区域品牌化建设方案8篇区域品牌化建设方案 提升质量品牌加快转型升级工信部工业品牌培育专家组组长中国航空综合技术研究所周宏宁 2017/7/29周宏宁•中国航空综合技术下面是小编为大家整理的区域品牌化建设方案8篇,供大家参考。
篇一：区域品牌化建设方案
质量品牌 加快转型升级工信部工业品牌培育专家组组长中国航空综合技术研究所周宏宁2017/7/29周宏宁• 中国航空综合技术研究所（301所）政策与规划研究室主任• 清华大学 工学士• 伊利诺依州立大学 工商管理硕士• 高级工程师多年从事质量管理、顾客关系管理、品牌管理等领域研究，主编《国际化顾客关系管理》、《质量管理体系理论和实践》等专著，主持制定《品牌培育管理体系 实施指南》和《评价指南》。—工业和信息化部工业品牌培育专家组组长—国家注册质量/环境管理体系审核员培训教师/指导教师—企业首席质量官培训质量管理体系/品牌管理首批师资
2017/7/29培育品牌是发展的需要经济强国必定是质量品牌强国服务质量提高工业制造基础能力、新产品开发能力、品牌创建能力，促进全产业链整体升级，切实提高产业核心竞争力和经济效益，从工业大国向工业强国转变……
提高工业制造基础能力、新产品开发能力、品牌创建能力，促进全产业链整体升级，切实提高产业核心竞争力和经济效益，从工业大国向工业强国转变……
——政治局第33次集体学习要推动“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变” ——习近平增品种 提品质 创品牌 —— 马 凯市场和资源市场和资源
2017/7/29培育品牌是战略的部署《国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》培育发展新动力—发挥消费对增长的基础作用，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级—发挥投资对增长的关键作用—发挥出口对增长的促进作用，培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的对外经济新优势构建产业新体系—加快建设制造强国，实施《中国制造2025》。引导制造业朝着分工细化、协作紧密方向发展，促进信息技术向市场、设计、生产等环节渗透，推动生产方式向柔性、智能、精细转变。—实施工业强基工程，开展质量品牌提升行动，支持企业瞄准国际同行业标杆推进技术改造，全面提高产品技术、工艺装备、能效环保等水平...加快转变经济发展方式，实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。构建发展新体制—转变政府职能，持续推进简政放权、放管结合、优化服务，提高政府效能，激发市场活力和社会创造力—优化企业发展环境。开展降低实体经济企业成本行动，优化运营模式，增强盈利能力。
2017/7/29培育品牌是战略的部署《中国制造2025》 （国发〔2015〕28号，2015.5.8)—通过三个十年的努力，把我国建设成为引领世界制造业发展的制造强国—实施制造强国战略第一个十年的行动纲领基本方针—创新驱动—质量为先。
坚持把质量作为建设制造强国的生命线，强化企业质量主体责任，加强质量技术攻关、自主品牌培育。建设法规标准体系、质量监管体系、先进质量文化，营造诚信经营的市场环境，走以质取胜的发展道路。—绿色发展； —结构优化； —人才为本战略任务和重点（一）提高国家制造业创新能力 （二）推进信息化与工业化深度融合 （三）强化工业基础能力（四）加强质量品牌建设1.推广先进质量管理技术和方法。2.加快提升产品质量。3.完善质量监管体系。4.夯实质量发展基础。5.推进制造业品牌建设。1.推广先进质量管理技术和方法。2.加快提升产品质量。3.完善质量监管体系。4.夯实质量发展基础。5.推进制造业品牌建设。（五）全面推行绿色制造 （六）大力推动重点领域突破发展 （七）深入推进制造业结构调整（八）积极发展服务型制造和生产性服务业 （九）提高制造业国际化发展水平
2017/7/29培育品牌是战略的部署《制造业质量品牌提升三年行动计划（2016-2018年）》• 制造强国建设领导小组《<中国制造2025>1+X规划体系方案》• 工业和信息化部、质检总局、国防科工局牵头，国家标准委参与总体要求指导思想基本原则重点任务发挥企业质量品牌建设的主体作用发挥企业质量品牌建设的主体作用加强质量和品牌三类服务平台建设加强质量和品牌三类服务平台建设完善质量和品牌发展的四项基础体系完善质量和品牌发展的四项基础体系健全市场监督和管理的五项机制健全市场监督和管理的五项机制推进五个领域重点提升推进五个领域重点提升保障措施强化组织实施机制完善法律法规与政策措施加强财政专项资金的支持发挥重大工程的支持作用加强舆论宣传和引导1. 落实主体责任2. 激发内生动力3. 增强管理能力4.专业化服务平台5.信息共享平台6.活动推进平台7.标准体系8.计量科技创新与应用体系9.检验检测技术保障体系10.认证认可制度体系11.质量监督检查和责任追究机制12.行业准入与规范管理机制13.质量信用管理机制14.市场机制15.人才的培养机制16.区域和行业质量品牌提升行动17.关键共性质量技术攻关行动18.优势和战略产业发展护航行动19.消费品质量品牌提振行动20.两业融合助推质量品牌提升行动主要目标
培育品牌是战略的部署• 推进 “品质革命” ，推动“中国制造”加快走向 “精品制造”• 推动中华老字号传承升级，支持企业培育新品牌2017/7/295月26日，印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动，营造良好市场环境的若干意见》（国办发[2016]40号）消费是最终需求。促进消费品工业升级，发挥消费对经济发展和产业转型的关键作用，是推进结构性改革尤其是供给侧结构性改革、扩大内需的重要举措6月10日，印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》消费是最终需求。促进消费品工业升级，发挥消费对经济发展和产业转型的关键作用，是推进结构性改革尤其是供给侧结构性改革、扩大内需的重要举措6月10日，印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发[2016]44号）• 品牌基础建设工程推行更高质量标准；提升检验检测能力；搭建持续创新平台；增强品牌建设软实力• 供给结构升级工程丰富产品和服务品种；增加优质农产品供给；推出一批制造业精品；提高生活服务品质• 需求结构升级工程努力提振消费信心；宣传展示自主品牌；推动农村消费升级；持续扩大城镇消费
强国强企之路—年产8000-10000只—制表大师花费300多工时—工时费500元/小时—年产8000-10000只—制表大师花费300多工时—工时费500元/小时—我国钟表产量占世界83%，销售收入约占5%—85%以上代工生产，可以为欧米伽表配套—我国钟表产量占世界83%，销售收入约占5%—85%以上代工生产，可以为欧米伽表配套500多种工业品，220多种世界第一制造大国到制造强国任重道远《中国制造2025》—质量为先的制造强国之路500多种工业品，220多种世界第一制造大国到制造强国任重道远《中国制造2025》—质量为先的制造强国之路自我实现自尊与他尊归属需要保证与安全感基本需求自我实现自尊与他尊归属需要保证与安全感基本需求需求侧供给侧需求侧供给侧供给侧结构性改革双侧发力供给侧结构性改革双侧发力
1890年，上海燮昌火柴公司注册“渭水河”牌火柴商标1890年，上海燮昌火柴公司注册“渭水河”牌火柴商标我们拥有品牌的历史和荣耀• 宋朝庆历年间（ 1041-1048），济南刘家功夫针铺，使用白兔图案为标记。收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白（兔）1757年清朝闭关锁国。年清朝闭关锁国。1840年鸦片战争年鸦片战争1765年发明珍妮纺纱机1765年发明珍妮纺纱机1567-1644年流入白银3亿3千万两，瓷器、丝绸、茶叶等奢侈品牌1567-1644年流入白银3亿3千万两，瓷器、丝绸、茶叶等奢侈品牌生产力低下，初级产品和硬通货生产力低下，初级产品和硬通货民族工业艰难发展，自主品牌发育民族工业艰难发展，自主品牌发育生产力进步；生产关系改善；三次工业（技术）革命；市场机制完善；竞争力增强；经济全球化。生产力进步；生产关系改善；三次工业（技术）革命；市场机制完善；竞争力增强；经济全球化。1956年公司合营，私营自主品牌中断传承。计划经济、紧缺供给，制约品牌发展年公司合营，私营自主品牌中断传承。计划经济、紧缺供给，制约品牌发展1978年改革开放，1992年社会主义市场经济1978年改革开放，1992年社会主义市场经济2013年，使市场在资源配置中起决定性作用2013年，使市场在资源配置中起决定性作用中华民族的伟大复兴应该有品牌复兴的贡献中华民族的伟大复兴应该有品牌复兴的贡献
我们正在加快前行世界品牌500强2013年25个；2014年29个，2015年31个不同定位的、满足不同层次需求的自主品牌无处不在不同定位的、满足不同层次需求的自主品牌无处不在国内消费品市场:彩电、空调、冰箱、服装、家纺市场占比80%以上。丝绸、陶瓷等产品绝对优势2014年，我国消费品进口9300多亿元，同期，我国消费品零售总额26万多亿,进口消费品比重只占3.5%国内工业品市场：机械、精细化工等紫给率都达到80%以上，乙烯自给率超过90％，钢铁大部分品种自给率100%。国际贸易：世界第一货物贸易大国2014年，出口14.39万亿元，进口12.04万亿元，贸易顺差2.35万亿元。2015年，进出口总值24.58万亿元，下降7%出口14.14万亿元， 下降1.8%；进口10.45万亿元，下降13.2%。贸易顺差3.69万亿元同期出口：美国（-6.8%）、德国（-11.2%）、日本（-9.4%）、印度（-17.5%）……我国出口国际市场份额比2014年提高1%国际贸易结构加工贸易与一般贸易出口的比例：2012年：0.872013年：0.792014年：0.722015年：0.66以加工为特征的再出口业务比重逐年下降
政府与企业共同的诉求资金、信誉人力、设施设备、厂房土地、技术自然资源能源、伙伴资质许可环境承载力..资金、信誉人力、设施设备、厂房土地、技术自然资源能源、伙伴资质许可环境承载力..企业生产经营过程企业生产经营过程政府/ 社会顾客股东员工伙伴金融机构社会投资收益，持续经营税收、就业、经济发展、环境物质价值、精神价值持续合作，应得收益投资收益，降低风险公益、环境、社会发展收入、愉悦、个人成长新资源投入资源 转化过程 相关方 价值期望资金、土地、政策、自然资源、能源、环境承载力、发展的机会...资金、土地、政策、自然资源、能源、环境承载力、发展的机会...产业集群管理活动产业集群管理活动政府人民群众税收、就业、社会发展与稳定高效产业链，资源汇聚，提升形象福利、环境、社会保障等 新资源驻在企业企业品牌区域品牌提高创造价值的效率和效果提高创造价值的效率和效果品牌的核心—— 创造价值
