乡村旅游发展存在的问题及解决策略7篇乡村旅游发展存在的问题及解决策略 专题论述现代农村科技2021年第1期乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题及解决对策—I—王莹莹（（武汉轻工大学下面是小编为大家整理的乡村旅游发展存在的问题及解决策略7篇,供大家参考。
篇一：乡村旅游发展存在的问题及解决策略
论述 现代农村科技 2021 年第 1 期乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题及解决对策— I —王莹莹（ （ 武汉轻工大学湖北武汉 430000 ））摘 摘 要 ：
十九大以来我国高度重视农村经济发展 ， ，
在此背景下 ， 发展乡村旅游经济以促进农民增收 、 、
提高农民生活水平无疑是一条切实可行之路 。
本文
分析了我国乡村旅游经济发展中存在的产品同质化 、 、
旅游政策制定随意化 、 产业融合程度低 、 从业人员
素质参差不齐等问题 。
并针对以上问题提出了可行
性建议 ， 以期推动打造区域乡村旅游品牌 ， 助力乡
村振兴 。
。关 关 键字 字 ：
乡村旅游经济 ； 精神内核 ； 品牌意识1 引 引 言我国是农业大国 ， 农业人口占总人口的大多
数 ， 农村经济获得长足发展对我国实现农业现代化
至关重要 。
十九大以来 ， 乡村振兴战略作为乡村发
展的总蓝图被提岀并逐步实施 ， 从整体战略层面对
我国农村的发展做了概括 ， 从经济 、 政治 、 文化 、
生态 、 民生等各方面具体指岀了我国美丽乡村的建
设方向 。我国广大农村生态优美 、 乡风淳朴 ， 各具特色的
风土人情为我国广大农村地区发展乡村旅游业 、 实现
脱贫致富 、 迈向新生活提供了得天独厚的发展条件 。
各地政府意识到发展乡村旅游的机遇 ， 想方设法开发
本地旅游资源 ， 但我国乡村旅游产业的发展中仍存在
各种问题 。2 我国 乡 村旅游存在 的问题 及原 因 分 析2.1 乡村旅游同质化严重 ， 旅游产品缺乏地区特色 。
随着我国社会主要矛盾的改变 ， 人们开始了对美好生
活的追求 ， 体验不同地区风土人情的旅游活动逐步成
为人们的首选 。
旅游日益成为现代人生活中的新风
尚 ， 越来越多的普通人开始加入游客的行列 ， 旅游市
场日益庞大 。
乡村地区与城市截然不同的慢生活节
奏 ， 悠然舒适的田园风光 ， 以及多民族的风土人情吸
引了大量城市观光客的到来 ， 同时给当地农民带来了
可观的经济收入 。
但由于缺乏深入系统的规划 ， 旅游
产品同质化严重 ， 其结果导致旅游产品吸引力较差 ，
政府乃至乡民投入可能血本无归 ， 不仅削弱了政府的
公信力， 同时也严重挫伤了乡民参与当地旅游产业的
积极性 。2.2 乡村旅游政策缺乏持续性 ， 政策制定随意 。
在我
国乡村旅游发展过程中 ， 政策的连续性和持续性非常
关键 。
自乡村旅游业兴起以来 ， 各地旅游设施建设也
进入高潮 。
但近年来接连爆岀的旅游烂尾工程造成的
窑 5 窑资源浪费触目惊心 ， 其背后更是折射岀一些地区旅游
发展过程中存在的问题 ， 如政策随意性大 ， 投资把控
不严 ， 投资范围偏窄 ， 尤其是对本地区的乡村旅游发
展没有系统长远的规划 ， 政策随着领导换届随之改变
的问题突岀 。2.3 乡村旅游相关产业融合程度低 ， 游客体验较
差 。
当前我国乡村旅游地在产业融合度方面存在以
下问题 ：
其一 ， 位置大多较为偏僻 ， 交通不便 ； 其
二 ， 旅游住宿条件不具特色且单一 ； 其三 ， 在饮食
方面大多以当地特色为主 ， 但缺乏灵活性 ， 不能满
足游客在口味方面的个性化需求 。
综上可以看岀 ，
我国乡村旅游的发展缺乏地区性的整体规划 ，
缺乏
产业间的协同配合 ， 景区关联性差 ， 由此导致游客
体验较差 。2.4 乡村旅游专业人才匮乏 ， 从业人员素质参差不
齐 。
旅游行业在我国是新兴的朝阳产业 ， 乡村旅游更
是旅游行业的后起之秀 。
新兴产业的普遍问题是缺乏
专业创新型人才 ， 这也是我国乡村旅游业面临的严峻
问题 。
目前的乡村旅游从业人员大多是乡民 ， 从业过
程中存在较多问题 ：
一是缺乏必要的沟通技巧和服务
意识 ， 能够为游客提供的情感体验较少 ， 如 ：
当地民 俗历史的系统讲解 ， 游客的参与性互动等等 。
二是卫
生意识差 ， 服务不细致 ， 在不知不觉中降低了游客的
游览体验 ， 不利于游客良好印象的建立 ， 从而无法吸
引回头客 。
三是我国乡村旅游从业人员普遍学历较
低 ， 素质良莠不齐 。
四是旅游行业普遍收入较低 ， 没
有基本的生活保障 ， 难以吸引高层次人才就业 ， 岀现
后继无人现象 。3 我国 乡 村旅游 发 展建 议3.1 深入挖掘乡村旅游精神内核 ， 突岀地域特色 。
从
本质上讲 ， 旅游是人们对特定文化消化和吸收的过
程 ， 是一种精神的享受 。
任何一个民族 、 一个地区在
千百年的演变发展中都会有其团体共同的精神信仰 、
情感价值 、 生活习惯 、 处事原则等等 ， 这些都延续在
一些乡土活动中 ， 乡村旅游发展首先要对地区历史演
变 、 文化传承进行系统完备的研究 ， 并提炼其中的文
化内涵和精神内核作为本地区旅游发展的核心与特
色 。
并通过一些特色的民俗活动 ， 让游客参与其中 ，
增强他们的体验感 。
我国幅员辽阔 ， 地域差异大 ， 各
地区均有自身的特色与优势 ， 只有根据自身特色 ， 扬
长避短 ， 才能在当前激烈的乡村旅游产业竞争中赢得。
。. .。
。
2021
年第 1
期现代农村科技专
题论述生存空间 。3.2 构建乡村文化旅游体系 ， 强化政策引领作用 ， 加
强政策的持续性 。
乡村旅游想要获得长足的发展 ， 当
地政府持续且稳定的政策支持是非常关键的一环 。
政
府政策的持续稳定是其建立公信力的重要方式 。
乡村
文化旅游体系的构建不是一朝一夕能够完成的 ， 从乡
村旅游文化内核的发掘 ， 到旅游活动的规划 、 旅游线
路的设计 ， 再到旅游设施的建设等需要大量的时间来
完成 ， 故而政策的持续稳定至关重要 。
乡村旅游发展
政策的稳定性主要包括两个方面 ，
一是政府对乡村旅
游的支持政策需要长期不变 ， 不断完善区域内的交
通 、 住宿 、 餐饮等配套设施 ， 以促进乡村旅游业的发
展 。
二是地区旅游发展规划不能有大的改动 ，
区域内
的乡村旅游发展精神内核保持不变且保持一致 ， 最终
在区域内形成特点鲜明 、 卖点突岀 、 独具一格的乡村
旅游体系 。政策能够持续稳定的施行又有两个必要条件 ， 其
一 ， 要建立审慎的政策制定和修改制度 ， 广泛听取民
意 ， 对政策的可行性严格把关 ， 用制度约束权力 ； 其
二 ， 对地区关键领导人的任用要考虑其与前任领导人
的施政理念的差别 ， 慎重选人用人 。3.3
加强产业间的协调联动 ， 促进区域协调发展 。
旅
游业的综合性要求其产业发展必须与配套的交通 、 住
宿 、 餐饮融合发展 。
由此可见 ， 发展乡村旅游的地区
除了独具特色的风土人情和异域风光之外 ， 还需要有
一定的基础设施建设 。
只有这样游客才能在游玩期间
身心舒畅 ， 才会吸引回头客 。
这需要相关部门在做区
域旅游规划时着眼全局 ， 把乡村文化旅游作为其中一
部分进行规划 ， 让区域内的各个行业成为整体的一部
分 ， 既各司其职 ， 又相辅相成 ， 共同促进区域经济的
发展 。3.4 实施创新驱动发展 ， 加强人才培训 。
创新是发展《 现代农村科技 》 稿约1 、 、
来稿要求 。
来稿讲求科学性 、 新颖性和实用
性 。
要求结合实际 、 突出主题 、 内容新颖 、 技术真
实 、 数据可靠 、 层次清楚 、 文字精炼 。所介绍的技
术 、 经验 、 措施要具体可靠 ， 具有可参照性 。
。2 、 、
文章格式 。
文章题目要求简明确切 ， 能概括文章主题 (20 字以内 ) ， 避免大题目小文章 。
各级标题
依次用 1 、 1.1 、 1.1.1 ........ 表示 ， 同级标题序号要一致 。
文字以 1986 年 10 月 10 日国家公布的 《 简化字总
表 》 所收录的简化字为准 。
发送文稿前 ， 请认真审阅
一遍 。
。3 、 、
作者 、 工作单位 。
文章作者应限于实际参加
文稿工作人员 。
请在文稿上注明作者姓名 、 单位名称 、 、
联系地址及邮政编码 。
方便时请注明联系电话 。
。4 、 、
稿件修改 。
本刊编辑部根据出版要求对来稿
的第一动力 ，
人才是创新的根本 。
乡村旅游业面临着
人才紧缺的局面 ， 改变这种状况首先要培养旅游专业
人才 ， 采取校企联合培养的方式 ， 这种定量保质的人
才培养方式能源源不断地为农村输送旅游专业人才叭
其次 ， 要建立切实可行的社会保障机制 ， 实行末位淘
汰与优胜晋级的管理体制 ， 让有真才实学的人能有用
武之地 。
最后 ， 由地区相关部门组织原有旅游从业人
员进行培训 ， 使原有从业人员树立服务意识 ， 增强服
务技能 。3.5 打造地区旅游品牌 ， 注重宣传包装 。
自媒体时
代 ， 要充分利用网络的便利条件 ， 打造现代化的营
销理念 。
在网络时代乡村旅游需要打造自己别具一
格的特色 ， 创造自身乡村旅游品牌 。
打造乡村旅游
品牌 ， 首先要发掘自身特色 ， 也就是精神内核 ， 并
围绕其进行宣传包装 ， 如设计自身旅游标志 、 宣传
口号 、 特色景点 、 特色活动等等 。
其次 ， 要善于宣
传 ， 如创办地区旅游官方微信公众号和微博号对自
