重阳节文案标题9篇重阳节文案标题 第1页共6页重阳节诗句敬老文案 （一） 今日重阳想到你，想要相见不容易，真挚祝福送给你，愿你顺心又如意。简单的祝福，真实的关心。重阳节下面是小编为大家整理的重阳节文案标题9篇,供大家参考。
篇一：重阳节文案标题
1 页 共 6 页 重阳节诗句敬老文案（一）
今日重阳想到你，想要相见不容易，真挚祝福送给你，愿你顺心又如意。简单的祝福，真实的关心。重阳节快乐。
（二）
有一种问候可以让你忘却孤单，有一种友谊可以让你感受到快乐，那就是我在重阳为你送出的祝福：祝重阳节快乐。
（三）
农历九月九，送你长长久久的祝福：愿你快乐久久，幸福久久，幸运久久，健康久久，这些祝福有效期为永久。重阳节快乐！
（四）
吃一块重阳糕，事业辉煌步步高；喝一杯菊花酒，生活甜美永恒久。重阳节来了，祝你节日快乐，阖家欢乐！
（五）
重阳节到，为你折上六只千纸鹤。分别给它们取名为健康，快乐，美丽，幸福，财富，亲情，六六顺利。祝重阳节快乐！
（六）
重阳节快乐！因为牵了你的手，所以我要抓住你的手。给你幸福给你快乐相伴永远！我爱你！
（七）
送一缕阳光给你，在秋日的萧瑟中为你带去温暖，送一份祝福给你，在重阳的佳节里为你带来关怀，重阳节快乐，天天快乐。
（八）
把思念托付给秋风，把关怀写满片片枫叶，把祝愿化作空气，把真心融入阳光，在重阳节的日子里祝你开心。
（九）
敬老鼓琴仙度曲，爱老种杏客传书。重阳节快乐！
（十）
你如果现在是一个人，我祝你重阳节快乐，如果两个人，那也重阳节快乐，如果一伙人，请告诉我你们在什么地方。
（十一）
九九重阳节到了，我祝你事业九转功成，我祝你财运十拿九稳，我祝你万事九月大吉；我的祝福一言九鼎，祝你重阳节快
第 2 页 共 6 页 乐！
（十二）
重阳节到了，又是一年登高季，借此祝你爱情步步高，薪水步步高，事业步步高，健康步步高，幸福步步高！
（十三）
天边树若荠，江畔洲如月。何当载酒来？共醉重阳节。我想和你共度重阳节，我已备好了菊花酒、重阳糕，就等着你来了。
（十四）
秋雁声声唱，年华岁岁淌。菊花映重阳，登高思念长。望远情飞扬，祝福暖心房。重阳节，衷心愿你把快乐永享，幸福长伴身旁。
（十五）
重阳节到了，虽然你我天涯相隔，但是思念的绳索将千里之外的你带到我的身边，真心祝福你身体健康，独在异乡多多保重。
（十六）
送你一棵幸运草，愿你好事连连有；敬你一杯健康酒，愿你快乐又长寿；送你一条短息语，祝你重阳节快乐！
（十七）
我只能说：爱对了人，每天都是情人节；养对了人，每天都是重阳节；恨对了人，每天都是清明节。
（十八）
九九重阳，遍插茱萸，登高望远，品酒赏菊，问候老人，祝福友人，表达思念，送出真情，愿您重阳节快乐。
（十九）
我想和你共度重阳节，我已备好了菊花酒、重阳糕，就等着你来了。
（二十）
双喜临门，佳期欣逢佳日；三阳播彩，小阳春叠重阳。重阳节快乐！
第 3 页 共 6 页 （二十一）
重阳节，登登高，望望远，赏赏菊，团团聚，发祝福，愿幸福，望快乐，盼相聚，你和我，都快乐。祝重阳节快乐。
（二十二）
送一缕阳光给你，在秋日的萧瑟中为你带去暖和，送一份祝福给你，在重阳的佳节里为你带来关怀，重阳节快乐，每天快乐。
（二十三）
又到重阳九月九，亲朋好友来聚首，同饮清香的美酒，登高望远快乐游。重阳节到了，祝愿亲朋好友们爱情事业丰收，幸福快乐永久。
（二十四）
每逢佳节，重阳在列，片插茱萸，登高望远，举杯怀远，唯思尔等，愿君婵娟，共思美好，祝你重阳节快乐。
（二十五）
重阳节日到，久别盼重逢，身居两异地，短信来沟通，人人送祝福，敬老又幸福。祝重阳节家庭幸福美满、阖家欢乐。
（二十六）
开门见菊花；虽然我们没有菊花赏，但我却有一瓶菊花酒，请你和我一起享！祝重阳节快乐！
（二十七）
请你去赏九月菊，邀你共品重阳酒，把酒言欢，人生几何，重阳佳节，与君同乐，送上祝福，略表心意：重阳节快乐！
（二十八）
又是一年重阳时，花点小钱祝福你；秋高气爽好时节，登高赏菊最适宜；发封短信问候你，愿你事事都顺利！祝重阳节快乐！
（二十九）
九九重阳节，愿你好运重重，脸上的笑容如阳光般灿烂，每天都像过节般快乐。重阳节到了，愿你快乐幸福永久，健康好运一生。
第 4 页 共 6 页 （三十）
重阳节到了，托白云带去问候，请秋风捎去祝福；托小鸟带去挂念，请落叶捎去真情。祝看短信的你重阳节快乐！
（三十一）
年轻人是春天的美，而老人则能使人体味到一种秋天的成熟和坦率。重阳节快乐。
（三十二）
步步登高开视野，年年重九胜春光。重阳节快乐！
（三十三）
送你一杯重阳酒，愿你幸福久久长，送你一棵重阳菊，愿你事业节节高，送你一句重阳日的问候，愿你重阳节快乐。
（三十四）
九月初九重阳节到了，虽然繁忙的你我没有时间去赏菊登高，但是还是要送一份真切的关怀给年，希望老朋友一切顺利。
（三十五）
一年一度九月九，二九相重爱永久，日月并阳踏金秋，称心快意品美酒，乐在其中伴长久，祝君快乐重阳节，长生久视双九九！
（三十六）
九九重阳节，愿你好运重重，脸上的笑容如阳光般灿烂，每天都像过节般快乐。重阳节到了，愿你快乐幸福永久，健康好运一生。
（三十七）
重阳节，心情好，忧愁抛，幸福绕，收入高，事业好，饮食巧，不变老，烦恼消，困难少，九九重阳，快乐吉祥！
（三十八）
秋风徐徐，重阳九九，蒸上九重的粟糕，备好香醇的菊酒，等着与你分享重阳节。
（三十九）
步步登高开视野，年年重九胜春光。就让那些火红绚烂摄人心魄的美景，带去我最真切的问候：重阳节快乐！
（四十）
送你一盒重阳糕，它以祝福与问候为原料，相间叠放：
第 5 页 共 6 页 一层幸福粉，一层平安糖，一层开心豆，一层健康果，愿你重阳节快乐。
（四十一）
九月九，重阳节，登高活动好处多，开阔心胸，解忧愁，运动肢体，活筋络，空气鲜，益心肺，心情好，身体棒，保你生活欢乐多。
（四十二）
天边树若荠，江畔洲如月。何当载酒来？共醉重阳节。我想和你共度重阳节，我已备好了菊花酒重阳糕，就等着你来了。
（四十三）
九九重阳，遍插茱萸，登高望远，品酒赏菊，问候老人，祝福友人，表达思念，送出真情，愿您重阳节快乐。
（四十四）
每逢佳节，重阳在列，片插茱萸，登高望远，举杯怀远，唯思尔等，愿君婵娟，共思美好，祝你重阳节快乐。
（四十五）
世上若有诤友，那就是如你对我那样关怀的朋友。愿你拥有无穷无尽的幸福与欢乐，祝重阳节快乐！
（四十六）
秋雁声声唱，年华岁岁淌。菊花映重阳，登高思念长。望远情飞扬，祝福暖心房。重阳节，衷心愿你把快乐永享，幸福长伴身旁。
（四十七）
都蓄有长胡须，都自称能够预料事变，祝重阳节快乐。
（四十八）
有一种问候可以让你忘却孤单，有一种友谊可以让你感受到快乐，那就是我在重阳为你送出的祝福：重阳节快乐。
（四十九）
九九重阳节，与其登高望远，不如策马相见。
（五十）
九月初九重阳节到了，虽然繁忙的你我没有时间去赏
第 6 页 共 6 页 菊登高，但是还是要送一份真切的关怀给年，希望老朋友一切顺利。
（五十一）
九月初九重阳节，又称为“老人节”，正值中秋之节，金秋送爽，丹桂飘香，是登高远眺，舒畅胸怀的最佳时机。
（五十二）
重阳节日又来到，祝福怎能少的了，祝你生活久久美好，心情久久愉快，家庭久久幸福。愿重阳节快乐！
（五十三）
我用快乐为你制作了重阳糕，我用幸福为你酿造了菊花酒，我用健康为你登到了高处，是否感到了幸福？愿你重阳节快乐。
（五十四）
您生命的秋天，是枫叶一般的色彩，不是春光胜似春光，时值霜天季节，却格外显得神采奕奕。祝您老重阳节快乐，健康长寿。
（五十五）
九九重阳登高望，遍地黄菊满目秋。远方亲人相遥望，祝愿安康幸福长。一条短信寄相思，来年相聚九月九。祝重阳节快乐！
（五十六）
重阳节，九月九日忆山东兄弟，再沁心扉，宛如心声。祝愿天下的老人幸福安康！祝愿遥远的朋友们快乐平安。
（五十七）
每逢佳节，重阳在列，片插茱萸，登高望远，举杯怀远，唯思尔等，愿君婵娟，共思美好，祝你重阳节快乐！
（五十八）
秋风徐徐，重阳九九，蒸上九重的粟糕，备好香醇的菊酒，等着与你分享重阳节。
篇二：重阳节文案标题
章广告文案写作
一、 广告文案含义：
广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号 （包括有声语言和文字），包 括 为 广 告 作 品 的 最 终 完 成 提 供 蓝 本 的 文 稿 、脚 本 等 。
二、 广告文案写作的前提条件：
1、 了解具体的广告目标；
台湾中华汽车的“爸爸的肩膀” 篇 目标消费群体：
30－50 岁的成年人士 广告目标：
中华汽车由商务车转型为家用车； 建立消费者对中华汽车的真情印象。
如果你问我， 这世界上最重要的一部车是什么？ 那决不是你在路上能看到的。
30 年前， 我五岁， 那一晚， 我发高烧， 村里没有医院。
爸爸背着我， 走过山， 越过水， 从村里到医院。
爸爸的汗水， 湿遍了整个肩膀。
我觉得， 这世界上最重要的一部车是――爸爸的肩膀。
今天， 我买了一部车， 我第一个想说的是：
阿爸， 我载你来走走， 好吗？
广告语：
中华汽车， 永远向爸爸的肩膀看齐
印象中， 爸爸的车子很多， 大概七八十部吧。
我爸爸没什么钱， 他常说：
“买不起真车， 只好买假的。我这辈子只能玩这种车！” 经过多年的努力， 我告诉爸爸， 从今天起，我们玩真的。
爸爸看到车后， 还是东看看， 西摸摸， 他居然对我说：“我这辈子只能玩假的， 你却买真的！” 爸， 你养我这么多年不是假的， 我一直想给你最真的。
广告语：
中华汽车， 永远向爸爸的肩膀看齐
2、 了解产品（这是文案中说什么的关键）
浮在水面的肥皂
会浮的肥皂。
洗澡从此不再为找不到肥皂而发愁了。
象牙肥皂可以浮在水面， 是洗澡的特种佳品。
“只溶在口，不溶在手”
3、 了解目标消费者（对谁说是说什
么和怎么说的基础）
“学琴的孩子不会变坏” （三叶牌钢琴）
“像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋” （KIDS 儿童鞋）
“一个仪表出众的男人， 一个处事决断的男人， 一个富于冒险精神的男人，一个有艺术气质的男人， 一个知情知趣的男人。
－－金利来， 男人的世界。”
标题：
老吾老， 以及人之老
正文：
重阳节
王老吉愿天下老人安享天伦！
口号：
老老实实王老吉
4、 理解广告创意并能够表现创意
画面：
一片方面包被置于画架上充当画布
标题：
何妨以想象为画笔， 美味材料为色彩， 然后尽情发挥
正文：
