文有点经验即可， 甚至应届大学生也可考虑。

　给出的待遇不算太低：

　保证双休， 试用期月 薪 1800 元， 转正后公司为其购买 “五险”， 提供学习机会， 月 薪2500 元左右。

　每年，还有10％－ 15％的基本工资浮动。为弄明白原因，人力资源部经理分析了爽约人的年龄构成。

　她发现，这11人大多数都是才工作1年左右的 “新手”。

　“已工作几年的人都有经验，不能前来参加面试都有电话解释，并表示歉意。”王菜头说，反而这些 “愣头青”无视大家的存在。

　这次失败的招聘，令王菜头和人力资源部经理都很伤心。

　由于公司急于用人，现在公司正在与一家大型软件公司的资深文案接洽，公司准备开出高达7000元的月薪。不过， 王菜头说， 这并不影响公司明年的校园招聘计划。

　他只是希望应届大学生们摆正心态， 从零开始参与到社会建设中来。

　如果不能前来，也希望大学生们礼貌一点，与公司有个良好沟通。HR晒看法有人说大学生懒有人说公司缺乏吸引力帖子引发了一场由网上到网下的大讨论。

　有HR说， 这家公司招聘失败， 是单位缺乏吸引力， 甚至指责公司的HR未放下身段， 与应聘者良好沟通。

　更多 HR认同 “素就像天上的浮云”关于大学生太懒的感叹，纷纷晒出被大学生 “放鸽子”的经历。网友 “风之简”说，他现在也在为这事头疼。

　现在的年轻人有冲劲愿意吃苦的少得可怜， 冬天嫌冷不想起床， 路太远或者不好找都可能成为 “放鸽子”的理由。

　网友 “顽人”问：一方面大学生难找工作，另一方面公司难招合适的人。

　尽管如此，面试时还是常有人迟到甚至不到，这个世界到底怎么了？某省级大型事业单位人力资源部负责人李红梅，刚为单位招聘了一批新人，有名大学生因睡过头而错过面试机会，还有名大学生提出提前面试的雷人请求。

　但她认为，这家软件外包公司被放鸽子，不能因此简单地判定大学生太懒。

　她认为，大学生们的选择很多，很可能是这家公司才成立没名气，未能吸引大学生。

　“如果单位很知名，应聘者往往就很重视。”同时，她建议人力资源部工作人员应调整心态，放下身段与应聘者有个平等沟通，把工作做细致了，才有利于招聘到合适的人才。专家说法不是大学生不勤快而是职位是否值得付出对此，四川 大学公共行政与社会关系学院系主任陈昌文认为，大学生并没有想象中这么懒惰，反而他们很勤快。陈昌文说，现在的大学生生存竞争压力大，只有通过无数次考试竞争上岗。

　每考一次试，成功率只有十分之一，或几十分之一，甚至几千分之一。

　面对考试时，很容易产生“反正考了 也白考”的心理，但又不得不面对下面的很多次考试。

　如此恶性循环，他们对应付考试产生了 疲倦，对不是很有兴趣的机会不会太在意。

　陈昌文认为，这家公司 需求的员 工并不是高精尖人才，根本不存在招不到人的问题。

　他怀疑，这家公司 的人力资源部在招聘设计和一些环节上出了 问题。“大公司 绝对不会面临这样的问题。”他还说， “爬不起来参加面试”只是大学生应付人事专员 的托辞而已。

　陈昌文一再强调，大学生不是不勤快，而是看你给的职位是否值得他们付出。记者 席秦岭一家软件外包公司招文案，通知20人前来面试就有11 人爽约。面试时间定在上午10 点， 太早了， 根本爬不起来。人面试大学生说：太早起不了床专家说， “爬不起来参加面试”只是大学生应付人事专员的托辞而已人爽约究竟是大学生们太懒， 还是招聘单位缺乏魅力？ 对此， 您有何看法呢？ 本报今日 开通热线（028）

　869691 10， 听您畅谈应聘者的困惑、招聘方的无奈……新闻名词HRHR 是 Human Resource 的缩写，指人力资源管理，从事人事管理的工作人员 都可称为 HR。本报讯 （实习记者 刘晓娜 摄影 吕甲）将衣服挂在宿舍门口 “招租”，还明码标价：25元/天。

　这个 “小摊子”的老板是两名大四学生，开始 “营业”1 个月，他们赚了 1000元。

　昨日下午，就读川大已被保送研究生的陈佳伟和罗潇正在寝室午休，被一阵敲门声叫醒，1 名男生气喘吁吁地说：

　“快点，我要租正装，马上就要面试了！”陈佳伟给 “顾客”选好衣服，还将自己的领带、皮鞋也借了出去。

　男生将学生证押上后，交了25元租金后赶去面试了。陈佳伟和罗潇住在川大北苑二舍，从阳台上望过去就是 “就业指导中心”，平时很多招聘会、面试都在那里进行。

　陈佳伟统计过， 在长长的面试队伍中， 只有三分之一的同学穿了西装。看到一些没穿正装的同学灰头土脸地从面试现场走出来， 陈佳伟想到了 1 年前的自己，去面试一个单位实习，因为没穿正装缺乏自信而被淘汰。

　他产生了一个想法：拿出奖学金作资本，买一些面试正装出租给同学，既能服务同学，又能创收。

　陈佳伟找到了同寝室的罗潇，两人拿出2000元买了7套男装。衣服买回来了， “营销”是关键。

　二人又掏出300元钱制作广告传单，在学校里四处张贴。

　贴了一天广告后， 第一个顾客上门了。收到第一笔租金，二人开心得跳了起来。之后，两人开始扩宽宣传方式，不仅在校园BBS上广发帖子，还将衣服挂了出去，贴着价码出租。

　生意渐渐好起来，两个 “小老板”还接到了一个兼职网站的广告邀请。

　他们开始做起了长远打算：

　“不仅要在川大做，还要发展到成都其他高校，开几个连锁店。”陈佳伟说：“到我们这里来租衣服的基本上是工科生，因为工科生未来的工作性质关系，他们觉得买西装的必要性很小，加上有些同学家庭经济情况不太好，买正装太贵。11 月 30日 下午1 点半左右， 中国美术家协会会员、高级专业画师陈海萍因病在大竹县老家去世，享年93岁。