这些LOGO会引发联想吗？
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2017/7/29B B 2 2 B & B 2 2 C 和品牌B B 2 2 B & B 2 2 C C• 品牌价值——顾客感知产品（服务）的价值• 品牌竞争力——比竞争者更好地满足顾客需求B B 2 2 B 的顾客• 理性主导• 通常具备充分的技术鉴定能力• 目标顾客明确而数量有限• 为下游企业创造价值B B 2 2 C 的顾客• 理性+感性• 通常不具备技术鉴定能力• 目标顾客数量几乎无限• 价值的个体感受
品牌是商品经济的自然需要• BRAND——源出古挪威文，意思是“烧灼”• 宣示所有权：
向消费者担保； 对生产者保护； 与竞品区分； 表征企业及产品的竞争优势和价值； 引发顾客联想的媒介。• 伴随商品交换而自然产生• 伴随市场竞争而倍受重视1988年，菲利普·莫里斯公司以129亿美元收购卡夫公司，收购价格高出卡夫公司注册有形资产4倍 。1988年，菲利普·莫里斯公司以129亿美元收购卡夫公司，收购价格高出卡夫公司注册有形资产4倍 。1835年，苏格兰注册“Old Smuggler”商标1835年，苏格兰注册“Old Smuggler”商标• 品牌是中性词，默认值是“好品牌”•品牌 ≠奢侈品，每个企业都拥有自己的品牌
品牌是商品经济的自然需要• BRAND——源出古挪威文，意思是“烧灼”• 宣示所有权：
向消费者担保； 对生产者保护； 与竞品区分； 表征企业及产品的竞争优势和价值； 引发顾客联想的媒介。• 伴随商品交换而自然产生• 伴随市场竞争而倍受重视1988年，菲利普·莫里斯公司以129亿美元收购卡夫公司，收购价格高出卡夫公司注册有形资产4倍 。1988年，菲利普·莫里斯公司以129亿美元收购卡夫公司，收购价格高出卡夫公司注册有形资产4倍 。1835年，苏格兰注册“Old Smuggler”商标1835年，苏格兰注册“Old Smuggler”商标• 品牌是中性词，默认值是“好品牌”•品牌 ≠奢侈品，每个企业都拥有自己的品牌
从卡诺模型看质量品牌杜绝当然的质量问题提升一元质量水平不断创造魅力质量杜绝当然的质量问题提升一元质量水平不断创造魅力质量安全性：GB 4706 《家用和类似用途电器的安全》能耗：GB/T 8059《家用制冷器具冷藏冷冻箱》物联网技术应用；密封冷藏室设计魅力质量—差异化的源泉魅力质量—差异化的源泉安全性：GB 4706 《家用和类似用途电器的安全》能耗：GB/T 8059《家用制冷器具冷藏冷冻箱》物联网技术应用；密封冷藏室设计
魅力质量—一个中档酒店的感受儿童画册、地图、打火机、创可贴、口香糖、耳机、数据线、指甲刀、雨伞、发卡 .....没有一样贵重物品，但超越了旅客的期望
品牌众说纷纭企划鼻祖——史提芬金产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。顾客或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从精神或功能上获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与...
篇二：区域品牌化建设方案
16 年第 2 期下半月·总第 596 期为抢抓国家实施马铃薯主粮化战略机遇， 实现马铃薯由副食向主食化转变、由原料产品向产业化制成品的转变，我们将结合恩施市种植马铃薯的悠久历史，充分发挥质监部门的职能优势，以恩施马铃薯的地理标志产品和名牌创建为抓手，增加产品附加值，延长产业链，拉动整个产业的发展，实现农民增收、企业增效、产业增值。一、马铃薯产业现状恩施州高海拔地区多、风速大、气候冷凉， 与马铃薯的发源地南美安第斯山区气候条件相近， 是理想的种薯生产基地。在恩施市，老百姓种植基础大，种植经验非常丰富，是优良马铃薯种植基地。但是马铃薯还处在“提篮小卖”的阶段，基本无加工企业，精深加工量小，营销链条短，无品牌拉动，没有叫的响的营销品牌，无品牌也就无营销企业愿意带动，更没有龙头加工企业拉动。结果是面积大产量高附加值不高，产业链不长，经不起市场风险的考验， 造成老百姓对种植马铃薯积极性普降。
即使种植大多也是饲料薯为主，精细化种植程度不高，未能体现恩施“恩施马铃薯”应有的价值，可以说恩施马铃薯是“养在深闺人未识”。二、品牌突破恩施马铃薯的种植基础、种植历史、科研力量， 都具备一定地理标志产品的特性。
提升认知率、提升价值链，延伸产业链，增强其吸引力与辐射力，必须要全力打造品牌， 打造品牌从地理标志产品保护入手将是恩施马铃薯品牌化的重要突破口。
地理标志产品保护，本身就是推进品牌战略的一项重要措施。从 2004 年启动地标创建工作以来，恩施市已向国家质检总局申请对 “恩施紫油厚朴”、“板桥党参”、“恩施富硒茶”、“恩施玉露”四个产品实施地理标志产品保护，其中恩施紫油厚朴、板桥党参、恩施玉露先后获得保护。申报成功的地理标志保护产品，也正在凸显地理标志这块“金字招牌”独有的魅力。
“板桥党参” 2011 年在没有注册商标时，板桥党参收购价格每公斤 15 元左右，每公斤销售 20 元左右；在 2012 年取得“板桥党参”商标后，板党收购价格每公斤 50-70 元， 每公斤销售 100 元左右。地理标志产品的象征是它的专用地域标志， 地域标志也意味着产品的声誉和身价。
2015 中国茶叶区域公共品牌价值榜， 恩施玉露品牌价值达到 10.82 亿元， 茶叶品牌价值跻身全国茶叶品牌 60强。三、创建意义地理标志， 不仅提供了产地的明确信息，更重要之处是一种品质保证，是优质的象征。
而这种优良品质来源于当地特有的气候、 水土等自然环境条件或独特的养殖方式、 加工工艺以及传统文化口。可极大地推动了恩施市特色产业、经济的发展，并扩大产地的知名度。
如恩施玉露对地方经济的发展， 起到了很好的促进作用。
不仅扩大了产品市场，为企业带来了丰厚的利润， 同时也保护了消费者权益， 使作为市场主体的消费者转变了在市场竞争中的被动角色。有利于实施品牌战略。
马铃薯若通过地理标志产品保护， 会增强其招商引资品牌吸引力和辐射力， 有利于整合资源， 做到地理标志产品保护和实施名牌战略、有机结合起来，进而促进马铃薯规范化、品牌化发展，提高产品质量和产品市场竞争力。
引进的企业严格按照标准体系要求种植加工生产， 产品质量将大幅度提高， 有力地推动了整个产业持续发展。有利于全市 农 村 产 业 结构 调 整步伐。
相关产品获得地理标志产品保护后，产地农民对获保护的产品看到了前景和希望，加快产业结构调整步伐，扩大获得保护产品基地面积。
“恩施紫油厚朴”获得地理标志产品保护后， 新建厚朴基地6000 多亩，建成了长达 10 公里的“恩施紫油厚朴长廊”。有利于推动精准扶贫、 社会主义新农村建设。
实施对马铃薯地理标产品保护后，会增加其附加值，延长其产业链，产生恩施马铃薯应有的市场价值， 会使广大农民通过生产发展，生活逐步宽裕，加大改善自身生产、生活条件的投入，有效的推动精准扶贫和社会主义新农村建设。四、工作举措加强领导，发挥政府主导作用。
建立领导机构。
成立以市政府为主的工作领导小组，职能部门落实监管、专业人员技术支持的工作格局和长效机制。
制定政策措施。
围绕马铃薯标准化生产要求，出台相应的标准、 办理办法等一系列扶持产业发展的政策措施， 推动地理标志创建工作进程。制订标准，建立标准生产体系。
恩施马铃薯因其悠久的种植历史、 独特的口感，在国内享有盛誉。
为更好地打造知名品牌，组织质监、南方马铃薯研究中心、农业等相关技术人员制订标准， 使恩施市马铃薯生产形成一套完整的技术标准体系， 为实现规范化种植， 提高产品质量，提高全市产业化水平，实现专业化生产， 一体化经营， 整合品牌资源打下基础。抢抓保护，提升马铃薯附加值。
马铃薯在恩施州大部分县市均能种植， 但恩施市马铃薯研究历史久、基地建设早、育种条件好、研究中心落户恩施的优势，对特有品种和特色风味类马铃薯的实施保护，实施马铃薯品牌化战略，抢抓地理标志产品保护项目， 在马铃薯公用品牌建设，产业发展上率先突破。
S（作者李琼，恩施州质量技术监督局恩施市分局局长；郑端，恩施州质量技术监督局恩施市分局办公室主任）责任编辑 / 文 君创建地标产品 打造区域品牌● 李 琼 郑 端实 践·探 索S H I J I A N · T A N S U O96
篇三：区域品牌化建设方案
集群区域品牌建设工业品牌培育专家组组长周宏宁工业转型升级的任务《工业转型升级规划（201 1 —201 5年）
》推动产业集聚发展•创建一批产业特色鲜明、 创新能力强、 品牌形象优、 配套条件好、 节能环保水平高、 产业规模和影响居全国前列的国家新型工业化产业示范基地， 发展若干具有较强国际竞争力的产业基地。•支持以品牌共享为基础， 大力培育国家地理标志、 集体商标、 原产地注册、证明标志等集体品牌， 提高区域品牌的知名度。
产业集群与区域品牌Michael Porter—— 产业集群理论每个集群总是在持续不断地提高某地在特定领域的声誉， 这一行为使得买者转向卖者集聚地的可能性更大。集群不仅仅降低交易成本、 提高效率， 而且改进激励方式， 创造出信息、专业化制度、 名声等集体财富。产业集群特征1 . 区域空间集聚2. 生产专门产品3. 企业分工协作4. 产业链相对完整5. 竞争合作并存产业集群效应1 . 提高产业整体竞争能力降低成本、 刺激创新、 提高效率、 加剧竞争， 形成集群竞争力2. 加强企业间有效合作包括正式和非正式关系3. 增加企业创新能力良好的创新氛围、 加快知识和技术扩散、 降低创新成本4. 促进企业发展提高生产率， 创新发展5. 发挥资源共享效应培育区域品牌
产业集群与区域品牌区域品牌为某一特定空间内企业群体带来溢价、 产生增值的无形资产。
其载体是用以与该群体以外竞争者的产品相区分的名称、 名词、 符号、 设计等， 或者它们的组合。
在本质上代表该企业群体对交付给顾客的产品特征、 利益和服务的一贯性承诺。——参照《品牌培育管理体系 实施指南》区域品牌的特征1 . 以“空间+产品” 自然存在2. 有别于群体外竞争者即可3. 企业群体共有共享4. 体现企业群体共有特征品牌的关键词承诺：
持续满足顾客物质和精神价值感受竞争：
比竞争对手更打动顾客资产:
创造可评价的附加价值—企业群体共同承诺满足顾客价值感受—以企业群体竞争力参与竞争—为企业群体带来附加价值
产业集群与区域品牌从自发到自觉从分散到系统区域品牌建设产业集群为提升品牌价值， 而开展的旨在提高履行承诺能力、 增强竞争优势， 并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。——参照《品牌培育管理体系 实施指南》企业品牌——区域品牌的代表•提高履行承诺的能力—精良的质量、 精湛的工艺、 优良的原料、 完善的服务、 良好的商誉、 积极的文化、 创新的精神、 专业的团队……•增强竞争优势—理解顾客、 综合能力、 差异化价值、 精准定位……•被顾客感知和信任—持之以恒、 合理架构、 清晰识别、 高效传播、 有力保护……•提升品牌价值—顾客感知价值的全过程增值设计……区域品牌——企业品牌的平台•关注企业群体履行承诺的能力•关注全产业链竞争力•关注企业群体被顾客信任•关注企业群体共享品牌价值区域品牌建设——企业集群与企业共同的行动