嘉顿三明治面包食法多多， 只要花点心思加点创意，自己搭配各种材料， 便可创造出超出你想象力的三明治， 变化万千美味。
4、 选择合适的广告诉求方法
（1）
理性诉求：
广告清晰传达产品或服务的功利性利益， 诉诸受众的理性认知。
秋冬进补正合时， 吃炖品好。
但工作生活紧张， 不能有太多的时间炖补品， 怎么办？
龟鳖丸与原盅炖品相比， 省时省力。
保留了龟鳖的精华， 有效成分更多，
搭配更合理， 吸收更容易， 滋补效果更好。
养生堂龟鳖丸， 随身带的原盅“炖品”
（2）
感性诉求：
以情感表露诉诸受众的情感认知， 获得受众的情绪共鸣。
千万里，千万里我一定要回到我的家
我的家， 永生永世不能忘记
孔府家酒， 叫人想家。
（3）
情理结合诉求：既采用理性诉求传达客观信息， 又使用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣。
中国移动通信“动感地带” 业务广告 亮出特权身份， 就在动感地带
一片动感地带 SIM 卡， 特权身份是我的。
除了基本
的通话功能， 还有四大特权任我享用：
狂打电话权――多种动感资费套餐供应， 让我放下话费包袱， 轻松饱尝沟通乐趣； 喜新厌旧权――常有新款手机打包给我， 旧的没去新的已经来了； 花样翻新权――业务极其丰富， 听的说的， 看的玩的， 都是我变着花样想要的； 有福同享权――N 多厂商与我联盟， 吃穿玩用都有特殊待遇， 别人的地盘正在变成我的地盘。
我爱这特权， 爱这里东东特别全。
动感地带，我的 地盘听我 的
三、 广 告文 案的 结 构及各 部分的 写 作要 点
广告文案主要包括标题、 正文、 口号和附文（随文）。
标题传播最重要、 最具吸引力的信息
正文具体阐述和补充标题的内容
口号传达消费利益、 帮助识记品牌
随文提供购买途径、 联系方式等
（ 一）
广告标题的写作要点
1、提出利益点， 吸引目标消费者
“只要青春不要 ‘痘’”（台湾兰丽绵羊霜）
“朵尔， 由内而外的美丽”（朵尔胶囊）
“七喜从来不含咖啡因， 也永远不含咖啡因”
2、 吸引对正文的关注
“月 光下的收成” ――绿巨人食品
柠檬 （正题）
这辆夹克虫没赶上装船启运 （副题）
――（大众车）
3、 直接诱发消费者的购买行为 ：
“反正要买何必再熬一个酷暑？
让通用空调使你保持凉爽吧！”
世界杯热潮中， 有一张时刻受人欢迎的黄牌
4、 帮助理解和记忆广告：
“车到山前必有路， 有路必有丰田车”
“600 岁五粮液， 万世流芳！”
“饿”（台湾阿 Q 桶面）
万科城市花园提醒投资者----
煮
熟的鸡蛋不怕碎
课堂小练习
这讨厌的春天， 95％的湿度， 一切都像水浸过， 书、 相册都粘在一起， 衣服怎么也晾不干， 还变了味……
好在有了除湿快的胜风除湿机， 真不知原来是怎么熬过来的。（画面是一双有力的手把一张广州地图拧出水来。）
（二）
广告正文的写作要点
广告正文主要是对标题中提到的利益点、 承诺加以进一步的解释、 证实、 补充， 或对广告要表达的主要内容加以展开（商品特点、 功能、 服务以及广告试图提出的观念等）
A、 一体式结构：
按照广告信息的内 在关联性将所有的广告信息组合成一个完整的结构。
B、 分体结构：
广告正文将那些彼此没有明显的内在逻辑的广告信息用并列的方式加以表达。
引题：
今年<a name=baidusnap0></a>夏天</B>最冷的热门话题 正题：
西泠冷气全面启动 副题：
正值严寒， 却聊起夏天</B>的话题， 因为西泠冷气要解放今年夏天</B>
现实豪华气派
发动强力冷气
解放今年夏天</B> 西泠分体壁挂式冷气， 西泠分体壁挂式冷气， 西泠分体壁挂式冷气，
立志领先于世界冷气
装备从美国、 日本原
构想无声设计， 压缩 机新潮之列， 引进国
件进口的名牌压缩机 ，机安静工作， 零配件 外最新设计样板和制
主机运转高速平稳，
衔接紧密无缝， 噪音 造工艺， 微电脑控制
冷气发动强劲有力，
测试远低于国家标准 外形美观， 线条清晰，
是真正高效节能的
最强的冷风静静地吹 充分显示分体机型的
冷气机， 给您夏天</B>
送 ，追 求 彻 底 享 受 ， 豪 华 气 派 。
享受， 高枕无忧。
解放今年夏天</B>。
（三）
广告口号（广告语， 广告主题句， 广告标语）
的写作要点
广告文案中反复使用的简明扼要的、 表现商品特性或企业理念的口号性的句子。
了解品牌核心价值是写好口号的关键
1、 信息单一， 突出个性
2、 富有情感， 沟通力强
3 、 琅琅上口， 简短易记
4、 适应在各种媒体运用
5、 避免空洞无物的大话、虚话
“世界看中国， 中国有先科”
“够威够力”
广告口号主要类型:
按内容分
（1）
优势展示型。
如“红桃 K，补血最快”； “农夫山泉有点甜”
（2）
形象建树型。
如“真诚到永远”；“全心全意小天鹅”
（3）
观念表现型。
如 “新新人类”；
“大家好才是真的好”
； “不在乎天长地久， 只在乎曾经拥有”
“多一点润滑， 少一点摩擦”（统一润滑油）
（4）
情感唤起型。
如 “我的眼里只有你”； “与您并肩， 迈向明天”（香港汇丰银行）； “成长只有一次”（雀巢儿童奶粉）
（5）
号召行动型。
如“想和我一样漂亮， 用诗芬吧”；“喝金六福酒， 一起去看球”；“要想皮肤好， 早晚用大宝”
按结构来分
单句式、 对句式、 前后缀句式
“智子， 请照顾好我们的孩子”
“无线网络， 无限人生”（摩托罗拉变频移动电话）
“钻石恒久远， 一颗永流传”
“天府花生， 越剥越开心”
“清新自然， 海南航空”
六、 随文（附文）
的写作
1、 随文一般出现在广告结尾， 主要提供购买商品或接受服务的方法， 以方便和促进随求对象采取行动。
2、 随文常见内容：
购买地点、 方式； 联系方式； 反应表格（抽奖卷， 反馈表等）； 特别说明（如“产品以实物
为准， 图片仅供参考”、 “保留活动解释权”等）； 品牌名称与标志。
移动的梦想
飞翔的梦想， 自由的梦想， 纵情的梦想， 驰骋的梦想， 这都是人类移动的梦想。
雅阁把这种梦想变为现实。
把握梦想， 广州本田
美国一则电话机的电视广告片
电视画面：
傍晚， 一对老年夫妻在餐厅里， 电话铃响起。
老妇人接完电话后回到餐桌边。
老先生：
谁打来的电话？
老妇人：
是女儿打来的。
老先生：
有什么事吗？
老妇人：没事。
老先生：
没事几千里打电话来。
老妇人呜咽着说：她说她爱我们。
（两位老人相对无言， 激动不已）
旁白：用电话传递你的爱。
"中国人民保险公司"电视广告脚本
镜头一：
（特写）
鱼缸里两条金鱼悠闲地游来游 去。
镜头二：
（拉至全景）
突然， 鱼缸从架子上跌落摔得粉碎， 水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。
画外音：
哎呀！
镜头三：
一条金鱼在地上来回翻腾， 奄奄一息。
镜头四：
（全景推至中景）
地上的水、 金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来， 顺着倒下的轨迹回复原样， 两条金鱼又水缸里自在地游来游去。
画外音：
咦？
镜头五：（叠上字幕）“参加保险， 化险为夷”。
画外音：
噢！
镜头六（叠化到全景）“中国人民保险公司" 富力现代广场电视广告文案 （迷路篇）
* *
篇三：重阳节文案标题
文案1行政公务文书写作公告、 通告、 通知企业文案2公告写作
企业文案3一、 公告的用途、 特点与类型公告适用于：1.向国内外宣布重要事项2.向国内外宣布法定事项（注：
法定事项， 即法律法规规定使用公告宣布的事项。
）公告属于法规性、 知照性下行文。（一）
公告的特点1.内容重要。
公告宣布的是“重要事项” 或“法定事项” 。2.知照广泛、 形式公开。
公告向国内外发布， 可让全世界都知道。
公告不用“文件” 下发， 而是通过媒体或印刷张贴的公开发布形式实现知照的目的
企业文案43.受文对象非特定。
公告发布范围、 对象没有限制， 也就没有特定的受文对象，所以公告没有确定的主送机关， 因而不写主送机关 。4.发文级别高。
发布机关多为较高级别的行政机关或权力机关。
如县级以上的人民政府和人大等。
其他单位必须依法发布公告。
企业文案5（二）
公告的类型公告可分为告知性公告和祈使性公告两类。1. 告知性公告， 即指向国内外宣布重要事项的公告。
这种公告只向公众知照事项，无须公众遵守或执行某种规定。2. 祈使性公告， 指向国内外宣布关于某一事项的规定和要求的公告。
这种公告不仅向公众知照公告事项， 而且还要求遵守或执行。
例如《关于启用新版〈广东省人民政府行政执法督察证〉 的公告》 。
企业文案6二、 公告的写作格式标题， 有三种写法。① 发文机关＋事由＋文种， 如《中国人民银行关于国家货币出入境限额的公告》 。② 发文机关＋文种， 如《中华人民共和国国务院公告》 。③ 单用文种。
这种公告一般内容非常简单。公告一般由 标题、 文号、 正文、 落款 和成文日期组成。
企业文案7文号， 公告编号有两种形式。
人大公告多用编顺序号， 即“第×号” 的形式； 政府机关及其职能部门公告多用机关发文字号。如《广州市地方税务局登记分局关于限期申报办理税务登记的公告》 用的就是“穗地税〔2002〕 × 号” 。
企业文案8正文， 一般要写明公告的依据， 公告的事项和结语三个内容。
若公告事项较复杂，则应分项列点行文。
公告的结语常用“现予公告” 或“特此公告” 等惯用语。
企业文案9落款， 标题上出现了发文机关名称，可不再落款； 标题上没出现发文机关名称， 则应在正文右下方署明发文机关名称。成文日期， 写在落款的下方， 用汉字写明年、 月、 日。
登报的公告也有把成文日期标注在标题下的括号内的。
企业文案10写作注意事项 1. 正确使用公告文种。
公告是一种很严肃的文种， 有它特定的适用范围和使用对象。
切忌公告、 通告、 通知、 广告、 启事、 告示、 海报不分， 事无巨细、 庄谐， 滥用公告。 2. 写作要简明扼要。
公告主要是借助媒体和张贴广而告知重要或法定事项， 具有广泛的知照性， 其受体是广大民众， 因此， 公告写作既要庄重， 还要简明。【 特别提醒】
企业文案11知识连接公文的主送机关， 是指公文的主要受理机关或单位， 要用全称或规范化简称、 统称表示。
明确主送机关是为了明确办事的责任。
主送机关的标注大体有以下情况：公文的主送机关
企业文案121. 上行文一般只能有一个主送机关，特别是“请示” 。2. 下行文涉及面广的非特定公文通常有多个主送机关。