　生前，陈老曾不止一次跟家人讲，他自信能活到一百岁，还要继续好好生活， 还要多资助几个学生……自上个世纪30年代开始从教作画， 70多年的挥毫生涯于他而言，仍然太短了。执教时 他深受学生喜爱自 1937年从四川艺专毕业后，陈海萍就成为了一名高中美术教师。

　刚过20岁的他教着十五六岁的年轻人，很受学生欢迎。

　影响学生最深的是他的执教能力， 尤其是在美术方面的造诣。

　站在画桌前，三尺宣纸，一支狼毫，着墨、落笔，几分钟之内他便能走笔画出一株遒劲挺拔的松树， 学生们的叫好声瞬间打破之前的安静。

　燃起学生的学习兴趣后， 他又能手把手耐心指教。

　曾被他教过的学生至今都还记得这段特别的经历。做父亲 他的乐观感动女儿说起父亲时， 68 岁的女儿陈映眉几度哽咽。

　近几年陈老身体渐渐没有以前硬朗了， 在家休息时常有以前的学生来看望他。

　每当有学生开着车来时， 他总要跟他们打趣：

　“我现在是不太年轻了， 再早几年的话，我都想买个车开着跟你们一起耍哦，比比谁开得好。”这话让家人都为老人的乐观感动。而让陈映眉感触更深的是， 即便父亲病倒在床了，他仍然没有流露出悲伤情绪。遗愿：

　还想资助贫困生解放战争时期， 陈海萍曾创作了反映当时民间疾苦、政治腐败的 《升官图》、 《如此江山》和 《升官图续集》三部讽刺漫画，在成、渝等地展览后，引起不小的反响。

　晚年，他的作品又陆续出展新加坡等地， 直到去年，91岁高龄的陈老还在四川美术馆成功开办了个人画展，今年下半年他还带病画了4个月，将作品拿去参加中国西部国际 “三品”博览会。

　传奇般的艺术经历使得陈老在四川美术界乃至中国画坊都颇有名气。按照陈老的计...

篇二：寻求合作的文案

田居 __ 其一

　说课稿

　《归园田居 其一》说课稿

　今天，我说课的内容是《归园田居 其一》。

　接下来，我对本课题进行分析:

　一、说教材的地位和作用 《归园田居 其一》 是编排在粤教版高中语文必修 1第四单元第四个课题《汉魏晋诗三首》中的其中一首。“在心为志，发言为诗”，“情动于中而形于言”。诗歌是诗人真情实感的咏唱，是心灵对现实的应答。《归园田居》组诗共有五首，写于陶渊明辞官归隐后的第二年，是陶渊明田园诗的代表作，描述了作者由官场回归农村以后赏心悦目的田园生活及其乐趣，表达了诗人对田园生活的热爱，以及对官场生活的厌恶之情。

　通过学习本文，将使学生进一步学会诗歌鉴赏的方法，培养人文素养。在此之前，学生们已经学习了《诗经》两首、《离骚(节选)》、《孔雀东南飞》，这为过渡到本课题的学习起到了很好的铺垫作用。因此，学好本课为学好以后的诗歌可以打下牢固的理论基础，而且它在整个教材也起到了承上启下的作用。本课包含的一些重要的知识点和思想，为以后学生在学习理解类似的诗歌并为简单地鉴赏诗歌打下坚实的基础。

　二、说教学目标

　根据本教材的结构和内容分析，结合着高一年级学生的认知结构及其心理特征，我制定了以下的教学目标:

　知识目标:1.了解诗人及诗歌创作背景

　能力目标:2.赏析诗歌内容，分析诗歌运用的艺术手法。

　情感目标 3.体会诗人淡泊宁静的人生志趣和返璞归真的人生境界

　三、说教学的重难点

　本着对高中语文新课程标准的理解，在吃透教材基础上，我确定了以下教学重点和难点。

　通过层层分析诗歌内容，赏析诗歌的艺术手法。

　一、 教学方法

　根据以上目标和教学重难点，我将采用诵读法、问答法、讨论法、情境教学法和层层分析法。

　二、 教学过程

　(一)、导入诗歌

　首先让学生做一个选择题:如果大家走入社会，有两条路可以选择，一是做大官，有名有利:二是做农民，平平淡淡。由学生自由发言之后引出陶渊明的选择。这样既扣准了陶渊明田园诗中所寄托的人生理想，又能体现语文教学“要密切联系社会生活”的精神，引发学生兴趣，从而导入诗歌。

　(二)、作者生平及诗歌创作背景。

　所谓知人论事，要赏析一首诗歌，也应先了解作者的生平经历及写作背景，这样才更能准确把握作者诗里面的“心志”。由于在初中，学生已经学习过陶渊明的《归园田居其三》《饮酒》《陶花源记》《五柳先生传》等文章，学生对陶渊明及其隐逸思想都已有了解，这个环节，我决定让学生自己说，我摘取重要信息特别是能帮助学生理解本节课思想内容的信息作简单板书再作引导即可。当然为了达到良好的课堂气氛，我事先布置学生自己动手查找资料并整理，并监督其落实完成。

　(三)解题。通过以上环节，学生自然对陶渊明有了更加清晰的了解。接着，我 将引导学生根据题目及诗歌内容找出本诗的题眼。由于课前学生已经利用早读对本诗熟读成诵，这个问题对学生来说比较简单。

　明确“题眼”是“归”字后，我提出提出“从何而归”、“为何而归”、“归向何处”、“归去如何”四个问题。引导学生通过小组讨论学习，用诗中的字眼或

　诗句来解决这些问题。并派小组代表发言，都能解决的问题，少讲，不能解决的，提交全班讨论，老师只起引导作用。

　例如:对从何而归的问题。由于了解作者，能较轻松得出他是从官场而归的，也能通过课文注释得出作者在诗中用“尘网”“樊笼”来作比喻。老师再引导他们感受这两个比喻表达出的对官场的厌恶之情即可。