身进行宣传 ， 在举办一些重大活动时邀请相关媒体
进行采访报道等 ［ 2 ］ 。4 结语乡村旅游产业方兴未艾 ， 恰逢疫情的考验 ， 正是
市场淘汰低下产品的时刻 ， 在如此背景下 ， 发展乡村
旅游更需要有独特的文化内涵 、 系统的规划以及现代
化的发展策略 ， 才能在激烈的竞争中赢得自身的发展
空间 ，
带动区域经济发展 。参 参 考 文 献［ 1 ］
董菁 ， 毛艳飞 ， 张良 . 乡村振兴战略视角下乡村旅
游产业的优化升级研究 ［ J ］ . 农业经济 ， 2018
(9) ：
：
50
〜 52.［ 2 ］
刘晓英 . 产业融合视角下我国乡村旅游产品开发研
究 ［ J ］ . 改革与战略 ， 2017
(9) ：
：
182-185.进行文字加工 ， 如不同意修改 ， 请在来稿时注明 。
本
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录入电子数据库 ， 请在来稿时注明 ， 本刊将另作处理 。
。5 、 、
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6
•。
。. .。
。
篇二：乡村旅游发展存在的问题及解决策略
振兴战略背景下乡村旅游发展存在的 问题 及对策建议思考
在目前乡村建设过程中，乡村经济发展已经成为首要任务，而乡村经济发展应当以乡村各个行业及产业的发展为基础，而乡村旅游就是比较重要的一种产业，在促进乡村经济发展方面有着重要的作用。因此，在目前乡村振兴战略背景下，基层工作人员需要注重乡村旅游发展，并且积极实现乡村旅游发展创新，使乡村旅游发展能够得到满意的成果，为实现乡村建设的更好发展提供有利支持及保证，使乡村振兴更好实现。
在当前乡村振兴战略背景下，对于乡村各个方面的发展也越来越重视，乡村旅游作为乡村产业中的重要内容及组成部分，促使乡村旅游实现更好发展也就十分必要，这也是乡村振兴战略实施中的重要任务，在乡村产业结构完善及乡村
经济发展方面均有着重要的价值及意义。因此，本文主要针对基于乡村振兴战略的乡村旅游发展及创新进行分析，从而使乡村旅游发展及创新得以更好实现，进而实现乡村振兴战略的更好落实。
1 乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的重要性及价值 在当前乡村振兴战略背景下，乡村旅游发展已经成为乡村建设发展中的必要任务及要求，也是乡村振兴战略实施中的重要基础与保证，因而实现乡村旅游的良好发展有着重要的价值及意义。就目前乡村旅游发展的实际情况而言，其价值及意义主要体现在以下几点。
首先，乡村旅游发展有利予乡村产业结构的完善。在当前乡村振兴战略背景下，实现乡村产业结构的完善已经成为要求，这是因为在产业结构得以完善的基础上，才能够实现乡村整体产业的良好发展，使乡村振兴战略更好实现。而乡村旅游在当前乡村产业结构中属于重要的组成部分，因而乡村旅游产业的发展也就能够促使乡村产业结构的进一步完善。同时，乡村旅游产业的发展也能够带动其它乡村产业的发展，这对于乡村产业结构的完善及更理想发展十分有利，满足乡村产业发展需求。
其次，乡村旅游发展有利于农村经济水平的提升。在乡村振兴战略实施的过程中，实现农村经济发展属于重要的任务，在农村经济水平实现有效提升的基础上，才能够推动其它方面的更好发展，而乡村旅游的发展可以使这一目标实现。在乡村旅游实现良好发展的基础上，可以吸收更多游客前来旅游参观，也就能够刺激消费，增加当地的经济收入，从而实现乡村经济水平的有效提升。同时，在乡村旅游有效发展的基础上，还能够为当地人们提供更多的就业机会及创业机会，从而可使当地人们生活水平的有效提升，在人们整体的生活水平得以提升的基础上，也就可以促使农村整体经济水平实现有效提升，为乡村振兴战略的更好实施提供经济基础与支持。
再 次，乡村旅游发展加快乡村振兴战略的实施。在目前乡村振兴战略的实施过程中，除发展乡村产业及乡村经济之外，扩大乡村地区的影响力也是十分重要的任務，在乡村影响力不断扩大的基础上，也就能够使乡村振兴战略的实施具有有利的支持。在乡村旅游发展取得理想效果的背景下，可实现当地的文化输出及产品输出，使更多的人了解这一地区，随着时间的不断增长，也就能够使该地区的影响力扩展，吸引更多的资金及资源，这样一来，也就可使乡村振兴战略的实施具有更好的基础与保证，促使乡村振兴战略实施的进一步加快，满足乡村振兴战略的实际需求。
2 乡村振兴战略背景下乡村旅游发展现状及问题 2.1 乡村旅游发展理念不理想
在目前乡村振兴战略背景下，乡村旅游发展中存在的首要问题便是发展理念比较落后，具体来说就是对于乡村旅游发展缺乏正确的认知，未能够真正重视乡村旅游发展。目前，基层领导及有关部门虽然能够对乡村振兴战略的实施比较重视，但是在乡村振兴战略的具体落实过程中由于缺乏片面认识，只注重农业产业的发展，并未能够真正认识到旅游产业的价值及意义，对于乡村旅游在推动乡村经济水平提升及促使乡村振兴战略的落实方面缺乏正确的认识。由于这种思想及认识的存在，在乡村旅游产业的发展方面也就缺乏充分的投入，导致乡村旅游发展缺乏良好的基础设施，影响乡村旅游的发展，最终也会导致乡村振兴战略落实速度比较缓慢，无法满足当前社会形势发展的趋势及要求。因此，乡村旅游发展理念落后的问题已经成为影响乡村旅游发展及乡村振兴战略实施的基本问题，需要相关部门及工作人员注意这一问题。
2.2 乡村旅游发展模式落后
就目前乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展而言，存在的另外一个问题就是乡村旅游发展模式比较落后，这也是影
响乡村旅游发展的关键因素，具体体现在以下几点。首先，在乡村旅游发展过程中，对于当前旅游资源未能够充分利用，导致一些旅游资源浪费，影响旅游项目的丰富性，在吸引游客方面效果不够理想，同时，对于当地的特色旅游资源未能够充分挖掘，乡村旅游业的发展缺乏自身的特点，这对于旅游业的良好发展也会产生影响。其次，乡村旅游发展模式比较单一，未能够与其它产生实现融合，对于其它产业的发展未起到带动作用，不符合乡村振兴战略的要求。由于乡村旅游发展模式比较单一，对于游客的吸引力度也会降低，也就会影响乡村旅游的更理想发展，未能够使乡村旅游发展得到满意的效果。第三，在乡村旅游发展中未能够对现代化的科学技术手段进行利用，导致乡村旅游可能无法满足游客的需求，并且也不符合现代社会发展的特点，比如大数据技术、信息技术等这些都未得到有效应用，这种情况必然影响乡村旅游的发展成果。
3 2.3 乡村旅游发展缺乏理想人才支持
在对于乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展而言，除以上两个方面的问题之外，还存在的一个问题就是缺乏理想的人才支持。目前，由于乡村地区特点的影响，在旅游业发展方面缺乏综合素质较高的人才，并且旅游人才数量也比较缺乏，很多相关的工作人员缺乏良好的服务意识，并且在旅游
管理及规划方面缺乏相关的专业知识，导致旅游管理及规划不合理，影响旅游业的发展。另外，人才数量比较少，现有的工作人员工作压力也就比较大，收入又比较低，这对旅游业工作人员的工作积极性必然会产生影响，进而致使乡村旅游发展未能得到比较满意的效果。
3 乡村振兴战略背景下乡村旅游发展创新途径 3.1 创新乡村旅游发展理念
在当前乡村振兴战略背景下，为能够促使乡村旅游业实现更好发展，首要任务就是需要实现乡村旅游发展理念的创新，使乡村旅游发展具有更好的基础与保障。作为基层地区领导及有关部门的相关工作人员，应当对乡村旅游发展在思想层面加强认识及重视，对于乡村旅游在经济发展及乡村振兴戰略实施方面所发挥的重要性及价值，形成正确理念及思想的基础上，才能够在乡村旅游发展中加强投入力度，投入充足资金加强旅游基础设施建设，使乡村旅游业发展具有更好支持与保障，也就可以使乡村旅游发展得到理想的成果，满足乡村振兴战略发展的实际需求。此外，当地旅游管理部门应当对乡村旅游发展加强宣传与指导，使当地的相关部门都能够对乡村旅游的发展加强认识，促使社会的各个方面都积极参与到乡村旅游的发展过程中，从而使乡村旅游发展具
有更加理想的基础与保障，最终使乡村旅游发展可以取得更加满意的效果。
2 3.2 创新乡村旅游发展模式
在乡村旅游发展过程中，在形成正确理念的基础上，还需要实现乡村旅游发展模式的创新，结合乡村振兴战略的需求，对科学合理的乡村旅游发展模式进行探索，主要从以下几个方面人手。首先，在乡村旅游发展过程中，对于当前的旅游资源需要充分把握，对于这些旅游资源充分利用，从而使旅游资源的丰富性得到保证，也就能够增加对游客的吸引力，使旅游业发展具有更好的资源基础。同时，对于可以体现当地特色的一些旅游资源，应当深入挖掘，并且要作为重点利用对象，从而使乡村旅游体现出自身特色，这是实现乡村旅游发展的关键，也是最为有效的方式，因而需要对这些特色旅游资源充分开发利用。其次，加强乡村旅游产业与其它产业之间的有效融合，从而使乡村旅游项目能够更加丰富，使乡村旅游的多元化发展得以实现，并且在实现旅游产业与其它产业融合的基础上，也能够使乡村旅游业规模得以扩大，使不同产业相互促进，相互影响，也就可以实现乡村振兴战略的需求更好满足，为推动乡村旅游发展提供更好的基础与支持。第三，在乡村旅游发展过程中，还需要对现代化的科学技术及手段进行利用，具体来说就是利用大数据技术及网
络技术对旅游行业的发展现状及人们的旅游需求进行分析，依据分析结果制定科学合理的乡村旅游发展方案及规划，使乡村旅游发展具有更好的前瞻性。