如《国务院关于发布〈国家行政机关公文处理办法〉 的通知》 的主送机关是“各省、 自治区、 直辖市人民政府， 国务院各部委、 各直属机构” ， 就有多个主送机关， 且用的是统称。3. 普发性的公文如公告、 通告和有些命令、 决定等， 一般不写主送机关。
企业文案13知识连接1.结构层次序数必须规范。
公文行文的显著特点是：
讲究层次条理。
层次序数：
第一层为“一” ， 第二层为“（一）
” ， 第三层为“1”， 第四层为“（1）
” 。
这种规范必须严格遵循， 不得违反。2.引用公文应当先引标题， 后引发文字号，且发文字号用圆括号括起来。
引用外文应当注明中文含义。
日期应当写明具体的年、 月、日。公文行文书写的有关规范
企业文案143.文内使用非规范化简称， 应当先用全称并注明简称； 使用国际组织外文名称或其缩写形式， 应当在第一次出现时注明准确的中文译名。4.应当使用国家法定的计量单位。
如长度用“米（m）
” 、 质量用“千克（kg）
” 等。5.公文中的数字， 除成文日期、 部分结构层次序数和定型的词、 词组、 惯用语、 缩约语、 具有修辞色彩词语中作为词素的数字必须使用汉字外， 应当使用阿拉伯数字。
企业文案15通告写作
企业文案16【案例精选一】 关于确保重阳节登高活动安全的通告 穗府〔2001〕 44号为确保重阳节白云山登高活动安全， 现将有关事项通告如下：一、 为避免人流过度拥挤，25日 18时 ， 禁止全市各单位组织集体登白云山。二、 10月24日17时 至 10月26日7时 ， 除执行任务的车辆外， 其他车辆禁止上白云山。
上山执行任务的车辆应按规定的路线行驶， 在规定地点停放。三、 重阳节期间， 上白云山的游客只允许攀登摩星岭、 山顶广场， 其他山峰不得攀登， 并要按指定的路线登山游览。
禁止攀爬无路可走的山坡； 要遵守秩序， 不得争先恐后； 不得在人多拥挤狭窄的地方聚集； 不得滞留在道路两旁和进出口； 要看管好携带的儿童和财物。10月24日 17时 至 10月
企业文案17【案例精选一】四、 游客要遵纪守法， 文明礼貌， 互让互爱； 要讲究卫生， 不得随地吐痰、 便溺或乱丢果皮杂物； 要爱护公物， 不得损毁公共设施， 不得攀折树木或践踏花草。五、 严禁携带枪支弹药、 管制刀具等危险品上山；禁止携带烟花、 爆竹、 氢气球、 香烛、 灯笼、 荧光棒、打火机、 火柴等易燃易爆物品登山。六、 严禁登山时追逐打闹、 起哄、 滋事斗殴； 不得进行封建迷信活动。七、 除白云山管理局辖内的商店和摊档可在核定的场内营业外， 其他商贩一律不得在风景区和上山路口摆卖。
一经发现， 即予取缔。
营业的商店和摊档要切实保证食品卫生和质量， 搞好周边环境卫生。
要严格执行物价部门的有关规定， 不得随意提高物价和收费标准。八、 提高警惕， 严防山火和各种破坏、 捣乱事件发生。
发现破坏捣乱者， 应立即向公安执勤人员报告， 或将其交由公安执勤人员处理。
如发生意外事故， 要听从工作人员指挥， 积极配合有关部门做好处置工作。 广州市人民政府 二○○一年十月二十三日
企业文案18【案例解读】这是一份刊登在报纸上的祈使性通告。文章层次清晰， 语言简明， 特别是用“不得” 、 “严禁” 等词语， 语气肯定， 增强了祈使性。
因标题上未出现发文机关名称，所以在落款处落款。
企业文案19【案例精选二】 关于设立中国建设银行 股份有限公司的通告根据国务院的决定， 并经中国银行业监督管理委员会批准， 中国建设银行将以分立重组的方式进行股份制改革， 设立中国建设银行股份有限公司（暂定名）
。改制后的中国建设银行股份有限公司继续经营中国建设银行包括本外币存款、 贷款、 银行卡、 结算、 证券代理等在内的商业银行主营业务， 并承继相应的权利义务； 中国建设银行总行及各级分支机构的商号、 商标、 互联网域名和咨询服务电话等保持不变， 将由中国建设银行股份有限公司继续使用； 对外所订立的各项合同， 现客户持有的存单、 存折和银行卡等均效力不变。
分立前后， 各项业务照常进行，广大客户无需因分立而额外办理手续。
企业文案20【案例精选二】中国建设银行股份有限公司将严格遵循有关法律法规， 参照国际惯例健全公司治理结构、 转换经营机制、 强化内部管理，逐步发展成为资本充足、 内控严密、 运营安全、 服务和效益良好、 具有国际竞争力的现代商业银行， 坚持以客户为中心的服务宗旨、 勤勉尽责、 真诚回报广大客户和社会各界。 中国建设银行 二○○四年六月十日
企业文案21【案例解读】 这份知照性通告， 是中国建设银行因体制改革而向广大客户和社会各界知照改制后的有关信息。
该通告文字较简练， 语言较准确。
企业文案22一、 通告的用途、 特点与类型通告适用于：1.向社会各有关方面告知应当周知事项2.向社会各有关方面告知应当遵守的事项（注：
“有关” 是指与通告告知事项有关的单位或群体）照性下行文。通告属法规性、 知
企业文案23（一）
通告的特点1.公开性。
通告以向社会公开发布的形式来实现让社会有关单位或人员知晓其事项为目的。2.知照性。
通告的目的就是要求有关人员知晓通告内容或遵守执行其有关事项。3.规定性。
通告的规定性， 即祈使性，表现在有的通告不仅仅在于让公众了解情况， 还要求遵守有关规定。4.紧迫性 。
通告有时限定生效和失效时间， 因而具有时限性， 故常需借助大众媒体为其迅速传播。
企业文案24（ 二）
通告的类型 根据内容性质和要求， 通告可分如下两类。 1.知照性通告， 即公布当周知事项的通告。
如《关于调整我省中国电信移动电话入网费的通告》 。 2. 祈使性的通告， 即公布当周知且当遵守有关事项的通告。
如《关于确保重阳节登高活动安全的通告》 。
企业文案25二、 通告的写作格式标题 通告标题有四种表达形式， 可根据实际选择一种。1.发文机关＋事由＋文种， 如《深圳市建设局关于对建筑企业进行资格年审的通告》 。2.事由＋文种， 如《关于确保重阳节登高活动安全的通告》 。3.发文机关＋文种， 如《中华人民共和国公安部通告》 。4. 只用“通告” 文种的， 这样的通告， 正文一般较简短。通告一般由 标题、 发文字号、 正文、 落款 和成文日期组成。
企业文案26发文字号 印刷张贴的通告的发文字号标注在标题之下， 一般靠右。
登报的不一定在报上登出发文字号， 但存档中一定要编发文字号。
企业文案27 正文。
通告正文一般分缘由、 事项和结尾三层写。 缘由扼要写明原因、 依据和目的等； 事项写明通告的具体内容， 内容较多或较复杂时最好分点写 ； 结尾若有具体要求，则写出具体要求； 若没有具体要求， 通常用“特此通告” 来作结， 也可省写结语。
企业文案28 落款。
标题上若出现了发文机关名称，可不再落款； 若标题上没有出现发文机关名称， 则应落款 成文日期。
用汉字小写数字写全年、月、 日。
企业文案29写作注意事项 1. 不能公告、 通告误用。
例如某报纸经常刊登《××市房地产管理局城市房屋拆迁公告》 ， 这是误用了 文种， 因为“城市房屋拆迁” 这种事情， 所要知照的对象毕竟有限， 用不着广告天下， 再是“房屋拆迁” 之事， 也并非重大与庄肃之事。 2. 注意行文格式。
通告跟公告一样， 属泛发文， 因而没有具体的主送对象， 也就不法确定主送机关。【 特别提醒】
企业文案303. 发文目 的要明确。
发布通告的目的或原因一般要在原由部分扼要交代清楚， 让人一看就知道为何发此通告； 不写缘由部分是不规范的。 4. 要符合政策法律规定。
通告的事项， 应符合法律、 法令和有关政策规定， 不能违反法律政策。
例如有一家房地产公司发出通告， 告知回迁户在期限内来办手续， 逾期不办理手续， 视为自动弃权， 按原面积安置。
这是不符合有关政策规定的。
要符合法律政策， 关键是起草者就要熟悉法律政策。 5. 语言要通俗简洁。
通告是周知性公文， 一般用张贴和登报的方式发布， 使社会有关人员知道其内容， 因此语言必须通俗、 简明， 篇幅不宜过长， 以便于张贴和阅读。
企业文案31知识连接 通告与公告二者都有告知性， 但又有使用上的严格区别， 其主要表现在： 1.宣告的范围、 对象不同。
公告宣告范围是国内外， 对象是全社会公众， 范围大对象广，可通过《人民日报》 、 中央人民广播电台、中央电视台等新闻媒体公布； 通告是向国内或局部地区、 某一系统内与某项事情有关人员宣告， 范围小对象有限， 可登地方报纸、在地方广播电台、 电视台公布或在公众场所张贴。公告与通告的使用区别
企业文案32 2.公布的内容性质不同。
公告公布的多为“重大事项” 或者“法定事项” ； 而通告告知的多为行政规章或业务事项。 3.发文机关级别不同。
公告多为国家和地方政府机关或政府有关职能部门以及各级人代大会使用， 企业使用公告必须是法律规定的事项； 通告则不受级别的限制， 人民政府、 职能部门、 企事业单位都可使用。
企业文案33通知写作
企业文案34【案例精选一】教育部关于印发全国普通高等学校体育课程教学指导纲要的通知 各省、 自治区、 直辖市教育厅（教委）
， 新疆生产建设兵团教委， 有关部门（单位）
教育司（局）
， 部属各高等学校：现将《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》（以下简称《纲要》 ）
印发给你们， 请各主管部门转发所属高校。《纲要》 自2002年新学期开始先在教育部直属高校中施行， 以取得经验。
2003年新学期开始在全国所属普通高校中施行。
各地、 各校在施行中有何意见和建议请及时告我部体育卫生与艺术教育司。
已经施行《纲要》的学校即不再施行教体〔1992〕 11号文件。附件：
全国普通高等学校体育课程教学指导纲要 中华人民共和国教育部 二○○二年八月六日
企业文案35【案例解读】这是一份印发通知。
印发的是本机关制订的《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》 。
因这是一份普发性的下行文， 所以主送机关用统称。
通知结构层次分明， 语言朴实简明， 非常规范。
企业文案36【案例精选二】 广西壮族自治区人民政府办公厅 关于举办2005年广西科技活动周的通知 各市、 县人民政府， 区直各委、 办、 厅、 局：根据自治区党委、 自治区人民政府关于每年举办一届科技活动周的决定， 经自治区人民政府同意， 定于2005年1月8日 至l3日...