品牌培育模型与重点工作知名度美誉度忠诚度品牌传播市场端产业集群端品牌战略差异化竞争优势信息反馈有助于实现战略并增强差异化竞争优势的全部活动有助于顾客发现和认同企业竞争优势的全部活动有助于企业顺应外部环境的全部活动有助于将竞争优势转化为价值的全部活动产业集群品牌战略骨干企业品牌战略区域发展战略资源与优势外部环境信息相关方需求期望区域品牌定位竞争优势方向战略目标战略措施企业发展战略资源与优势外部环境信息相关方需求期望品牌定位架构竞争优势方向战略目标战略措施构成-支撑引导-支持品牌战略
品牌培育模型与重点工作《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》（一）
开展区域品牌策划和设计•组织实施单位要结合区域产业特色， 组织开展国内外产业对比研究， 确定区域产业发展的战略方向和目标•组织开展区域品牌策划， 明确区域品牌的核心价值、 品牌内涵和品牌定位•有条件的地区要为区域品牌设计品牌名称、 品牌形象识别系统等•有条件的地区要通过申报国家地理标志、 集体商标、 原产地注册、 证明标志等集体品牌， 依法保护区域品牌知识产权示范区条件—正式发布区域品牌发展战略， 对区域品牌做出明确定位
商标和标志——国家地理标志(不是商标)由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制, 而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务, 用以证明该商品或者服务的原产地、 原料、 制造方法、 质量或者其他特定品质的标志。国家质检总局统一管理。——集体商标以团体、 协会或者其他组织名义注册， 专供该组织成员在商事活动中使用， 以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。可以地理标志作为集体商标注册。——证明商标由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制， 而由其以外的人使用在商品或服务上， 以证明商品或服务的产地、 原料、 制造方法、 质量、 精确度或其他特定品质的商标。
原产地证明商标是证明商标的一种类型。
品牌培育模型与重点工作产业集群增强竞争优势骨干企业增强竞争优势政策措施资金项目公共服务产业链提升原料渠道产地形象分销渠道提高效率产业集群品牌战略骨干企业品牌战略引导创新提升效率. . . . . .降低成本质量稳定历史传承工艺先进创新产品降低成本专业人才.......引领标准企业结构做企业做不了的支持企业能做的发挥主体作用获得集群支持增强竞争优势行业组织作用测量评价与改进测量评价与改进
品牌培育模型与重点工作《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》（四）
引导企业参与品牌建设•组织实施单位要研究制定鼓励企业参与品牌建设的政策措施， 依法在土地使用、税收减免、 资金扶持、 奖励激励等方面为企业品牌建设提供支持•组织企业学习实践科学的品牌培育方法， 指导企业建立完善品牌管理体系•组织开展品牌经理以及品牌专业知识培训， 引导骨干企业建立首席品牌官制度•有条件的区域要会同相关专业机构建立品牌服务平台示范区条件—相关政策、 资金支持按计划落实到位—相关企业参加品牌培训覆盖面达到90%以上—50%以上企业建立实施品牌管理体系—50%以上企业设立首席品牌官和品牌经理
品牌培育模型与重点工作《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》（五）
夯实品牌发展的基础•组织实施单位要引导企业开发品种、 提升质量、 改善服务， 加强技术改造和技术创新， 提高企业群体的自主知识产权水平•指导行业组织和骨干企业完善产业链上下游企业在标准、 技术、 质量和物流等方面的接口•引导企业积极采用国际先进标准， 制定高于国家和行业标准的联盟标准、 企业标准•鼓励企业加强质量控制和技术评价， 稳定提升产品实物质量•有条件的组织实施单位要针对行业共性、 关键性质量技术问题以及制约专业发展的瓶颈问题， 组织开展攻关和产学研结合等活动示范区条件—以区域行业组织和骨干企业为依托， 至少组织实施2项质量品牌提升活动， 效果显著。
品牌培育模型与重点工作产业集群品牌传播骨干企业品牌传播LOGOVI & CI广告宣传展会展厅广告宣传LOGO展会展厅产业集群竞争优势骨干企业竞争优势巡展发布论坛讲座. . . . . .宣传规则论坛讲座CI & VI包装设计工作程序着装举止.......公益活动标准简称以企业品牌为标志以区域品牌为主体以区域品牌为基础以企业品牌为目的品牌传播行业组织作用测量评价与改进
品牌培育模型与重点工作《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》（七）
打造营销和宣传平台组织实施单位要支持企业拓展营销渠道， 扩大市场影响••加强区域品牌传播和宣传， 并引导企业参与宣传区域品牌， 共同扩大区域品牌和企业品牌的社会影响示范区条件—至少组织完成了2次区域品牌宣传或营销活动， 效果显著
品牌培育模型与重点工作产业集群增强竞争优势骨干企业实现价值产业链对接工商交流联合渠道价格协商市场分析定价策略维修维护产业集群品牌战略骨干企业竞争优势舆情监测. . . . . .顾客调查营销渠道品牌保护舆情监测.......供需见面释放区域品牌价值维护群体信誉美誉实现企业品牌价值维护企业品牌形象实现和提升价值行业组织作用测量评价与改进
品牌培育模型与重点工作《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》（六）
加强区域品牌信誉和风险管理组织实施单位要组织企业开展质量信誉承诺、 自我声明等活动••建立区域品牌和相关企业品牌的舆情监控系统， 及时发现和处理失信行为•科学评价和管理区域质量安全和信誉风险， 制定风险控制预案， 防止出现信誉损害（七）
打造营销和宣传平台支持企业拓展营销渠道， 扩大市场影响••有条件的区域要组织开展品牌巡展发布、 产业链对接、 供需见面、 工商交流等活动•支持行业组织带动企业建立联合营销渠道， 实现区域品牌与企业品牌共同成长示范区条件—建立了区域品牌舆情监控系统并开展监控工作—至少组织完成了2次区域品牌宣传或营销活动， 效果显著
品牌培育模型与重点工作《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》（三）
支持行业组织发挥作用支持建立健全相应的行业组织••指导行业组织强化自主管理和自律规范—制定联盟标准—确定行业行为准则—管理与区域品牌相关的公共资源—建立公共服务平台—开展群体营销宣传活动等关于发挥行业组织作用
品牌培育模型与重点工作《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》（二）
建立品牌相关评价制度建立与区域品牌建设相关的评价制度••评价指标体系应说明区域品牌对提高企业群体竞争力和创造价值能力的作用•至少五个关键指标：
（1 ）
工业增加值率； （2）
以自主品牌销售产品比重； （3）
新产品产值率； （4）
采用国际先进标准的产品比重； （5）
品牌管理体系有效运行的企业比重•应在企业中建立数据采集系统， 确定评价模型， 每年至少开展一次评价工作， 并制定和实施改进措施关于品牌评价相关制度示范区条件—与申报时相比， 工业增加值率提高2%以上； 以自主品牌销售产品比重提高5%以上； 新产品产值率提高3%以上； 采用国际先进标准的产品比重提高3%以上； 品牌管理体系有效运行的企业比重达到30%以上专题1专题1专题2专题2
从试点到示范主体与工作范围•工作主体：
产业聚集区行政管理机构\市、 县人民政府•工作范围：
管理机构+相关企业•以主导产业为基础， 可覆盖多产业， 不同产业分别实施•鼓励带动产业链， 辐射生产性服务业申报条件•有基础、 有积极性， 近三年无重大事故•重视质量品牌建设， 做出开展工作及提供支持的承诺•主导产业有前景， 有相关支持政策和支持能力
从试点到示范下定决心基础信息收集确定骨干企业编制申报书基底测量申报、 推荐与评审修改完善方案成为试点实施方案， 开展活动测量评价改进具备条件， 申请示范成为示范持续评价与改进—工业品牌培育办公室、 专家组和专业机构全程提供技术支持和服务—与产业集群共同享受从试点到示范的历程
从试点到示范◎基础信息收集掌握编制《产业集群区域品牌建设试点申报书》 的基本信息•—区域内产业构成情况—主导产业发展历程及当前在行业中的地位—主导产业占该区域工业总产值的比重—与主导产业相关的独特性—工业企业数、 规模以上企业数、 工业总产值—区域内近三年质量安全信誉等方面的情况—区域拥有集体品牌或商标的情况—区域拥有质量、 品牌、 技术等服务平台的情况—当前支持质量品牌建设的政策、 制度、 项目、 资金和措施等情况•为后续工作创造条件—依据主营业务收入对企业排队
从试点到示范◎确定骨干企业•按照“骨干企业遴选法” 确定骨干企业◎基底测量—对骨干企业整体•企业拥有自主品牌的情况•企业获得质量名牌相关荣誉的情况•企业产品质量总体情况•拥有技术中心、 研发机构以及获得发明专利等情况•企业参与标准制订及采标情况•企业研发投入占销售收入比重•采用国际先进标准的产品比重、 工业增加值率、 以自主品牌销售产品比重、产品产值率（办公室支持测算， 并采用统一模型合成“区域品牌成长指数” ）新关键的少数专题1专题1
从试点到示范◎编制《试点申报书》•第一部分：
区域情况—填写前期收集和测量的信息—简单介绍排在前三的骨干企业•第二部分：
试点工作方案—工作思路产业集群与相关企业对区域品牌建设的态度； 基本工作思路； 分析有利条件、 可能的困难以及相应措施—试点工作组织试点工作组织领导和工作职责安排； 拟如何带动企业参与品牌建设—配套的政策、 资金和措施等继续采用或拟出台的支持政策、 资金和措施等； 对资金应说明金额、 渠道、 支持方向和投入步骤等
从试点到示范◎编制《试点申报书》 （续）—主要工作项目试点过程中拟开展的主要工作（七方面工作为参考）
； 说明工作内容、 步骤、 措施和时间节点等； 按1 -3年周期策划； 形成从试点到示范的成功逻辑—工作目标各工作项目应达到的量化目标； 工作目标分阶段提出； 第一阶段目标实现周期为六个月到一年； 在完成试点方案的目标中， 要说明5个关键指标应达到的水平建议：
加强前期沟通交流， 共同策划推进
从试点到示范◎申报、 推荐与评审—成为试点集群•申报与推荐—自愿申报， 提交《试点申报书》 和《申报推荐表》—当地人民政府盖章， 省级工信部门...