　对于“为何而归”的问题，学生可能会根据前一问题得出的“厌恶官场”来思考，我就顺着他们的思路引导他们思考诗人如此厌恶官场的深层原因是什么,这样学生就能很快找到是“少无适俗韵，性本爱丘山”的本性促使陶渊明弃官而归。

　对于“归向何处”，学生很容易就能回答诗人是归“园田”，那么就能快速找出描写田园生活情景的诗句，在学生齐声朗读这些诗句的同时，老师在黑板上画出田园生活的简笔画，使学生更生动、更形象地体会田园生活之美，也由此明白正是由于田园的恬静、平和、美好的特点吸引着陶渊明归园田。

　这样就能回答最后一个问题“归去如何”。学生能从诗人笔下的田园之美看出诗人归去后的愉快心情，这样一层一层地解答了 4 个问题，也让学生分析了诗歌，就能清晰地把握诗歌。

　(三)、再次朗读诗歌

　学生在品读赏析完这首诗之后对陶渊明归园田之后的愉快心情有了进一步体会，就能更好地把握诗歌的情调、节奏和美感，从而体会诗人厌恶官场和世俗社会，热爱大自然和田园生活的思想感情。

　(四)、最后，再让学生共同分析讨论诗中描述田园生活画面的句子运用了哪些表现手法，从而体会陶渊明田园诗歌的风格特点。这对刚上高一的学生来说有一定困难，所以，我引导学生结合《语文基础知识手册》上有关古诗表现手法的内容来分析，并提醒学生对景物描写应注意从视觉远近上，听觉动静上，情与景的结合上

　来分析。这样，可以通过学法的指导，引导学生自主探究，并对进一步感受作者淡泊宁静的人生志趣和返璞归真的人生境界。

　最后，为了发挥语文课程的育人功能，给学生布置思考练习:

　有人认为陶渊明的归隐是种“逃避主义”，你如何看待陶渊明的归与不归,真正的人生价值是获得社会认可还是内心富足,请以“陶渊明归隐之我见”为话题写写自己的感悟。

　以上，我从说教材、说教法和学法、说教学过程三个方面来陈述这堂课的教学设计。我的说课到此结束，谢谢各位评委老师。

　文案 编辑词条 B 添加义项 ?

　文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

　基本信息

　中文名称

　文案

　外文名称

　Copy

　目录

　1 发展历程

　2 主要工作

　3 分类构成

　4 基本要求

　5 工作范围

　6 文案写法

　7 实际应用

　折叠编辑本段发展历程

　汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

　在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

　旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

　文案音译

　文案英文:copywriter、copy、copywriting

　文案拼音:wén àn

　现代文案的概念:

　文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

　设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

　广告文案

　广告文案

　很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

　随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

　折叠编辑本段主要工作

　撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

　文案白领一族

　单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

　折叠编辑本段分类构成

　从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文案

　策划文案

　)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

　文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

　广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。

　广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

　广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

　广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

　所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

　折叠编辑本段基本要求

　1)准确规范、点明主题

　准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

　广告文案

　有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

　2)简明精炼、言简意赅

　文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第...

篇三：寻求合作的文案

活可以像油画一样

　——《天使爱美丽》色彩赏析 喜欢法国影片的浪漫，它不拘泥于故事情节，而是在背景音乐、色彩、旁白等一系列细节上把浪漫推向极致，让观者热泪盈眶。看《天使爱美丽》三遍了，每一遍都有不同的感受，第一遍看故事，第二遍看人物，第三遍在完全熟悉的情况下看到了她绚丽的色彩，以及色彩背后的内涵。

　影片中出现了许多油画，有街边的海报、孤寂老人一生的作品、爱美丽房间里的挂饰，以及法国印象派画家雷诺阿的《游艇上的午餐》。这些画作里充斥着明朗、艳丽、炫目的光彩，也许导演想告诉我们，这部电影将如印象派油画一样动人。也或者说生活就如油画一样，颜色是由自己描绘的，你可以决定它是明丽还是暗淡。

　整个影片的色彩基调是暖色调的，哥特式绚丽、神秘的黄绿色。暖色调应该表示温暖、明快，与之相反的是女主角爱美丽的童年并不美好——母亲死于一个跳楼者的巨大冲击力之下，父亲因妻子的死而变得沉寂，最珍爱的照相机也被坏人骗走。但是童年不美好不代表整个人生都不快乐，一颗善良而简单的心在任何情况下都能找到快乐。《天使爱美丽》中人性的美就像暖和的黄绿色一样环抱着每一个观者。

　孩提时代的爱美丽有一个冷漠的爸爸、一个神经紧张的妈妈，却没有什么朋友，但是这些并没有使她的精神扭曲。陪伴她

　的有两抹鲜明的色彩——一红一白，即一条红色金鱼和相机里的白云，这两样伙伴陪她的时间不长，但也是童年里彩色的记忆。由于金鱼屡屡跳出鱼缸“自杀”，妈妈决定放生。在郊外的小桥上，穿着小红衣的爱美丽和放入河里的红金鱼对望，这时天空下起了雨，把红金鱼变成了一缕缕红色的涟漪。红色代表对生的渴望、对生命的热爱，爱美丽和小金鱼一样，憧憬着未来。照相机作为放生金鱼的补偿来到了爱美丽手上，她用相机拍天空中白白的云彩，在她的异想世界，云可以是兔子，也可以是小熊。白色代表纯洁善良，这一品质爱美丽从小就具备。坏人骗她说车祸是由她拍照引起的，她便对电视里的车祸甚至空难感到深深地恐惧和内疚。小孩子就是这样，有时候单纯得让人捧腹大笑。

　一般来说红配绿是不太被接受的颜色搭配，也许是因为视觉上的不和谐，也许因为红代表热烈而绿代表冷静，两个不相容。但是《天使爱美丽》就把两者很好的结合在一块，就像红花和绿叶一样和谐。在影片的宣传海报上，深绿色的背景，爱美丽穿着红外衣，红红的嘴唇微微上扬，像是在展示现实与梦想之间的那股积极向上的力量。和小时候一样，爱美丽大多时候都穿着红衣服，游走在黄绿色的街道、地铁、湖边。事实上，爱美丽是个外表冷淡而内心热烈的人，她爱异想，也爱帮助别人。她帮助白度图找回童年的回忆，和孤独的老人做朋友，替傻傻的雷诺阿惩罚刻薄的老板„„就算世界很冷漠，很多人的内心都活着一个爱美丽。