篇四：重阳节文案标题
重阳节感恩敬老活动策划方案及文案2017 年 10 月 28 日是重阳节，为了弘扬中华民族的传统美德，我校德育处和少先队大队部将开展“念亲恩、感亲意、抒亲情”――重阳节敬老活动。现将有关安排如下：
一、指导思想
通过形式多样、富有实效的敬老主题活动和良好的社会氛围的渲染，展现龙王小学少先队员尊老敬老的精神风貌，进一步营造敬老、亲老、爱老、助老的社会风尚;激发全体队员孝老爱亲的内在自觉，并由爱家、爱老推及到爱国、爱社会，进一步树立社会责任感和历史使命感，积极投身到和谐社会建设中来。
二、主要内容
根据青少年的特点，在各中小队中开展丰富多彩的“念亲恩、感亲意、抒亲情”主题系列活动，通过活动展现新世纪小学少先队员孝老爱亲的良好精神风貌。
1、以中队为单位，班队课上各班开展以“念亲恩、感亲意、抒亲情”为主题的班队课，进行家庭美德教育，引导少年儿童孝敬父母长辈，学会感恩。
2、小小真心话。利用课外活动的时间，每位同学准备一张漂亮的贺卡，将自己想要对父母、长辈说的祝福语或最想表达的感谢语写到纸上并带回家送给自己的父母长辈;
3、开展“爷爷、奶奶的重阳节，我做主”的活动，要
求少先队员们开动脑筋，为爷爷(奶奶)设计一个有新意的过节方案，向长辈们送上节日深深的祝福。建议少先队员可以为爷爷、奶奶准备一根拐杖，方便他们平时的出行;可以陪爷爷、奶奶锻炼身体，大家一起来运动;也可以陪爷爷、奶奶聊天，陪老人们说说话，谈谈心，还可以帮助爷爷、奶奶做点家务事，减轻爷爷、奶奶的辛劳等。用实际行动感恩爷爷、奶奶，旨在进一步唤起少先队员们尊老、爱老的意识，大力弘扬尊老、爱老的风尚，让他们学会感谢，学会关爱小学重阳节感恩敬老活动策划方案及文案。共同享受温馨的家庭生活。
4、三分钟小故事演讲。利用晨读课的时间进行“三分钟小故事演讲”。请学生讲述自己亲身感受或发生在自己身边的父母、长辈真心付出、无私关爱子女，以及作为子女真诚回报、感恩于行的感人故事小学重阳节感恩敬老活动策划方案及文案。
5、自选活动。各中小队围绕主题，自主设计，鼓励创新。
一、活动简介：
西北师范大学青年志愿者协会经济管理学院分会，将在重阳节来临之际，举行九九重阳节看望退休老教师的活动。我们将组织 20xx 级新生去退休老教师家进行慰问。
二、活动时间：20xx 年 10 月 26 日左右。
三、活动地点：各退休老教师家
四、活动主办：青年志愿者协会经济管理学院分会外联部小学重阳节感恩敬老活动策划方案及文案。
五、活动协办：经济管理学院 20xx 级各班。
六、活动背景：
20xx年10月26日是中国一年一度的的传统佳节――重阳节。在 1989 年，我国把每年的九月九日定为老人节，成为尊老、敬老、爱老、助老的老年人节日。我们将对老教师进行慰问和节日的祝福，在属于他们的节日送去最真挚的问候。
七、活动目的：
院的发展做出了巨大的贡献，留下了光辉的一页。值此佳节，我们大一新生去向老教师表达我们的尊敬与问候之情，和他们聊天，谈谈关于专业方面的知识。一方面，让老教师感受到我们的尊敬与关心，另一方面，大一学生可以比较好的了解学院的发展与专业的知识。在这个幸福的节日里，让老教师快乐度过，留下美好记忆。
八、活动内容及安排：
1、青协外联部将于 10 月 18 日确定好老教师的名单，统一安排给各班，由干事具体通知给各班负责人，在由各班去和老教师联系，商量好具体时间进行活动。
2、预计每班去慰问两名老教师，安排两组学生，每组 5到 6 人。
3、慰问活动结束一周内，各班上交参加活动的总结。
4、在慰问时，在取得老教师同意的情况下，采集活动照片。
九、活动意义：
重阳节，又称为“老人节”，是老人的节日。现在构建和谐社会，尊老爱幼又是中华民族的传统美德，我们每个人都应从自身做起。我们外联部连续几年都在做重阳节敬老爱老的活动，就是在关爱老教师，给他们送去我们的祝福，让他们感受到温暖;同时，我们作为学生也从老教师那里学到了许多只是与技能，真是获益匪浅小学重阳节感恩敬老活动策划方案及文案。
十、注意事项：
1、各班务必提前和老教师联系好时间，在他们方便的时间去慰问。
2、家进行慰问时，不能携带礼品，同样也不能收礼物。只是我们去慰问，在精神上给他们带去快乐。
3、注意个人形象及行为，这不仅代表个人，也代表我们整个经济管理学院。
4、在去老教师家往返途中，注意个人的人身及财产安全。
在金风送爽、丹桂飘香的季节，我们即将迎来传统的敬老节日――“九九”重阳节小学重阳节感恩敬老活动策划方案及文案。农历九月初九，二九相重，故叫“重阳”。我国把每年的九月九日定为老人节，传统与现代巧妙地结合，成为敬老、爱老的老年人的节日。
德乃人之本，孝为德之先。尊老、敬老作为中华民族几千灿烂文化之精华源远流长。真正关心老人，不要只在乎形式，只在节日的时候才表达关怀，无需用金钱和物质去衡量关心的程度。身在外地的，一条短信，一通电话，只要是流露真心的问候，老人也会很高兴。平时多帮老人做些家务，和老人聊聊天，也是最好的孝道。
值此 20xx 年重阳节之际，XX 集团向全体员工发出如下倡议：
一、话深情祝福。拿起电话，给家中的老人及身边的长辈送去节日的问候，在这个特殊的日子里面给老人们送去秋日的温暖，祝福他们身体健康。
二、树敬老之心。饮水思源，充分尊重老一代人为年轻人成长成才付出过的辛勤劳动，常怀感恩之心，以真情敬老，以真心爱老，以行动助老小学重阳节感恩敬老活动策划方案及文案
三、传爱老之心。告诉身边所有的朋友这个值得感恩的节日，让大家一起把温暖送到每一位老人的身边。
四、做几件小事。为身边的老人做些力所能力的服务，为他们做一次家务，整理一次房间，梳一次头，以表达我们的祝福和敬意。
同时，我们也倡议：敬老爱老的善举没有时间的限制，大家要将敬老爱老的行动落实到日常工作和生活之中，让中华民族敬老爱老传统美德深深植入我们每个人的心灵。最后祝愿全天下的老人身体健康、阖家幸福!
篇五：重阳节文案标题
量的走心语录 1. 错过的太多，结局太心痛。2. 平心尝世味;含笑看人生。
3. 用我仁剩的骄傲，抹杀一切。
4. 好好活着，因为我们会死很久! 5. 阳光温暖，被心疼也是一种幸福。
6. 传销就是兔子丏吃窝边草。
7. 你在我的怀中，宇宙才完整。
8. 如果累了，来我怀里抱一会吧。
9. 忘了是怎么开始，不懂怎么结束。
10. 人要有脾气，才能长志气。
11. 我笑的多狼狈多心碎也不流泪。
12. 清水出芙蓉，天然去雕饰。
13. 只要你抬头臭氧层就会破洞。
14. 你不优秀，我不完美，天生一对。
15. 责己重以周，待人轻以约。
16. 你走在天际，看繁花满地。
17. 爱的童话书，每夜为你朗读。
18. 暮然回首，后面有猫也有狗。
19. 这样一个世界里，有人在乎吗? 20. 一句我爱你，爱你到天涯海角。
高质量的走心短句
1. 以义走社会，以敢度人生。
2. 九牛拖不回一分一秒。
3. 你是我的南墙，撞了也不回头! 4. 别人都不对，那就是自己的错。
5. 我最需要的就是，你需要我。
6. 听说哭湿枕头会梦见大海。
7. 人啊，过着过着就过累了。
8. 总有一天，你，也会，喜欢我吧。
9. 最后的最后，连哭的勇气兜没有。
10. 我怕爱的太早，不能和你终老。
11. 只愿每天早上，能看着你醒来。
12. 你对象不是我，还不如单身呢。
13. 何以解忧，唯有暴…。抱抱你。
14. 一个人的寂寞，是两个人的错。
15. 我对你的爱是我变卑微的借口。
16. 想和你吵个架，吵不过就亲你。
17. 眼里都是你，亿万星辰犹不及。
18. 不要等待机会，而要创造机会。
19. 我们的爱情，希望一直没有句号。
20. 微笑重逢那天，正是你回来乊时。
高质量的走心说说 1. 有麝自然香，不用大风扬。
2. 我用两年时光换来了你的不在乎。
3. 没有任何一种分离不让人心酸。
4. 我想我爱你，不止只一句话。
5. 老妈发型改变，精神多了。
6. 坠入爱河吧，我来捞你。
7. 我为你唱一曲，你倾城一笑不语。
8. 青春不老，我们不离，致姐妹。
9. 我还能做什么，你已经不爱我。
10. 想含笑合群，奈何孤独成性。
11. 一切的一切，真的好虚伪。
12. 人心险恶，不如你跟着我。
13. 我本楚狂人，凤歌笑孔丘。
14. 交浅别言深，情深别刻薄。
15. 年少未经事，不懂离别情? 16. 喜欢你，胜于昨日，匮于明朝。
17. 现在的社会，插队都得排队。
18. 弱水三千，我只嫖你一个。
19. 我耐心的看了，你还是很难看。
20. 比起厌恶，无视更让人害怕。
高质量的走心文案 1. 差异即是有趣，归类就是无趣。
2. 钓的鱼中皇，称得海上王。
3. 有钱把事办好，没钱把人做好。
4. 爱你是最透明的秘密。
5. 你让我抱歉，仍是让我告白。
6. 我不爱记仇，我爱报仇。
7. 有时候，快乐是需要假装的。
8. 我与我周旋久，宁作我。
9. 最怕人潮乊中感觉不到你存在。
10. 不是路不平只是你不行。
11. 别说谁变了，你拦得住时间吗? 12. 我的心在树上，等你来摘。
13. 遇到一个合适的人，一点都不难。
14. 我去摘星星啦，回来亲亲你。
15. 水退石头在，好人说不坏。
16. 讓我做妳隔世離空的紅顔好麽。
17. 你随时要认命，因为你是人。
18. 有人疼才显得多么出众。
19. 不好等待机会，而要创造机会。
20. 我爱他爱得那么无能为力。
篇六：重阳节文案标题
广告教案 教学目的：通过本课程的学习， 使学生了解公益广告在社会活动、 公益活动、 商业和文化活动中的重要性， 掌握它独特的语言、 内容、 形式和风格， 使学生具备较好的设计能力和创意能力。
注重培养学生艺术表现能力和创造性思维能力。
教学方法：
以理论讲授和图片分析为主， 深入讲解公益广告的表现方法， 强化图形、 文字的表现力，和学生共同探索不同的表现方式。
第一节 公益广告的概述 1、 基本内容 （1）
公益广告的概念 （2）
公益广告的功能价值 2、 基本要求 （3）
了解公益广告的概念及功能 3、 重点：
理解公益广告对社会的作用；
4、 难点：
公益广告功能价值的体现；
教学内容：
1、 什么是公益广告， 公益广告的定义
公益广告诞生于 20 世纪 40 年代的美国， 当时由于工业化大生产的不断发展， 引发了一系列的社会问题， 严重阻碍着社会的发展。
为了向社会呼吁， 引起社会公众的关注和响应， 公益广告作为一种有力的工具应运而生。
“二战” 以后， 公共组织、 政府部门和广告界认识到， “国家和民众的沟通不仅是战时的问题， 和平时代也同样存在。
戏剧性地显示广告的威力， 使之在和平时代继续为社会公共利益服务， 这既是为了国家的利益， 也是为了广告界和产业界。
”
公益广告虽然诞生已经 60 多年， 但对于其定义众说纷纭。
在国家关于公益广告的文件中， 并没有明确的公益广告概念。
虽然对概念的认识并不统一， 但大家取得了共识：
公益广告， 是指不营利为直接目的，采用艺术性的表现手法， 向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动， 以促使其态度和行为上的改变。这句话应该怎样理解呢？ 怎样理解才算完整呢？
为了让大家进一步了解公益广告， 我们从以下几个方面进一步分析：
（1）
非盈利性。
与商业广告完全以盈利为出发点相比， 公益广告则是非盈利性的。
公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益， 而是“免费推销” 某种意识和主张， 向公众输送某种文明道德观念， 以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益的广告。
公益广告以人与社会、 人与自然和谐发展为宗旨， 以社会保护与群体素养提升为目的， 促进社会的发展， 注重社会效益。
凡是从事公益广告的单位或个人， 他的终极目标是公众的利益， 而不是以盈利为目的。
有一点要说明的是， 不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的， 而应是持平或有盈余的。