篇四：区域品牌化建设方案
品牌规划区域品牌规划郭国庆郭国庆 教授中国人民大学中国人民大学全国人大代表全国人大代表教授中国市场营销研究中心主任中国市场营销研究中心主任目录目录区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径第 2 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策
区域品牌基本理论区域品牌基本理论 品牌的定义品牌的定义品牌是一种名称、 术语、 标记、 符号或设计， 或者是它们的组合运用，品牌是一种名称、 术语、 标记、 符号或设计， 或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务， 并使之与其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务， 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
（竞争对手的产品和服务区别开来。
（AMAAMA）
）第 3 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 品牌的功能品牌的功能形成顾客忠诚， 强化品牌的专有性形成顾客忠诚， 强化品牌的专有性难以被模仿， 保持独特的差异化竞争优势难以被模仿， 保持独特的差异化竞争优势无形资产和重要战略资源， 为企业、 产业集群或区域带来超值利润无形资产和重要战略资源， 为企业、 产业集群或区域带来超值利润
区域品牌内涵区域品牌内涵 “ “区域区域” ”相对于周围地区来说， 具有共同特点和特性的地理单位的复合体， 可划分为行相对于周围地区来说， 具有共同特点和特性的地理单位的复合体， 可划分为行政区域、 微观区域、 跨国界区域以及宏观区域； 从区域营销角度，政区域、 微观区域、 跨国界区域以及宏观区域； 从区域营销角度，是包含城市、 地区、 州是包含城市、 地区、 州( (省省)
)
和国家等在内的所有和国家等在内的所有“ “区域限于其中的某一个层次。限于其中的某一个层次。“ “区域区域” ”区域” ” 的总称， 而不只局的总称， 而不只局 区域品牌区域品牌 区域品牌区域品牌第 4 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): • •某个行政或地理区域内某一优势产业的某个行政或地理区域内某一优势产业的“ “产业集群或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力的知名品牌， 它对区域内企业、 产品、 服务或资源等给予定位， 并通过营销传的知名品牌， 它对区域内企业、 产品、 服务或资源等给予定位， 并通过营销传播使这一定位受到社会广泛认可， 综合体现该区域基础设施、 自然资源、 气候、播使这一定位受到社会广泛认可， 综合体现该区域基础设施、 自然资源、 气候、地理位置、 历史文化， 也体现该区域企业的信誉、 产品、 服务等方面的信息，地理位置、 历史文化， 也体现该区域企业的信誉、 产品、 服务等方面的信息，是该地区的标志和象征， 是区域产业集群的代表； 该区域的企业、 产品或产业是该地区的标志和象征， 是区域产业集群的代表； 该区域的企业、 产品或产业会因此名称而在国内外市场具有竞争力， 消费者也能通过该区域的名称联想到会因此名称而在国内外市场具有竞争力， 消费者也能通过该区域的名称联想到这类产品。这类产品。产业集群” ” ， 经过长期努力而形成， 经过长期努力而形成
区域品牌内涵区域品牌内涵• • 区域品牌是一个识别系统， 由区域区域品牌是一个识别系统， 由区域( (地名律上表现为集体商标律上表现为集体商标+ +地理标志。地名) +) +产业产业( (产品产品) ) 名称为核心构成， 在法名称为核心构成， 在法地理标志。• • 从更广泛的视角看， 区域品牌是一定区域范围内社会、 文化、 经济中具有特色从更广泛的视角看， 区域品牌是一定区域范围内社会、 文化、 经济中具有特色的内容的总和， 是区域信息的载体， 是一张的内容的总和， 是区域信息的载体， 是一张“ “区域名片资产。资产。区域名片” ” ， 是一种巨大的无形， 是一种巨大的无形第 5 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): • • 如：如：“ “中国瓷都一景德镇中国瓷都一景德镇” ” 、 、 “ “中国小商品城一浙江义乌波一服装波一服装” ” 、 、 “ “西湖一龙井茶叶西湖一龙井茶叶” ” 、 、中国小商品城一浙江义乌” ” 、 、 “ “温州一皮鞋温州一皮鞋” ” 、 、 “ “宁宁“ “巴黎一香水巴黎一香水” ” 、 、 “ “瑞士一手表国一好莱坞国一好莱坞” ” 、 、 “ “美国一硅谷产品瑞士一手表” ” 、 、 “ “意大利一皮装美国一硅谷产品” ” 等。意大利一皮装” ” 、 、 “ “日本一电器等。日本一电器” ” 、 、 “ “美美
区域品牌内涵区域品牌内涵 区域品牌内涵三要素区域品牌内涵三要素• • 区域特性区域特性————区域品牌的重要组成要素区域品牌的重要组成要素品牌内涵品牌内涵• • 品牌内涵品牌内涵——区域品牌的基本要素区域品牌的基本要素——区域品牌的基本要素区域品牌的基本要素第 6 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): • • 产业特色产业特色————区域品牌的基本内容区域品牌的基本内容
区域品牌特征区域品牌特征 非竞争性非竞争性 非排他性非排他性 外部性外部性 资产性资产性第 7 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 规模效益性规模效益性 与企业品牌互动性与企业品牌互动性 与区域文化互动性与区域文化互动性
区域品牌类型区域品牌类型 从区域品牌与集群企业或企业产品品牌的关系来分， 区域品牌可以分成三从区域品牌与集群企业或企业产品品牌的关系来分， 区域品牌可以分成三大类大类 ：
：第 8 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): • • 集群中没有企业或产品品牌， 集群所有企业或大多数企业都统一使用区域集群中没有企业或产品品牌， 集群所有企业或大多数企业都统一使用区域品牌；品牌；• • 在区域这个大品牌下， 集群内的企业各自使用各自的品牌， 区域品牌仅仅在区域这个大品牌下， 集群内的企业各自使用各自的品牌， 区域品牌仅仅是企业或产品品牌的一个关联物， 企业可以利用这个关联物来构建自己的是企业或产品品牌的一个关联物， 企业可以利用这个关联物来构建自己的品牌；品牌；• • 中间类型， 、 企业的产品使用双品牌， 既打区域品牌又打企业或产品品牌中间类型， 、 企业的产品使用双品牌， 既打区域品牌又打企业或产品品牌。
。
品牌与区域品牌对比分析品牌与区域品牌对比分析 品牌与区域品牌对比分析品牌与区域品牌对比分析指标指标品牌品牌区域品牌区域品牌企业数企业数单个企业名称、 标识物和联想单个企业名称、 标识物和联想众多企业品牌的综合体现众多企业品牌的综合体现原动力个数原动力个数原动力个数原动力个数只有一个原动力只有一个原动力只有个原动力只有个原动力千百个原动力千百个原动力千个原动力千个原动力第 9 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 品牌效应品牌效应小而短暂小而短暂大且持久大且持久效益方面效益方面难以发昏规模及范围经济效应难以发昏规模及范围经济效应广告、 促销等多方面规模及范广告、 促销等多方面规模及范围经济效应围经济效应联想度联想度缺乏联想， 企业生命周期短暂缺乏联想， 企业生命周期短暂联想丰富， 区域化形象， 品牌联想丰富， 区域化形象， 品牌发源地发源地特点特点排他性， 竞争性排他性， 竞争性非排他性， 非竞争性， 外部性非排他性， 非竞争性， 外部性成功率成功率较低较低相对较高相对较高
区域品牌功能区域品牌功能 有利于吸引顾客有利于吸引顾客 有利于集群企业以较小的成本达到品牌营销的效果有利于集群企业以较小的成本达到品牌营销的效果第 10 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 是集群升级的一种手段是集群升级的一种手段 有资源、 资金、 人才等生产要素集聚功能有资源、 资金、 人才等生产要素集聚功能
区域品牌功能区域品牌功能 帮助区域内企业产品促销帮助区域内企业产品促销 为消费者选用商品起导向作用为消费者选用商品起导向作用 以产业聚集区作为区域品牌以产业聚集区作为区域品牌 以产业聚集区作为区域品牌， 便于生产者和消费者识别并做出反应以产业聚集区作为区域品牌， 便于生产者和消费者识别并做出反应便于生产者和消费者识别并做出反应便于生产者和消费者识别并做出反应第 11 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 刺激区域政府不断完善该项产业发展的规划， 创造发展该项产业的软刺激区域政府不断完善该项产业发展的规划， 创造发展该项产业的软硬环境， 提高服务质量硬环境， 提高服务质量
区域品牌构成要素区域品牌构成要素 地理区域地理区域本质上是一种行政和地理概念， 在经济发展中提供了产业发展所必需的地理特本质上是一种行政和地理概念， 在经济发展中提供了产业发展所必需的地理特征、 交通、 资源优势、 自然风貌、 人才条件等， 是硬环境要件；征、 交通、 资源优势、 自然风貌、 人才条件等， 是硬环境要件； 社会文化环境社会文化环境第 12 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 是构成区域品牌的软性要素。
一个成功的品牌必然是特定社会政治文化、 习俗是构成区域品牌的软性要素。
一个成功的品牌必然是特定社会政治文化、 习俗与社会制度的产物， 反映了特定利益集团与顾客群体的价值观念、 个性追求与与社会制度的产物， 反映了特定利益集团与顾客群体的价值观念、 个性追求与文化偏好；文化偏好； 产业基础产业基础( (或称产业实力或称产业实力) )构成了区域品牌的最根本内容， 包括区域内特定产业、 产品所具有的生产规模、构成了区域品牌的最根本内容， 包括区域内特定产业、 产品所具有的生产规模、创新能力、 市场覆盖面、 技术和质量水平、 产业内部分工合作程度等创新能力、 市场覆盖面、 技术和质量水平、 产业内部分工合作程度等,, 其所体现的实力水平与区域品牌的影响力成正相关关系现的实力水平与区域品牌的影响力成正相关关系其所体
区域品牌形成原因区域品牌形成原因 内生原因内生原因• • 集群中企业发展的需要集群中企业发展的需要• • 集群本身及当地经济发展的需要集群本身及当地经济发展的需要当今产业转移的背景下提升中国综合国力的需要当今产业转移的背景下提升中国综合国力的需要• • 当今产业转移的背景下提升中国综合国力的需要当今产业转移的背景下提升中国综合国力的需要第 13 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 外生原因外生原因• • 政府等公共部门的引导培育政府等公共部门的引导培育 区域品牌是品牌自身发展和延伸的结果区域品牌是品牌自身发展和延伸的结果
区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌区域品牌区域品牌区域品牌区域品牌区域品牌区域品牌区域品牌区域品牌区域营销区域营销区域营销区域营销区域营销区域营销区域营销区域营销区域营销区域营销第 14 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 市场份额市场份额市场份额市场份额市场份额市场份额市场份额市场份额市场份额区域文化区域文化区域文化区域文化区域文化区域文化区域文化区域文化
区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理 市场份额市场份额• •区域品牌须建立在一定总量的经济基础之上区域品牌须建立在一定总量的经济基础之上• •集群的产品竞争力来自其内部既协作又竞争的产业氛围集群的产品竞争力来自其内部既协作又竞争的产业氛围• •如：
意大利皮具， 澄海玩具城如：
意大利皮具， 澄海玩具城第 15 页文件名 (File Name): 创建人 (Prepared By): 审核人(Reviewed By): 富于创新的区域文化富于创新的区域文化• •缺乏创新的区域文化会扼杀区域品牌的成长， 出现缺乏创新的区域文化会扼杀区域品牌的成长， 出现“ “逆淘汰逆淘汰” ” 现象；现象；如：
浙江永康保温杯产业如：
浙江永康保温杯产业• •封闭的区域文化导致集聚的企业之间缺乏交流与协作创新；封闭的区域文化导致集聚的企业之间缺乏交流与协作创新；如：
英格兰如：
英格兰128128公路地区的衰落， 美国硅谷的崛起公路地区的衰落， 美国硅谷的崛起
区域...
