篇一：乡村旅游pest分析
一、劣势与威胁
(1)经营观念落后，产品缺乏创新
乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡
村旅游
的内涵缺乏了解，这存在
两种情况
：一是将
乡村旅游等同
于
土旅
游”、落
后旅
游”，他们认
为乡村旅游就是
土得掉
渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地
方就越具有乡村特色．错误的将农村的土”
”落后”与
”自然
生态旅游
、返璞归真
旅游等同起来；另一种情况就是误以为
乡村旅游就是普通
的观光旅
游
．因而大兴土木
．甚至抛弃
原有
的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村
旅游的文化内涵与本质。乡村旅游旅游的开发
尚处于初期阶段
．开发层次集中于以观
光农
业为主的观光旅游
阶段，乡村特性
资源
没有得到
充分
地挖
掘，游客的旅游活动除
了采摘
．大部分停
留在
吃农
家饭
、喝茶、聊天、搓麻将等活动上
乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地
”茶馆
”，这样的产
品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅
游
消费需求。
(2)市场需求有限
、行业竞争激烈
任何一项产品的最终
目的都是为了流向市场，而市场=人13X购买力X购买欲望。据有关专家研究我国的乡村旅游可分为城
郊型和景郊型两种类型。城郊型乡村旅游
目的地以临近的大中城
市居民为市场；景郊型乡村旅游
目的地以临近景区游客为潜在市
场，而其他方向的游客则比较少；另一方面，乡村旅游最早起源
于19世
纪中期
的欧洲，我国真正
意义
上的现代
乡村旅游开始于8O年代末的深圳荔枝节，我国乡村旅游目前尚处于一个发展的初期
阶段，经营管理水平和发展水平远远滞后于国外；再有，我国的乡村旅游目的地大都地理位置偏僻，基础设施差，因此这些因素
制约了国际需求的增长，从总体上看，乡村旅游的现实需求有限。2O世纪9O年代以来．乡村旅游在我国得到了快速发展。进入21世纪，随着对
”混泥
土”的倦怠，在
”亲近
自然”、”回归自然
等理念的推动下，乡村旅游成为了一种新的旅游方式，为迎合这
种潮
流全
国兴起
了乡村旅游开发热，大
中城市
的周围随之布满
了
众多雷同小异的乡村旅游景点，这加剧了乡村旅游业的竞争。
(3)旅游法律法规不健全，宏观管理力度不够
俗话说
”没有规矩不成方圆”，任何一个产业的健康发展离不
开市场机制的运行但也需要政府法律法规的宏观约束，在我国就
连一部基本的旅游大法都没有就更谈不上有关规范乡村旅游发展
的相关法律，而且各地方政府也未出台相应的政策法规来进行规
范、约束，这就导致我
国乡村旅
游发展
总体
上处于盲
目、自发
、低层次的发展状
态。在法律缺失的管理
环境下经
营者
的非常规
经
营行为如无序竞争、恶性竞争等行为却得不到应有的法律惩处
．
游客的权益也得不到法律的保障．这些状况反过来又制约了我国
乡村旅
游业的进一步发展与提升。二、机遇与优势
(1)加入WTO为
乡村旅
游的发展提供
了机遇
据世界旅游组织
预测，到2020年
中国将是世界上最大
的旅游
接待国，无疑，加入WTO也给乡村旅游的发展带来了难得的机
遇。随着中国的人世承诺的兑现，从2003年起外商可在中国投资
景区．景区(点)也可以对外资实行转让经营、出租经营、委托
经营．外资介入中国乡村旅游景区的建设经营，他们拥有雄厚的资本、先进的管理手段、健全完善的营销渠道和网络等方面的竞
争优势
．这样有利于乡村旅游发展引进外资以解决资金不足的问
题和促进我国乡村旅游的发展立足于更高的发展水平。
(2)国家和当地政府的大力支持
贫穷是
人类面临的最大挑战
。自改革开发以来，我
国在消除贫苦方面取得了
巨大成就
。绝对贫困人I：1由1979年
的25亿下降
到6500万，但这6500万主要集
中于农村地区，为
了全面促进发
展
．共建和谐社会，国家政府对农村发展给予政策
、资金
、人
力、物
力的重点
支持
。乡村旅游扶贫不仅符合
国家
的扶贫
总体
思路
．
而
且拓宽
了扶贫的工作思路
。2006年，中共
中央
、国务院又
出台
了
“关于建设社会主义新农村
“的一号文件，社会主义新农村的建设将为
乡村旅
游走
向一个新的台阶提供更好
的经济平台和资源
优
势
．同时，乡村旅
游也
将成
为
“促进农民持续增收
“．进而促
进
三农
问题解决
的有效途径
和重要手段。(3)乡村旅游资源丰富
截至2002年底，我
国农村
以农业生产为主导产
业的地区仍然
占中国国土面积的6091％
。我
国纬度跨
幅大，从北到南
．从西
到东
．广泛分布着从事农
、林
、牧、渔业
的农
民．我古哦农民在
自然条件的基础
上
．通过上下五千年世世代代
的努
力
．培育了具
有独特
的历史文化传统
和民俗风情
、农业特色的各种非物质和物
质型的乡村景观
资源
：同时，乡村旅游资源受季节
、气候的影响
比较大，季节、气候的不同变化也赋予了乡村旅游资源的不同景
观和风貌特征，使我国乡村旅游资源呈现出丰富多样性特点，这
种变化能更好地满足游客追
求多样化
的心理
需求。
(4)旅游者具有较强
的购买力
乡村旅游
以农民为经营主体，游客在乡村进行的“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐
“的休
闲体验
即全部旅游
的基本
活动一
吃、住，游、购、娱等环节都是在农村旅游区发生，因而
消费水平低。同时
．乡村旅
游的主要
客源是依托于
附近大城市的居
民，所
以路途较近，交通费用少
．而在其他
大众性旅游活动
中
交通费用高达4O％
～60％，乡村旅游降低
了游客
的货
币成本和体
力成本，增加了游客的可支付力
。