只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配， 必须用于提高公益广告的质量和数量上。
（2）
观念性。
公益广告诉求的是什么啊？ 是观念， 以某一观念的传播， 促使公众启迪、 自省、 自觉的去关注某一社会性问题， 并能规范自己的行为以形成社会良好风尚。
它传播的是精神形态的观念， 而不是物质形态的商品， 比如劝诫吸烟吸毒、 号召植树绿化、 关心希望工程等等。
公益广告的广告信息都是受众极为相关的一些观念、 话题， 传播这些信息的目的在于引起受众的注意和重视， 对于其原有观念俄加强或者是改变。
（3）
受众的广泛性。
公益广告面对的群体是什么？ 是社会公众。
受众的范围当然是越广越好， 从公益广告的起源来讲的话， 长久以来， 公益广告一直被用来作为解决不同社会问题， 所以公益广告就是要针对社会公众的特点和心态， 反映公众的意愿和呼声， 反映公众普遍关注的社会问题。
不同的时期会有不同的社会问题， 也会有不同的公益广告。
1998 年 6 月以来， 政府发布了 30 多条“支持就是力量” 的系列再就业公益广告， 在很大程度上正确的引导了再就业人员的观念、 意识。
2006 年， 黑龙江省推出了“再就业援助月” 援助了各类人员 7. 3 万人.
1998 年， 美国出现了与酒精有关的死亡有史以来的最低数字（15935 例）
， 这也是美国开展“是朋友就不要让他酒后驾驶” 公益广告运动以来的成果。
“不要让朋友酒后驾驶” 被广泛认知， 70%的美国人都努力劝阻别人酒后开车。
由此可见， 公益广告对于提高大众思想意识， 鼓舞人们采取行动， 促进社会进步起到了持久的、 积极的作用。
公益广告期待尽可能多的公众目光， 受众的范围越大越好。
（4）
利他主义的精神 什么是公益广告的原动力呢? 公益广告的原动力是高度的社会责任感， 是人类的同情心、 爱心、 等美德的彰显， 谁做公益广告谁付费， 公众可从中感知公共事业心。
公益广告的费用包括设计、 制作、 发布等费用。
公益广告的费用由广告人自行、 自愿承担， 不受制于政府或组织， 不是由官方指派或强迫的， 广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告， 任何人不得强制。
公益广告表现了利他主义精神。
冯小刚和 9 位明星义务拍摄了一系迎奥运, 讲文明, 树新风的奥运公益广告. 倡导公众用最文明的姿态去迎接奥运.
针对大学生就业难的问题, 张曼玉也免费参与了” 再精彩的梦想也要靠行动去开创” 的电视公益广告,目的是激励年青人创业斗志。
对于那些自愿资助公益广告的个人或团体， 社会应给予鼓励和支持。
我们也应该多参与一些公益事业， 共建和谐美好的社会。
2、 公益广告的类别
可以从三个不同的角度来分：
A、 从广告发布者身份来分， 公益广告可分为三种。
第一种是政府与媒体直接制作发布的公益广告。
如电视台、 报纸等。
比如中央台就经常发布此类广告。
为了迎接奥运的到来， 中央台就发布了一系列的公益广告， 比如：
以中央台的主持人为主线拍了讲文明为主题的公益广告； 冯巩拍了遵守交通法规的公益广告， 让我印象最深的就是朴淳忻的“文明的中国盼奥运” 为主题的公益广告， 它里面有几句话讲得特别好“公益广告就象我们身边的一盏灯， 灯光亮些， 周围的黑暗就会少些” “我们每个人迈出一小步， 就会使社会迈出一大步” 。
总的来说， 这是媒体的政治、 社会责任。
第二种是社会专门机构发布的公益广告。
比如联合国教科文组织、 联合国儿童基金会 UNICEF、 世界卫生组织、 国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产” 、 “儿童有受教育权利” 、 “不要歧视艾滋病人” 、 “保护珍稀动物” 等公益广告。
这类公益广告大多与发布者的职能有关。
第三种是企业发布制作的公益广告。
企业发布制作的公益广告可以说是公益广告世界的一支最有活力的方面军了。
因为很多大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品， 但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心， 树立企业良好高尚的社会形象， 并通过频繁的播出强化了企业的商标印象， 所以实际上也起到了宣传自身的作用。
比如美国柯达胶卷公司在与富士、 柯尼卡胶卷公司争夺市场时， 于 1988 年汉城奥运会慷慨解囊资助日本体育代表团。
这一招有效地赢得了日本人民的好感。
从此， 柯达在日本几乎是家喻户晓了。
可口可乐公司从 1928 年第九届奥运会起， 就开始赞助体育运动， 并成为国际上惟一连续 60 多年赞助奥林匹克运动会的公司。
1987 年 7 月， 可口可乐公司将 100 多万美元捐献给国际奥委会， 协助在瑞士洛桑设立的国际奥委会博物馆。
近 100 年来， 可口可乐公司也一直以赞助奥运的企业而受到人们的信任和尊敬。
日本松下电器公司做公益广告的费用远远大于商业广告， 松下电器的名字和形象也随着公益广告画面产生的视觉冲击和影响而名扬天下。
还有波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂” 的公益广告； 爱立信发布过“关怀来自沟通” 等公益广告。
企业不仅做了善事， 也确立了自己的社会公益形象。
如 IBM 的“四海一家” ， 通用电气的“照亮人生” 等。
所以我们这也不难理解为何公益广告在某些发达国家可与商业性广告平分秋色， 相映生辉。
可喜的是， 在中国， 成功运用公益广告的企业并非凤毛麟角， 且呈迅速普及之势。
广东太阳神集团曾于 1993 年 9 月慷慨解囊 120 万元在中央电视台做了一则制作规模和创意水准堪称一流的公益广告——“太阳神与奥运精神同在” 。
广告显示了太阳神愿意与中国体育事业和中华民族的命运紧密联系在一起的社会责任感和民族荣辱感。
与此同时， 太阳神集团的整体形象也随电视屏幕走进千家万户， 给亿万电视观众留下了太阳神愿与民族共荣辱的深刻印象。
在上海， 大众出租汽车有限公司以善做公益广告而著称于上海市。几年来， 大众公司把上千万元的资金用来免费接送建设功臣和上海市民观光， 免费接送产妇、 老人和儿童等等， 用实际行动向社会传播了大众公司关心社会、 尊老爱幼的独特经营理念， 成功塑造了“大众出租为大众服务” 的良好企业形象。
迄今为止， 大众公司的无形资产已经超过一亿元。
上海家用化学品厂， 江苏东台长城广告公司， 盐城燕舞电器集团， 琴岛· 海尔冰箱集团和三株口服液集团……从南方到北方， 从沿海到内地， 不同性质和规模的企业， 借助各种形式和不同的传播媒介， 正在热心投入公益事业。
B、 从广告载体来看。
媒体公益广告：
如刊播在电视、 电台、 报纸上的广告。
户外广告：
如车站、 巴士、 路牌上面的公益广告。
因为载体的不同， 它的制作要求也就不同， 我们应该把重点要放到平面设计上， 我们要学习的就是如何制作优秀的平面公益广告。
比如报纸上的广告， 它的文字的处理就不同， 正文的内容可以多一些； 如车站、 巴士、 路牌上面的公益广告， 画面尽量要简洁明了。
C、 从公益广告题材上分。
政治政策类选题：
如改革开放 20 年、 迎接建国 50 周年、 科技兴国、 推进民主和法制、 扶贫等。
节日类：
如“五一” 、 “教师节” 、 “重阳节” 、 “植树节” 等。
社会文明类：
如保护环境、 节约用水、 关心残疾人等。
健康类， 如反吸烟、 全民健身、 爱眼等。
社会焦点类， 如下岗、 打假、 扫黄打非、 反毒、 希望工程等。
3、 公益广告的功能价值 为了提高公益广告的质量， 更好地发挥公益广告的作用， 就必须阐明公益广告的社会功能， 因为搞清楚了公益广告的社会功能以及公益广告社会功能的内在规律， 也就找到了提高公益广告质量的途径。
公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面：
1． 传播功能
公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告传播的必须是正确的， 积极向上的观念和意识。
只有传播了科学理论、 正确舆论、 高尚精神的信息； 只有传播了有利于提高全民族的科学文化、 思想道德、 民主法制等信息； 只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、 民主、 文明的社会主义现代化强国的信息， 才能成为真正的公益广告。
反之， 如果传播了有害于人民和社会健康发展的信息， 即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。
2． 教化功能
人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、 观念、 价值取向的解读过程。
也可以说这是一个潜移默化的过程， 因为人们“欣赏” 广告时不由自主地接受公益广告的教化功能。
所以它比较容易渗透到人们的精神世界里， 这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告是大众的一个无形的教育者， 它在无声无息地教育着人们， 什么事情是该做的， 什么事情是不该做的。
但是， 仅仅是公益广告的价值导向正确， 如果它不能引起人们的注意， 它也不可能发挥什么作用。
比如我看过一则禁烟的公益广告， 先设下一个悬念：
世界上最臭的屁股是什么屁股？ 镜头扫过动物的屁股， 行走着的人各种各样的屁股， 最后告诉大家这些都不属于最臭的屁股， 世界上最臭的屁股是烟屁股。看完这则广告， 我忍不住笑出声来， 的确， 幽默的效果是达到了。
但是， 在一笑之后， 却难以付诸行动，因为这支广告并没有说服我去讨厌这些烟屁股， 借着这支广告给人的联想， 我甚至觉得它们有些“臭” 得可爱。
3． 审美功能 如果公益广告通过艺术形式如书法、 绘画、 雕塑、 音乐、 歌舞、 摄影等具有艺术魅力的艺术作品来表现， 它就具有了一定的审美功能。
在这时， 人们除了思想意识得到了熏陶之外， 还是一个享受美的过程。艺术性越强就越具有感染力， 就越能引起人们的注意， 就越能使人们在不知不觉中接受教育。
我们在认识广告的审美功能时， 不能只把它当做思想教育的手段， 还应该用它来进行美育教育， 提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操， 激发人们对真善美的渴望和追求。
特别是我们作为平面设计师去设计公益广告的话， 更应该注意审美功能。
现在视觉污染的作品很多， 公益广告在这方而的作用更应该是“公益” 而不应是“公害” 。
总的来说。
公益广告在现代社会、 尤其是城市精神文明建设过程中具有重要的意义。
从某种意义上说，一个城市， 一个地区， 一个国家公益广告的水平， 是这一城市、 地区、 国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
随着人们生活水平的提高， 人们对公益广告的认识正在不断的提高， 人们在物质和精神上都对公益广告有所接受， 因此公益广告的发展空间是很大的。
作为平面设计师， 可能没有什么能比做公益广告更让人热衷的了， 它即可以是挑起社会责任的一种体现， 又可以让设计师通过单纯而且有力的视觉魅力去表达自己的思想。
也希望大家拿出全部的热情投入到公益广告的学习中。
4、 公益广告创作的原则和特征
公益广告的创作， 既要遵循一般广告的创作原则， 又要体现公益广告的个性原则。
公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
1、 思想政治性原则
公益广告推销的是观念。
观念属上...