篇五：区域品牌化建设方案
方案之社区品牌建设方案文档仅供参考 社区品牌建设方案
【篇一：创立“ 文化型” 品牌特色社区实施方案】
管委会社区创立“ 文化型” 品牌特色
社区实施方案
为了全面提升社区建设水平和档次，推动社区各项工作再上新台阶，按照区党工委、办事处的总体要求，按“ 明确目标抓基础、分类指导创特色、以点带面提升、整合资源求发展” 的工作思路，结合我们社区实际，社区准备在摄影，书法，绘画，戏曲相结合的基础上来打造特色文化社区，同时开展特色文化社区品牌的创立活动，特制定如下实施方案。
一、指导思想
以提升社区价值为目标，以弘扬社区文化为中心, 以打造“ 特色文化”社区为手段，进一步强化创立特色文化型社区意识，完善工作机制，创新活动载体，以多种形式的文化活动为基础，提高居民的政治 思想素质和文化素养，把特色文化的思想贯穿在整个社区工作中。完成社区建设从粗放到集中，从传统到现代，从无序到规范的重要跨越，大力创立文化型社区，以特色促发展，以活动强经济，把社区建设成为有特色、高品位的特色文化型品牌社区。
二、目标任务
以 以“ 特色文化” 社区为创立目标，继续拓展深化摄影，书法。戏曲文化相结合的特色，以++++ 小区为社区宣传教育阵地，不断加强社区摄影，书法、绘画，戏曲、文体队伍建设。依托++++
小区的京剧社、舞蹈队、歌唱队、模特队、乒乓球队、健身操队等文体队伍，举办社区文化节、小区文化周、楼 栋文化日等文化活动，突
文档仅供参考 出文化特色，打造文化品牌，重点在繁荣文化、凝聚人心、促进和谐上求突破。
三、社区特色
以 以“ 弘扬国粹文化、共享和谐社区” 为主题，立足社区实际，学习借鉴外地经验，创新理念，高点定位，突出摄影，书法、绘画，戏剧特色，打造特色文化型品牌特色社区。
1 、一进小区就是书画大道迎面而来的书香之气，铺成归家的仪仗。社区书画大道两侧分别采用浮雕、凹刻、铜铸镶嵌等传统工艺手法，又以泼墨、线条、电子屏等错落交织的排列方式，即体现了中华书画魁宝之神韵，又具现代抽象的时代美感。走过书画大道，犹如走过中国书 画的历史脉络，从文字的符号到甲骨文、大篆、小篆、隶书、魏碑、行、草、宋字，从东晋的王羲之到唐代的颜筋柳骨，历代书画名作，一条书画大道，每一笔都是时光雕刻的书画历史。
2 、以戏剧社传播国粹文化，以美学艺术建设精神家园。
京剧的唱腔念白、身段舞蹈、戏装、脸谱等各个方面均显示着中华文化深厚的底蕴，是我们中华民族长期积累和发展起来的精
神产品，它不但有表演形式上的美学价值，而且戏曲中的许多内容、情节都具有直接的教育意义，可谓“ 国粹励人” 、“ 寓教于乐” ，学习普及京剧艺术，可拓宽居民的视野，提升居民的艺术
文化生活 水平，增强居民的民主自豪感和爱国之情。在社区中充分发挥京剧社的艺术文化优势，因地制宜地开展贴近群众、内容丰富的“ 国粹励人” 文艺表演活动，吸引凝聚群众广泛参与到文化型品牌特色社区活动工作中，以特色激发活力，以活动凝聚人心，整体提升特色文化社区建设档次和水平，把社区创立成为文化素质高、凝聚力强的特色社区。
四、 社区服务项目及功能
1 、 综合服务中心（200 平方米以上）: 电子信息查询系
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统、便民签、办事人员休息处、饮水机、办公桌椅 20
套（计生、民政、劳动保障、老龄、关工、移动、网通、联通、天然气、水、 电、暖、家政服务）
2 、 宣传栏：led 电子屏（一楼）、社区工作人员一览表
3 、 戏曲室：（音箱、无线麦、dvd 、小茶几 20 套）
4 、 室内健身房：（活动器材达到 20 组）包括：乒乓球室、台球室、棋牌室、舞蹈厅（音响、功放、dvd 、麦
克风）。
5 、 社区阅览室：（包括电子图书室：至少电脑 20 台以
上、桌椅、）（图书室须购图书 6400 册：配备图书架、圆桌、沙发）（人口文化）
6 、书画室：（配备长条桌、墨粘、镇尺）
7 、卫生服务室：包含社区便民药店（配备床、基本健康体检设备、打针设备、沙发）
8 、孕育康乐园：（液晶电视一台、dvd 一台、地毯、饮水
机、各种儿童玩具）
9 、 心理理疗室：心理健康咨询、心理减压（配备：沙
发、茶几、电脑、音箱、床）
10 、党员服务室：（办公桌椅 1 套、电脑、电话、沙发、
茶几、报刊架）
11 、会议室（100 平米以上）和社区影院共用：（配备液
晶电视 1 台、dvd 一台、投影仪 1 套要求电动幕布、音响、功放、话筒）
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12 、司法调解综治工作站：（办公桌椅 1 套、沙发、茶几
1 套）
13 、残疾人康复室：
14 、廉政文化教育中心：
15 、科普室：包括青少年教育基地、环保节能宣传
16 、爱心超市、红十字救助站：共用一间
17 、社区书记室：（办公桌椅一套、沙发、茶几一套、电
脑一台）
18 、社区主任办公室：（办公桌椅 4 套、电脑 4 台）
19 、党员远程教育室：（液晶电视 1 台、机顶盒、桌椅 20
套）
20 、室外健身点（活动器材达到 10 组以上）
五、具体步骤
活动从 3 月份开始， 8 月见成效， 12 月全面深化完成。
（一）宣传发动阶段（ 3 月1 日— 6 月15 日社区文化中心施工阶段）。
社区陆续召开特色品牌社区创立工作探讨论证座谈会和动员大会，研究部署关于创立工作相关事宜，并结合社区实际，制定详细的创立实施方案，有计划、有步骤地开展创立活动。同时，社区经过板报、简报、橱窗、宣传栏等向社区居民广泛宣传创立“ 墨香梨园” 社区的目的、意义，调动广大居民关心、参与创立活动的积极性，组建并扩大戏剧社队伍。让辖区居民做到家喻户晓，人人皆知。
（二）创树品牌阶段（ 5 月 月 1 日—9 月 月 30 日）。
文档仅供参考
为加大“ 特色文化” 社区的树创力度，以摄影，书法、绘画，戏剧等国粹文化来提升社区居民的精神生活品位，以文化品牌来 熏陶广大居民的日常行为规范，切实突出社区党建为居民服务的特点，大力营造昂扬向上、开拓创新、团结友爱、和睦共处的社区人文环境，促进社区的和谐发展。社区党支部将从 6 月15 日开始至明年8 月份举办 “社 社区文化艺术节” 系列活动，进一步扩大 特色文化社区品牌的效应。
1. 活动主题：“ 弘扬国粹文化、共享和谐社区” 。
【篇二：创立“ 文化型” 品牌特色社区实施方案】
*** 社区创立特色社区实施方案
为了全面提升社区建设水平和档次，推动社区各项工作再上新台阶，按照锡林北路街道党工委、办事处的总体要求，按“ 明确目标抓基 础、分类指导创特色、以点带面提升、整合资源求发展” 的工作思路，结合车站东街社区实际，社区准备在原有的基础上来打造老年文化特色社区，同时开展特色社区的创立活动，特制定如下实施方案。
一、指导思想
以提升社区价值为目标，以弘扬社区文化为中心, 以打造车站东街老年文化特色社区为手段，进一步强化创立特色文化型社区意识，完善工作机制，创新活动载体，以多种形式的文化活动为基础，提高居民的政治思想素质和文化素养，把特色文化的思想贯穿在整个社区工作中。完成社区建设从粗放到集中，从传统到现代，从无序到规范的重要跨越，大力创 立老年文化型社区，以特色促发展，以活动强经济，把社区建设成为有特色、高品位的特色文化型品牌社区。
二、目标任务
以 以“ 老年文化特色” 社区为创立目标，继续拓展深化老年踢踏舞和老年合唱文化相结合的特色，以车站东街社区铁路小区和局后院小区为
文档仅供参考 社区宣传教育阵地，不断加强社区文体队伍建设。依托车站东街社区踢踏舞队、老年合唱队等文
体队伍，举办社区文化节，突出文化特色，打造文化品牌，重点在繁荣文化、凝聚人心、促进和谐上求突破。
三、社区特色
以 以“ 弘扬老年文化、共享和谐社区” 为主题，立足社区实际，学习借鉴外地经验，创 新理念，高点定位，打造文化型品牌特色社区。
四、 社区服务项目及功能
1 、 综合服务中心: 电子信息查询系统、一站式服务大
厅、饮水机、办公桌椅
2 、 宣传栏：板报栏、社区工作人员一览表
3 、 党员服务室：（音箱、vcd）
）
4 、 社区阅览室：（配备图书架、沙发）
5 、爱心超市
五、具体步骤
活动从 3 月份开始， 8 月见成效，努力在 12 月全面深化完成。
（一）宣传发动阶段（ 3 月1 日— 6 月15 日社区文化中心施工阶段）。
社区陆续召开特色品牌社区创立工作探讨论证座谈会和动员大会，研究部署关于创立工作相关事宜，并结合社区实际，制定详细的创立实施方案，有计划、有步骤地开展创立活动。同时，社区经过板报、宣传栏等向社区居民广泛宣
传创立“ 老年文化” 社区的目的、意义，调动广大居民关心、参与创立活动的积极性，组建并扩大戏剧社队伍。让辖区居民做到家喻户晓，人人皆知。
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（二）创树品牌阶段（ 5 月 月 1 日—9 月 月 30 日）。