3 3.3 加强乡村旅游人才建设
基于乡村振兴战略中对于人才的要求，在乡村旅游发展中也就需要加强人才建设，从而使乡村旅游发展具有更好的人才基础与支持。首先，对于现有的旅游人才应当加强教育培训，积极提升旅游人才的服务意识及水平，并且要积极提升其旅游管理及旅游规划的相关业务能力及水平，为乡村旅游发展提供理想的人才支持。同时，乡村旅游相关管理部门还需要积极引进旅游专业人才，使旅游专业人才数量能够满足实际需求，保证乡村旅游发展具有更好的人才支持及基础，促使其得到满意效果。
4 结语 在目前乡村振兴战略背景下，乡村旅游发展的作用越来越重要，在乡村振兴战略的实施中起到不可替代的作用，因而实现乡村旅游发展也就十分重要。作为相关研究人员，对于乡村旅游发展的重要性及价值需要清楚认识，在把握乡村旅游现状的基础上，结合乡村振兴战略实现乡村旅游的创新
发展，使乡村旅游得到更好的发展成果，进而实现更理想的乡村经济建设及乡村战略振兴。
篇三：乡村旅游发展存在的问题及解决策略
发展乡村旅游发展的问题和对策论文（精品多篇）我国乡村旅游发展的问题及对策研究 1 目
录 摘要 ……………………………………………………………………………………………………2
一、乡村旅游的基本内涵 .................................................................3 （一）乡村旅游的概念 ..........................................................................3 （二）乡村旅游的特点 ......................................................................3 （三）乡村旅游的本质特征 ...............................................................4 二、我国发展乡村旅游的意义 ................................................................5 （一）乡村旅游可增加农村就业机会，提高农民收入 …… ……………..5 （二）有利于农村产业结构调整 ………………………………………………….. 5 （三）进一步改善村容村貌，促进乡村整体文明的提高 .....................5
三、我国乡村旅游存在的问题 ………………………………………………………...…6 （一）开发水平较低，产品形式单一，产品雷同现象严重 …………….……6
（二）从业人员素质不高，经营管理和服务水平低 ……………………….….6
（三）基础设施不完善，缺乏相关配套政策 …………………………….…..6
（四）乡村旅游开发资金严重不足 ……………………………………………..…6
（五）观念落后，产业组织自发性强，难成规模效益 …………….……..6
（六）乡土文化城市化，渐失特色性 …………………………………….…7 （七）品牌意识欠缺，促销力度有待进一步加大 ………………………….7
四、发展乡村旅游对策研究 ……………………………………………….…….. 7
（一）加强从业人员培训，提高从业人员的素质 ………………………..7
（二）科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源 …………… 8
（三）加大资金投入，完善基础设施建设 ………………………………… …...8
（四）拓宽融资渠道，吸引更多的发展资 …………………………………8 （五）实施“政府主导型”旅游发展战略 ………………………….………8 （六）整合旅游资源，挖掘特色性和文化性 …………………………………..9
（七）打造旅游品牌，创新营销模式 ……………………………………………10 结语 ………………………………………………………………………………..……… 11
参考文献 ………………………………………………………………………….. ………. .12 我国乡村旅游发展的问题及对策研究 摘
要 ：
随着生活水平的提高，人们对精神文明和文化生活的追求也日趋丰富，这也直接引发了近年来我国旅游产业持续快速健康发展。在越来越热的旅游大军中，乡村旅游活动异军突起，成为我国旅游业不可小视的新的增长点。中国自古就是农业大国，在我国广
袤的农村大地上，有延续了千年历史的乡土文化，有丰富多彩的民族风情，有恬静安宁的田园风光，做大做强做活乡村旅游不仅可以获得经济效益，还可以获得社会效益和环境效益。尤其在国家旅游局倡导创建全国农业旅游示范点后，乡村旅游更是获得长足发展。
但在发展过程中也存在着问题，本文从乡村旅游的概念和特征谈起，就开发现状，存在问题和发展趋势等进行了讨论，并且提出来解决的策略，使乡村旅游走上健康的持续发展的道路。
关键词 ：
乡村旅游；农村经济；发展问题；发展对策 乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、传统民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假为一体的旅游活动。发展乡村旅游不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且对促进农业产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展，促进社会主义新农村建设，构建和谐社会有重要意义。
一、 乡村旅游的基本内涵 （一）
乡村旅游的概念
乡村旅游是指在城市以外的广大乡村地域内，利用乡村自然景观环境、田园景观特色、农林牧副渔生产景观、民俗文化风情、古镇村落景观、农家生活场景以及乡村景观意境等资源条件，立足景观价值的多重性特征，通过科学规划、开发与设计，为消费者提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、康体健身的一种新的旅游经营活动。它包括
农业观光旅游、乡村遗产旅游、乡村民俗文化体验、乡村休闲度假旅游、农家民俗与农家乐、自然生态旅游等多方面，与大跨度风景区旅游、城市旅游共同构成现今的旅游格局，成为三大旅游类型之一，同时又有别于城市旅游和风景区旅游。它不仅具有自然性、文化性、遗产性特征，而且也具有地方性、乡土性和综合性特征。
（二）乡村旅游的特点 1. 乡村景观资源的丰富性
乡村景观是一个受人类调控的半自然半人工生态系统，它既有自然景观，又有人文景观：既有农业资源，又有文化资源。各具特色的乡村自然风光，丰富多彩的乡村民俗风情，充满情趣的乡土文化艺术，风格迥异的乡村民居建筑，富有特色的乡村传统劳作，形态各异的农用器具，乡土气息浓郁的农事节气活动等，都是乡村旅游可以挖掘利用的资源。
2. 时空结构上的分散性 乡村旅游资源大多以自然风貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主，农业生产各阶段受水、土、光、热等自然条件的影响和制约较大，因此乡村旅游尤其是那些观光农业在时间上具有可变性特点，也导致乡村旅游活动具有明显的季节性。不过因季节、气候的不同变化，赋予了乡村旅游资源的不同风貌，可以满足不同口味的游客的不同需要。同时，乡村旅游资源的分散导致乡村旅游在空间上的分散性特点。这种空间上的分散扩大了旅游环境容量，可以避免城市旅游出现的拥
挤和杂乱，缓解游客游览时的紧张情绪，最大限度地激发游客的旅游热情。
3 ．旅游活动的参与性和体验性 乡村旅游不是单一的观光游览项目，它还包括观光、娱乐、康体、民俗、科考、访祖等在内的多功能复合型旅游活动。游客在主题行为上具有很大程度的体验性，如垂钓、采茶、采莲、捕鱼、挖笋、舂米、日常劳作活动等。游客可通过直接品尝农产品或直接参与农业生产与生活实践活动，从中体验农民的生产劳动和乡村的民风民俗，并获得相关的农业生产知识和农业生活乐趣。
4. 人与自然的和谐性 乡村景观所反映出的人类自然的生存状态，如古朴的村庄作坊，原始的劳作形态，真实的民风民俗，土生的农副产品等，是人类长期以来适应和改造自然而创造出的和谐环境，既保持了原始风貌，又有浓厚的乡土风情，这种在特定地域上形成的“古、始、真、土”的独特性特点，使乡村旅游具有贴近自然、返璞归真和人与自然和谐共处的乡村旅游的特点。
（三）乡村旅游的本质特征 乡村旅游的本质特征是乡村性，它是乡村旅游的核心吸引力和独特卖点。从资源的吸引力角度分析，乡村地区在长期的历史发展过程中，各种生产、生活要素的积累和沉淀造就了乡村的独特的自然资源
和文化资源，包括乡村田园风光、特色饮食、民居建筑、农耕文化、节日庆典等，这些资源极具乡土气息、乡村特色，是乡村旅游的核心吸引物，也是促进旅游涌向乡村的驱动力。从游客的需求角度分析，乡村旅游正迎合了游客回归乡土、亲近自然的旅游需求。
二、 我国发展乡村旅游的意义 发展乡村旅游，是城乡统筹发展的有效举措，是建设社会主义新农村的重要内容，也是构建和谐社会的重要手段。不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且对促进农业产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展，促进社会主义新农村建设，构建和谐社会有重要意义。