　黑白是最能勾起人思绪的颜色，如回忆、老电影。影片中不乏黑白画面，在绚丽的色彩中间，更能吸引我们的视线。爱美丽喜欢看黑白的老电影，可是她不喜欢老电影里总不看路的司机。这样的细节狠狠地幽了老电影的制作水准一默。爱美丽还喜欢在黑暗的电影院里观察每个人的表情，那种发自内心的喜悦或忧伤，是看电影的人们最真实的一面。没有鲜艳的色彩，却有真实的表情，也许这就是黑白照片一直受到青睐的原因吧。回忆没有重量，可是我们回忆时总能真切感受到它的存在。影片中有几处回忆的画面，都是黑白的。白度图回忆他的童年，一个五十多岁的男人，竟然泪流满面。女主角爱美丽和男主角连诺的童年回忆也是黑白的，两个孩子的家相隔五里，一个孤单，一个被欺负，都渴望有兄弟姐妹，凭着镜子反射阳光的乐趣一起成长。回忆往往是黑白的，并不是因为它悲伤，因为多余的色彩都经过时间的洗礼而沉淀，黑白的历史厚重感是其他颜色都无法企及的。

　最后，我们回到爱美丽小时候悼念母亲的小花坛，以及里面那个小布熊。下雨天，下雪天，春暖花开，画面不停地更迭，颜色不断地变换，始终如一的是爱美丽对母亲的思念以及对未来的期盼。世界上有无数个像爱美丽一样的好女孩在成长，而我们人生的色彩也在被我们描画。

　08 级广告 1 班

　朱穆

　 280202140 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作

　的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

　基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

　在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

　广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的

　要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

　随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

　折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

　折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

　文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

　广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。

　广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

　广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

　广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

　所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

　折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

　2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

　3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

　4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

　折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

　2.掌握整个策划的战略指导思想。

　3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

　4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策...

篇四：寻求合作的文案

看到， 设计出身的同行， 一个个自立门户， 虽然不见得比上班强， 总图个被自己驱使， 为自己做事。但很少看到， 单个的文案出来另起炉灶， 只好在职位和薪水上较真。

　或许， 设计师做的 LOGO、 VI， 做画册楼书， 做平面， 做 DM， 做包装， 画插画等等很多看得见摸得着、 让客户愿意付钱的东西， 也让设计师独立起来更为容易。

　而文案， 究竟能做什么， 能真正觉得你是有一套， 并值得买单的呢？

　其实， 文案作为创作的核心组成部分， 其作用与设计不相上下， 呈左右手的关系。

　一些已经靠文案自己干的朋友， 在谈到怎么在文案并不被重视的当下， 让手底下的东西更值钱时说， 单独的文案必然干不过单独的设计， 而有整体思维的文案， 却又往往大于有整体思维的设计了。

　深以为是。

　 一个产品， 无论是地产还是其它， 其传播过程都是有迹可循的。

　从案名（产品名）

　的诞生， 到整体传播的策略方向， 再到推广创作的出炉， 每一步， 文案的重要性都能在里面体现。

　而至于创意和执行， 更是体现文案功底的所在。

　于此， 将一个整案文案参与或主导的项目列个清单， 如果把这套东西玩熟， 你也就不仅是个文案， 而是文案中的霸主。

　（那是什么？ 还是文案！

　）

　我将文案能做的事分为 4 大块：

　眼睛期、 脑花期、 手指期、 嘴巴期。

　眼睛期 任何一个案子， 都不是独立存在的， 他受受众的审美、 客户的预期、 市场的起伏等等因素影响。

　在这个阶段， 主要工作是解读市场、 消费者、 产品和竞品。

　打个比方， 如果要做一个方便面的活。

　首先第一步， 就是去看市场上的方便面品牌有那些代表， 他们说什么， 消费者认可什么。

　至于产品本身的特点， 大部分时候你碰到的产品都是千篇一律的， 一样的面饼一样的调料， 你有桶装他也有桶装， 与客户沟通半天， 他也说不出个所以然， 怎么办？ 在这个时候， 你需要的是像佐藤可士和一样， 把所有的机会点罗列出来， 比如从形状， 面饼是三角形？ 比如从原料：

　是荞麦加工的？ 比如从包装， 纸袋的？ 在下曾经参与过一次卫生巾的传播提报， 在一堆女同事中， 拿着那些雪白的东西边摸边比较， 还不得不对暗笑的她们不耻下问， 想起来真是， 太给力了。

　而做完这些想得到什么？ 还是方便面举例。

　可以划分出竞争对手， 可以了解对方怎么说的， 可以知道消费者心里想要的是什么， 可以明白自己该从哪个方向入手。

　这就是兵法中的知己知彼。总之， 这个期间， 所要做的全是前期基础内容， 或许不是很有趣， 没有太多创意可想， 也没有太多头脑风暴， 只需要静下心来， 一步一步的去踩点， 一手一手的去洞察。

　而往往， 这个阶段如果做得够扎实， 第二个阶段就会相对轻松了。

　顺便说一句， 很多文案觉得这个时期是客服和策略去做的， 文案就应该做后面创意那部分， 这样想的话， 除非你的文案的确非常牛叉， 要不然就会被人叉。

　脑花期 经过前期的梳理和沉淀， 在这个时候定然已经有想法在脑中。

　如何抽丝剥茧， 在这个时期要的就是你的判断力和定力。

　如果有 10 个卖点值得说， 那宁愿把他们转化为一个买点。

　你买一包泡面有没有必须的原因？大促销、 加量不加价、 新品尝鲜、 吃惯了. . . . . . 其实很多时候， 卖点是不那么容易引起人的兴趣， 同样的笔记本， 就有人爱 IBM， 有人爱 DELL， 关键是你在人眼中和心中是什么？ 如果你的泡面可以说世界上最健康的泡面， 那一定不要再去说美味； 如果你的泡面可以说专为加班族开发的泡面， 那一定不要希望把家庭成员也当做目标群。