为加大“ 老年文化”社区的树创力度，以老年合唱队、踢踏舞队的表演提升社区居民的精神生活品位，以文化品牌来熏陶广大居民的日常行 为规范，切实突出社区党建为居民服务的特点，大力营造昂扬向上、开拓创新、团结友爱、和睦共处的社区人文环境，促进社区的和谐发展。车站东街党支部将从 8 月份举办 消夏晚会等文艺活动，进一步扩大 “ 老年文化”特色社区品牌的效应。
1. 活动主题：“ 弘扬老年文化、共享和谐社区” 。
2. 活动具体时间和内容：依托踢踏舞队、老年合唱队、等各支文体队伍和文体骨干，举办车站东街社区消夏晚会。
（三）完善深化阶段（ 10 月 月 1 日—12 月 月 31 日）。
社区将经过图片展览、现场会等多种形式，总结推广社区品牌创立的经验和做法，并进行回 顾总结，对照考核标准，查漏补缺，完善有关档案资料，不断深化拓展创立内涵，推动整个社区建设工作再上新台阶。
以 以“ 老年文化” 特色文化为主线丰富社区群众文化生活。依托车站东街社区的老年踢踏舞队、老年合唱队等文体队伍为基础，大力开展文化活动，丰富居民的业余文化生活；举
办社区文化活动，积极培养社区特色，全力打造文化型特色社区；经过宣传争取扩大社区文化活动的广泛性、参与性，繁荣文化，凝聚人心，促进和谐文明社区的建设。
** 居委会
**日 日
【篇三：社区团支部志愿服务品牌建设方案】
xx 社区团支部
“ 青年志 愿服务队” 品牌创立工作方案
文档仅供参考
一、品牌建设背景
为了凝聚社区青年，团结社区青年充分参与社区建设，提升青年对于社区的归属感，发挥青年的主力军作用，xx 社区团支部把团建工作与志愿服务工作相融合，结合广大青年特点，推出“ 青年志愿服务队” ，打造属于青年人的志愿服务品牌。
二、品牌组织架构
成立品牌建设领导小组，由社区党支部书记任组长，社区团支部书记任副组长，社区青年汇以及两委一站专职社工任组员。发挥组织优势，将社区团员、居住在社区的青少年，在社区周边工作、经常参加社区青年汇活动的青年，列为重点招募对象，力求 在保证人员素质的基础上，壮大志愿者队伍。
三、创立主要措施
1 、以践行奉献精神为根基，开展常态化志愿服务。针对老党员、孤寡老人、独居老人、高龄老人，组织社区青年志愿者，走访老人家庭，陪伴聊天、清洁家中卫生，解决生活困难，定期为老人测量血压，监月 测健康情况，营造敬老助老的良好氛围。将每月 5 日设为社区志愿服务日，组织志愿
者清理小广告，擦拭宣传橱窗，宣传垃圾分类，制止不文明行为。
2 、结合寒暑假开展特色志愿活动。一方面组织青少年整治社区环境，使广大青少年体会到依靠自己双手，建设美好家园，依靠自身行动，影响和 带动周边的她人的快乐，在青少年的心中播撒下志愿奉献的种子。另一方面结合青少年思维活跃、动手能力强的特点，开展特色公益宣传活动，以组织大家设计海报、手抄报的形式，宣传绿色出行、节能环保、禁毒禁烟等公益主题，活动结束后在社区会议室、社区橱窗进行集中展示，使得青少年在动手参与的过程中，将节能环保理念和健康向上的生活方式深入心灵。
文档仅供参考
3 、整合周边社会资源，形成定期培训机制。与北亚骨科医院开展共行 建活动，每月北亚骨科医院的医疗骨干为志愿者进行 2 次培训教育，讲授老年疾病特点和老年护理知识。同时针对党员志愿者医疗实操能力薄 弱的问题，与北亚骨科协商之后，决定由北亚骨科的医务人员与志愿者一道走进空巢老人家中，为老人提供医疗服务的同时，传授志愿者测量血压等方法，将理论与实践相结合，使得志愿者具备了基本的医疗常识，提升了志愿者的服务技能。
四、创立预期效果
形成个人与组织双向促进的效果。经过打造“ 青年志愿服务队” ，在志愿服务中融入核心价值观的内容，践行敬老
爱老、无私奉献的精神，力争做到让志愿服务活动成为社区青年所喜爱的服务品牌，成为每名志愿者心中的精神时尚。经过志愿服务品牌的建设促进社区团支部工作建设，推进社区各项公益事业的建 设。
篇六：区域品牌化建设方案
20年第04期 ·浙江经济/县域公共区域品牌建设的思考文 / 周媛媛区域品牌作为“准公共品”，对整体区域和区域内产业、产品形成直接的品牌影响，使整个区域达到共同发展的目的。磐安可通过公共区域品牌建设进一步打通将生态优势转换成经济优势的渠道，形成推进区域发展的合力区 域建设基础分析优势明显。一是交通区位优势。磐安县地处浙江中心，处在浙江省“三个一小时”交通圈的核心范围，得天独厚的区位优势正通过不断完善的高速网络和即将迎来的高铁时代为打通“绿水青山”向“金山银山”转换的通道打下基础。二是产业产品优势。作为山区县，磐安一产占比高，有着“药材之乡” “香菇之乡” “香榧之乡” “高山茭白之乡” “茶文化之乡”的美誉，农特产品种类多，有着良好的产品优势。三是生态环境优势。磐安作为浙中大盆景和城市后花园，森林覆盖率高达81%，空气质量常年达到国家Ⅰ类标准，环境质量指标排名全省第一，出境水质达Ⅱ类标准。生态环境优势作为当下消费的新热点，有待进一步转化成为新的经济增长点。基于以上三个方面的优势，磐安县可通过公共区域品牌的建设进一步打通将生态优势转换成经济优势的渠道，形成推进区域发展的合力。通过公共区域品牌建设提升产业结构。磐安是农特产品大县，农业资源丰富，但是从产业特点来看，全县农特产品主要依托小农经济的“自给自足”生产模式，产业产品“低、小、散”，必须通过“借船出海”来弥补小生产对接大市场的断点。通过公共品牌的建设，政府牵头统筹资源来解决小农户、小商家闯市场的阻碍，满足市场对农特产品绿色化、品质化、个性化的需求，发展精品农业，提高产品的附加值，从而将小农经济纳入现代化农业体系。通过区域公共品牌建设整合各项资源。当前大规模标准化的产品越来越难满足市场差异化的需求，消费者的消费需求从单纯的物质需求转向精神文化附加值的需求。通过建设公共区域品牌，以区域文化输出来带动产品品牌建设、推销旅游文化资源，促进农特产品的销售。结合当前实际，建设一个农旅融合类品牌，以公共区域品牌为拳头，集合各领域产品优势形成发展合力。通过公共区域品牌建设促进农民增收。公共区域品牌建设最终的落脚点是促进经济发展和农民增收。脱离了经济效益，品牌建设都是自娱自乐，失去了其实际意义。“丽水山耕”品牌2019年销售额达57.05亿元，平均溢价超30%，成功实现了产品的附加值提升。通过品牌发展使农民富了口袋，政府对农业的发展有了有效的抓手，本地农业企业有了一个可依靠的载体。建设架构思考（一）以一个区域公共品牌为引领，打造“1+N”品牌支撑体系构建品牌体系。通过打造以“一个区域公共品牌”为引领， “多个区域公用品牌”为支撑的“1+N”品牌体系，以“身心两安，自在磐安”为公共区域品牌，输出养生、自然、生态的文化价值，通过“山居” “山货” “山旅” “山养”等旅游、农特产品、住宿等产业的公用子品牌打造，丰富一个公共区域品牌的内涵，形成相互支撑的品牌网络和品牌架构。围绕“山”和“安”两个字做文章，在“身心两安，自在磐安”的总品牌下，建立“身安山居”的共享农屋民宿品牌； “心安山游”的全域旅游品牌； “食安山货”的农特产品品牌； “药安山养”的中医院养生— —以磐安县区域公共品牌建设为例64
/浙江经济·2020年第04期康体品牌。强化品牌保障。同时要厘清区域公用品牌和企业品牌之间的关系，通过“双商标”的制度设计，合理分摊区域品牌和企业品牌之间的责任，政府为企业产品提供平台，企业为自身的产品负责，共同提升区域产品的影响力，形成“政府搭台、企业唱戏”的良好局面。（二）以信用平台建设为契机，强化生产主体的质量保障依托信用平台建设，一方面对品牌使用的企业和个人进行全方位的信用审核，对在某些重点领域存在失信的生产主体进行一票否决制度，以信用评价作为生产主体品牌使用的重要指标，设置区域品牌参与者的准入门槛。另一方面，通过信用平台建设进一步维护和记录生产主体的经营行为，对失信的经营行为进行动态更新，制定生产主体淘汰机制，当信用分低于一定限额的时候，将收回品牌使用权。金融机构通过其信用评价，对参与主体—企业或者个人发放融资贷款。同时参与主体可将区域品牌的使用权进行产权担保，向金融机构进行融资，结合信用平台建设为参与主体提供全方位的金融服务。（三）以“三张网”为依托，实现从“磐安田间”到“都市餐桌”的垂直输送运用“互联网”拓展产品渠道。通过天猫旗舰店、手机APP、微信小程序等“线上”平台和传统展销展会来带动“线下”产品的销售，同时通过“药博会” “茶文化节” “杜鹃花节”等传统的节会植入区域品牌元素，丰富区域品牌的文化内涵。强化“物联网”建好平台。搭建农产品物联网平台，实现农产品从基地到生产主体、加工处理、冷链物流、储运配送的全流程可追溯可查询，通过物联网的即时性建立产品与消费者的直接联系，向城市消费者输出农产品安全、绿色、放心的体验感。实现消费者在餐桌上一边吃着农产品、一边通过手机物联网云视频查看产品源产地的实况。依托“交通网”实现品牌产品的线下辐射。杭温高铁开工在即，磐安县即将迎来“高铁时代”。以高铁沿线为传播中心，在沿线高铁站投放无人售货机或者区域品牌体验店，打造磐安区域品牌体验中心，通过高铁的人流辐射带动区域产品的线下辐射。同时结合高速服务区，设立带有区域品牌标识的展示柜和销售柜，通过高铁、高速的“交通网”扩大产品输送辐射范围。