（一）乡村旅游可增加农村就业机会，提高农民收入 乡村旅游有助于促进农民充分就业，可以促进农民增收，乡村旅游有助于农民从农业生产中获得更多收入。当前，农村发展观光农业，以吸引城市人来农村直接采摘瓜果，花卉等，使农民可将更多农产品顺利出售，避免农产品销路不畅造成损失。此外，参加乡村旅游的游客会在乡村进行多种消费，如购买有民族风情或者乡土特色的手工艺品，在农村享受农家饭和农庄住宿，这些都将使农民获得新的收入渠道，农民可以从提供乡村旅游服务中得到更多的收益。
(二)有利于农村产业结构调整 发展乡村旅游，有利于调整大农业内部各产业之间的比例关系，
有利于把地方的资源优势转化为产品优势。我国广大农村长期处于单一-经济的模式中， 通过乡村旅游，促进农村商业、通信、餐饮、旅游纪念品加工、工艺品制造等行业的发展，使农村走上农业产业化、农村市场化的道路。随着乡村旅游的发展，乡村知名度提高，乡村地区在招商引资、人才流动等方面将得到更好的条件，从这个意义上说，乡村旅游能够成为推动农村走出闭塞、走向富裕的一张“名片”。
(三)进一步改善村容村貌，促进乡村整体文明的提高 干净整洁的生活环境和健康文明的人文环境是乡村旅游吸引游客的基本条件。随着乡村旅游的发展，城镇居民相对文明的语言、举止以及对卫生、环境的讲究，可以潜移默化给农民。许多农民正是在接待服务中学习掌握到更多的卫生、医疗、金融、法律等原本离他们还有些遥远的知识，他们要直接面对游客，要争取到客源和市场，就必须告别传统陋习，摒弃一些落 后愚昧的东西，不断提高自身素质，逐步适应现代生活方式。每家每户做好了，可以促进整个村落甚至乡里生活环境的改变，从而进一步提高乡村整体的物质文明和精神文明水平。
三、我国乡村旅游存在的问题 (一)开发水平较低，产品形式单-，产品雷同现象严重 由于大部分乡村旅游项目在开发前缺乏科学的规划和技术指导，导致功能单，建设水平低，产品开发多停留在观赏、采摘品尝、农事体验等层面，而像购物、疗养、度假等带动性强的旅游活动项目较少，
缺乏能同时满足游客“食、住、游、购、娱”一体化消费需求的综合性乡村旅游产品，产品开发存在形式单一、参与性不强、内容雷同等现象。
(二)从业人员素质不高，经营管理和服务水平低 乡村旅游是第一产业向第三产业的延伸，对管理和服务水平的要求远高于单纯的农业生产，而目前乡村旅游的经营者和服务人员，绝大部分由农民直接担任，文化素质不高且缺乏相关旅游知识的专业训练。此外，乡村居民在长期的生产活动中形成了散漫、自由、不受约束的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差，服务意识薄弱，经营管理和服务水平较低。
(三)基础设施不完善，缺乏相关配套政策 一些乡村旅游景点道路状况较差，乡村道路标准低，景区可进入性差，旅游基础设施和配套设施简陋，服务功能不健全，卫生状况不尽如人意，景区建设还处在低水平开发状态。另外，乡村旅游虽具有第三产业的一-些特征，但仍属于农业范畴，因此在资金、税收、土地使用、道路建设、水电供应、门票收费，特别是在土地政策等方面，缺乏相关的配套政策，制约了乡村旅游的进一步发展。
(四)乡村旅游开发资金严重不足 旅游资源的开发需要强大的资本做后盾，农村旅游资源的开发更需要大量资金做支撑。农村- -直以农业经济为基础，其经济实力还很
薄弱，由于乡政府不可能对其旅游发展做大规模投入，加之农民收入有限，因而资金短缺就成为制约农村旅游经济发展的另一个重要因素。
(五)观念落后，产业组织自发性强，难成规模效益 由于受乡村土地分散、小规模经营的弊端的制约，我国目前的乡村旅游存在分散、规模小、个体经营占主体、乡村旅游产品单一、产品深层次开发不够、产业结构不健全、经济贡献小等问题。我国乡村旅游一般以村、 户为单位，没有统一规划，盲目开发资源，不做切实可行的旅游发展规划，而且在开发、经营过程中片面追求经济效益，用地粗放、不注重保护与开发相结合，使农村原本的自然生态环境遭到不同程度的破坏。
(六)乡土文化城市化，渐失特色性 这个问题实质上就是如何在乡村旅游的发展中继续保持“乡村性”，乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特的卖点。由于参加乡村旅游的旅游者一般都来自经济相对发达的城市，发达的经济孕育产生的强势文化对经济欠发达的乡村旅游区的弱势文化具有很强的影响力，城市游客的大量进入使乡村的弱势文化向城市的强势文化靠拢，乡村旅游赖以依托的文化资源必将走向消失，乡村对都市旅游者的吸引力也就丧失了。
(七)品牌意识欠缺，促销力度有待进一步加大
乡村旅游景点的建设多处于自然发展状态，还未形成加强建设一大力宣传一树立品牌的良性发展道路，缺乏与周边品牌旅游景点的互动，促销手段和方法比较单一，促销内容和力度有待进一步完善和加大。
四、发展乡村旅游对策研究 (一)加强从业人员培训，提高人员的素质 旅游从业人员的素质高低是提升旅游服务质量的关键，而旅游服务质量的高低对于乡村旅游的发展又具有至关重要的作用。因此，发展乡村旅游的一个重要前提就是要加强对乡村旅游从业人员的培训，既要加强对乡村旅游服务人员的专业培训，督促组织他们学习我国的旅游政策法规，规范他们的服务操作水平，端正服务态度，使他们具备承担乡村旅游服务工作的基本能力，也要重视对乡村旅游经营管理人员的培训。
(二)科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源 要坚持因地制宜，布局合理，特色突出，发展协调的原则，在充分考虑投入的能力，市场容量和环境承载能力的基础上，结合当地总体规划，土地利用总体规划，村庄建设规划，产业发展规划，旅游发展规划和生态保护规划等，从当地现有的自然资源和生态资源出发，编制切实可行的建设规划。乡村旅游经营者要以旅游服务为舞台，设计更多的主体活动...
篇四：乡村旅游发展存在的问题及解决策略
旅游发展工作情况调研报告- - 乡村旅游存在的问题及对策建议党的十九大首次提出乡村振兴战略，赋予休闲农业和乡村旅游新使命、新目标、新要求，代表现代旅游价值取向的乡村旅游正在成为当今旅游市场新的热点。今年，市委市政府高度重视旅游业的发展，一年召开两次推进会，高位强力推进乡村旅游业发展，xx 乡村旅游踏上新的征程，并不断绽放出绚丽的时代光彩。如何在新一轮旅游发展的大潮中，我区凭借突出的区位优势、珍稀的 xx 资源、深厚的 xx 文化底蕴以及优良的生态环境，在乡村旅游发展上赢得一席之地、创造一片天地，是摆在我们面前必须深刻思考的问题。
一、xx 区乡村旅游发展现状 （一）基本情况
xx 区拥有 3A 级旅游景区 x 处，国家级重点文物保护单位 x 处，省级重点文物保护单位 x 处，旅行社及分社 x 家，乡村旅游接待点 x 家（四星级 x 家，三星级 x 家），宾馆酒店 x 家（四星级 x 家，三星级 1 家，二星级 x 家），接待床位 x 张，旅游从业人员 x 余人。2019 年，全区接待游客 x万人次，同比增长 19.43%，累计实现旅游收入 x 亿元。
（二）发展现状
1. 注重规划引领，乡村旅游发展体系日益完善。高起点规划、高水平设计，编制完成了以“两村两区三园”（即：xx 驿• xx 村·xx 印象、xx 旅游度假村；xx 文化主题公园、古驿湿地公园、七星台山体森林公园；xx 川流域、xx 沟流域乡村休闲旅游度假区）为重点的《xx 市 xx 区旅游发展总体规划》，为全区旅游业发展理清了思路，勾画了蓝图。《xx区乡村旅游发展总体规划》，《xx 区洪水泉乡洪水泉村乡村旅游发展规划》以及《xx 省 xx 区民族团结示范教育展馆规划》等 8 项旅游专项规划正在加快编制，初步形成了以总体规划为统领、专项规划为补充的旅游规划体系。同时，制定了《xx 区关于加快乡村旅游发展的指导意见》和《分工方案》，为我区乡村旅游发展明确了任务、明晰了路径。
2. 注重项目建设，乡村旅游基本框架初步形成。在持续打造峡群森林公园、洪水泉清真寺等旧景点的同时，依托
旅游扶贫项目，投资 x 万元，在 xx 镇庄科村、xx 乡 xx 村、xx 乡 xx 村、xx 乡上 xx 村等 7 个村打造了田春峡牡丹谷、石壁花海、牙扎卓仓文化休闲园、阿依赛迈风情园等乡村旅游景点；计划投资 x 亿元，规划建设占地 x 亩，总建筑面积x 万平方米的 xx 驿(xx 村• xx 印象)一期工程完成；投资 x万元，修建了旅游产品综合开发基地和明达餐饮旅游基地，初步形成了“一心三带一环”区域大旅游格局。同时，加大基础设施建设和精品景区的建设力度，配套建设了一批与旅游相配套的旅游定点商店、餐厅、交通及娱乐服务设施，乡村旅游基本框架初步形成。
3. 注重融合发展，乡村旅游产业体系加快推进。坚持将休闲观光农业和旅游业结合起来，在开发乡村民俗、乡村美食、乡村特产、农事体验、农家生活等特色产业的基础上，因地制宜积极发展乡村休闲、乡村度假等产业，形成了以白沈沟 xx 果蔬基地、临空 xx 产业园、金阳光 xx 生态园、三合 xx 蔬菜种植基地等集观光、采摘、休闲为一体的休闲采摘园区；以 xx 蒜酱、xx 苦荞麦茶、xx 皇菊、xx 鸡蛋、xx果蔬及 xx 绣、xx 枕、xx 鞋等为主的系列乡村旅游产品；以xx 宴、xx 牛头、xx 月饼、xx 柴火鸡为主的乡村旅游美食；发展了一批以“吃农家饭、住农家院、干农家活”为主要内容的乡村旅游接待点，游 xx 驿，品 xx 美食，去 xx 玩，吃
柴火鸡，游大美 xx，住 xx 酒店悄然兴起，正成长为新的旅游品牌。