篇七：重阳节文案标题
这 0 20 个热门选题，每年都能引爆多篇广告文案 0 10 万＋，请认真阅读 …想找这些角度，也有规律可循。比如，对全年标题进行词频统计，筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成，这时，可以借助一些统计工具。
比如，“新榜”就曾统计筛选了 2016 年的 397.3 万篇原创内容的标题，总结出 134 个热点。
我罗列了这 134 个热点，剔除了难以重现的、属于特殊行业的词汇，合并了意思相近的词汇，总结出 20 个可以重复使用的热点类型，并列举每类热点中阅读量高的切入角度，供你参考，希望能在你策划选题时，为你节省时间。
节日类热点
1. 春晚
爆款文章在切入时，很少有关于“春晚”这个大概念，而是针对春
晚中有话题性的、有争议的、具体的人物。比如说：
1）节目、明星与情怀
猴年春晚，热点词当然与“猴”相关。西游记、六小龄童，陪伴很多人长大，本身就是吸引力很强的怀旧话题，再加上“央视拒绝六小龄童”，很容易勾起人们的情绪。
?例 01
《央视春晚拒绝了六小龄童，猴王再现却看哭了无数人…》
2）节目、明星与广告
春节一直是推广品牌的好时机，各类花式广告，考验的既是创意，也是实力。比如，“百事可乐”每年春节，都有主题为“把乐带回家”的系列广告片，猴年的广告主角是六小龄童，鸡年的主角是《家有儿女》的演员们。
?例 02
《春晚没邀请六小龄童,百事可乐居然出了让中国人哭的广告》
3）吐槽核心事件
对待春晚，话题性强的态度不是表扬，而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物，不仅占了“吐槽”，还能吸引人们对“新事物“的好奇。
?例 03
《本以为福娃已经是极限，没想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》
2. 世界读书日
每年 4 月 23 日。“读书”、“教育”，这类话题覆盖的受众很广，由此可以引申出很多话题，如读书的作用和心态、教育公平、家庭教
育、个人成长等等。
?例 04
《真正的教育就是拼爹》
3. 月饼
在中秋节，最热的不是相对抽象的“中秋”，而是具体的东西，“月饼”。具体选题有以下几种方向：
1）曝光负面细节
在全民送月饼的氛围下，曝光负面信息很容易抓住眼球。在形式上，读者越来越理性，不再轻信，所以，官方的、有视频资料的内容，更容易传播。
?例 05
《广东月饼厂老板被抓，这样的月饼你敢吃么！看完隔夜饭都吐了！》
2）活动创意盘点
在社交媒体上，传播效果好的广告，往往具备很强的话题感，把这类广告整合到一起，整体的传播效果更好。
?例 06
《这样做月饼，会有一半月饼厂商失业》
3）应景情绪
中国人对节日的常见情绪，如思念、怀念、团圆。如果用文字，需要文案功底很强，否则很难将读者带入情绪，相反，音频和视频更高效。
?例 07
《一曲 回来 深情呼唤，中秋了，不管多远都要回家……》
另外，还有各类电商软文，不多解释。
4. 十一黄金周
核心话题是游玩。
1）结合通用话题
通用话题，比如如情感、加班等。假期的主题是休息，读者对于理性的干货文章，兴趣不大。感性的、情绪的文章更有吸引力。
?例 08
《结伴旅行最见人品》
2）解决问题
针对旅游相关问题，去哪儿玩、玩什么、怎么玩等等。
?例 09
《好吃好玩离家近，这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地》
5. 圣诞节
关键词主要是“圣诞”、“圣诞老人”和“Christmas”。
1）节日装饰技巧
主要满足 80 后、已婚的读者的需求。
?例 10
《圣诞节这样布置家｜你所不知道的小窍门》
2）商业活动
推广打折促销、圣诞特供商品等。
?例 11
《这是一只有套路的圣诞杯！还有甜蜜彩蛋！》
3）娱乐消遣
包括幽默笑话、圣诞歌曲、鸡汤文章等，
?例 12
《小孩子不能过圣诞节的，特别是中国的宝宝！》
4）相关知识
节日期间，不适合太理性、抽象的内容，即便是相关知识，也是娱乐性为主，比如，分析节日购物数据、名人新年致辞、解答疑惑等。
?例 13
《年底购物季，你需要做这些功课来拯救钱包！》
5）身份讨论
分为两类，工作身份和生活身份，结合圣诞节和这些身份，组成话题。
?例 14
《圣诞节不送女朋友礼物等着分手吗？》（生活身份）
?例 15
《党员应知的圣诞节常识 12 题，不要稀里糊涂犯错误！》（工作身份）
6. 父亲节
六月的第 3 个星期日。父亲节、母亲节、重阳节，这些关于长辈的节日，主题都是感恩，具体角度有：
1）情绪为主
主要强调父亲的地位、直接表达对父亲的感情。
?例 16
《父亲节，一封给爸爸的情书！》
2）故事为主
回忆关于父亲各种故事、细节，在最后表达感情。
?例 17
《爸爸说：套好安全带，带好安全套！》
上面几种方式，同样适用于其他节日。
身份角色类热点
7. 高考状元
“高考状元”这个话题，有两个特点，一是他们身上自带的“状元”光环，在高考后的这段时间里，像明星光环一样吸引人。
二是我们都经历过高考，大部分高考状元的生活状态与我们相似，他们成功的励志故事，很容易让我们带入情绪或回忆。所以，高考状元总是大热点。
1）讨论社会问题
状元们成功了，但是其他人呢？我们这些普通人的教育、生活会怎样？
?例 18
《没有考试，寒门还能拼什么？（深度好文）》
2）大学间的矛盾
矛盾冲突，总是比平淡的叙述更精彩，尤其是名校间的冲突，不仅自带名校学生家长关注，而且能满足普通读者的“看热闹”心态。
?例 19
《清华北大这场撕逼大战，看了一年又一年，这就叫相爱相杀啊！》
常规的明星参与活动，太常见，就不赘述了。
8. 党员
每年七月的政治热点，又红又正，爆款文章主要是在回顾历史和重要人物。
?例 20
《乔家大院的传奇: 24 字”六不准"家规，成就 200 年晋商翘楚》
9. 教师
1）回顾传统或个人经历
不管幽默还是正经，重点是情感真实，才能感动读者。
?例 21
《那些年各科老师的“奇葩说”，我是服气的》
2）结合当下流行话题
包括流行电影电视剧、社会话题等。
?例 22
《看懂了 小别离 ，就看懂了中国中产阶级的焦虑》
10. 大一新生
这类话题，覆盖的不仅是大一新生，还有家长、各年级大学生等。
1）新生攻略
虽然每年内容重复，但对新生很新奇、实用，而且常结合商业活动。
?例 23
《那些学长学姐不愿意告诉你的事……》这是一篇饿了么的广告，结合了新生攻略和“饿了么”服务。
2）幽默故事
传播量大的幽默故事，往往内容短小，快速阅读，所以，常用形式有漫画讲解、对比图等，
?例 24
《上个大学，居然就染上这么多“病”》
3）结合新生活动，讨论相关人物
具体来说，有大学老师、军训教官、校园恋爱等。
?例 25
《永远不要去骂教官》
11. 单身
这是一个几乎贯穿全年的话题，最火的时候是十一月。
1）明星秀恩爱
这类话题，既“虐狗”，又八卦，通常一次介绍多位明星，图片多文字少。
?例 26
《刘青云买菜，陈建斌写诗，看看贵圈晒恩爱的十级选手》
2）个人成长
这个话题，解决一个问题，“单身该干什么”，主要是心灵鸡汤（这
没什么不好，“鸡汤”是刚需）。
?例 27
《丰富自己，是单身阶段的头等大事》
3）吐槽自黑
话题性和传播性都很强，很多单身大学生，不仅自黑，而且喜欢转发。
?例 28
《一句话证明你单身很久很久了》
生活话题类热点
12. 微信红包
微信红包的使用频率高，与日常生活联系紧密，尤其在春节期间，更是热门。
1）红包活动
春节期间，商家与公众号联合，用 H5 形式做红包活动，推广品牌。
?例 29
《BMW +一条，发出 100 万现金红包，快来抢！》
2）官方分析数据
分析时，避免传统的商业分析风格，而是强调分析结果的趣味性强、容易传播、能引起讨论。
?例 30
《除夕微信红包趣味数据：广东多土豪，湖南人和广东人相亲相爱》
（由“微信公开课”发布）
3）描述感受
关于发红包、发微信表情的感受，结合各种生活场景，立场鲜明。
?例 31
《微信聊天最 low 的，就是这种行为》
4）活动攻略
针对微信红包相关的大事件，推出活动攻略，给读者提供实质帮助。
?例 32
《新鲜出炉！除夕微信红包详细攻略(内含时刻表)》（由“微信公开课”发布）
13. 房价、楼市
这是全民话题，相关政策调整一次，“房价”、“楼市”就火一次。
1）宏观理性分析
专家的分析更吸引眼球，但是，需要注意通俗表达，减少术语。
?例 33
《叶檀：我眼中中国最有经济前途的十大城市看看有没有你的家乡（下）》
2）专业建议、个人经验
对于“房价是涨是跌”、“该不该买房”，这些话题很重要，但很多读者不清楚、不确定，需要专业指导和他人经验。
?例 34
《房价这么涨，最受伤总是我们要买但还没买的年轻人|理财话题》
14. 双十一
关于双十一的绝大部分热门文章，无论从哪个切入，最后都会落在广告上。切入点有以下几种：
1）吐槽
吐槽方向主要是“单身”和“买买买”。
?例 35
《别忘了，双十一的本质还是光棍节啊》
?例 36
《不用再吃土了！剁手复原的终极大招，拿走不谢~》
2）介绍明星故事
大部分明星故事的目的，都是鼓励消费、关注“天猫双十一狂欢夜”。
?例 37
《不高不帅，不是王子，却把老婆宠成了女王》
3）奇闻逸事
介绍与品牌相关的奇闻逸事，推广品牌在双十一的活动。
?例 38
《为了找到“来自星星的你”，他疯一样地走遍半个地球，找不到都教授，就干脆做个比他还帅的追星人》，这篇介绍一个户外达人，最后引出户外服饰品牌“北面”。
4）购物攻略
包括购物清单、经验教学、曝光黑幕等。
?例 39
《推广|今年最早最权威的双 11 清单，来啦！》
?例 40
《八一八那些年买过的教训》
?例 41
《聚焦|央视曝光“双十一”四大乱象你有遇到吗？》
5）消费理念
常见于情感类、时尚类公众号，通过传递消费理念，诱导刺激消费。
?例 42
《女人会挣钱，更要会花钱》
6）总结点评
分析数据、预测趋势，由此扩展到商业、消费、马云、阿里京东等热门话题。
?例 43
《1207 亿！2016 “双十一”欢喜落幕：马云如愿“新常态”，阿里却未“新突破”》
15. 维秘天使
这是一个“男女通吃”的话题，与时尚、美妆类商家关系密切。
1）细节揭秘
揭秘“高雅”、“奢华”的维秘天使背后的细节，满足读者的窥探欲，让读者感到“原来如此”，或“不过如此”。