（四）以项目为基石，打造区域品牌建设的内生动力做强产业平台。围绕中药材、香菇、茶叶等传统优势产业，打造高能级产业平台，加快传统产业集群化发展，推动产品实现向深加工、高附加值的转变。聚焦项目谋划。通过农业综合体建设突出品牌效益，打造集区域特色农产品采摘、农产品及衍生产品销售、农事体验、休闲游乐为一体的体验式农庄，从而带动区域旅游、区域产品销售、区域文化输出。结合全县现有的文旅项目、文化活动、产品经销点，突出项目中区域品牌元素的体现。强化项目融合。通过对存量景区、农庄、共享农屋、农特产品经销商的品质提升改造，进行品牌化管理，加强产品间的融合，形成“一张牌”打到底的品牌合力。建设风险须防范（一）做好制度设计，避免“公地悲剧”当一个品牌对市场开放并可被市场主体自由使用的时候，商业的逐利性难免会使品牌出现“公地灾难”。做好制度设计，加强管理可以最大限度的规避因个别主体的行为给区域品牌带来不利的影响。一是双商标制度便于责任追溯。农产品在使用区域品牌的同时保有自己的企业商标，使得任何市场上的失信行为可以准确追溯到行为主体。二是设定标准规范准入门槛。区域品牌的使用并非完全开放和免费的，需要由各领域专业的行业协会制定相应的品牌使用准入门槛，确保区域品牌参与主体的整体质量。三是完善惩罚和退出机制。收取品牌使用押金设立赔偿基金，一旦品牌参与主体出现失信经营行为，可立即启动赔偿机制，同时通过积分制实行准入和退出实时滚动。（二）做好监测监管，强化品牌保障一要做好商标注册。商标的注册有力地保障了品牌的后续运营，再进一步做好商标的培育、规范使用和宣传，提升商标的价值。二要做好质量认证。通过认证可以形成第三方传递新人的信用保证形式，提升区域品牌建设的水平。三要做好检测监管。成立了第三方检测机构，为农特产品质量保驾护航，对产品质量实行信息化管理，实行产品质量的可追溯。（作者单位：磐安县发展和改革局）县域公共区域品牌建设的思考 区域65
篇七：区域品牌化建设方案
. 基于产业集群的区域品牌建设 ——以中山大涌红木家具为例 杨奇星 （电子科技大学中山学院 广东 528402）[摘要] 本文针对我国产业集群面临的问题， 阐述了区域品牌建设的必要性， 并以中山大涌红木家具产业集群为例， 在分析其现状及存在问题的基础上， 提出了区域品牌建设的基本思路和具体策略。
[关键词] 产业集群； 大涌红木家具； 区域品牌
A Research on Regional Brand Construction Based on Industrial Clusters of ‘Zhongshan Dachong Rosewood Furniture’
Yang Qixing (University of Electronic Science and Technology of China Zhongshan Institute,Guangdong,528402) Abstract: Facing the problem of industrial clusters in our country,
this article presented the necessity of construction for regional brand,
and took Zhongshan Dachong rosewood furniture industrial cluster for example. On the basis of analysis to its status and problems, the writer came up with the basic thread and specific strategy of building regional brands.
Key words ：
industry clusters; Dachong rosewood furniture ; regional brands
一 引言 产业集群是指在某一特定领域中大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚， 并形成强劲、 持续竞争优势的经济现象 ①。
改革开放以来， 我国沿海地区特别是珠三角和长三角地区逐渐形成了一大批产业集中度高、 配套较为完善的产业集群， 如嵊州领带、 温州打火机、 安溪铁观音、 古镇灯饰等， 它们对推动区域经济的乃至整个中国经济的发展发挥了重要的作用。
然而， 我们也应看到， 这些产业集群大部分是借助政策机遇和资源优势发展起来的， 目前普遍存在缺乏核心竞争力、 恶性价格竞争、 企业粗放经营、 产业根植性差等问题， 随着这些政策、 土地、 劳动力资源优势逐渐减弱， 群内企业选择了流向资源洼地， 导致产业集群效应下降， 不利于地方经济的发展。
为此， 各地都在积极寻求产业集群的提升路径， 正是在此背景下， 建设区域品牌被视作完善产业集群的有效途径
. . 而备受重视， 本文以大涌红木家具产业集群为例， 阐述区域品牌建设的基本思路，以期为地方政府的区域经济决策提供依据。
二 区域品牌建设的必要性 （一）
区域品牌建设有利于提高集群的根植性 产业集群的根植性是指集群对特定区域环境要素(如社会历史、 文化观念、产业沿革、 制度规范、 关系网络等)的依赖现象。
早期依靠政策优势发展起来的集群中， 随着要素成本的上升和政策优势减弱， 遇到了较大企业外迁压力， 如果集群能拥有有竞争力的区域品牌， 就成为企业竞争力的差异化来源， 由于这一优势是集群企业的共同的权益资产， 可以解决企业的竞争压力， 从而提高企业的根②
植性。（二）
区域品牌建设有利于产业集群做大做强 区域品牌建设有助于提高集群内企业的销售额进而增加地方政府税收， 这一方面使企业可以有更多资金投入到研发、 技术更新及品牌建设上去， 提高企业的核心竞争力， 另一方面政府也有更多的资源去支持产业公共服务平台及基础设施的建设， 推动集群可持续发展。
此外， 区域品牌也是解决区域经济招商引资的重③区域品牌的促销效应会吸引更多的外部企业加入进来， 有助于进一步要因素。壮大集群的实力。
（三）
区域品牌建设有助于推动产业集群转型升级 通过区域品牌的建设与管理， 规范集群内企业的行为， 为区域品牌赋予价值和文化内涵， 可以建立消费者对区域品牌的信赖和忠诚， 从而树立较高的模仿障碍， 建立集群持续的竞争优势。
同时， 建立区域品牌的准入制度促使企业必须提升内部管理水平和创新能力才能获得区域品牌防伪标签使用资格， 这将有助于推动集群从低成本推动型向创新推动型的转型升级。
三、 大涌红木家具区域品牌建设现状与存在的主要问题 （一）
发展现状 经过 30 年的发展， 中山市大涌镇从原材料到生产销售已形成一条完整的红木家具产业链和生产交易市场， 其生产总量占到国内同类红木家具市场份额 50%左右。
大涌现有红木家具企业 193 家， 2008 年大涌红木家具实现总产值 16. 93亿元， 出现了 30 多家规模以上的强势企业。
同时， 在品种上更加丰富， 已经发展成“现代红木家具” 为主， “红木软体家具” 、 “仿古明清家具” 为辅的产业发展新格局， 产业配套服务体系不断完善。
2003 年， 大涌获得“中国红木雕刻艺术之乡 ”、 “中国红木家具生产专业镇”这两块国字号“金字招牌”， “大涌+图形”也被评为广东省著名商标。
大涌还承担并组织了《深色名贵硬木家具行业标准》、《家具制图》、《生漆工艺》 等三个标准的起草任务， 2008 年 9 月 1 日， 国家发改委发布公告并正式批准的《深色名贵硬木家具行业标准》 标准开始实施。
. . （二）
存在问题 1.
对大涌红木家具整体品牌的推广力度不够 “大涌红木家具” 这一整体品牌没有在大众媒体投放广告， 使得这一品牌的影响力仅仅限于行业生产者、 经销商群体， 但红木家具潜在的消费群体却知之甚少， 另外， “涌” 作为多音字也对品牌传播带来一定的影响； 组织企业以整体形象参加展会的连续性不够， 主要集中在 2005 年之前， 之后参加的展会较少， 对很多国内较具影响力的家具博览会如广州、 深圳、 的家居博览会的参展推广力度都不够。
2、 区域品牌管理混乱， 搭便车现象严重
统一的区域品牌防伪保真体系还没有建立， 消费者无法辨别真伪， 大量小作坊生产的“大路货” 也以大涌红木家具的身份现身市场， “搭便车” 现象严重；甚至很多不是大涌的企业生产的家具也打着大涌的旗号招摇撞骗， 严重损害了大涌红木家具区域品牌的声誉， 也挫伤了群内优秀企业致力于建设区域品牌的积极性。
3、 区域品牌建设拉力不足 一方面大涌缺乏在国内甚至全球具有影响力的行业博览会。
2001 年大涌举办了第一届红木家具发展研讨会， 时隔 8 年之后才在 2009 年 9 月举行第二届红木家具发展研讨会暨中国（大涌）
红木家具名牌产品博览会， 而在 2010 年， 这一博览会的时间确换到了 3 月份， 连续性不够强， 且影响力也还不够大。
另一方面大涌红木家具专业市场经营分散， 缺少大规模的单体红木家具城，也就缺少了大涌统一对外宣传推广的窗口和主体。
4.