4. 注重宣传造势，乡村旅游形象日益彰显。充分利用新闻媒体、网络、报纸刊物等媒介，依托 xx 文化艺术节“敲xx 钟、走 xx 路、尝 xx 美食”等系列活动，乡村旅游季彩色油菜花节、“xx 之夏”花儿演唱会、“悦动莲花”休闲骑行、“xx 之秋”立秋会、洪水泉自驾车游、“美丽巴藏沟”乡村旅游及民间射箭、登山等旅游季活动，环湖赛、拳王争霸赛、民间射箭邀请赛、荧光夜跑等体育赛事，利用“西洽会”、“青洽会”、xx 旅游推介会、旅游专列等平台，全方位多层次宣传推介 xx 的旅游资源和 xx 文化品牌，全面展示 xx 丰富的地域文化特色和独特的 xx 资源优势，吸引游客到 xx 旅游、参观、购物，乡村旅游形象日益提升。
5. 注重环境治理，乡村旅游品质不断提升。结合高原美丽乡村建设、农村卫生环境保洁工程、乡村文明行动、“送气接污”工程，一方面加强农村和景区的基础设施建设，一方面对乡村空闲地、公共绿地、村庄周边和道路两侧绿化、美化、香花，为游客提供了生态、宜居、文明、舒适的旅游环境；加大对各旅行社、星级宾馆、乡村旅游接待点的综合检查力度，对不规范问题行为进行现场整改，督促规范操作，保证安全运营，有力提升了旅游环境质量。挖掘和总结少数
民族民俗文化和风土人情，定期举办乡村旅游从业人员培训班，旅游文化品位和服务档次不断提升。
二、存在的问题 一是基础设施薄弱，发展后劲不足。由于我区旅游资源尚处于初级开发阶段，加之旅游资金投入先天不足，综合游客服务中心、旅游交通服务设施、旅游购物场所、停车场、厕所等基础设施条件薄弱，难以满足不同层次游客需求。
二是项目建设不足，招商引资无力。虽然近年来通过招商引资引进了 xx 驿等重点旅游项目，但在全域旅游方面的招商缺实招，见效小，一些景区景点基本未被开发利用或开发层次较低，特色旅游项目少，规模小，结构单一，景区景点文化挖掘不深，包装不精，知名度还不高。
三是项目融资困难，要素保障不足。我区旅游市场主体发育不充分，市场化程度低、创新能力弱，企业的融资能力不足，银行信贷资金难以进入到资金需求企业。部分优质旅游资源受环保、土地政策等限制，项目难以落地。
四是缺乏旅游人才，企业能力不强。缺乏懂管理、会策划、善营销的领军型、高层次人才。乡村旅游从业人员大多为当地老百姓，经营者对旅游业知识掌握的少，能力有限，发展乏力，处于低层次粗放经营状态。
三、加快 xx 区乡村旅游发展的思路对策 （一）科学编制乡村旅游规划。发展乡村旅游首先要做好顶层设计，充分考虑现有条件和发展趋势，坚持先策划后规划，将乡村旅游纳入国民经济和社会发展、土地利用、扶贫攻坚等城乡总体规划，用全域旅游统筹旅游规划建设。加快编制我区乡村旅游发展总体规划，并以总体规划为基准，切实加强控制性详细规划、核心区设计规划、重点旅游片区发展规划及其他专项规划，升级改造现有乡村旅游点规划，以超前的规划引领乡村旅游发展，坚决杜绝低端建设，切实防止盲目开发。要精准定位旅游客源市场，高起点编制规划设计一批以乡村生活体验、农业景观观赏等为主要内容，集参与性、娱乐性、体验性为一体的乡村旅游项目，走乡村旅游规模化和产业化的道路，创立自身品牌，增加市场竞争力，实现乡村旅游可持续发展。
（二）培育壮大旅游市场主体。企业是市场的主体、产业的根基，企业活力和市场竞争力，是产业促进的引擎。因此，培育多元化的市场主体也理应是我区乡村旅游快速发展的“不二法门”。要坚持“谁投资、谁经营、谁受益”的原则，鼓励和引导大型旅游企业以独资、合资、合作、联营和项目融资等方式，参与我区的乡村旅游景区(景点)开发和经营，创办特色乡村旅游项目，调动社会力量发展乡村旅游。
要支持和鼓励乡村旅游经营者依托自身特色资源和市场条件，开发具有地方特色的旅游商品、民俗文化娱乐旅游项目，延伸乡村旅游产业链。要充分发挥当地能人、乡贤的独特作用，发展一批乡村旅游合作社，探索推广 “公司+合作社+农户” 、“公司+景区+农户”等多种乡村旅游发展模式，引导农户以资金、土地经营权等形式入股旅游企业和乡村旅游合作社，发展股份合作，做大规模，增加收益。同时，鼓励景区、旅行社等旅游经营企业与乡村旅游景区(点)建立旅游企业联盟，联合开发产品，实行联营共赢。
（三）加强旅游基础设施建设。发展旅游产业，基础设施是前提，功能保障是基础，当前，我区的旅游基础设施还很落后，必须进一步加强乡村旅游基础设施建设，严格按照建设旅游景区的要求，对乡村旅游村(点)进行建设和改造，完善旅游六要素，改善游客接待、停车、环卫等基础条件，重点优先解决乡村旅游村（点）的“六通”，即通水、通电、通路、通讯、通气、通污，完善旅游综合服务功能，提高整体服务水平。要深入推进农村人居环境综合整治，推进发展乡村旅游的村（点）硬化、净化、美化、香化、亮化，深入开展乡村改厨、改厕、改客房、改院落，整治周边环境、整治垃圾污水、整治畜禽养殖污染等“五化四改三整”工程，全面优化乡村旅游环境。要加快完善旅游区标志牌、导游导览图、景点解说牌等乡村旅游标识体系，促进乡村旅游便利
化。要大力推进“厕所革命” 三年行动计划，做到主要旅游景区、旅游线路以及客运列车、车站等场所厕所数量充足、干净卫生、实用免费、管理有效。要加快建设旅游集散中心，呈伞状向各主要景区发展；景区点还要加快建设游客服务中心，为游客提供全方位、多功能、快速便捷的旅游服务。
（四）推进乡村旅游规范管理。标准化是质量提升的基础，没有标准就没有质量，也无法衡量和评价质量，而乡村旅游的软肋之一就是服务不规范。因此，我们必须在乡村旅游管理方面下功夫，逐步形成乡村旅游管理规范，从而推动乡村旅游从“粗放式管理”向“依法规范管理”转变，确保乡村旅游持续、健康发展。要对乡村旅游接待点，统一建立档案，实行分级管理，加强对乡村旅游经营环境、接待设施设备、接待服务和经营规范化管理，建立和实施乡村旅游住宿、餐饮、娱乐、购物等主要消费环节的服务规范和安全标准，构建完善服务评价体系，实现乡村旅游接待点的科学化管理和可持续发展。要尽快制定《乡村旅游接待点管理办法》《乡村旅游经营服务标准》《乡村旅游服务质量等级评定评分标准》《乡村旅游经营户开业基本条件》《乡村旅游接待点食品卫生监督办法》等经营管理规章制度，指导乡村旅游经营者照章服务、照章经营。乡镇要组织引导乡村旅游经营者成立乡村旅游接待点经营协会，加强自律，规范管理，进一步提升乡村旅游发展水平。
（五）强化乡村旅游产品开发。乡村旅游产品的开发，要注重地域特点、彰显地方特色。立足我区实际，依托区位条件、资源优势和市场需求，采取景区带动、综合开发、整村推进等方式，加强城郊休闲度假、生态农业观光、健康养老休闲、民俗风情体验、自驾游营地等不同类型、不同风格的乡村旅游产品开发，培育扶持全域、全季、全时旅游项目，形成不同区域、不同季节、不同主题的乡村旅游产品。同时，要大力实施乡村旅游品牌发展战略，大力推进全域旅游示范区、生态旅游示范区、传统村落、美丽乡村、特色旅游镇(村)、旅游创客示范基地、星级农家乐、精品民家宿，特色柴火鸡、牛头宴、xx 月饼等品牌创建，丰富品牌内涵，提升品牌形象，增强乡村旅游品牌的影响力和竞争力。要大力开发 xx 土特产品系列、“xx”主题产品系列、民族用品系列、民族工艺品系列、宗教用品系列、中草药材系列等乡村旅游商品，做好产品策划与包装，不断丰富乡村旅游产品。
（六）提高旅游从业人员素质。“兴旅之要，惟在人才”。人才是兴业之本，是提高核心竞争力的决定性因素。当前，我区“一心三带一环”旅游框架基本拉开，而最紧缺的是旅游相关人才。要加快旅游专业人才的培养、交流与引进，以本地培养和外地引进相结合的方式，通过选调旅游相关专业干部、聘任专家学者顾问、引进专业团队等方式，引进各类专业人才，着力打造一支集设计策划、创意营销、宣传包装、
政策指导、项目管理及教育服务等为一体的高素质旅游管理队伍，为乡村旅游发展提供智力支撑。引导和支持返乡农民工、非物质文化传承人、大学毕业生、专业技术人员等通过发展乡村旅游实现自主创业就业，培养一批具有现代旅游意识的乡村旅游技能型人才及从业人员。加强乡村旅游导游、住宿、餐饮、营销、传统技艺和乡土文化讲解等各类实用人才培养，与高校合作定期对旅游行业管理人员、从业人员和乡村旅游经营户进行技能培训，强化旅游业务、市场意识、规范服务、民俗风情推介等方面的知识培训，不断提高乡村旅游从业者的素质和服务技能。
（七）加强宣传策划营销推广。旅游是典型的形象产业和眼球经济、创意经济，要加快全区旅游形象策划与设计，加强乡村旅游的文化内涵挖掘，在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做文章，打造景区（点）故事，提炼主题形象宣传口号，塑造对外旅游形象，切实提升乡村旅游的宣传营销水平，增强对游客的吸引力。要策划举办乡村旅游季、文化艺术节、体育赛事、美食节、采摘节、民俗文化展等文体活动，最美乡村旅游、旅游摄影等创建评选活动，聚集人气，拉动消费，吸引更多游客到我区观光旅游。编印乡村旅游画册、导游地图等旅游宣传资料，利用已成熟的景区（点）和网络开展联动营销，促进景区（点）旅游与乡村旅游的协调互补。大力推进“互联网+乡村旅游”产业发展战略，实施“一部
手机游 xx”计划，打造在线游客服务中心，建立乡村旅游展示、体验平台，设立微信公众号，推动知名电商平台与乡村旅游企业合作，完善导游、导航、导厕、导览、导购等智慧旅游服务，实现信息智能推送、网络营销、网络预订和网上支付等互联网服务功能，推动乡村旅游服务、管理、营销、体验智能化。
（八）建立三级管理服务网络。乡村旅游是一项跨行业、跨部门的综合性产业，关联度强，涉及面广，发展初期，需要政府的大力推动。成立由区委、区政府主要领导担任“双组长”的旅游发展工作领导小组，对全区旅游业实行统一领导、统一规划、统一...
