篇一:乡村旅游pest分析
一、劣势与威胁
(1)经营观念落后,产品缺乏创新
乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展,对乡
村旅游
的内涵缺乏了解,这存在
两种情况
:一是将
乡村旅游等同
于
土旅
游”、落
后旅
游”,他们认
为乡村旅游就是
土得掉
渣的旅游,越是土得掉渣越是乡村性的,到处充满牛粪鸡屎臭味的地
方就越具有乡村特色.错误的将农村的土”
”落后”与
”自然
生态旅游
、返璞归真
旅游等同起来;另一种情况就是误以为
乡村旅游就是普通
的观光旅
游
.因而大兴土木
.甚至抛弃
原有
的乡村特长,建立城市般的广场,从内容到形式都完全背离了乡村
旅游的文化内涵与本质。乡村旅游旅游的开发
尚处于初期阶段
.开发层次集中于以观
光农
业为主的观光旅游
阶段,乡村特性
资源
没有得到
充分
地挖
掘,游客的旅游活动除
了采摘
.大部分停
留在
吃农
家饭
、喝茶、聊天、搓麻将等活动上
乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地
”茶馆
”,这样的产
品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅
游
消费需求。
(2)市场需求有限
、行业竞争激烈
任何一项产品的最终
目的都是为了流向市场,而市场=人13X购买力X购买欲望。据有关专家研究我国的乡村旅游可分为城
郊型和景郊型两种类型。城郊型乡村旅游
目的地以临近的大中城
市居民为市场;景郊型乡村旅游
目的地以临近景区游客为潜在市
场,而其他方向的游客则比较少;另一方面,乡村旅游最早起源
于19世
纪中期
的欧洲,我国真正
意义
上的现代
乡村旅游开始于8O年代末的深圳荔枝节,我国乡村旅游目前尚处于一个发展的初期
阶段,经营管理水平和发展水平远远滞后于国外;再有,我国的乡村旅游目的地大都地理位置偏僻,基础设施差,因此这些因素
制约了国际需求的增长,从总体上看,乡村旅游的现实需求有限。2O世纪9O年代以来.乡村旅游在我国得到了快速发展。进入21世纪,随着对
”混泥
土”的倦怠,在
”亲近
自然”、”回归自然
等理念的推动下,乡村旅游成为了一种新的旅游方式,为迎合这
种潮
流全
国兴起
了乡村旅游开发热,大
中城市
的周围随之布满
了
众多雷同小异的乡村旅游景点,这加剧了乡村旅游业的竞争。
(3)旅游法律法规不健全,宏观管理力度不够
俗话说
”没有规矩不成方圆”,任何一个产业的健康发展离不
开市场机制的运行但也需要政府法律法规的宏观约束,在我国就
连一部基本的旅游大法都没有就更谈不上有关规范乡村旅游发展
的相关法律,而且各地方政府也未出台相应的政策法规来进行规
范、约束,这就导致我
国乡村旅
游发展
总体
上处于盲
目、自发
、低层次的发展状
态。在法律缺失的管理
环境下经
营者
的非常规
经
营行为如无序竞争、恶性竞争等行为却得不到应有的法律惩处
.
游客的权益也得不到法律的保障.这些状况反过来又制约了我国
乡村旅
游业的进一步发展与提升。二、机遇与优势
(1)加入WTO为
乡村旅
游的发展提供
了机遇
据世界旅游组织
预测,到2020年
中国将是世界上最大
的旅游
接待国,无疑,加入WTO也给乡村旅游的发展带来了难得的机
遇。随着中国的人世承诺的兑现,从2003年起外商可在中国投资
景区.景区(点)也可以对外资实行转让经营、出租经营、委托
经营.外资介入中国乡村旅游景区的建设经营,他们拥有雄厚的资本、先进的管理手段、健全完善的营销渠道和网络等方面的竞
争优势
.这样有利于乡村旅游发展引进外资以解决资金不足的问
题和促进我国乡村旅游的发展立足于更高的发展水平。
(2)国家和当地政府的大力支持
贫穷是
人类面临的最大挑战
。自改革开发以来,我
国在消除贫苦方面取得了
巨大成就
。绝对贫困人I:1由1979年
的25亿下降
到6500万,但这6500万主要集
中于农村地区,为
了全面促进发
展
.共建和谐社会,国家政府对农村发展给予政策
、资金
、人
力、物
力的重点
支持
。乡村旅游扶贫不仅符合
国家
的扶贫
总体
思路
.
而
且拓宽
了扶贫的工作思路
。2006年,中共
中央
、国务院又
出台
了
“关于建设社会主义新农村
“的一号文件,社会主义新农村的建设将为
乡村旅
游走
向一个新的台阶提供更好
的经济平台和资源
优
势
.同时,乡村旅
游也
将成
为
“促进农民持续增收
“.进而促
进
三农
问题解决
的有效途径
和重要手段。(3)乡村旅游资源丰富
截至2002年底,我
国农村
以农业生产为主导产
业的地区仍然
占中国国土面积的6091%
。我
国纬度跨
幅大,从北到南
.从西
到东
.广泛分布着从事农
、林
、牧、渔业
的农
民.我古哦农民在
自然条件的基础
上
.通过上下五千年世世代代
的努
力
.培育了具
有独特
的历史文化传统
和民俗风情
、农业特色的各种非物质和物
质型的乡村景观
资源
:同时,乡村旅游资源受季节
、气候的影响
比较大,季节、气候的不同变化也赋予了乡村旅游资源的不同景
观和风貌特征,使我国乡村旅游资源呈现出丰富多样性特点,这
种变化能更好地满足游客追
求多样化
的心理
需求。
(4)旅游者具有较强
的购买力
乡村旅游
以农民为经营主体,游客在乡村进行的“住农家屋,吃农家饭,干农家活,享农家乐
“的休
闲体验
即全部旅游
的基本
活动一
吃、住,游、购、娱等环节都是在农村旅游区发生,因而
消费水平低。同时
.乡村旅
游的主要
客源是依托于
附近大城市的居
民,所
以路途较近,交通费用少
.而在其他
大众性旅游活动
中
交通费用高达4O%
~60%,乡村旅游降低
了游客
的货
币成本和体
力成本,增加了游客的可支付力
。