?例 44
《这种东西，除了维秘天使们，你也能拥有》
2）介绍特殊人物
比如，中国维秘天使的经历，当红维秘天使的励志故事等。
?例 45
《Gigi Hadid，这个 21 岁的姑娘是如何从微胖丑小鸭进化成维秘天使的？》
另外，还可以提供维秘全辑视频。
16. 年度
1）年终奖
这是职场人普遍关心的话题，有吐槽、炫耀、讨论，也有商家借机组织活动。
?例 46
《请领取您的年终奖：20 部 iPhone7 plus》
2）年度盘点
盘点形式有吐槽、感悟总结、年度汉字等。
?例 47
《年度游戏吐槽大会》
会议、赛事类热点
17. 两会
每年三月，五年一届，一年一次。两会讨论的话题，影响面很广，尤其是教育、医疗、工资、保险等实际生活话题。
?例 48
《6 种人工资要涨！6 类费用要降！2016 两会将这样改变你的生活》
18. 博鳌亚洲论坛
每年三、四月举行，历时三天。爆款文章主要集中在政治、经济方面。
1）介绍会议
介绍会议中某一热点，比如重要议题、领导人讲话等。
?例 49
《原创丨总理博鳌一提议震动日韩，背后原来有如此玄机！》
2）结合其他热点
结合论坛期间，国内发生的相关重大热点。比如，2016 年 3 月，论坛期间，国内股市暴跌，结合这个热点，有下面这篇文章。
?例 50
《终于有人把中国股市不敢说的话都说了（博鳌历史上最牛对话之一）》
19. 世界互联网大会
每年一届，地点在乌镇。互联网总是新媒体平台的热门话题，关于互联网大会，有以下几种切入点：
1）描述会议细节
人们虽然关注互联网大会，但是 IT、大数据、人工智能，这些话题离大部分人太远，太陌生。相反，与普通人日常生活相关的细节，更容易让人理解。
?例 51
《大佬们都在“乌镇之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》
2）介绍大佬
主要是大佬的故事和他们的公司产业。前者讲述大佬奋斗历程，给读者一剂鸡血。后者介绍他们的特殊产业，满足读者的猎奇心理。
?例 52
《身价 5000 亿的中国 IT 大佬：当年也曾是混社会的「大马小马、强子、胖丁」》
?例 53
《厉害我的猪！一头卖 11 万，你怕了吗？》
3）展示成果
一篇文章解决一系列问题，这种一站式服务，提高阅读的“性价比”。
?例 54
《将改变世界的十五大科技成果，这个大会影响你我未来生活》
20. 美国总统大选
四年一次。美国的地位，让美国大选成为世界关注的焦点，而且通常是两位选举人竞争，戏剧性强。常从以下几点切入：
1）预测分析
内容往往神秘，刺激，有戏剧性。
?例 55
《特朗普又有戏了？三个新暗示，第一个很可怕！》
2）背景故事
给小白介绍大选的相关知识。
?例 56
《梁宏达：美国总统大选是人民折腾政客的必要“闹剧”》
3）蹭热点
推出与大选相关的话题，如演讲技巧、政治类电影、正式场合的衣着等。
?例 57
《这部剧快把美国总统的脸抽肿了》
4）...
篇八：重阳节文案标题
商务文案入门必读1
电商文案的基本知识
1.1
文案和电子商务文案的发展
文案，原指放书的桌子，在中国古代，文案也叫“文按”、公文案卷。后来文案慢慢转变为在桌子上写字的人，文案工作者并不是现代社会才出现的，是在广告行业盛行后，才发展成为独立的岗位。一般所说的文案是“广告文案”的简称。
• 1）现代文案的发展
现代文案多指在公司或企业中从事文字工作的工作者，或经文案工作者创作出的文字作品。也就是说现代文案通常包含以下两层含义。
文案工作者：专门从事广告文案创作的工作者，简称文案。
文案作品：为了打动消费者而创作的文案，这种文案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消费。
文案工作者的主要工作是以文字来表现已经制定的创意策略，这种职位多存在于广告公司、企业宣传和新闻策划等行业。现代广告文案主要由标题、正文、广告语和随文组成，将广告内容用文字体现。
广告文案的创作，对于从业人员的应用文写作能力要求很高，同时，在实际运用过程中，一个完整的广告文案不应只包含文字，图文结合同等重要。
图像具有较强的视觉冲击力，文字文案具有较深的影响力，两者结合才会让整个广告画面充满活力，如图1-1所示。
图 图1-1
酒驾公益广告
广告行业的需求日益增加，但很多人对文案的理解却更加涣散，认为“文案”等同于“策划”（这也与发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。如很多小微企业对策划和文案岗位的区分并不明显，大部分文案工作都由策划承包。其实策划是所有事情的基础，甚至是决定文案基调的基础，只有经过策划的文案才有可能取得成功。
策划在于思，文案在于行，虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作，策划人员也需要撰写一些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。越是有文案需求的公司，对文案岗位的设定越明显。
下面对两种特殊的文案岗位进行简单分析，如表1-1所示。
项目 策划文案 创意文案 差异 工作内容 将策划工作人员的策划思路形成文字方案 将生成的创意理念/ / 文案交由策划进行设计 （1 1 ）工作方向不一样：前者先生策划后生成方案；后者先创意方案，后策划
（2 2 ）工作内容不一样：前者偏向说明，后者偏向创新 表现形式 在有限的时间内理解策划的创意设计，配合策划完成策划方案的写作 构想画面、对广告语言的表现内容进行创意设计，再由策划配合生成活动方案 注意事项 （1 1 ）必须充分了解策划的想法，掌握市场信息和市场动态
（2 2 ）语言简练，将策划思想反映在字里行间 （1 1 ）创意优先、市场优先
（2 2 ）把握目标客户群的消费心态
（3 3 ）和策划表达自己的创意理念，以产品和客户为中心展开思考 表 表1-1
策划文案与创意文案的相关知识
• 2）电子商务文案的发展及内涵
（1）电子商务文案是什么
传统文案主要在大众媒介上刊登发表，电子商务文案则是基于网络平台传播的一种文案形式，这种文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博和微信等交流平台进行发布、传播，达到让浏览者信任并引起其购买欲望的目的。
电子商务文案不仅包括文字，还能通过图片、视频和超链接等元素来丰富文案的内容，使文案更富有吸引力。
事实上，电子商务文案更像是一种营销文案，它不仅仅是展示文案人员的文字功底和创意，更重要的是与受众沟通，通过所展示的文案内容打动、说服消费者。
文案欣赏
下图所示为苏宁易购APP的重阳节广告，重阳节是老年人的节日，而空巢老人一直是一个关注度比较高的问题，很多年轻人背井离乡远离父母，陪伴父母的时间很少。
苏宁易购APP的文案以老人叙述的形式进行设计，文案内容的反向意义更大，更能引起读者的共鸣。另外，文案在界面中的占比设计、字体颜色和背景反差设计等都非常吸睛，冲击力很强。
图 图1-2
苏宁易购“重阳节”广告文案
电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
通常采用环环相扣的表达方式来串联文章内容，不同的环节会有不同的侧重点和注重方向，每一部分文案表达都分工明确，让消费者层层深入，逐渐对文案所表达的内容形成较为全面的认识，进而引起消费者的购买欲望。
其次，基于网络的特点，电子商务文案中的用语还会更加自由和时尚，可以在第一时间使用网络中流行的新词、热词来吸引消费者的关注。
比如2017年突然流行的“我可能是喝了假酒”这个词，传闻是电竞圈玩CSGO的队员喜欢喝酒，发挥不好的时候就甩锅给酒，才出了这个新词。同时，“我可能是睡了假觉”“我可能上了假大学”等各种“假货”层出不穷。如图1-3所示即为基于网络热点制作的表情包文案。
图 图1-3
表情包文案
（2）电子商务文案的发展及前景
随着电子商务的迅速发展，电商领域的文案写作已经深入到生活的各个方面，其功效日渐显现。文案的角色现正昂首阔步地走向舞台，成为主角。
文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销已经提前开始。
（3）电子商务文案与传统文案的区别
传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告等方式，进行广告信息内容表现的一种形式，它具有一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的形式来进行静态宣传。而电子商务文案却拥有更加丰富的表现形式和传播途径，它不仅提高了文案的使用价值，还使文案成为一种低成本、高效能的营销模式。
传统文案和电子商务文案的目的相同，但其实现过程、效应时间等却有很大差别，各自有优点也有缺点，下面针对两者之间的不同之处进行总结，具体如表1-2所示。
项目 传统文案 电子商务文案 主体 以大中小企业或工厂为主 以网站站长、网商及店长为主 对象 用于广告和新闻 贯穿整个网络平台，作用范围更加广泛 媒介 基于纸质媒介，是静态的 基于网络媒介，是动态的 渠道 投放渠道有系统有规模，读者较为固定，忠诚度高 投放渠道呈散状，网民忠诚度较低 传播 不宜转载，传播力度弱 传播速度快，且极其容易被复制、粘贴和传播 布局 较为正式，一般采用文章的正式写法，有头有尾，徐徐道来 较为随意，更注重文案的整体美观效果，更具有设计感 要求 对文章的质量和语言有较高的要求，具有较强的可信度 用语自由，可信度相对较低 存储 寿命较短，难以保存 寿命长，可以存储在数据库中或电脑中 成本 成本高 成本低廉 时间 发布的时间长且门槛高 发布及时，且可以迅速得到受众的反应 表 表1-2
传统文案与电子商务文案的区别
1.2
电商文案的类型
• 1）横幅广告文案
横幅广告是网络中最常见的一种广告形式，一般以JPG、PNG、GIF等格式的图像文件出现在网页中，用于表现广告的内容。
横幅广告一般放置在网页中较为醒目的位置，如网站主页的顶部，如图1-4所示为迪奥香水和天猫双11的横幅广告。
图 图1-4
横幅广告文案
• 2）网店详情页文案
网店详情页文案是电子商务文案的重要组成部分之一，它主要用于网店商品信息的表述，达到激发消费者购买欲望的目的。