篇五：乡村旅游发展存在的问题及解决策略
我国乡村旅游存在的问题及发展对策 摘要 乡村旅游作为一种时尚的放松方式被广大市民所接受。从宏观角度来讲乡村旅游是旅游城市以及旅游区位建设的重要组成部分，从微观角度去讲发展乡村旅游能够很好的刺激旅游区周边的农村经济发展。此外，在发展乡村旅游的过程中对旅游资源的多元化利用具有重要的意义与价值。因此，在我国很多地方尤其是传统的、知名的旅游景点大力的开发乡村旅游资源。在针对乡村旅游的开发与规划的过程中我们发现其收到区位因素、传统旅游项目因素、以及当地地理条件等因素的制约与带动作用明显。
乡村旅游的建设过程中:内部交通条件、城市知名度、总体服务质量、旅游区域内商户开发、外部区域交通条件、配套交通设施、旅游区域建设特点、纪念品特色、项目参与程度、景区治安情况是其有效的影响因素。根据个人感官以及调查问卷的分析还发现在其主要限制性因素的发展与构建过程中存在一定的问题，诸如交通系统等基础设施不完善、城市知名度不高以及旅游区整体规划管理与服务体系建设不到位等问题。基于实证存在的问题本文从如下方面给出了自己的改进与提高对策:建立集约化旅游发展模式、加强区域内旅游管理规划、以品牌建设为主导提高旅游区位竞争力、建立政府主导平台，合理分配利益所得、加强投入力度，建设基础设施以及完善相关法令，保护当地文化等六个方面。希望通过改进对策能够提高乡村旅游的综合竞争力，并建设具有一定规模的乡村旅游区。同时希望通过本文的研究能够为国内外同类的旅游区域建设提供一定的评价方法以及改进叶策。
关键词 乡村旅游，影响因素，对策分析 Abstract The rural tourism as a stylish way to relax the general public to accept. From a macro perspective, rural tourism is an important part of tourist cities and tourist areas building from the microscopic point of view to talk about the development of rural economic development of rural tourism to stimulate the tourist area around the well. In addition, the diversification
and
utilization of tourism resources in the process of development of rural tourism is of great significance and value. Therefore, in many places in China, particularly the traditional, strong development of rural tourism resources of the renowned tourist attractions. For aural tourism development and planning process, we found that the receive location factors, the factors of the traditional tourism projects, as well as local geographical conditions and other factors leading
role is obvious. Rural tourism, the construction process: the internal traffic conditions, urban visibility, overall service quality, and merchant development in the tourism area, external area traffic conditions, supporting transport facilities, the construction characteristics of the tourist areas, souvenirs characteristics based on the empirical research, project participation, scenic law and order situation is an effective impact factors. According to the individual senses and the questionnaire analysis also found that there are some problems in the development and build process of the major limiting factor, such as transportation systems, and inadequate infrastructure, the city well-known tourist areas of the overall planning and management and service system not in place and other issues. Based on empirical existence is given from the following improvements and improve responses: the establishment of intensive tourism development model, strengthen the management planning of tourism within the
region, led to the brand building to improve the competitiveness of the tourist area, the establishment of government-led platform, a reasonable the proceeds of the distribution of benefits, strengthen investment, build infrastructure and improve the relevant laws to protect local culture and six. I hope by improving strategies to improve the rural tourism competitiveness, and the construction of a certain scale rural tourist area. Also hope that through this study can provide some evaluation methods for the same construction of tourist areas and improved countermeasures.
Keywords ：rural tourism; influencing factors; Countermeasures
目
录 摘要 ...................................................................................................................... I Abstract ............................................................................................................... II
1.1 课题背景 ................................................................................................... 6
1.2 研究意义 ................................................................................................... 7
1.3 国内外研究现状分析 ............................................................................... 7
1.3.1 国外乡村旅游研究综述 ................................................................... 7
1.3.2 国内乡村旅游研究综述 ................................................................... 8
1.4 论文研究的主要内容 ............................................................................... 9
第 2 章 我国乡村旅游理论基础 ...................................................................... 10
2.1 研究的理论基础 ..................................................................................... 10
2.1.1 需求分析 .......................................................................................... 10
2.1.2 区位理论 .......................................................................................... 11
2.1.3 地域分工理论 .................................................................................. 11
2.1.4 增长极理论 ...................................................................................... 12
2.1.5 点轴开发理论 .................................................................................. 12
2.2 乡村旅游的概念 ..................................................................................... 13
第 3 章 我国乡村旅游景区存在的问题 .......................................................... 15
3.1 基础建设薄弱 ......................................................................................... 15
3.2 对当地环境的破坏 ................................................................................. 15
3.3 集约化发展不成熟 ................................................................................. 17
3.4 对原始文化的冲击 ................................................................................. 17
3.5 旅游区位竞争力小 ................................................................................. 18
3.6 经济利益分配不均匀 ............................................................................. 19
第 4 章 我国乡村旅游发展的对策 .................................................................. 20
4.1 加强投入力度，建设基础设施 ............................................................. 20
4.2 合理规划资源，保护当地环境 ............................................................. 21
4.3 建立集约化旅游发展模式 ..................................................................... 22
4.4 完善相关法律，保护当地文化 ............................................................. 22
4.5 政府主导合理分配利益所得 ................................................................. 23
4.6 以品牌建设为主导提高旅游区位竞争力 ............................................. 23
结论 .................................................................................................................... 25
致谢 .................................................................................................................... 26
参考文献 ............................................................................................................ 27
绪论
1.1 课题背景 我国经济连续保持稳定的快速增长态势，国民收入不断增加，国民更加重视生活质量的提高，促进了旅游业的快速发展。2015 年 2 月，国家统计局公布 2014 年 GDP 为 636463 亿元，比上年增长 7.4%。根据国际统计规律，当人均 GDP 达到 1000 美元时，观光游剧增;当人均 GDP 达到 2000 美元时，休闲游骤升;当人均 GDP 达到 3000-5000 美元时，就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。我国 2010 年人均 GDP 约为 4628 美元(折合人民币约为 30567 元)，2014 年我国人均 GDP 约为 7485 美元(折合人民币约为 46531);2010 年我国国内游客约为 21.03 亿人次，截止 2014 年底，我国国内游客约为 36.1 亿人次，五年内增长 15 亿多人次，我国国内游客人次增长量较大、增长速度较快;这些数据说明我国旅游业己经进入前所未有发展时期，并将继续保持良好的发展势头。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，它的发展壮大将丰富我国旅游业市场、满足国民的多种旅游需求。
中央政府对乡村旅游和农业旅游越发重视。从上个世纪八十年代开始，我国各级政府都出台了相关法规政策鼓励发展乡村旅游。早在 2006年，国家旅游局就以“中国乡村游”作为当年旅游推介的主题;又在 2007年，将我国旅游推介主题定为“中国和谐城乡游”，其宣传口号是“魅力乡村、活力城市、和谐中国”2015 年中共中央、国务院印发了《关于加大改革创新力度加快现代化建设的若干意见》，一号文件。化教育价值文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、即 2015 年中央旅游观光、文;扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品;加大对乡村旅游休闲
基础设施建设的投入，增强线上线下营销能力，提高管理水平和服务质量;研究制定促进乡村旅游休闲发展的用地、财政、金融等扶持政策，落实税收优惠政策。
1.2 研究意义 本文研究的现实意义主要表现在以下几个方面: 1)经济方面。一是，南丰县农村经济结构中第一产业占的比重还很高，经济效益还比较低;乡村旅游是第一、三产业的结合体，加强乡村旅游的发展有利于深化农村改革、调整农村产业结构。二是，发展乡村旅游能够提供更多的就业岗位，能够很好地就地转移农村剩余劳动力，扩展农民的收入来源以及实现农民的增收，进而拉动农村地区的消费，实现农村经济的良性循环。2)环境方面。人们选着乡村旅游主要看中的是乡村田园风光、山清水秀等城市所没有的风景。发展乡村旅游，将激发参与者对乡村旅游资源和自然环境的保护。3)文化方面。各地农村独有的农村文化是乡村旅游的重要组成部分，乡村旅游的发展能够使农村文化得到保护和传承。同时，通过旅游将城市现代化意识和观念带到能够提高农民的思想文化素质。
1.3 国内外研究现状分析 1.3.1 国外乡村旅游研究综述 Arie Reichel 等认为乡村旅游的兴盛与农业发展有着密切的关系。Paniagua 通过案例研究，得出结论:部分西班牙居民移居至乡村地区从事乡村旅游的主要目的是为了解决就业问题。McGehee 认为经济利益是发展休闲农业的外在动机，社会和文化价值是其内在动机。Frochot 认为大众旅游的渐渐衰落促使了旅游的多元化进程，乡村旅游的出现与兴盛成为必然。Steven Delle 认为乡村旅游能够促进当地社会经济的发展，从而降低
贫困率。Peter Mason, Joanne Cheyne 通过研究发现乡村旅游的发展对当地经济社会发展的负面影响有:交通拥挤、环境污染、物价上涨、人口拥挤、犯罪增多等。Derek 认为，不牺牲生态环境是乡村旅游持续发展的前提，但其关键在于平衡乡村旅游消费者对于旅游产品消耗的愿望以及乡村旅游经营者和农村社区居民的现实需求。
...
