乡村旅游pest分析(1篇)

时间:2023-05-04 11:10:06 公文范文 来源:网友投稿

篇一:乡村旅游pest分析

  

  乡村振兴计划书旅游业pest分析

  一、劣势与威胁

  (1)经营观念落后,产品缺乏创新

  乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展,对乡

  村旅游

  的内涵缺乏了解,这存在

  两种情况

  :一是将

  乡村旅游等同

  于

  土旅

  游”、落

  后旅

  游”,他们认

  为乡村旅游就是

  土得掉

  渣的旅游,越是土得掉渣越是乡村性的,到处充满牛粪鸡屎臭味的地

  方就越具有乡村特色.错误的将农村的土”

  ”落后”与

  ”自然

  生态旅游

  、返璞归真

  旅游等同起来;另一种情况就是误以为

  乡村旅游就是普通

  的观光旅

  游

  .因而大兴土木

  .甚至抛弃

  原有

  的乡村特长,建立城市般的广场,从内容到形式都完全背离了乡村

  旅游的文化内涵与本质。乡村旅游旅游的开发

  尚处于初期阶段

  .开发层次集中于以观

  光农

  业为主的观光旅游

  阶段,乡村特性

  资源

  没有得到

  充分

  地挖

  掘,游客的旅游活动除

  了采摘

  .大部分停

  留在

  吃农

  家饭

  、喝茶、聊天、搓麻将等活动上

  乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地

  ”茶馆

  ”,这样的产

  品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅

  游

  消费需求。

  (2)市场需求有限

  、行业竞争激烈

  任何一项产品的最终

  目的都是为了流向市场,而市场=人13X购买力X购买欲望。据有关专家研究我国的乡村旅游可分为城

  郊型和景郊型两种类型。城郊型乡村旅游

  目的地以临近的大中城

  市居民为市场;景郊型乡村旅游

  目的地以临近景区游客为潜在市

  场,而其他方向的游客则比较少;另一方面,乡村旅游最早起源

  于19世

  纪中期

  的欧洲,我国真正

  意义

  上的现代

  乡村旅游开始于8O年代末的深圳荔枝节,我国乡村旅游目前尚处于一个发展的初期

  阶段,经营管理水平和发展水平远远滞后于国外;再有,我国的乡村旅游目的地大都地理位置偏僻,基础设施差,因此这些因素

  制约了国际需求的增长,从总体上看,乡村旅游的现实需求有限。2O世纪9O年代以来.乡村旅游在我国得到了快速发展。进入21世纪,随着对

  ”混泥

  土”的倦怠,在

  ”亲近

  自然”、”回归自然

  等理念的推动下,乡村旅游成为了一种新的旅游方式,为迎合这

  种潮

  流全

  国兴起

  了乡村旅游开发热,大

  中城市

  的周围随之布满

  了

  众多雷同小异的乡村旅游景点,这加剧了乡村旅游业的竞争。

  (3)旅游法律法规不健全,宏观管理力度不够

  俗话说

  ”没有规矩不成方圆”,任何一个产业的健康发展离不

  开市场机制的运行但也需要政府法律法规的宏观约束,在我国就

  连一部基本的旅游大法都没有就更谈不上有关规范乡村旅游发展

  的相关法律,而且各地方政府也未出台相应的政策法规来进行规

  范、约束,这就导致我

  国乡村旅

  游发展

  总体

  上处于盲

  目、自发

  、低层次的发展状

  态。在法律缺失的管理

  环境下经

  营者

  的非常规

  经

  营行为如无序竞争、恶性竞争等行为却得不到应有的法律惩处

  .

  游客的权益也得不到法律的保障.这些状况反过来又制约了我国

  乡村旅

  游业的进一步发展与提升。二、机遇与优势

  (1)加入WTO为

  乡村旅

  游的发展提供

  了机遇

  据世界旅游组织

  预测,到2020年

  中国将是世界上最大

  的旅游

  接待国,无疑,加入WTO也给乡村旅游的发展带来了难得的机

  遇。随着中国的人世承诺的兑现,从2003年起外商可在中国投资

  景区.景区(点)也可以对外资实行转让经营、出租经营、委托

  经营.外资介入中国乡村旅游景区的建设经营,他们拥有雄厚的资本、先进的管理手段、健全完善的营销渠道和网络等方面的竞

  争优势

  .这样有利于乡村旅游发展引进外资以解决资金不足的问

  题和促进我国乡村旅游的发展立足于更高的发展水平。

  (2)国家和当地政府的大力支持

  贫穷是

  人类面临的最大挑战

  。自改革开发以来,我

  国在消除贫苦方面取得了

  巨大成就

  。绝对贫困人I:1由1979年

  的25亿下降

  到6500万,但这6500万主要集

  中于农村地区,为

  了全面促进发

  展

  .共建和谐社会,国家政府对农村发展给予政策

  、资金

  、人

  力、物

  力的重点

  支持

  。乡村旅游扶贫不仅符合

  国家

  的扶贫

  总体

  思路

  .

  而

  且拓宽

  了扶贫的工作思路

  。2006年,中共

  中央

  、国务院又

  出台

  了

  “关于建设社会主义新农村

  “的一号文件,社会主义新农村的建设将为

  乡村旅

  游走

  向一个新的台阶提供更好

  的经济平台和资源

  优

  势

  .同时,乡村旅

  游也

  将成

  为

  “促进农民持续增收

  “.进而促

  进

  三农

  问题解决

  的有效途径

  和重要手段。(3)乡村旅游资源丰富

  截至2002年底,我

  国农村

  以农业生产为主导产

  业的地区仍然

  占中国国土面积的6091%

  。我

  国纬度跨

  幅大,从北到南

  .从西

  到东

  .广泛分布着从事农

  、林

  、牧、渔业

  的农

  民.我古哦农民在

  自然条件的基础

  上

  .通过上下五千年世世代代

  的努

  力

  .培育了具

  有独特

  的历史文化传统

  和民俗风情

  、农业特色的各种非物质和物

  质型的乡村景观

  资源

  :同时,乡村旅游资源受季节

  、气候的影响

  比较大,季节、气候的不同变化也赋予了乡村旅游资源的不同景

  观和风貌特征,使我国乡村旅游资源呈现出丰富多样性特点,这

  种变化能更好地满足游客追

  求多样化

  的心理

  需求。

  (4)旅游者具有较强

  的购买力

  乡村旅游

  以农民为经营主体,游客在乡村进行的“住农家屋,吃农家饭,干农家活,享农家乐

  “的休

  闲体验

  即全部旅游

  的基本

  活动一

  吃、住,游、购、娱等环节都是在农村旅游区发生,因而

  消费水平低。同时

  .乡村旅

  游的主要

  客源是依托于

  附近大城市的居

  民,所

  以路途较近,交通费用少

  .而在其他

  大众性旅游活动

  中

  交通费用高达4O%

  ~60%,乡村旅游降低

  了游客

  的货

  币成本和体

  力成本,增加了游客的可支付力

  。