　简单的说， 一定要找出那条最大最不一样的 DNA， 再给他一个强有力的包装， 创作概念就呼之欲出了。

　在这个时候， 定要记住一句话：

　最好的策略是必然的策略， 而不是可有可无的。

　也就是说， 理出来的这个概念， 必然是独一无二的（很难）

　， 也是让人无法推翻的（更难）

　， 非这个产品莫属的（难上加难）

　。

　请默念 3 遍：

　我就是自己的创意总监， 我就是自己的客户， 我就是自己的消费者。

　然后，狠狠的把那些看起来可以延展， 并且还不错的概念砍掉， 只留下那一条世界唯一的品牌 DNA。

　手指期 这个时期， 是很多广告人最爱的阶段。

　每一句文案， 每一个创意， 都有可能随时执行出来， 创作欲大发，成就感油然而生。

　坦诚的说， 如果能不做前两个事， 就做这个， 也是我一直以来的梦想。

　但很遗憾， 牛逼但错误的创意， 永远敌不过正常但正确的策略。

　走过转路， 往往才知道看清路。

　捡懒的做法运气好的时候，的确问题不大， 但长远来说， 会养成一个坏习惯， 积习难改啊（血泪教训）

　。

　回归正题。

　在这个时期， 文案负责创意和文案， 设计师负责将这个创意最完美执行出来， 当然， 若设计师搭档比你的创意、 文案还好，我会替你默哀。

　有关如何写文案和想创意的方法很多， 诸多大师和不那么大师的人都在编写自己的创作心得。

　有些是看一部电影来了灵感， 有些是泡在浴缸来了创意， 有人是在做爱的时候突然创意激情大发的。至于你要怎么找灵感， 每个人的灵感 G 点都不同， 也不定要参考别人的。

　就个人经验来说， 每次创作前，清空一次， 把之前的想法和成见都抛开是必要的。

　我不太喜欢用经验来做事， 这会导致很多时候出来的货都比较行， 而很难出新。

　就像吃一顿大餐前， 千万别再吃几个麦当劳， 那样你是品不出来滋味的。

　在这无法说如何做， 创作这事都是随机的， 至于 4A 那套 5 个 w1 个 h（why /what/where/who/when/how）

　, 的确能帮你节省很多时间， 快速抵达“创意魔岛“， 但能否安然返回， 考验的就不是创意， 而是自杀力了。

　说道自杀， 是创意人最头疼的事了。

　想了 10 个好创意， 却必须杀掉 9 个， 问题是不知道杀掉哪 9 个。

　不妨自己心目中来个 5 星标准衡量， 1 星是烂稿， 2 星是平庸， 3 星是行货， 4 星是精品， 5 星是惊为天人。

　如果按照这个标准， 你个个都是 3 星以下， 那就推倒重来吧；

　如果 3 星以上有几个， 挑出来， 一个一个对比着杀， 很快你就知道哪个才是最好的。

　嘴巴期 就像恋爱一样， 如何让你的舌头接触对方的舌头， 靠的是前期鲜花、 电影、 大餐的铺垫， 在此刻， 你只需要深情的看着她， 真诚一点， 稳重一点， 不要慌， 不要急， 慢慢的吻下去， 就可以了。

　提案， 在有些公司是老总或 AM、 AE 做主打， 的确可以让熬了夜的创意人休息下， 但也让部分创意人失去了锻炼卖稿的机会。在下亲身经历来说， 懒惰如我， 也尽力在提案时冒点泡， 如果不能讲策略， 那就把自己负责的部分讲好。我一位上司说过， 如果一个团队， 对自己的那部分都非常有信心， 都能在自己负责的部分体现出专业， 在卖稿的时候会给客户很大的信任。