篇六：乡村旅游发展存在的问题及解决策略
旅游发展中存在的问题及建议 3 篇乡村旅游发展中存在的问题及建议 1
随县人文底蕴深厚，旅游资源丰富，发展态势较好。但是随县乡村旅游起步相对较晚，也面临一些问题与挑战。
存在的问题主要有：
1.基础设施落后。主要表现在两个方面：一是交通相对不便。虽然村村通公路一定程度上改善了基本的交通状况，但某些景区旅游路线道路太窄，制约了乡村旅游的发展。比如唐镇华宝山村，道路太窄、错车困难。二是接待能力有限。游客的吃住问题表现得尤为突出。比如尚市镇群金村“桃花文化节”吸引了周边游客前来体验，但基础设施建设滞后，影响了总体接待能力，成为了制约发展的瓶颈。
2.市场发育不成熟。主要表现在两个方面：一是旅游资源开发不够。虽然乡村自然风景优美，文化底蕴深厚，但名城风貌、自然生态资源特色没有得到有效发挥，尚未转化为具有竞争力的优势产品。二是“六要素”挖掘不够。“吃住行游购娱”是旅游产业的六要素。只有充分挖掘此六要素，才能形成完善和成熟的旅游市场，最终拉动地方经济的发展，乡村旅游的发展更是如此。从目前随县已经形成一定影响力的乡村旅游产品来看，仍然存在旅游六要素挖掘不够、乡村旅游产业链条过短的问题。例如尚市桃花节主要靠卖油桃增加农民收入，桃花节作为乡村旅游的产业带动效果并不明显。此外，神农牡丹谷、草店芍药园等景点的季节性过强，无法形成持久动力。也就是说，目前随县乡村旅游精品多以半日游为主，留不住人，经济带动效果不显著。
3.瓶颈问题突出。主要表现在三个方面：一是资金瓶颈。乡村旅游的特点之一是初期投入大，见效相对较慢。有些投资人在早期难以准确预判投资金额，结果容易导致资金周转困难。二是技术瓶颈。不少乡村旅游以经济作物为基础，这些经济作物的种植需要较高的技术要求。需要现代科学技术成果和现代管理手段做支撑，才能获得较高的经济效益、生态效益和社会效益。三是信息瓶颈。不少旅游企业在发展初期缺少国内市场、市内市场调查，造成信息不对称。
针对以上问题提出以下建议：
1.加强乡村旅游地基础设施建设。解决好交通、食宿等问题。与交通部门合作，开辟旅游专线，为游客出游提供方便。推进旅游基础设施、公共服务项目PPP 模式，鼓励私营企业、民间资本与政府合作，吸引社会资本参与乡村旅游地公共基础设施建设。
2.创新乡村旅游投融资体制机制。引导金融机构加大对旅游企业和旅游项目的融资支持，解决乡村旅游资金投入问题。
3.加大旅游资源开发力度。发挥随县人文底蕴深厚的优势，把各种乡村民间娱乐艺术如舞狮、高桥、吹打乐、花鼓、民歌对唱及各种民俗表演纳入乡村旅游产品中，形成系列和规模，延长游客的停留时间，产生规模经济效益。
4.与高校合作寻求技术支持。合理配置和共享双方资源，使双方的优势得到最佳互补。引进高校人才参与旅游项目开发和管理。邀请农业专家为村民提供经济作物种植技能培训。
5.合理规划，形成随县旅游品牌效应。以市场需求为导向，对旅游地的区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等进行认真和详实的调查与评价，打造出具有随县特色、与乡村环境相协调、具有品牌效应的乡村旅游目的地。
6.乡村旅游与精准扶贫相结合。积极引导贫困地区因地制宜利用自然生态、
民俗文化、特色农业、林业等资源开发旅游项目，让农民参与旅游产业，实现就业创业和脱贫致富。吸纳村民参与景区建设，改善旅游基础设施。
乡村旅游发展中存在的问题及建议 2
乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，一直被视为新时期居民休闲度假旅游消费的重要方式，同时也肩负着促进农民增收、农业增效和农村经济社会全面发展的重要力量。近年来，随着人们收入水平的快速提升，旅游尤其是乡村旅游正成为发生频次极高的旅游行为，特别是围绕城市周边开展的周边游、农家乐等形式正普遍存在于全国各地。
根据文旅部发布的《全国乡村旅游发展监测报告(2019 年上半年)》显示，2019年上半年全国乡村旅游总人次达**.*亿次，同比增加**.*%;总收入**.*万亿元，同比增加**.*%。截至 2019 年 6 月底，全国乡村旅游就业总人数***万人，同比增加**.*%。
乡村旅游迎来了良好的发展契机，各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品，农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品层出不穷。途牛旅游网监测数据显示，2018 年，途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比 20**年增长了**%。与此同时，乡村旅游产品的咨询量、预订量也在持续上升。
不过，在乡村旅游发展中，目前还存在着如产品形式比较单一缺乏特色、同业竞争现象严重;部分地区、标准化品牌性差等诸多问题。总结来说，有以下几点：
一、目前大多数政府对乡村旅游层面理解不深，概念混乱
旅游业严重降低了乡村旅游的丰富性，并掩盖了很多其他类型的乡村旅游。这其中又包含许多以单纯的农业观光为主的乡村旅游景区规划，多数乡村旅游产品未能真正体现乡村旅游的各个层面，有的甚至歪曲了乡村旅游的内涵，影响了
产品的吸引力。
二、资源开发各自为政
由于人才的缺乏，乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效的合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，多数乡村旅游处在“吃农家、住农家”的粗放阶段，忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。
三、乡村旅游缺乏合理有效的规划和策划
由于资金缺乏和意识不足，在缺少策划规划的情况下，依葫芦画瓢，立马开工，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外部分乡村在开发乡村旅游时人工痕迹过于明显，城市化倾向严重影响到乡村旅游的特色。
四、各地方开发产品特色少、雷同多
目前，国内乡村旅游主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品的开发，而乡村文化传统和民俗资源的开发还不够重视。乡村旅游过分的依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出，开发模式单一。此外，乡村旅游产品同质化严重，缺少特色产品，整体水平偏低，配套设施不完善等现象。
五、专业人才非常匮乏
目前，乡村旅游的开发和研究均处于较低层次上，精英人士外流导致乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。在实际的农村旅游经营中，许多农村旅游区由村干部或当地农民管理。乡村旅游管理人员和农民旅游意识亟需加强，乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾，乡村旅游处于粗放经营形成轻管理、低质量、低收入的恶
性物循环中，这也制约了现代中国乡村旅游业的发展。
为了进一步促进我国乡村旅游的可持续性发展，未来应注重以下几个方面。
第一，在促进乡村旅游的发展过程中，要通过增加农民参与度的方式来保护农民的利益，通过增加农民参与到乡村旅游的自觉性和自愿性使其能够参与决策并分享相应收益。
第二，各地要依托本地不同的自然禀赋、产业基础、历史文化、发展趋势保持原貌加以开发。在发展乡村旅游要将旅游产品与农业的产业环节进行衔接以此形成一个较为完整的乡村旅游产业链从而推动农业三产的融合。
第三，要尽快建立乡村旅游标准体系，这个体系应该包括旅游度假村、旅游景点民俗接待户的服务标准，特色产业的技术标准、管理标准、工作标准、乡村旅游发展开发的环境保护标准、生态修复的技术标准、开发设计标准、效益评估标准等。同时通过调查研究、适当培训、市场营销、加强管理来提高服务质量和品牌化建设。
第四，要利用现成的网络架构形成免费版的政府乡村旅游宣传网站平台，实现乡村旅游电子商务的实施运作。同时在平台联网数据共享的基础上，通过汇集大数据并设计形成有效的分析模型，以此为基础使得旅游资源实现合理而有效的配置，同时通过景区景点细分、设置游客上限阈值等功能建立景区景点客流量实时监控预警机制从而提高景区调度和管理水平。
最后，要通过创新发展来挖掘乡村旅游背后的乡村文明，在乡村旅游的规划设计、建筑开发、经营管理、旅游产品设计等诸多方面凝练乡土特色、弘扬乡土文化、挖掘乡村记忆、保护乡村原生态环境从而使得乡村文明得以自然传承和发展;同时也要引导和激发居民对本地区、本民族文化传统和生活方式的认同感与自豪感，以此形成自发保护乡村文明的内在动力和长效机制。
乡村旅游发展中存在的问题及建议 3
乡村旅游作为一种基于农村区域优美景观、自然环境、建筑设施和文化资源等乡村性与人文性为旅游吸引物的旅游形式，越来越受到广大游客的青睐。发展乡村旅游是推进精准扶贫的重要内容，是解决高山移民搬迁扶贫、整村连片扶贫脱贫致富的有效途径。近年来，重庆市乡村旅游突飞猛进，仅 20**年，全市乡村旅游接待游客**.*亿人次，营业收入***亿元，带动就业 50 余万人。按照《重庆市乡村旅游发展规划(20**-2020 年)》，到 2020 年，全市乡村旅游年接待游客将达**.*亿人次，乡村旅游总收入超过***亿元，吸纳***万农民就业。因此，可以说，在未来相当长的时期，乡村旅游都将是广大游客出游的重要方式，是全市旅游产业发展的重要引擎，必须切实抓紧抓好。
一、重庆市乡村旅游发展中存在的主要问题
(一)国际、全国性品牌缺乏
纵观重庆市近年来打造的乡村旅游品牌，无论是节会活动还是乡村旅游景区景点，在国内外有较强影响力和知名度的还比较缺乏，即便如潼南油菜花节、乌江苗族踩花山节、黄水消夏避暑节等连续举办多届的乡村旅游节会活动，从其参与的对象、接待的游客和旅游综合收入来看，体量规模都还不是很大，聚合效应还不是很强。
(二)同质化现象比较突出
一些区县在发展乡村旅游中不注重自身乡村乡土内涵的挖掘，习惯于模仿成熟地区的产品形式，导致所开发的乡村旅游内容大同小异，给游客的感觉是“重复单调”，造成同质化经营，很容易产生市场风险，降低开发效益，缩短景区生命周期。
一是在形式上“硬套”。如“黄水人家”本是石柱县依托自然生态和民俗文
化资源打造的西南第一家乡村旅游专业合作社品牌，但在其他区县又出现了以“山谷人家”、“山桥人家”、“森林人家”等为名的类似农家乐，导致“人家”泛滥，弱化了前者的品牌形象。
二是在内容上雷同。以赏花旅游目的地为例，就有大木花谷、乐天花谷、云都花海、七彩梦园、凤凰花海、兴隆花海、驛都花海等，其栽种的基本都是金盏菊、虞美人、薰衣草等，花的品种较为雷同，特色自然不够鲜明，并且有些本就相距不远，造成恶性竞争。如沙坪坝区的凤凰花海和九龙坡区的驿都花海两地相距仅有 30 多公里。
三是在服务上相似。很多区县的农家乐为游客提供的乡村旅游服务都是餐饮、住宿、打牌、钓鱼、采摘，大多数农家乐的菜品也较单一，一些农家乐还被游客视为吃饭打牌的代名词，使乡村旅游内容单调，容易让人感到“好山好水好无聊”。
(三)巴渝“乡土”特色不够明显
一些地方在进行整体扶贫搬迁发展乡村旅游过程中，一张图纸“打天下”，十里乡村“一个样”，民居民宿脸谱化、商业化、城市化，没有特色，无法使人体验到真正向往的良辰美景、田园风光和巴渝民居建筑特色，削弱了对城市消费者的吸引力。有的在开发乡村旅游项目中，片面强调对乡村自然资源的开发，忽视了我市作为巴渝古国深厚的乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发，盲目性大，破坏性大，人工痕迹明显。
(四)接待服务美誉度不高
一是规划布局滞后。有些地方缺乏规划指导，一些农家乐由村民“凭想象”设计、“看财力”建设、“按兴趣”装饰，呈现无序开发状态，有的还导致资源浪费、重复建设。
二是接待条件滞后。很多乡村旅游地的手机信号差，上网、打接电话不稳定，无线网络信号弱，有的 WI-FI 形同虚设，游客常常被置于“信息孤岛”境地。大部分农家乐热水偏小、水量不稳定，不能满足城市游客洗浴需要，特别是冬天问题更加突出。一些地方的住宿、餐饮、购物等接待服务设施以及游览景点、消防安全等设施不足。
三是卫生条件滞后。一些乡村旅游地厕所清洁不够好，垃圾收集设施不规范，有的还未用上安全卫生的自来水。一些农家乐夏天蚊蝇到处可见，给人的感觉是花钱买罪受。一些乡村旅游没有卫生许可证和营业执照，从业人员也没有健康证明。
四是经营观念滞后。一些乡村旅游经营者小农意识重，只顾眼前凑合接待，不注重提高服务品质。大部分从业人员未接受过专业的系统培训，除了能提供一些必要的食宿接待外，对于当地的历史文化、遗闻趣事、风土人情等知之甚少，不能满足城市游客对乡村的渴求。多数经营管理者主要还是凭借个人经验和相互间的模仿进行经营和管理，无法把握全局和谋求长远的发展，不能满足乡村旅游内涵式发展的要求。
(五)产品宣传推广不及时
一是宣传意识淡薄。一些乡村旅游项目的宣传满足于一般性宣传层面上，主动、积极、及时地将产品、活动向广大市民和游客宣传推广的意识还不够强。
二是宣传手段陈旧。一些乡村旅游项目的宣传还停留在节庆活动宣传、报纸电视宣传、资料发放宣传上，宣传手段基本上还是“老三篇”，在微博、微信、微电影、客户端满天飞的“微传播”时代难以吸引受众眼球。
三是宣传形...