网店详情页文案展示的是商品详情，主要通过文字、图片等元素全面地展示商品的功能、特性，以及销售、物流等方面的信息，从而增加消费者对商品的兴趣，激发其潜在需求，引导消费者下单。如图1-5所示为美食网店中的详情页文案。
图 图1-5
网店详情页文案
• 3）电商品牌文案
电商品牌文案主要用于进行品牌建设、累积品牌资产。一般来说，电商品牌文案主要通过故事进行品牌形象的建立与传播，文案的内容直接决定着品牌故事的好坏。
因此要注重故事的塑造和所要表达的思想，一个好的品牌故事能够体现其核心的品牌文化，并达到脍炙人口、源远流长的效果。
如图1-6所示的优秀电商品牌“阿芙精油”的文案，“阿芙，就是精油！”就是品牌建设之初策划设计的。
图 图1-6
电商品牌文案
•
4）网络推广文案
网络推广文案是为了对企业、商品或服务进行宣传推广而创作的文案，它可以给商家带来更多的外部链接，若引发了网友的大量转载，一传十、十传百、百传千，效果将非常可观。
网络推广文案的写作方式更加自由，更加符合当下的网络文化潮流。
网络推广文案的应用比较广泛，如微信公众号推广、微博推广、新闻APP推广和浏览器推广等，如图1-7所示即为两个微信公众号中的信息推广。
图 图1-7
微信公众号推广文案
1.3
电商文案在营销中的作用
熟练掌握文案营销可以辅助视觉设计解决大部分店铺的流量问题和转化问题，优秀的文案可以提升地摊货的价值，促进销售，同时还可以提升消费者对店铺的信任度，增加品牌力。
文案在本质上属于创作，但最终目的是基于产品本身的销售目标。随着电商竞争的日渐激烈，文案也成功地走在电商竞争的前端。
• 1）促进品牌资产的积累 品牌认知：即品牌的知名度，是指受众对该品牌的内涵、个性等有所了解。
品牌形象：是指消费者对某一品牌的总体质量感受或在品质上的整体印象。
品牌联想：是指消费者对品牌或产品的联想，包括与有关产品的属性定义或服务功能的联想，以及有关产品的服务、购买或消费的外在联想。
品牌忠诚度：是指消费者在购买决策中，多次表现出对某个品牌有偏向性的行为反应，它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。
通过写作文案，可以将企业和产品品牌以形象生动的文字表达出来，让消费者了解品牌的形成过程、品牌所倡导的文化精神，以及品牌所代表的意义等。并且通过对网络信息进行监管，提高品牌的形象，增加消费者对品牌的好感和信任度。
长此以往，就可以逐渐积累起品牌的美誉度，使公众对于该品牌的质量可信度、社会公信力、市场竞争力、服务诚意、致力公益和回报社会等方面的综合评价有良好的印象。
•
2）增加消费者的信任
电子商务文案是一种带有销售性质的文案，它的主要目的是要让消费者信任文案中所描述的商品并产生购买欲望。因此，也可以将电子商务文案看作是一种销售行为，销售基于信任，而文案恰恰能够建立起商家与消费者之间的信任，如详细的商品信息展示、第三方评价和权威机构认证等都是很好的途径。
不仅如此，文案还能更准确地揣摩消费者的心理，从多方面出发，做到动之以情晓之以理，激发出消费者平时没有关注到的潜在需求，引起消费者情感上的共鸣，促使消费者产生购买动机。
如图1-8所示的产品广告中就利用了草本、证书和老店等关键词来增加产品的可信度。
图 图1-8
增加信任的文案
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3）整合与互动作用
电子商务文案基于网络平台可以无处不在，消费者只要具备上网的条件就可以看到它。并且还可以通过各种平台进行文案的推广与宣传，扩大文案的作用范围，如网页、邮件、微博、论坛、QQ和微信等都可以进行推广与整合营销。还能及时获得公众的意见与回复，增加彼此之间的互动，形成讨论与话题，如果互动的范围和讨论的话题具有一定的弱点，还能更好地进行宣传与营销，起到事半功倍的效果。
广告文案是手段，销售才是广告的最终目的。广告文案是为了将受众的注意力吸引到产品上来，有效传达广告内容所包含的产品信息，使受众在解读这些信息后，将自己的需求与产品、品牌联系起来，进而起到促销的作用。因此，广告文案的撰写，必须以销售为导向。
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4）增加外部链接与点击
电子商务文案的一个优点是可以添加外部链接，以便带来更多的外部流量并提升网站的PR值（网页级别）。
消费者可以通过单击这些外部链接来访问更多的网页，了解企业或商品的更多信息。其次，从搜索引擎优化的角度来考虑，外部链接越多的网页越能够被搜索引擎发现和收录，这就表明，网页越能够被消费者搜索到，产生的流量也会越多。
消费者的需求得到满足时就会产生愉悦的心理感受，同时会对满足其需求的产品或品牌产生好感。相反，如果需求不能得到满足则容易对产品或品牌产生排斥。而文案就是为了实现与客户的良好沟通，改变消费者的固有观念，促使他们产生购买行为并树立产品和品牌良好形象而产生的。
产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担起塑造品牌或企业形象的责任。这就要求广告文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性，并通过长期传播，最终将这种个性升华为品牌内涵。
2
电商文案岗位的设置
2.1
电子商务文案岗位的设置
电商文案的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，因此，只能根据设立岗位的需要具体制定。很多规模不大的公司，他们的人员配置没有那么齐全，因此在电商文案岗位的设置上就可能将其他的岗位和文案糅合在一起，如：策划和文案设置为一个岗位，文案和编辑（网站）设置为一个岗位，文案和市场设置为一个岗位，甚至文案岗位可以包括策划、编辑、市场和运营的所有工作，因此小规模公司的人员配置少，分配到电商文案工作者身上的工作量却非常庞大，如图1-9所示。
图 图1-9
文案岗位的设置
2.2
电子商务文案的能力要求
（1）合理的知识结构 （2）洞察力和创造力 （3）团队协作能力 （4）良好的职业道德
2.3
电子商务文案的工作内容及职责
（1）负责公司产品文案的创意和撰写，根据公司品牌定位及产品风格，撰写产品的上架文案，挖掘产品卖...
篇九：重阳节文案标题
的节日中 国 传 统 节 日 科 普 模 板传 统春节元宵节清明节端午节重阳节0102030405目录
春节壹
春节，即农历新年，是一年之岁首、传统意义上的年节。俗称新春、新年、新岁、岁旦、年禧、大年等，口头上又称度岁、庆岁、过年、过大年。春节历史悠久，由上古时代岁首祈年祭祀演变而来。农 历 正 月 初 一春节
学 场 景 教百节年为首，春节是中华民族最隆重的传统佳节，它集中体现了中华民族的思想信仰、生活娱乐和文化心理。老师请问春节的由来是什么呢？春节
壹观点一标题春节作为中国人最为重要的传统节日之一，自古便广为流行，无论是国家还是民间都将春节视作最为重要的节日与对新年最美好的祝福。贰观点二标题春节作为中国人最为重要的传统节日之一，自古便广为流行，无论是国家还是民间都将春节视作最为重要的节日与对新年最美好的祝福。叁观点三标题春节作为中国人最为重要的传统节日之一，自古便广为流行，无论是国家还是民间都将春节视作最为重要的节日与对新年最美好的祝福。示 观 点 展春节
元宵节贰
农历正月十五是元宵节，又称上元节、元夜、灯节。正月是农历的元月，古人称夜为“宵”，所以称正月十五为“元宵节”。正月十五这一天晚上，中国人素有赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等一系列传统民俗活动。农 历 正 月 十 五元宵节
清明节叁
清明节，又称踏青节、行清节、三月节、祭祖节等，节期在仲春与暮春之交。清明节源自上古时代的祖先信仰与春祭礼俗，兼具自然与人文两大内涵，既是自然节气点，也是传统节日。扫墓祭祖与踏青郊游是清明节的两大礼俗主题，中国自古传承，至今不辍。公 历 4 月 5 日清明节
端午节肆
端午节，又称端阳节、龙舟节、重午节、龙节、正阳节、天中节等，源自天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。端午日龙星既“得中”又“得正”，乃大吉大利之象。其起源涵盖了古老星象文化、人文哲学等方面内容农 历 五 月 初 五端午节
C : 不知道，不然叫啥B : 初五是五月的第一个午日A : 老师教的答 知 识 竞问题1：为啥五月初五叫端午？端午节
继续答题就知道咯！Bingo，回答正确老师 : 我是教了端，就是开头、初始的意思；午，在古代与“五”通用。所以五（午）月的第一个五日，就叫做“端午”啦。参考文献《说文解字》：端，物初生之题也。《岁时广记》：京师市尘人，以五月初一为端一，初二为端二，数以至五谓之端五。答案详解答 知 识 竞错对错端午节
重阳节伍
“重阳”之名称由来，得名于古籍《易经》中的‘阳爻为九’。
“九”为老阳，是阳极数，两个阳极数重在一起，九九归一，一元肇始，万象更新。因此古人认为重阳是一个值得庆贺的吉祥日子。在古代有饮宴祈寿之俗。农 历 九 月 初 九重阳节
独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。白话译文独自离家在外地为他乡客人，每逢佳节来临格外思念亲人。遥想兄弟们今日登高望远时，头上插茱萸可惜只少我一人。词句注释⑴九月九日：即重阳节。古以九为阳数，故曰重阳。忆：想念。山东：王维迁居于蒲县（今山西永济县），在函谷关与华山以东，所以称山东。⑵异乡：他乡、外乡。
为异客：作他乡的客人。⑶佳节：美好的节日。⑷登高：古有重阳节登高的风俗。⑸茱萸（zhūyú）：一种植物，即茱萸。古时人们认为重阳节插戴茱萸可以避灾克邪。学 诗 词 教九月九日忆山东兄弟重阳节
主题内容关于主标题的相关介绍或副标题“重阳”之名称由来，得名于古籍《易经》中的‘阳爻为九’。
“九”为老阳，是阳极数，两个阳极数重在一起，九九归一，一元肇始，万象更新。因此古人认为重阳是一个值得庆贺的吉祥日子。在古代有饮宴祈寿之俗。常识页面重阳节主 题 配 图
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