　卖稿、 卖稿， 有时候， 卖真的远大于稿。

　记得有一次大型提报， 那时候刚入行不久， 与一位集团老总级的人物（前台湾奥美 ECD）

　和一堆 4A 经验深厚的广告人（其中一位是北京电通资深 CD）

　参与过一个品牌的大提报。

　每个人都特有激情， 有些人讲稿就像讲故事， 而那位老总则像一个表演家， 跳到前台去， 一边比划一边表达， 极富感染力。

　夸张的肢体语言， 瞬间让会场气氛变得很嗨， 客户听稿也觉得更有意思。

　而我们时常遇到的情况是， 大家对完工的 PPT 或 PDF 照着念， 客户也照着听， 互动性几乎没有， 也难怪最后问客户有啥问题没也是没有。

　顺便提一句， 很多人觉得卖稿需要很好的口才。

　个人觉得这个观点不完全对。

　第一次卖稿需要的胆气， 之后卖稿才需要的是临场发挥。

　当然， 如果天生不爱说话， 至少把自己做的部分能说得清楚， 说得让人信服，也未尝不是能耐。

　一个文案若能把这 4 部分做到不错， 独当一面也就不远。

　当然， 这些仅仅是源自个人的感悟， 借用小丰的话说就是“放诸四海而不准” 的。

　话说太多， 难免漏洞， 仅作闲聊， 不作参考。

　另外闲摆一句， 当下物价飞涨， 薪水贬值， 做广告实在未见得是好的选择。

　还是那句话， 广告有风险， 入行需谨慎。

　当然如果不做广告， 那也有很多选择：

　写小说， 当记者， 开网店， 当编辑， 做厨师， 哦不是，做教师等等， 三万六千行， 行行有路走， 不一定非要在广告这块贫瘠的土地上， 播种你的梦想。

　体育营销的新玩法

　北京奥运后的 4 年， 国人的心态在变， 媒介的环境在变， 在这样的大背景下，体育营销也需要换一套玩法了。

　伦敦奥运会哪个品牌的奥运营销最让人印象深刻？ 耐克显然是其中的一个。

　 4 年前刘翔的退赛给耐克带来的是一场公关噩梦， 4 年后， 耐克其实面临的则是一个更加糟糕的局面：

　刘翔悲剧重演， 李娜女单首轮即被淘汰， 易建联领衔的中国男篮小组赛五战皆负， 尴尬出局， 耐克在中国市场最具影响力的三大运动资源“全军覆没” 。

　不过， 即便在奥运赛场上的成绩“惨不忍睹” ， 但是凭借微博上“逆天” 的“伟大体” 文案， 耐克在赛场之外的奥运营销大战中， 扳回了比分。

　从它身上， 人们在看到一个体育营销新的趋势和一些新的玩法。国人的心态在变，媒介的环境在变， 在这样的大背景下， 体育营销正在进入一个全新的时代。

　新时代， 新战场， 新玩法 伦敦奥运是奥运营销发展路上的一道分界线， 在这以前， 奥运营销大战的主轴在于线下。

　最为经典的案例发生在 1992 年的巴塞罗那奥运会上。

　乔丹、 巴克利等一干 NBA巨星为了维护其赞助商耐克的利益， 将美国国旗披在了自己的身上， 从而遮住了领奖服上的锐步 Logo， 巧妙绕开了美国奥委会与锐步的合同限制， 只留下锐步有苦难言。

　16 年后的北京奥运， “郁闷” 的换成了锐步的东家阿迪达斯。

　奥运开幕前， 身穿阿迪达斯祥云图案 T 恤的奥运志愿者们已经遍布北京的大街小巷， 几乎所有人都以为身为北京奥组委官方合作伙伴的阿迪达斯能够在这次的奥运营销大战中稳操胜券， 然而事与愿违。

　2008 年 8 月 8 日晚， 奥运开幕式的最后， 曾经的体操王子李宁举着火炬出现在了鸟巢顶上， 当他点燃主火炬的一刻， 阿迪达斯目瞪口呆。

　过去， 曝光度是奥运营销最重要的指标， 所有参与其中的企业都希望自己的 Logo能够出现在所有可能出现的地方， 被更多的人看到。

　然而短短 4 年时间， 世界已经变了一番天地。

　商家面临的营销环境也彻底改变，伦敦与北京的相隔 8000 公里， 4 年前的主场优势不复存在， 7 个小时的时差也注定让奥运赛事转播的收视状况比北京奥运大幅缩水。

　而更为根本性的改变在于，微博等社会化媒体的兴起为奥运营销战开辟了一片新的战场。

　8 月 6 日， 也就是 110 米栏预赛的前一天， 耐克在微博上发布了一张海报。

　海报上的刘翔直视前方， 做起跑状， 上面的文案写到“伟大， 无需给别人答案。

　”

　回顾奥运期间耐克在微博上发布的所有以“活出你的伟大” 为主题的海报， 你会发现只有这一张是在相关比赛开始以前发布的。

　当赞助商在比赛前就为代言人努力营造“重在参与” 而非“力争第一” 的舆论氛围时， 稍稍动一下脑子就应该知道， 它的潜台词是——坏了， 刘翔情况不妙。

　刘翔摔倒后仅仅 14 分钟， 耐克就在微博上发布了全新的海报图片， 上面的文案是：

　“谁敢拼上所有尊严， 谁敢在巅峰从头来过， 哪怕一无所获， 谁敢去闯， 谁敢去跌， 伟大敢。

　” 而微博的文字部分则写着：

　“让 13 亿人都用单脚陪你跳到终点。

　”

　发布后的 10 分钟内， 这条微博就被转发超过 1 万次， 3 个小时后， 仅在新浪的转发量就超过 10 万。

　耐克以“伟大” 为主题的系列文案就此被彻底引爆。

　此后， “伟大体” 迅速掀起了一波当年“凡客体” 似的小高潮， 被众多网友不断PS 演绎。

　当众多企业还在线下严防死守、拼得头破血流的时候， 耐克已经在微博上完成 “逆袭” ， 创造了一次教科书式的经典体育营销案例。

　“伟大体”的走红也让耐克背后的公关团队浮出水面， 这支团队由耐克以及 W+K、睿域（Razorfish）

　、 雅酷（AKQA）

　、 佳艾(CIC) 、 传立(Mindshare) 五家公司共

　同组成。

　在上海思南路的地下室内， 5 家公司的 30 余名员工在共同奋战了 17 个日夜， 为的就是能够确保对于任何赛场的意外都能在第一时间做出反应。

　同样因为灵活应变的能力广受业界赞赏的还有宝马旗下的 MINI。

　与耐克的“活出你的伟大” 相似， MINI 推出了“激动第一， 比赛第二” 的系列文案。

　“来点一氧化二氢， 爷要激动一下。

　” 8 月 5 日， 孙杨夺得自己在本届奥运会上的第二枚金牌后， MINI 给出了这样一条霸气十足的文案， 由于此前中国游泳队饱受外国媒体关于兴奋剂的质疑， MINI 的文案迅速引发了网友的共鸣。

　而且作为一家非体育用品公司， MINI 在奥运期间灵活的反应能力更显出众， 与耐克 30 人的豪华阵容相比， MINI 的团队则相当“迷你” ， 只有 5 个人组成， 他们分别来自 MINI、 口碑互动以及 INTERONE3 家公司。

　这次 MINI 线上营销的负责人、MINI 中国网络营销助理经理王博告诉 《商业价值》，每天夜里 3 点和早上 7 点， 他们的 5 人团队会用微信开会， 讨论当天比赛的热点，然后确定发布主题。

　用微信开会， 在 4 年以前还是天方夜谭。

　除了赛后第一时间的反应， 赛前的预案同样重要， 刘翔受伤退赛后， 耐克在十几分钟内便发出了文案和海报， 但由于反应过快， 也引发了一些负面争论。

　 其实， 因为刘翔有过 4 年前的退赛经历， 而且教练孙海平此前也向媒体透露过刘翔的脚伤“有反复” ， 因此， 心有余悸的耐克事先做足功课是一件非常自然的事情。

　事后， 有耐克公关团队的成员私下表示， 刘翔以跟腱撕裂如此极端的方式结束了比赛， 这也在他们的预料之外， 组里甚至有人为此伤心地哭了。

　王博透露， 由于刘翔的特殊性， 他的团队也在比赛当天的下午开会讨论预备方案，他们预想了几乎所有可能出现的结果， 从预赛出局到顺利进入决赛， 应有尽有。

　MINI 的准备工作甚至细致到设想了刘翔夺取金牌的...