篇七：乡村旅游发展存在的问题及解决策略
书分类号：密
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分类号：
密
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毕业设计(论文)
题目：浅谈我国乡村旅游存在的问题及发展对策
学 生 姓 名
班 班
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学 院 名 称
专 业 名 称
指 导 教 师
I
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浅谈我国乡村旅游存在的问题及发展对策 摘
要 乡村旅游作为一种时尚的放松方式被广大市民所接受。从宏观角度来讲乡村旅游是旅游城市以及旅游区位建设的重要组成部分，从微观角度去讲发展乡村旅游能够很好的刺激旅游区周边的农村经济发展。此外，在发展乡村旅游的过程中对旅游资源的多元化利用具有重要的意义与价值。因此，在我国很多地方尤其是传统的、知名的旅游景点大力的开发乡村旅游资源。在针对乡村旅游的开发与规划的过程中我们发现其收到区位因素、传统旅游项目因素、以及当地地理条件等因素的制约与带动作用明显。
乡村旅游的建设过程中:内部交通条件、城市知名度、总体服务质量、旅游区域内商户开发、外部区域交通条件、配套交通设施、旅游区域建设特点、纪念品特色、项目参与程度、景区治安情况是其有效的影响因素。根据个人感官以及调查问卷的分析还发现在其主要限制性因素的发展与构建过程中存在一定的问题，诸如交通系统等基础设施不完善、城市知名度不高以及旅游区整体规划管理与服务体系建设不到位等问题。基于实证存在的问题本文从如下方面给出了自己的改进与提高对策:建立集约化旅游发展模式、加强区域内旅游管理规划、以品牌建设为主导提高旅游区位竞争力、建立政府主导平台，合理分配利益所得、加强投入力度，建设基础设施以及完善相关法令，保护当地文化等六个方面。希望通过改进对策能够提高乡村旅游的综合竞争力，并建设具有一定规模的乡村旅游区。同时希望通过本文的研究能够为国内外同类的旅游区域建设提供一定的评价方法以及改进叶策。
关键词 乡村旅游，影响因素，对策分析
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Abstract The rural tourism as a stylish way to relax the general public to accept. From a macro perspective, rural tourism is an important part of tourist cities and tourist areas building from the microscopic point of view to talk about the development of rural economic development of rural tourism to stimulate the tourist area around the well. In addition, the diversification
and
utilization of tourism resources in the process of development of rural tourism is of great significance and value. Therefore, in many places in China, particularly the traditional, strong development of rural tourism resources of the renowned tourist attractions. For aural tourism development and planning process, we found that the receive location factors, the factors of the traditional tourism projects, as well as local geographical conditions and other factors leading
role is obvious. Rural tourism, the construction process: the internal traffic conditions, urban visibility, overall service quality, and merchant development in the tourism area, external area traffic conditions, supporting transport facilities, the construction characteristics of the tourist areas, souvenirs characteristics based on the empirical research, project participation, scenic law and order situation is an effective impact factors. According to the individual senses and the questionnaire analysis also found that there are some problems in the development and build process of the major limiting factor, such as transportation systems, and inadequate infrastructure, the city well-known tourist areas of the overall planning and management and service system not in place and other issues. Based on empirical existence is given from the following improvements and improve responses: the establishment of intensive tourism development model, strengthen the management planning of tourism within the region, led to the brand building to improve the competitiveness of the tourist area, the establishment of government-led platform, a reasonable the proceeds of
3
the distribution of benefits, strengthen investment, build infrastructure and improve the relevant laws to protect local culture and six. I hope by improving strategies to improve the rural tourism competitiveness, and the construction of a certain scale rural tourist area. Also hope that through this study can provide some evaluation methods for the same construction of tourist areas and improved countermeasures.
Keywords ：rural tourism; influencing factors; Countermeasures
4
目
录 摘要 ...................................................................................................................... I Abstract ............................................................................................................... II
1.1 课题背景 ................................................................................................... 5
1.2 研究意义 ................................................................................................... 6
1.3 国内外研究现状分析 ............................................................................... 6
1.3.1 国外乡村旅游研究综述 ................................................................... 6
1.3.2 国内乡村旅游研究综述 ................................................................... 7
1.4 论文研究的主要内容 ............................................................................... 8
第 2 章 我国乡村旅游理论基础 ........................................................................ 9
2.1 研究的理论基础 ....................................................................................... 9
2.1.1 需求分析 ............................................................................................ 9
2.1.2 区位理论 ............................................................................................ 9
2.1.3 地域分工理论 .................................................................................. 10
2.1.4 增长极理论 ...................................................................................... 11
2.1.5 点轴开发理论 .................................................................................. 11
2.2 乡村旅游的概念 ..................................................................................... 12
第 3 章 我国乡村旅游景区存在的问题 .......................................................... 14
3.1 基础建设薄弱 ......................................................................................... 14
3.2 对当地环境的破坏 ................................................................................. 14
3.3 集约化发展不成熟 ................................................................................. 16
3.4 对原始文化的冲击 ................................................................................. 16
3.5 旅游区位竞争力小 ................................................................................. 17
3.6 经济利益分配不均匀 ............................................................................. 18
第 4 章 我国乡村旅游发展的对策 .................................................................. 19
4.1 加强投入力度，建设基础设施 ............................................................. 19
4.2 合理规划资源，保护当地环境 ............................................................. 20
4.3 建立集约化旅游发展模式 ..................................................................... 21
4.4 完善相关法律，保护当地文化 ............................................................. 21
4.5 政府主导合理分配利益所得 ................................................................. 22
4.6 以品牌建设为主导提高旅游区位竞争力 ............................................. 22
结论 .................................................................................................................... 24
致谢 .................................................................................................................... 25
参考文献 ............................................................................................................ 26
5
绪论
1.1 课题背景 我国经济连续保持稳定的快速增长态势，国民收入不断增加，国民更加重视生活质量的提高，促进了旅游业的快速发展。2015 年 2 月，国家统计局公布 2014 年 GDP 为 636463 亿元，比上年增长 7.4%。根据国际统计规律，当人均 GDP 达到 1000 美元时，观光游剧增;当人均 GDP 达到 2000 美元时，休闲游骤升;当人均 GDP 达到 3000-5000 美元时，就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。我国 2010 年人均 GDP 约为 4628 美元(折合人民币约为 30567 元)，2014 年我国人均 GDP 约为 7485 美元(折合人民币约为 46531);2010 年我国国内游客约为 21.03 亿人次，截止 2014 年底，我国国内游客约为 36.1 亿人次，五年内增长 15 亿多人次，我国国内游客人次增长量较大、增长速度较快;这些数据说明我国旅游业己经进入前所未有发展时期，并将继续保持良好的发展势头。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，它的发展壮大将丰富我国旅游业市场、满足国民的多种旅游需求。
中央政府对乡村旅游和农业旅游越发重视。从上个世纪八十年代开始，我国各级政府都出台了相关法规政策鼓励发展乡村旅游。早在 2006年，国家旅游局就以“中国乡村游”作为当年旅游推介的主题;又在 2007年，将我国旅游推介主题定为“中国和谐城乡游”，其宣传口号是“魅力乡村、活力城市、和谐中国”2015 年中共中央、国务院印发了《关于加大改革创新力度加快现代化建设的若干意见》，一号文件。化教育价值文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、即 2015 年中央旅游观光、文;扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品;加大对乡村旅游休闲基础设施建设的投入，增强线上线下营销能力，提高管理水平和服务质量;
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研究制定促进乡村旅游休闲发展的用地、财政、金融等扶持政策，落实税收优惠政策。
1.2 研究意义 本文研究的现实意义主要表现在以下几个方面: 1)经济方面。一是，南丰县农村经济结构中第一产业占的比重还很高，经济效益还比较低;乡村旅游是第一、三产业的结合体，加强乡村旅游的发展有利于深化农村改革、调整农村产业结构。二是，发展乡村旅游能够提供更多的就业岗位，能够很好地就地转移农村剩余劳动力，扩展农民的收入来源以及实现农民的增收，进而拉动农村地区...