企业规模较小， 缺少大企业、 大品牌 虽然经过前几年的发展， 大涌红木家具企业间通过联合经营， 规模不断扩大，出现了 30 多家规模以上企业， 但销售额过亿的没有一家企业， 也没有一个中国名牌和驰名商标， 很多企业还处在给外地企业做 OEM 的低层次发展阶段， 在整个价值链环节中获取很小部分的利润。
5.
销售渠道建设明显滞后 在各大家具商贸重镇和主要消费地， 大涌红木家具没有以整体的品牌形象建立属于自己的销售渠道， 个别企业已经在走专卖店的经营模式并获得了较大的成功， 但大部分企业仍然需要依赖经销商渠道。
6、 思想不够开放 企业主品牌经营的意识不强， 缺少冒险意识， 不敢去尝试新的生产经营模式，满足于在自家门前的小打小闹， 缺乏走出去的意识。
四、 大涌红木家具区域品牌建设的基本思路 区域品牌的建设， 不是简单地投入资金对区域品牌进行广告宣传， 而是一个
. . 以宣传推广为拉力、 以完善产业链配套为推力、 以完善的管理机制为黏力的复杂的系统工程， 在推动产业集群整体向前发展的同时崇尚企业的个性发展， 保证集群的可持续发展。
对大涌红木家具区域品牌建设的基本思路如下：
（一）
确定区域品牌建设主体， 建立完善的区域品牌管理机制 由大涌红木家具行业协会牵头， 所有具备使用该区域品牌资格的企业为股东成立一个区域品牌管理公司， 专门负责区域品牌的申请注册、 包装推广、 防伪标签的审核与发放、 使用监管； 建立区域品牌准入制度， 区域内企业必须通过严格的审核才能够使用区域品牌防伪标签， 这样做可以有效防止一些经营水平低的企业“搭便车” 现象， 维护区域品牌的声誉。
（二）
确定好区域品牌的总体定位与发展战略 在对大涌红木家具区域品牌进行包装推广之前， 务必经过严密科学的环境分析与区域竞争对手分析， 从而确定区域品牌的总体定位与产业集群中长期的发展战略。
只有这样， 才能明确在后续的宣传推广中向消费者传递何种价值与文化内涵， 为产业集群未来的发展明确发展方向， 实现与其他区域竞争对手错位竞争。这对于整个产业集群的可持续发展具有重大意义。
（三）
大力推广“大涌红木家具” 区域品牌 通过电视、 网络、 广播、 路牌、 杂志、 宣传手册方式全方位地推介“大涌红木家具” 区域品牌， 使这一区域品牌的知名度从行业内经营者扩展到终端消费人群。
积极参加国内外有影响力的家具博览会， 以组团的方式向参会客商推介“大涌红木家具”
区域整体品牌形象。
力争通过五年的时间将“大涌红木家具” 区域品牌打造成为中国驰名商标。
（四）
打造国内最具影响力的红木家具专业博览会 每年定期举办一次国家级的红木家具专业博览会， 逐步将“中国大涌红木家具名优产品博览会” 升级为“中国（大涌）
红木家具精品博览会” ， 以此为平台向世界展示大涌红木家具企业的精品、 品牌， 推介“大涌红木家具” 整体区域品牌， 展示产业投资环境， 吸引更多的企业到大涌投资。
（五）
转变销售模式， 直击终端消费市场 大涌的红木家具企业目前仍然以批发和现金交易的销售模式为主， 产品批发出去之后对产品质量、 价格和服务就失去了控制， 这种模式一方面压缩了生产企业的利润空间， 另一方面， 一些不法商贩以此充好欺骗消费者也让大涌的区域品牌形象受损。
大涌应逐步改变这种落后的销售模式， 实现直接销售。
由行业协会牵头， 通过吸引经销商特许加盟的方式在各大家具商贸重镇、 一线城市及区域竞争对手的专业市场建立“大涌红木时尚生活馆” ， 以抱团的形式集中展示大涌红木家具的精品， 向外界推介“大涌红木家具” 区域品牌的整体形象， 这对于大涌企业扩大市场份额、 提高利润空间、 把握市场脉搏具有重要意义。
. . （六）
重点扶持龙头企业， 发挥企业个性 重点扶持集群内 3~5 家龙头企业进一步做强做大， 在行业内逐步树立较高的声望， 争取成为中国驰名商标或中国名牌， 彰显企业个性的同时也进一步提高了区域品牌的知名度， 实现企业发展与集群发展相互促进的良性发展。
（七）
不断完善产业链各环节的配套， 保证区域品牌的可持续发展 由行业协会组织不断完善原料供应渠道、 工程技术服务平台、 公共检测平台、电子商务平台、 物流平台、 专业市场及销售渠道的建设， 政府负责公共基础设施建设， 并牵头搭建融资平台， 保证产业链各环节之间紧密配合， 通过扎实的内功实现区域品牌的可持续发展， 而不是昙花一现。
参考文献 [1] 迈克尔. 波特. 竞争论[M]. 北京: 中信出版社，
2004.
[2] 梁 文 玲. 基 于 产 业集群 可 持 续 发 展 的 区 域 品 牌 效 应 探 究 [J]. 经 济 经纬. 2007(3)， 114-117.
[3] 涂山峰， 曹休宁. 基于产业集群的区域品牌与区域经济增长[J]. 中国软科学2005(12)， 111-115.
基金项目：
电子科技大学中山学院青年基金项目（407YJ10）
作者简介：
杨奇星(1981-) ， 硕士， 男， 广东梅州人, 电子科技大学中山学院经济与管理系教师， 讲师。
主要研究方向为企业战略管理、 产业经济学。
通信地址：
广东省中山市石岐区学院路 1 号
邮编：
528402
电话：
15362151548
电子邮箱：
yqx_1981@yahoo. com. cn
篇八：区域品牌化建设方案
dquo;吴江大米”区域公用品牌实施方案近年来，吴江区大力推广稻田综合种养模式，形成了稻虾共作、稻鸭共作、稻鳖共作、稻蛭共作、水淹稻等五种生态种养模式，减少农药化肥的使用，提高水稻品质，同时也为稻农增收增加了途径，稻田综合种养已成为今后一个时期我区水稻产业绿色发展的主要方向。按照农业高质量发展要求，为深化农业供给侧结构性改革，推进优质稻米产业深度发展，开拓吴江大米的市场份额，充分发挥吴江大米全国名特优新农产品的品牌影响力，为产业增效、农民增收提供有效保障，特制定“吴江大米”区域公用品牌实施方案。
一、指导思想
以全面实施乡村振兴战略为总抓手，以倡导质量兴农、绿色兴农、品牌强农为宗旨，以增加农民收入为核心，坚持绿色发展，全面实施品牌战略。通过政策扶持，科学整合资源，实行规模化生产、产业化经营，大力开拓“吴江大米”市场，提高稻农经济效益。
二、实施目标 通过５年努力，形成２万亩稻田综合种养规模，近１亿元的“吴江大米”产业。
三、实施内容 1.成立吴江大米联合体 根据“优中选优，兼顾平衡”的原则，吴江区具有代表性的稻田综合种养生产基地联合起来组成“吴江大米”联合体。联合体以苏州同里现代农业发展有限公司作为牵头单位，
统一“吴江大米”LOGO，统一包装设计，共同致力于“吴江大米”的规范化生产，品牌运行。在今后的发展过程中，依据“吴江大米”的发展情况，逐年吸收其它稻田综合种养生产基地加入联合体。
2.推广综合种养模式 目前，吴江区稻田综合种养面积有 4000 亩，并呈快速发展的态势，今后我们要进一步加强整体规划、政策引领，积极发展稻虾共作、稻鸭共作、稻鳖共作、稻蛭共作、水淹稻等稻田综合生态种养模式。各生产基地之间相互探讨交流，学习吸收成功经验，进一步完善稻田综合种养的模式，争取效益的最大化。
3.统一稻米生产标准 以优质稻 “南粳”46 为主导品种，以早香粳（国庆前上市）品种为辅，合理安排水稻种植面积。具体合作方式可灵活多样，可以以吴江大米联合体为主体，对稻谷统一收购加工，收购建议价在 2-2.5 元/斤；也可以“吴江大米”各授牌基地自行加工销售，销售包装袋上规范使用“吴江大米”品牌标志。包装暂定两种，一为纸质礼盒装（5 公斤，内为5 个 1 公斤的真空小包装），二为 5 公斤或 10 公斤环保塑料包装袋。
4.规范“吴江大米”销售 为保持一致的品牌形象，大米包装袋上指定位置，统一规范使用“吴江大米”logo 标志。同时，在求同存异的基础上，根据鸭稻米、虾稻米、鳖稻米、蛭稻米、水淹稻米五种
稻米类型，通过图片、文字解说的形式，选用具有特色的吴江大米包装袋。根据大米的五种种养模式，将大米的售价定为五个梯次（5-10 元/斤），相同种养模式的大米以相同的价格销售。
四、保障措施 5. 基地建设
根据吴江大米生产基地的面积，通过以奖代补或物化补贴的形式，提供专项资金 3-8 万元（50 亩以下 3 万，50-100亩 5 万，100 亩以上 8 万），用于购置杀虫灯、性诱剂、有机肥、生物农药以及“吴江大米”包装袋等绿色生产物资，同时建立信息展示牌等。
6. 质量监督
建立全产业链可追溯体系，抓好全程保真和加强自律管理。实行社会监督，加强动态管理，建立大米品牌的准入退出机制。对假冒“吴江大米”的行为保持持续高压打假。
7. 品牌宣传
所有授牌基地向市民开放展示，生产市民放心的大米。通过电视、报纸、广告牌、微信等多种手段，大力推广“吴江大米”区域公用品牌。
8. 门店建设
建设“吴江大米”销售网络，统一大米经营店的门头设计，在吴江市区设立“吴江大米”专营店，或在超市和放心粮油店内设立“吴江大米”经营专柜，或通过网络销售。可根据销售量给予一定的财政补助。