篇五：寻求合作的文案

同事、 各位朋友：

　大家好！

　 正像很多同事和朋友知道的那样， 我将于近期离开公司去寻求新的职业生涯的规划和发展。

　最想说的是和大家一起共事三年零

　七个月实在是一个短暂而快乐的旅程！能够在这家伟大的公司工作和你一起工作、一起战斗，并和你相知、 相识并成为好同事、 好朋友

　真是人生中的最快乐的事！

　新年过后公司的半年度总结（MYR-Middle Year Review）

　即将开始了， 我深深地知道那是一种何等的煎熬啊

　！

　而我却坐在飞机上喝着啤酒， 嚼着花生给你写信， 真让我“浮” 想联翩， 望“云” 生情啊！这封信既有我对一些问题的思考， 也是我

　们友谊和工作情谊的鉴证！

　这是一家伟大的公司！

　我们服务的公司是一家伟大的公司， 不仅仅是因为这家公司发明创造了 如此众多的优秀的产品， 更重要的是这家公司在精神和

　价值观层面上倡导个人的“激情” 和“潜力”， 主张“开放” 和“务实” 的工作态度与精神，通过努力工作实现对自我和社会的认识、

　 发现和改变！

　这家公司倡导“对社会责任” 和“回馈”， 的价值观念， 不仅表现在公司前总裁捐其一生的财富投身公益事业， 更多地体

　现在对社会弱势群体帮助和关怀！

　中国政府至今为止得到的单笔最大的研究和治疗艾滋病的捐款一亿美元就出自 这家伟大的公司创办的

　基金会名下， 而此事很少见诸报端， 公众鲜有人知。

　记得 2008 年汶川地震， 公司先后捐款超过了三千万人民币， 中国员工一共捐款一百

　五十万人民币。

　还有帮助红丹丹盲人教育机构、 为农民工的孩子义务教学、 到儿童孤儿院做义工等等， 而我能够成为公司中三百多名志

　愿者之一， 我感到我对于别人和社会的出来有钱以外的价值， 我发自内心地感到光荣和自豪！

　 世界上没有完美的公司！海尔总裁张瑞敏先生说：

　“。。。完美的公司可能早已死掉！”。和很多伟大的公司一样， 我们所服

　务和工作的公司还存在这样和那样的问题， 在很多地方都做的不能尽如人意。

　这家伟大的公司在她成长的过程中犯过这样或那样的错误

　， 所以当我们来到这家公司的时候， 我们身 上的“原罪” 和“标签” 早以被深深打在“人民

　群众” 心中了。

　我想这也是留下来的兄弟姐

　妹们应该继续工作和努力的方向和目标！

　 在短短的三年七个月的时间里， 我能够和世界上最聪明的开发人员、 市场营销人员-一起共事、 一起打拼真是人生中最幸运的

　事情！

　我从您身上和您共事的过程中学到了太多的职场和人生中最宝贵知识和经验， 我通过了这家伟大公司的考试， 我给自己和公司都

　交了一份满意的答卷！

　而我将要去尝试和体会新的营销案例， 学习更多地应该学习的知识和技能。

　我的理想是希望十年以后我能够重新

　回到大学的讲台上成为中国最受欢迎的、 最有价值的营销培训老师、 心灵激励老师， 那是我的小小梦想！

　到时候请各位把你们的孩子交

　给我， 我把他（她）

　们培养成为中国最优秀市场营销人！

　中产阶级白领-是否需要寻找精神上的诺亚方舟？

　在外企工作的意义在哪里？

　 屈指一算我已经在外企工作了十四个年头了， 我们这些人在洋务运动时期被称作 “洋买办”， 而今天不断被社会标以“中产阶级

　白领”

　和“社会精英” 的头衔。

　我们这个群体当然也是社会诸多群体中最勤劳、 最苦干的群体之一。

　我们每天工作 12 至 14 小时是家常便

　饭， 总有干不完的工作、 读不完的邮件、 写不完报告， 接待不完的老外访华。。。

　我们看不起那些慢慢吞吞的官吏或者国企的人自大和

　傲慢， 轻视民企那些非主流的游击队式的操作手法。。。

　我们生活在一个高速度、 高强度、 高压力的状态下， 在我们注重效率和速度的

　同时， 我们已经在用自己的健康或生命支付自己的薪酬回报的状态， 这样例子在比比皆是。我时常想我们是否应该让自己慢下来？ 我们

　是否应该思考一下工作真正的意义和生活的真谛？

　我们这些在外企打拼的人， 不比那些在民营和国企中工作的人幸运多少！

　我们的内心充满了恐惧、 不安、 焦虑， 没有一个人希

　望自己的名字出现在裁员名单中（当然， 想挣到公司 Offer-“裁员补偿” 的同仁不在此例）。公司中的竞争让我们一定要相互比较、 要

　摆功、 要争斗、 要让天下人知道这件事情是你做的， 要证明自己可以， 别人不行， 要用屁股决定脑袋， 要抢夺资源， 要用自己用的顺手

　 的人， 要不断地不被边缘化。。。

　常常听到一些外企的朋友们说 “除了工资能够让我快乐一些，其他一点都不快乐！”， 我想这完全错

　了！这不应该是我们工作和生活的全部！中产阶级白领是中国近三十年的改革开放的受益者，我们不愿意失去我们现在所拥有的一切，

　 物质生活、 社会的赞誉和那些美丽的光环。

　其实， 我们对社会中的很多问题都心存不满， 但是有多少人敢于讲出自己的观点？ 我们骂完

　娘后， 该干什么还是干什么去了。

　因为我有孩子， 有老人， 有“一屁股” 等着要付的账单。而除此之外， 我们成为一个中国中产阶级白

　领的价值在哪里呢？ 我们是否可以给这个社会带来更多积极的有价值的东西呢？ 我们是否需要另一种精神上的东西来摆脱这些纷扰、 烦

　恼和困苦呢？ 这哪里是一个头呢？ 难道真的要等到我们终老一生的时候我们才我们想要什么？ 我们应该过一种怎样的生活吗？

　除了强悍的付账能力， 我们还可以带这个社会什么？

　 虽然《穷爸爸、 富爸爸》 的作者罗伯特-清崎先生和美国纽约地产大亨唐纳德-川普先生不断地警示“中产阶级白领” 将会在未来

　变成“穷人”， 而中国的经济学家郎咸平先生也在《白领的衰落， 黑领的崛起》 一文中有类似的观点， 但毫无疑问， 我们这个群体是当

　今中国社会最具消费实力的群体。（我们当然也是社会税收部门重点“关照” 的对象。

　这不是中国特有的， 美国也这样， 全世界都是一

　样的！）

　在铜锣湾的那些名店， 我们让香港同胞认识到了 学好普通话的重要性； 在纽约的梅西百货， 我们让美国人也惊叹中国人的消费能

　力； 在巴黎的银塔餐厅我们也付得起 15%的小费。。。

　除了我们在付账上方面强悍的能力以外， 我们是否可以在精神层面带给这个社会更

　多？

　作为这家伟大的公司的一名普通雇员和志愿者， 三年多来我几乎参加了 社区事务部组织的所有的公益活动。

　通过这些公益活动

　， 我结识了红丹丹的大卫老师和郑晓洁老师， 我被他们那种不屈不挠地帮助盲人公益事业的精神和工作所感动！

　我一直在问是什么让他

　们在如此缺乏金钱和资源的条件下仍然能够坚持下去并保持乐观和快乐？ ！

　2009 年 12 月 27日（周日）， 我参加了文怡召集的去儿童希望

　村探望被遗弃的孤儿的活动， 我看到张雯（Maggie）

　和他的美国先生， 以及他们帮助的十几个孤儿。

　是什么力量让这对中美组合的家庭

　十七年来一直从事着中国孤儿的拯救工作呢？ 是宗教的力量吗？ 是我们常说的社会责任感吗？ 我思索我们辛苦地工作是为了 什么？ ！

　什

　么可以让我们真正的快乐？ ！

　是钱吗？ 《蜗居》 中的宋思明说“凡是拿钱可以解决的问题都不是问题”。

　除了钱以外什么可以让我们真

　正快乐呢？ 在一个经济高速发展的国度， 在一个我们无法自由选择信仰的国度， 除了我们在经济上强悍的付账能力， 我们是否应该寻求

　自己精神上的诺亚方舟， 来得到精神上最大的快乐、 安慰和救赎？ ！

　“这是最好的时代， 也是最坏的时代”

　 在中国， 这家伟大的公司每年都吸引成千上万名学子， 各路精英趋之若鹜。

　她正面临着在中国发展的最好的时代。

　记得狄更斯在

　《双城记》 中写道：“这是最好的时代， 也是最坏的时代”。

　我们所处的时代是一个伟大的时代， 中国正处在前所未有的高速发展， 社

　会的剧烈的变革都将中国的发展的带来新的机遇和挑战。

　而在这种变革中， 我们能够有幸为在这样一个伟大的公司工作是我们人生中的

　最大幸运！

　于是我想到当我们不再关注和倡导个人的 “激情”了， 不再关心客户的体验和感受了，（包括员工的体验和感受-员工也是客户！

　 ）， 我想这家伟大的公司将会渐渐地失去市场， 并被市场无情地抛弃！

　她也一定不能够在未来的残酷地市场竞争中立于不败之地。

　当我

　们不再提倡“责任” 和对社会的“回报” 了， 这家伟大的公司也将会失去公司文化中最有价值和最核心的东西， 伟大的光环也将从此暗

　淡 。

　。。

　记得 2008 年公司发起的“Heroes Happens Here（英雄由此诞生！）” 主题发布活动，这是在下起草的自己最满意的一段文案，

　 而我们的活动也创造了公司的历史， 那些我的搭档们、 同事们、 合作伙伴们一起工作的日日

　夜夜想起来至今都心潮澎湃， 令我终生难忘

　！

　这段文案也映照了这家伟大的公司核心的价值观念。“。。。

　这是一个英雄辈出的年代， 这是一个英雄出自平民的时代， 时代赋予英

　雄的责任应该是具有社会的责任和爱心， 时代推崇的英雄应该化普通为神奇， 育平凡而伟大！我们推崇的英雄用激情、 知识和科技的力

　量发现自我、 改变自我、 超越自我， 让我们呼唤更多的千千万万个的平凡的英雄， 他们必将成就中华民族的伟大崛起！”。

　 亲爱的同事们、 朋友们， 洋洋洒洒写了这么多， 真实不好意思！

　我想这也许是你读过的最长一封告别信吧？ 哈哈。。。

　如果生命

　是一个旅途， 我真的高兴认识你， 并与你一起工作！

　如果人生是一个大舞台， 而我将成为这家伟大公司台下的一名观众， 我将为各位的

　精彩表演而鼓掌和加油！

　我有一个长长的需要感谢的名单， 实在太长但在我心里！

　我有一笔巨大的大的惊人的财富， 实在太大但在我心

　里！

　那就是和你的友谊和工作情谊！

　感谢同事们、 朋友们三年多来对我信任、 支持、 鼓励和帮助！

　希望有一天我们还能坐下来一起海阔

　天空、 把酒临风！

　 让我们一起怀着梦想去远行吧！

　开句小小玩笑， 如果有一天你看见我在商场卖巧克力， 请大家一定不要奇怪， 请你多买几块， 我

　一定为你狠狠地打折！

　如果有一天我开了自己的煎饼摊， 欢迎你来买我的煎饼， 我一定给你多放香料， 少放盐， 多放鸡蛋， 少放面！

　最

　后， 套用现代流行的网络语言， 哥辞的不是职， 是寂寞！

　这家伟大的公司才是一个传说， 哥仅仅是流星般划过夜空的一个故事！